2015'in Performans Pazarlama Trendleri: Hits ve Misses

Geçen yıl boyunca, performans pazarlaması dünyası, dikkat çeken insanlar için daha fazla netlik ve daha fazla fırsatla sonuçlanabilecek birkaç sismik kayma gördü. 2015'in genel temaları, geçmişin ucuz hilelerini ve kötü kullanıcı deneyimlerini bir kenara bırakırken kaliteyi iyileştirmek ve katılımı artırmakla ilgiliydi.

2015, birkaç sıcak yeni trendin doğuşuna işaret etti ve söylemekten mutluluk duyuyoruz, popüler olmayan birkaç trendin ölümü. İşte özetimiz:

Trend Olan Şeyler

İçerik Engellemeye Tek Çözüm Olarak Yerel Reklamcılık

Apple'ın Eylül ayında iOS'un içerik engellemeyi destekleyeceğini açıklaması , dijital pazarlamada süregelen bir değişimin altını çizdi: Tüketiciler artık hem masaüstü hem de mobil cihazlarda reklamları engelleme konusunda daha fazla kontrole sahip.

Bu , banner reklamların ölümü anlamına gelse de , reklam engelleme, mobil oyunlardan para kazanan geçiş reklamlarını da kapsayacak şekilde genişletilebilir.

Yayıncılar ne yapmalı?

Pop-up engelleyicilerden kaçınmanın ve tüketicilerle bağlantı kurmanın bir çözümü , içerik biçiminde yayınlanan entegre, bilgilendirici ve eğlenceli marka mesajlarına odaklanan yeni bir dijital reklamcılık konsepti olan doğal reklamcılıktır .

Bir reklam ağı tarafından sunulan geleneksel banner reklamlardan farklı olarak, yerel içeriğin, platformunun estetik ve işleviyle yakından eşleşmesi amaçlanır.

Götürmek

İçerik engellemenin sunduğu sismik değişimle başa çıkmak için, reklamlar alakalı ve ilgi çekici olmalıdır; izleyiciler, reklamınızı kara listeye almak için hiçbir zaman engelleme kontrollerine ulaşmak istememelidir. Müşterilerinizin ne aradığını anlayın ve mesajınızı onların ihtiyaçlarına göre şekillendirin.

Mobil Reklamcılığın Hızlı Büyümesi

2015 yılında mobil reklamcılık, diğer tüm dijital reklamcılık biçimlerinden daha hızlı büyümeye devam etti . Bazı bölgelerde, mobil reklam harcamaları 2015'te 2014'ün aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 50 arttı .

Pazarlamacılar nasıl yararlanabilir?

Mobil pazarlamacılar için, yalnızca mobil cihazlara daha fazla odaklanmakla kalmamalı, mobil kampanyaları etkin bir şekilde optimize etmek için cihazdan cihaza ve bölgeden bölgeye kullanıcı davranışını analiz etmelisiniz.

Analitik araçları artık tıklama ve gösterim sonrası etkinlik takibinin yanı sıra alışveriş sepeti ve ürün takibi gibi daha karmaşık bilgiler sağlıyor . Kampanyaları optimize etmek için zaman harcayan performans pazarlamacıları 2016'da kazanacak.

Çağın Gelişen Küresel Mobil Pazarlama Ekosistemi

Mobil cihazların dünya çapında yaygın olarak benimsenmesi, reklam teknolojisi ve performans pazarlama merkezlerindeki patlamayla birleştiğinde, performans pazarlamacıları için daha kazançlı fırsatlar yarattı.

Mobil pazarlamacılar geleneksel olarak ABD ve Avrupa gibi ülkelere ve bölgelere odaklanırken, diğer ülkelerde mobil kullanımın artması, keşfedilecek yeni pazarlar olduğu anlamına geliyor.

Örneğin Brezilya , mobil kullanımda çift haneli büyüme gösteren sadece dört ülkeden biriydi. Brezilya'daki hanelerin yüzde ellisi şu anda birincil iletişim araçları olarak mobil cihazları kullanıyor.

akılda tutulması gerekenler

Dünyadaki diğer ülkeler benzer fırsatlar sunarken, her bölge aynı değil. Yerel kitlelerin ilgisini çeken alakalı kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olan güvenilir yerel ortaklarla çalışmak önemlidir .

Programatik Reklamcılığın Verimliliği

TUNE'un bu yılın başlarında öngördüğü gibi , 2015, mobil programatiklerin birkaç medya özelliğinin sınırlarının ötesine geçerek bir endüstri normu haline geldiği yıl oldu.

Programatik reklamcılık nedir ? İşlem yapmak için satış görevlileri ve reklam alıcıları yerine yazılım kullanan dijital reklam satın alma otomasyonudur. Programatik satın almanın karmaşık doğası nedeniyle , diğer nedenlerin yanı sıra, programatik reklamcılığın mobil platformlarda rekabetçi bir şekilde uygulanması zor olmuştur. Ancak 2015, istenen bir kitleye ulaşmak için belirli izleme ve segmentlere ayırmayı içeren programatik mobil uygulamaların ortaya çıkmasına tanık oldu.

Götürmek

2015'te çevrimiçi reklamcılık, dolandırıcılığı hızla azaltıyor. Daha iyi araçlar ve ilişkilendirme sayesinde, pazarlamacıların tıklama kaynaklarını ve gerçek değerlerini belirlemesi çok daha kolay. Trafik kaynaklarını ve ziyaretçi davranışlarını analiz ederek daha hedefli ve verimli kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Düşen Şeyler

Clickbait İçeriğinin Ölümü

2015, içerik pazarlamasının kabulüne işaret ederken, geçen yıl da "tıklama tuzağı" manşetlerinin ölüm haberini verdi.

Upworthy gibi medya varlıklarının öncülük ettiği tıklama tuzağı, okuyucuları sitelerine tıklamaları için “çekmek” için kışkırtıcı başlıklar kullandı. Amaç öfke ve paylaşım yaratmak ve trafik hacmini artırmaktı. Ancak artan trafik mutlaka daha fazla etkileşim anlamına gelmiyordu. Okuyucular nadiren sayfada uzun süre kaldılar ve trendden yararlanmak için sahneye çok sayıda sahte site çıktı. Okuyucular sıkıldı ve bu manşetleri tamamen görmezden gelmeye başladı.

Performans pazarlamacıları için ders mi?

Neredeyse sınırsız içeriğin olduğu bir çağda, öne çıkmanın ve ziyaretçilerin ilgisini çekmenin tek yolu anında sonuçlara değil kaliteye odaklanmaktır. Bilgilendirici, sinir bozucu olmayan başlıklar oluşturmak, okuyucuları önemli makalelere çekmede daha etkilidir.

BGBM Reklamları için Ödeme

Birçok reklamveren, reklamlar için "BGBM" temelinde ödeme yapar ve görüntülü reklamlarının veya video reklamlarının gösterildiği her bin kez ödeme yapar. Bununla ilgili sorun, spam gönderenlerin sahtekarlık yapmak için sayfa görüntülemelerini ve reklam gösterimlerini değiştirmenin yollarını bulmuş olmasıdır. Reklamverenler daha yüksek hacim için daha az ödeme yaptıklarını düşünebilirken, aslında sahte trafik için ödeme yapıyorlar.

Çözüm?

BGBM tabanlı reklam gösterimlerinden, performansın ölçülebildiği TBM tabanlı arama ağı reklamlarına geçiş. Ayrıca ziyaretçi davranışını gözlemlemek için analizlerinizi izleyin. Örneğin, sahte trafik nadiren sitenizde uzun süre kalır ve sitenizin diğer sayfalarına gitmez.

2015'in 2048 Klon Savaşları

Popüler bulmaca oyunu 2048 , 2014'ün en popüler mobil uygulamalarından biriydi, ancak bir yıl sonra heyecanı sona ermişti.

2048'in muazzam ama kısa başarısı, İnternet hype tehlikeleri hakkında bir vaka çalışması olarak hizmet ediyor. 2048'in kendisi, 2014'ün başlarında başarıya ulaşan ücretli bir bulmaca oyununun bir klonuydu. 2048 ücretsiz bir uygulama olarak piyasaya sürüldüğünde, klonun birden fazla kopyası kısa sürede ortaya çıktı.

2015'in başlarında hype azaldı ve mobil kullanıcılar başka bir şeye geçti. 2048'in popülaritesinden yararlanmaya çalışan herhangi bir performans pazarlamacısı, bir sonraki büyük şeyi aramaya bırakıldı.

Mobil pazarlamacılar ve yayıncılar için paket servisi olan restoran?

Kaliteli potansiyel müşteriler ve daha uzun kampanyalarla sonuçlanacak reklam fırsatları bulmak için kaliteli deneyimler belirlemek her zaman daha iyidir. En büyük modayı takip etmek yerine, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına odaklanın. Bu şekilde, müşterileriniz ürününüzle tamamen meşgul olduğunda daha uzun bir elde tutma oranı elde edebilirsiniz. Bir sonraki moda olan şeyden yararlanmak için uğraşırken sürekli sıfırdan başlamak zorunda kalmayacaksınız.

Angry Birds ve Titreyen Oynaması Ücretsiz Model

Bir zamanlar Rovio'nun Angry Birds'ü gezegendeki en sıcak mobil oyundu, ilham veren oyuncaklar ve diğer ticari kitsch'in yanı sıra yakında çıkacak bir filmdi . Ancak, Angry Birds dev gücü sonunda bocalayıp 2015'te gelirler depolanırken , Rovio geçtiğimiz Ağustos ayında personelini işten çıkarmak zorunda kaldı . CEO , şirkette sadece bir yıl geçirdikten sonra Aralık ayı başlarında istifa etti .

Gelirlerdeki düşüş, mal satışlarındaki buna karşılık gelen bir düşüşe bağlansa da, Rovio için asıl sorun, oldukça basit bir gündelik oyundan para kazanmanın ne kadar zor olabileceğidir. Tipik ücretsiz oynanabilir modelde, kullanıcılar oyunu ücretsiz oynayabilir, ancak seviyeden seviyeye ilerlemek tam bir eziyet olabilir. Slogandan kaçmak için oyuncular bunun yerine yükseltmeleri satın alabilir.

Pazarlamacılar için değerlendirme?

Piyasada birçok ücretsiz oyun var ve bir oyun özellikle ilgi çekici ve çekici değilse, oyuncular sıkılır ve yükseltme yapmadan başka bir şeye geçerler. Ve yükseltmelerin kendileri, performans pazarlamacılarının ilk etapta paralarını mobil oyunlarda kazandığı geçiş reklamlarıyla dikkat çekmek için sıklıkla rekabet eder. Daha önce de belirtildiği gibi, kalite anahtardır.

2015'ten Mobil Pazarlamacılar için Temel Çıkarımlar

Bu eğilimlere dayanarak, performans pazarlamacılarının başarılı olması için üç nokta kaliteye odaklanmak, kitle ihtiyaçlarını ve yanıtlarını dikkatlice gözlemlemek için zaman ayırmak ve verimli, etkili iş akışları oluşturmak için verilerinizi hem izlemek hem de optimize etmektir. Bu fikirleri akılda tutarak, ilerici performans pazarlamacıları, pazarlama çabalarını iyileştirebilir ve 2016'da avantajlardan yararlanabilir.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.