Instapage Kişiselleştirme Web Seminerinin Özeti: İlgili Deneyimlerle Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma

Günümüzün çevrimiçi kullanıcıları son derece kişiselleştirilmiş bir deneyim bekliyor ve dijital pazarlamacılar bunu onlara sunabilmelidir. Pazarlamacılar, tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için kitleleri mikro hedef alan kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak için mevcut tüm kitle verilerinden yararlanmalıdır.

Pazarlamacılar, bu tıklamaları genel tıklama sonrası açılış sayfalarına göndermek yerine, reklamlarını ve tıklama sonrası açılış sayfalarını eşleştirmelidir. Bunu yapmak, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve edinme başına maliyetin düşmesine yol açar; ve 1:1 reklamdan sayfaya kişiselleştirme olmadan, tüketiciler bir markadan satın almayı bırakın, bir markaya bile güvenmeyebilirler.

Yakın tarihli kişiselleştirme web seminerimizde, bire bir reklam kişiselleştirme ile dönüşümleri nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinizi ve dijital reklam YG'nizi artırmak için tıklama sonrası optimizasyonun neden gerekli olduğunu tartıştık.

İşte kısa bir özet:

Kişiselleştirme web seminerinden çıkarılacak 3 önemli çıkarım

1) Reklam bütçelerinin %96'sı, dönüşüm sağlamayan tıklamalar için boşa gidiyor. Bütçelerin yalnızca %1'i dönüşüm optimizasyonuna harcanmaktadır.

Instapage'in çözdüğü sorunlardan biri, son derece düşük tıklama sonrası dönüşüm oranlarıdır — yalnızca %3,65'tir; bu, reklam harcamanızın %96'sından fazlasını çöpe atmakla karşılaştırılabilir:

İşte daha da şaşırtıcı reklamcılık istatistikleri:

• Reklam tıklamalarını artırmak için harcanan her 92 ABD Doları için, reklamverenler ve PPC pazarlamacıları bunları dönüştürmek için yalnızca 1 ABD Doları harcar.
• %62'si dönüşümleri artırmak için reklam bütçelerinin %10'undan azını ve %44'ü %5'inden azını harcıyor.
• Reklamverenlerin ve PPC pazarlamacılarının yalnızca %15'i, reklamlarıyla eşleşen 5'ten fazla dönüşüm için optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfasına sahiptir.

Instapage, reklam harcamalarından en fazla getiriyi elde etmek için tıklama sonrası açılış sayfasını vurgular. Tıklamayı almak önemlidir, tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşümün gerçekleştiği yerdir:

2) Tüketicilerin %80'inin, kişiselleştirilmiş bir deneyim sunan bir şirketle iş yapma olasılığı daha yüksektir.

Çoğu çevrimiçi kullanıcı, kendilerine özel (konumları, iş unvanları, ilgi alanları vb.) bir reklama daha fazla dikkat eder.

Aslında:

Sadece bu değil, aynı zamanda kişiselleştirme şunları üretir:

• Satın alma maliyetlerinde %50 azalma
• Gelirde %5 ila %15 artış
• Pazarlama harcama verimliliğinde %10 ila %30 artış

Tüm bunlar, son derece alakalı, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanın, daha güçlü katılım ve daha yüksek dönüşüm oranları ile verimli kampanyalar yürütmenin ayrılmaz bir parçası olduğu gerçeğine işaret ediyor.

3) Sayfa deneyimlerini gerçek zamanlı olarak yineleyebilir ve optimize edebilir ve hedef kitle verilerine dayalı olarak son derece kişiselleştirilmiş sayfalar oluşturabilirsiniz.

Yalnızca Facebook'ta 2 milyardan fazla hedef kitle veri noktası vardır (demografi, firma bilgileri, çevrimiçi davranış, teknoloji kullanımı ve markanızla önceki etkileşim). Bugün dijital reklamcılara sunulan tüm izleyici verilerinin toplamı bir trilyon veri noktasının biraz üzerindedir.

Kitle verilerinin bu bolluğu, kampanyalarınızda kişiselleştirmeye odaklanmanızı sağlar. Şunları yapmanızı sağlar:

• Bağlamsal olarak alakalı kitle deneyimleri oluşturun
• Ziyaretçinin reklamdan beklentilerini karşılayın
• Tıklamadan dönüşüme tutarlı bir mesaj sunun

Airbnb örneği

Bu Airbnb örneğini ele alalım:

Şirket, biri New York ve diğeri San Francisco için olmak üzere iki ayrı reklam kampanyası oluşturdu. Potansiyel müşteriler, reklamı tıkladıktan sonra, muhtemelen kendi konumlarına göre uyarlanmış bir sayfaya yönlendirilmeyi bekler. Bunun yerine, her kişi aynı genel sayfaya gelir ve kişiselleştirme eksikliği nedeniyle hayal kırıklığına neden olur:

Airbnb, kampanyalarının her birini coğrafi konuma dayalı olacak şekilde oluşturmalıdır. Her bir tıklama sonrası açılış sayfası, reklamla eşleşmeli ve ziyaretçi beklentisi, belirli kullanım durumlarıyla alakalı kalmalıdır:

Piyasadaki çoğu araç, reklamverenlerin tıklama sonrası açılış sayfalarını reklamlar kadar hızlı oluşturmasına, kişiselleştirmesine ve optimize etmesine izin vermez. İşlem genellikle çok uzun sürer veya dönüşümler için optimize edilmemiş, kötü tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfalarıyla sonuçlanır.

Instapage, tıklama sonrası açılış sayfası deneyimlerini hızlı bir şekilde ayarlamanın, bunları test etmenin, daha ayrıntılı deneyimler oluşturmanın ve reklamlarınızı optimize etmek için kullandığınız yinelemeli deneme yaklaşımını uygulamanın bir yolunu sunar.

2 harika soru ve cevap

S: Instapage Kişiselleştirmenin dinamik metin ve içerik değiştirme özelliklerinden farkı nedir?

C: Kişiselleştirme kullanmanın iki önemli avantajı, dinamik içerik değişimi için kullanılan ekstra kod olmadan sayfaların daha hızlı yüklenmesi ve Kalite Puanınızın reklamdan sayfaya daha yüksek alaka düzeyi için ödüllendirilmesidir.

Dinamik içerik ve metin özelliklerini kullanmanın iki ana dezavantajı vardır:

• Yalnızca sayfanın içeriğini yüklemediğiniz için sayfa yükleme süresini artırır; ayrıca o sayfa için doğru içeriği seçmek için gereken tüm mantığı yüklüyorsunuz.
• Web tarayıcıları sayfada dinamik olarak oluşturulmuş içeriğe bakmadığından, aslında Google Kalite Puanınızı iyileştirmez; sadece sayfanın yönlendirme kodlarına bakıyorlar.

Kişiselleştirme ise ekstra dinamik içerik kodlaması olmadan sayfaların çok daha hızlı yüklenmesini sağlar. Reklamdan sayfaya daha yüksek alaka düzeyi nedeniyle Kalite Puanı da iyileştirilir.

S: Bir kampanya için kaç sayfa deneyimi oluşturabilirsiniz?

C: Bir kampanya için istediğiniz kadar deneyim.

Daha ayrıntılı hedefleme için, yalnızca daha fazla UTM parametresi ekleyerek bir kampanya için istediğiniz kadar deneyim oluşturabilirsiniz. Böylece, anahtar kelimeler, demografi vb. için daha derin düzeylerde kişiselleştirme yapabilir veya çok yüksek düzeyde kişiselleştirme yapabilirsiniz.

1 etkileyici alıntı

Instapage Ürün Direktörü Yon Xiao:

Kişiselleştirmeden yararlanarak, reklamlarınızdaki ve anahtar kelimelerinizdeki mesajı eşleştirebileceksiniz, bu da sonuçta Kalite Puanlarınızı, reklam sıralamanızı yükseltir ve teklif maliyetlerinizi düşürür.

Burada bir Kişiselleştirme demosu edinin

İki izleyici aynı değildir, bu yüzden onlara aynı şekilde davranmayın. Instapage Kişiselleştirme çözümünün, her ziyaretçi için son derece alakalı tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanıza nasıl olanak tanıdığını görün. Hem reklam kampanyalarınız hem de dönüşüm oranınız size teşekkür edecek.