Eşsiz Deneyimler Yaratın ve 1:1 Reklamdan Sayfaya Kişiselleştirme

Facebook'un kullanıcılar hakkında 98 veri noktasına sahip olduğunu iddia etmesi ve Google'ın kendi devasa veri koleksiyonuna sahip olduğunu iddia etmesiyle son on yılda reklam kitlesi verileri patladı. Şu anda 7.000'den fazla teknoloji içeren MarTech platformları da fırladı.

Tüm bu veri toplama ve gelişmiş yazılımlarla, reklamverenler geniş kitleleri hedefleyen jenerik reklamlardan uzaklaştı. Bugün dijital pazarlamacılar, kitleleri mikro düzeyde hedefleyen 1:1 kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak için kitle verilerinden yararlanıyor. Hiper hedefli reklamlarla, reklamverenler tıklamaları en üst düzeye çıkarabilmiştir.

Bu arada, talep oluşturma ve büyüme pazarlaması, jenerik kitle erişimlerinden, daha yüksek dönüşümleri hedefleyen 1:1 kişiselleştirilmiş dokunuşlara dönüştü. Hesap tabanlı pazarlama, kitle verilerine dayalı olarak birden çok kanalda son derece kişiselleştirilmiş dokunuşlarla potansiyel müşterileri mikro hedefler.

Çevrimiçi kullanıcılar kişiselleştirilmiş bir deneyim bekler ve sizin gibi dijital pazarlamacılar bunu onlara sağlayabilmelidir.

Kişiselleştirilmiş deneyimlere duyulan umutsuz ihtiyaç

Hedefli reklamlar oluşturarak tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için dağlarca veriyi zaten kullanıyorsunuz. TO'nuz artıyor olabilir ve tıklamalarınız için daha az ödeyebilirsiniz. Ancak daha sonra trafiği genel açılış sayfalarına gönderirsiniz. Ve ortalama olarak, tıklamalarınızın %4'ünden daha azı dönüşüm sağlıyor ve sizin için gerçek değer sağlıyor. Bu, satın alma başına maliyetinizi artırır ve reklam kanalınızı daha az kârlı hale getirir.

Bilgili bir dijital pazarlamacı olarak, reklamlarınız için açılış sayfalarında mesaj vermenin ve hedef kitleyi eşleştirmenin gerekliliğini anlıyorsunuz. Ancak mevcut kurulumunuz, açılış sayfalarını reklamlar kadar hızlı oluşturmanıza, kişiselleştirmenize ve optimize etmenize izin vermiyor. İşlem çok uzun sürüyor veya kötü tasarlanmış, dönüşümler için optimize edilmemiş açılış sayfalarıyla sonuçlanıyor. Sayfa deneyimlerini hızlı bir şekilde ayarlamak, test etmek, daha ayrıntılı deneyimler oluşturmak ve reklamlarınızı optimize etmek için kullandığınız yinelemeli deneme yaklaşımını uygulamak için bir sürece ihtiyacınız var.

Şimdi ona sahipsin.

Instapage Kişiselleştirme çözümü nedir?

Reklamverenlerin ve pazarlamacıların 1:1 kişiselleştirilmiş açılış sayfalarıyla dönüşümleri en üst düzeye çıkarmasını sağlar. Bu duyuru ile Instapage, otomasyon, ölçeklenebilir oluşturma, optimizasyon ve kişiselleştirmeyi dönüşüm odaklı tek bir platformda bir araya getiren ilk ve tek MarTech/AdTech şirketidir:

Yeni teklif, pazarlamacıların şunları yapmasını sağlar:

• Bir açılış sayfası için istediğiniz sayıda benzersiz sayfa deneyimi oluşturun
• Deneyimleri belirli kitlelere ekleyin (şu anda UTM parametrelerine dayalıdır)
• Doğru deneyimi gerçek zamanlı olarak doğru kitleye sunun
• Herhangi bir deneyime bağlı olmayan kitleler için otomatik olarak varsayılan bir deneyime geri dönün
• Bir sayfadan gerçek zamanlı deneyimler ekleyin veya silin
• Testi belirli bir kitle içinde bölmek için bir sayfa deneyimi için varyasyonlar oluşturun
• Kitle düzeyinde metrikleri izleyerek yüksek performans gösteren kitleleri belirleyin

Kişiselleştirme, Instapage'i, dönüşümleri optimize etme aşamasını yöneten reklam hunisinin önemli bir parçası olarak sağlamlaştırır. Bu yeni reklam hunisiyle donanmış olan PPC pazarlamacıları, dönüşümleri optimize etmek ve reklam YG'sini en üst düzeye çıkarmak için reklamlarının ve açılış sayfalarının tamamen senkronize çalışmasını sağlayabilir.

Yeni çözüm, büyük ölçekli reklamcılık ve büyüme programlarına sahip pazarlama ekipleri ve ajanslar için tasarlanmış Instapage Enterprise teklifi olan Advertising Conversion Cloud'un bir parçasıdır. Son derece kişiselleştirilmiş kampanyalar aracılığıyla çeşitli kitleleri hedefleyen PPC ve büyüme pazarlamacıları, Kişiselleştirme'den en çok fayda sağlayabilir.

Kişiselleştirme ile pazarlamacılar, bir açılış sayfasının her hedef kitlesi için dakikalar içinde ve geniş ölçekte benzersiz deneyimler oluşturup optimize edebilir ve böylece 1:1 kişiselleştirmeye olanak tanır.

Instapage Kişiselleştirme nasıl çalışır?

Yeni kişiselleştirme çözümü tamamen deneyimlerle ilgilidir. Eşsiz deneyimler sağlamak için UTM parametrelerini, yani Instapage içindeki takip kodunu tanımlarsınız. Ama önce yeni bir deneyim yaratmanız gerekiyor.

Yeni deneyimler yaratmak

Kişiselleştirme sekmesinden, mavi "Yeni Deneyim" düğmesine tıklamak, onu adlandırmak için buradaki kayar pencereyi açar. Yeni bir deneyim oluşturmak, varsayılan deneyimi ve ilgili tüm ayarları etkili bir şekilde çoğaltır:

Artık listede hem varsayılan hem de yeni kişiselleştirilmiş deneyimi görüyorsunuz:

Buradan, listedeki herhangi bir deneyimi tıkladığınızda, deneyimin tasarımını önizleyebileceğiniz, yorumlayabileceğiniz veya düzenleyebileceğiniz bir kayar pencere açılır. Sayfa düzenleme hâlâ oluşturucuda gerçekleştiriliyor, ancak bu yeni slaytta Entegrasyonlar, GDPR, SEO, Sosyal Bilgiler ve URL Ayarları bulunuyor:

Kitle oluşturma

Yeni deneyimle birlikte, "Deneyim Yayınla"yı tıkladığınızda UTM parametrelerinizi tanımlayabilmeniz için hedef kitle ayarlarına yönlendirilirsiniz:

En sık kullanılan beş parametreye ek olarak, özel parametreler oluşturma seçeneğiniz de vardır. Kitle parametrelerini ayarlayıp kaydettikten sonra, yalnızca belirlediğiniz parametrelerle eşleşen kişiler yeni deneyimi görecektir .

UTM parametreleri hakkında birkaç not:

• Beş parametrenin tümünü kullanmak zorunda değilsiniz
• Potansiyel müşteri parametrelerle eşleşmezse, o kişi varsayılan deneyimi görecektir.
• Parametrelerin sıralı olması gerekmez ; Müşteri adayları parametrelerle eşleştiği sürece tanımladığınız deneyimi göreceklerdir.

Otomatik Parametreler

Yukarıdaki UTM oluşturucuyu kullanarak belirli parametreleri tanımlamamayı tercih ederseniz, bunun yerine Otomatik Parametreleri seçebilirsiniz.

Bu sürümle birlikte Instapage, manuel parametre giriş yöntemine geçme seçeneğiyle birlikte otomatik olarak yönlendirme parametreleri oluşturmaya ve yayınlamak üzere özel kitle deneyimi URL'lerine eklemeye varsayılan olacaktır. Otomatik Parametreler, kullanıcıların reklam platformlarında oturum açma veya bir izleme e-tablosuna başvurma, belirli bir kitle segmentine bağlı UTM veya özel parametreleri bulma ve yayınlamak üzere her alanı Instapage'e manuel olarak kopyalama ihtiyacını ortadan kaldırarak doğruluğu ve verimliliği artıracaktır:

Verizon kişiselleştirme hakkında ne diyor?

Kişiselleştirme oyunun kurallarını değiştiriyor:

Reklam hedefleme teknolojisi önemli ölçüde ilerledi, ancak dönüşüm oranları sabitlendi. Instapage, her reklam ve kitle için eşleşen, kişiselleştirilmiş açılış sayfaları sunmamızı sağlayarak dijital reklamcılık performansımızı gerçekten en üst düzeye çıkardı. Artık tıklama sonrası kampanyaları, reklamları ölçeklendirdiğimiz kadar verimli ve etkili bir şekilde ölçeklendirebiliyoruz.

Verizon Digital Media Services Pazarlama Direktörü Darren Lepke

Kişiselleştirmenin özellikleri ve faydaları

1. Özellik: Tek bir açılış sayfası için birden çok sayfa deneyimi oluşturun
Avantaj: Pazarlamacıların genellikle aynı açılış sayfasına birden fazla hedef kitle göndermesi gerekir. Kişiselleştirme, aynı bağlantı için farklı kitlelere eklenebilen ve gerçek zamanlı olarak sunulabilen birden çok deneyim oluşturmalarına olanak tanır.

2. Özellik: Canlı bir sayfaya yeni deneyimler ekleyin
Yarar: Pazarlamacılar genellikle daha geniş kitlelerle başlar ve ardından yinelemeli olarak hedef kitle alt segmentlerine ayrılır. Kişiselleştirme, pazarlamacıların mevcut bir sayfaya yeni kitleler için benzersiz deneyimler eklemesine olanak tanır. Yeni alt segmenti yeni bir UTM parametreleri seti ile tanımlayın, yeni bir deneyim yaratın ve bunu hedef kitleye ekleyin. Bu segmentteki ziyaretçiler, deneyimi gerçek zamanlı olarak görmeye başlayacak. Diğer deneyimlerinize dokunulmayacaktır.

3. Özellik: Canlı bir sayfadan deneyimleri silme
Yarar: Pazarlamacılar ayrıntılı açılış sayfalarını tekrar edip deneyler yaptıkça, iki veya daha fazla kitlenin benzer olduğunu belirleyebilir ve bunları birleştirmeye karar verebilir. Kişiselleştirme, deneyimleri silmelerine ve önceden bölünmüş izleyicileri tek bir deneyime yönlendirmelerine olanak tanır.

4. Özellik: Bir deneyime istediğiniz sayıda varyasyon ekleyin
Yarar: Farklı deneyimleri A/B ayırma testi, deneyimleri dönüşümler için optimize etmek açısından kritik öneme sahiptir. Kişiselleştirme, pazarlamacıların her deneyim için varyasyon oluşturmasına ve en iyi performans gösteren varyasyonu belirlemek için denemeler yapmasına olanak tanır.

5. Özellik: Deneyimler sayfa düzenini devralır
Avantaj: Artık kullanıcılar bir sayfa için SEO, sosyal, özel JavaScript/HTML, GDPR, entegrasyonlar ve dönüşüm izleme gibi çeşitli yapılandırmaları bir kez ayarlayabilir ve tüm deneyimler ve varyasyonlar bu ayarları otomatik olarak devralabilir. Bu, deneyim yaratma sürecini hızlandırır.

6. Özellik: Deneyim analitiği
Avantaj: Her bir hedef kitle için dönüşümleri optimize etmek üzere her bir deneyim ve varyasyonlarının performansını izleyin.

7. Özellik: Sayfa kurulumunu oluşturucunun dışında gerçekleştirin (oluşturucu ve kurulumu ayırma, yayınlama ve kurulumu ayırma)
Avantaj: Bir sayfa deneyimi oluşturmak bir ekip gerektirir. Tasarımcılar tel kafes ve tasarım yapar, metin yazarları kopya ekler, operasyon yöneticisi entegrasyonları ve izlemeyi ayarlar, SEO yöneticisi SEO'yu ayarlar vb. Instapage platformu, her ekip üyesinin işini birbirinin üzerine basmadan gerçekleştirmesi için iş akışları sağlayarak süreci kolaylaştırır.

8. Özellik: AMP deneyimleri
Avantaj: Mobil kitleleriniz için birden çok benzersiz AMP deneyimi oluşturun.

Sorunlu noktalar ve Kişiselleştirmenin bunları nasıl çözdüğü

Ağrı noktası #1

"Ekibimizin her hedef kitle için benzersiz deneyimler yaratması gerekiyor. Neredeyse imkansız, çok zaman alıcı ve kaynak yoğun.”

Çözüm nasıl çözer

Instapage platformuyla, aynı bağlantı için farklı hedef kitlelere eklenebilen ve gerçek zamanlı olarak sunulabilen birden çok deneyimi hızlı bir şekilde oluşturabilirsiniz.

Ağrı noktası #2

"Farklı hedef kitlelerimiz için dinamik olarak farklı bir açılış sayfası sayfası deneyimi sunmak istiyoruz."

Çözüm nasıl çözer

Kişiselleştirme ile, aynı sayfa için farklı hedef kitlelere eklenebilen ve gerçek zamanlı olarak sunulabilen birden çok deneyim oluşturabilirsiniz.

Ağrı noktası #3

"Büyük ölçekli bir reklam programı yürütüyoruz ve reklamlarımızı sürekli olarak optimize ediyoruz, ancak trafiği genel sayfalara gönderiyoruz. Reklamları eşleşen açılış sayfalarıyla eşleştirmek ve reklamlarımızı değiştirirken onları da değiştirmek istiyoruz."

Çözüm nasıl çözer

Pazarlamacılar, Instapage platformuyla ilk kez açılış sayfalarını reklamlar kadar kolay bir şekilde oluşturabilir, optimize edebilir ve kişiselleştirebilir.

Ağrı noktası #4

Instapage uygulamasında açılış sayfalarını kişiselleştirmek için özel bir iş akışı yoktur.

Çözüm nasıl çözer

Sol kenar boşluğundaki özel bir sekme, Kişiselleştirme'ye erişimi kolaylaştırır. Deneyimi önizlemek veya ayarları yönetmek için sayfadan ayrılmanız gerekmez. Her şey kolaylaştırılmış bir iş akışında kayar pencere aracılığıyla yapılır, bu nedenle deneyimlerinizi kişiselleştirmek için uzaklaşmanıza gerek yoktur.

Ortalama dönüşüm oranlarıyla yetinmeyin

Instapage Kişiselleştirme çözümü ve açılış sayfası otomasyonu ile ortalama dönüşüm oranlarını 4 kata kadar elde edin. Potansiyel müşterileriniz, müşterileriniz ve sonuçta size teşekkür edecek.