Duymadığınız Kişisel Markalaşma ve Sosyal Strateji Önerileri, #Pubcon'dan Canlı Yayında

Kişisel markalaşma ve sosyal strateji – tüm dijital pazarlamacıların kalbine yakın bir konu. Mark Traphagen, Matt Craine ve Mel Carson, Pubcon Las Vegas'ta bu sıcak konu hakkında konuşuyorlar. Herkesin herkesi Google'da aradığı bir dünyada kişisel marka bilinci oluşturmanın önemi hakkında söyleyeceklerini dinleyin.

Markalar için Gerçek İnsanların Gücü – Mark Traphagen

Stone Temple Consulting'in çevrimiçi dijital pazarlama kıdemli direktörü Mark Traphagen (@MarkTraphagen), bunu başlatıyor. Kişisel markalar iş için nasıl çalışabilir? İşletmelerin gerçek bağlantılar kurması gerektiğini söylüyor ve sadece bir markaysanız bunu yapmak zor. Tüketicilerinizle duygusal bağlar kurmanız gerekir.

“ Marka olarak ölü ve durağan bir şeyi nasıl alıp canlı hale getirirsiniz? ” diye soruyor Traphagen.

Topluluk oluşturun. Moz bunu muhteşem bir şekilde yapıyor. En büyük başarılarından biri, markaları etrafında bu aktif, tutkulu topluluğu oluşturmaktır. Bu topluluk da Moz'un ürünlerini denemeye daha yatkın.

Marka İnsanlaştırma Merdiveni

"Hepimiz her aşamada olmaya hazır değiliz, ancak tırmanışı başlatmak için bir şeyler yapabiliriz. Traphagen, "İşinizi insanlarla daha bağlantılı hale getirmek için insanlaştırın" diyor. İşte merdivenin basamakları:

neden destekçisi

İnsanların gerçekten umursadığı şeylere katılın. Traphagen, evcil hayvan sigorta şirketinin hava sıcakken arabalarda evcil hayvan bırakmama konusunda içerik oluşturmasına ilişkin bir örneği paylaşıyor. İnsanlar bunu önemsiyor ve bu onların evcil hayvan sigortası şirketini vekaleten önemsemelerini sağladı.

meşgul

Gerçek zamanlı olarak katılabilecekleri gerçek konuşmaları arayın. Denny's marka olma yolunda ilerliyordu. İflasın eşiğinde, insanların ne hakkında konuştuğunu çevrimiçi olarak dinlemeye başladılar. Bunun yemekle ilgili olmadığını, ancak saat 3'te arkadaşlarıyla bir araya gelmekle ilgili olduğunu öğrendiler Denny's bu sohbetlere katılmaya başladı ve markalarını “yenilikçi havalı” hale getirdi.

Çalışan Savunuculuğu

Çalışanlarınıza markanız adına sosyal faaliyetlere katılma özgürlüğü ve araçları verin. Jay Baer, ​​"Savunuculuk, teknoloji veya pazarlamadan değil, kültürden doğar" diyor. Çalışanlarınıza bunu emredemezsiniz, ancak çalışanlarınızın markanızı SEVDİĞİ bir kültür yaratırsanız, doğal olarak gelecektir. Teşvik edin.

Kişisel Marka Temsilciliği

İnsanları kişisel markalar olmaya teşvik edin ve geliştirin. İnsan olduğu için güçlü bir etkisi olabilir. Ait olma ve bağlanma arzumuz var. Bunu insan olarak istiyoruz. Sohbet etmek istiyoruz. Konuşmak ve anlaşılmak istiyoruz. Konuşmalar son derece önemlidir. İnsanlara çok çekiliyoruz. Pareidolia denir. Evrim bizi diğer insanlara çekilmek için eğitti. Artık geçersiz olan Google yazarlığını düşünün - Google, bir içeriğin yanında gerçek bir yüz görmenin değerini anladı.

Markanız, güçlü kişisel markalarla (yani bireyler) ilişkilendirildiğinde, hedef kitlesinin sosyal güvenini en hızlı ve başarılı bir şekilde kazanacaktır. Onlar dünyaya açılıp insanlarla bağlantı kurdukça, bu kişilerin otoritesi şirketin kendisine geçer. Traphagen'in kişisel marka bilinci oluşturma hakkında daha fazlasını buradan okuyun: stonet.co/pbrmoz.

Kişisel Markalaşma: 10 Pratik İpucu – Mel Carson

Delightful Communications'ın kurucusu Mel Carson (@MelCarson), markayı bir deneyim olarak nitelendiriyor. Etkili bir marka, diyor ki, bir logodan çok daha fazlasıdır. Bıraktığın izlenim nedir ?

Seth Godin'den bir alıntı paylaşıyor: "Marka, bir arada ele alındığında, bir tüketicinin bir ürün veya hizmeti diğerine tercih etme kararını açıklayan bir dizi beklentiler, anılar, hikayeler ve ilişkilerdir."

Keşfedilebilir olun. Paylaşılabilir olun. Unutulmaz ol.

Halkla ilişkiler ve sosyal medya aracılığıyla bir marka oluşturun. Güvenilir olmak için ilişkiler kurun. Daha dikkat çekici ve hatasız olmak için duygusal bağlantılar aracılığıyla farklılaşın. Nielsen'e göre yalnızca yüzde 15'i bir markaya inanacak, ancak yüzde 90'ı bir akran, arkadaş veya aile üyesine inanacak. Sadık hayranlarınızı besleyin.

Kişisel Markalaşma Tatlı Nokta

On Kişisel Marka İpuçları

1. Kendi ismine sahip çık.
2. Profesyonel bir fotoğrafa yatırım yapın. PhotoFeeler.com'a göre, başkalarıyla en çok yankı uyandıran fotoğraflar yakın çekim, gülümseme ve dişleri gösteriyor.
3. Ofis dışında e-postanızın daha çok çalışmasını sağlayın. Ofis dışında olduğunuzu söylemeyin. Kişisel markalaşma için neden ofis dışında olduğunuzu söylemelisiniz. Bir Twitter tanıtıcısı, bir e-posta kaydı vb.
4. Yüzde 60 iş ve yüzde 40 kişisel olan bir sosyal medya oranı oluşturun.
5. Üçüncü taraf sitelerde biyografiniz hakkında düşünceli olun.
6. Fotoğraflarınızı adınızla etiketleyin (SEO için).
7. E-postalara sosyal kanallar ve mesajlar ekleyin.
8. Kartvizitlerinizi öne çıkarın.
9. LinkedIn'i yaşayan bir profil yapın.
10. Tasarım gereği sosyal olun. Kanalları bağlayın ve içeriği yeniden kullanın.

Şirketin Kişisel Markası: AKA LinkedIn Profiliniz Muhtemelen Berbat — Matt Craine

Marka stratejisti Matt Craine (@MattCraine), “markanız nedir?” Diye soruyor. Bu senin düşündüğün şey değil - onların düşündüğü şey. Şöhretinin sahibi değilsin. Herkesin senin hakkında ne düşündüğünün insafına kalmışsın.

Tüketicilerin yüzde seksen beşi yerel bir işletme bulmak için arama motorlarına güveniyor. Tüketicilerin yüzde yetmiş sekizi, bir işletmeye girmeden önce incelemelere veya derecelendirmelere başvuruyor. İş incelemeleri gerçekten çok önemli. Ama bunun bir birey olarak seninle ne ilgisi var?

Herkes bir takipçi. İnsanlar internette iş hayatında tanıştıkları insanları araştırıyorlar. İşin içindeyken, takip ediliyorsun. Craine hepimizin takip edildiğini garanti ediyor.

Dernek olarak, şirket markasının bir parçasısınız. Bir çalışanla ilgili çevrimiçi olan her şey şirkete yansır. Diğer her şey eşit olduğunda, insanlar sevdikleri insanlardan satın alırlar.

Bir işletmenin sahibiyseniz veya onu temsil ediyorsanız, siz ve her çalışan her yerde eylemlerini temizlemelisiniz:

• LinkedIn
• Google+
• Facebook
• Instagram
• heyecan
• Görsel arama
• videolar

LinkedIn görünüm ayarlarınızı değiştirin. Varsayılan olarak profiliniz herkese açık değildir. Herkese açık olarak değiştirin. (B2B pazarlamacılarının yüzde 67'sinin LinkedIn'i aktif olarak kullandığını söylüyor.)

Tüm çalışanlarınız için alan adını satın alın. Bir alan adı için 10 dolar. İyi bir WordPress şablonu için 20-45 dolar. Barındırma için ayda 10 dolar (veya daha az!). Siz ve çalışanlarınız ilk sayfaya hakimseniz, oyunun çok önündesiniz.