Hindistan'da performans pazarlaması: Benzersiz bir pazarda nasıl farklılaşılır?

Hindistan, performans pazarlaması dünyasında benzersiz bir pazardır ve TUNE, ilk günlerden beri ayrılmaz bir parçası olmaktan gurur duyar. Son beş yıldan fazla bir süredir, pazarın ilerlemesini izledik - ilk olarak muazzam miktarlardaki fonlardan yapılan harcamalardaki hiper büyüme, ardından kendi zorluklarına yol açan rasyonalizasyondaki artış. Bu blog yazısında, Hindistan performans pazarını bu kadar benzersiz kılan birkaç şeye bakacağız, ardından Hindistan pazarında tutarlı bir şekilde başarılı olmanın gizli sosuna dalacağız.

Hindistan performans pazarlama endüstrisinin benzersiz olmasının 7 yolu

• Bol miktarda finansman: 2016'da Hintli girişimler , 1.000'den fazla anlaşmaya yayılmış 4 milyar dolarlık finansman gördü . Bu, tek bir yılda 9 milyar dolarlık yatırımın yapıldığı 2015 yılının en parlak döneminden çok daha düşük, ancak yine de piyasada çok fazla harekete işaret ediyor.
• Canlı bir reklam teknolojisi ekosistemi: Hindistan hiçbir zaman entelektüel kapasite ve kaynak kıtlığına sahip olmadı. Birçok reklam teknolojisi girişimi, 2000'lerin ortalarından beri ABD ve AB'den dönen insanlar tarafından kuruldu. Bu girişimlerin tümü büyük ölçüde başarılı olamasa da, yetenek akışı, performans pazarlaması için mükemmel uyumlu platformlar ve teknolojiler üzerinde çalışan büyük bir çalışan tabanı oluşturdu. Aşağıdaki grafiğe bakarsanız, Hindistan muhtemelen hemen hemen her kategori için birkaç yerli oyuncuya sahiptir.

• Temel trendlerde liderlik: Yukarıda tartışılan iki faktör nedeniyle Hindistan, ister programatik, ister yeniden pazarlamadan yararlanıyor, isterse güçlü KPI'lara sahip yüklemeleri teşvik ediyor olsun, performans pazarlamasındaki uluslararası trendlerde lider olmuştur.
• Rekabetçi bir pazar: Bu harika fon karışımı, güçlü bir reklamveren karışımı ve performans pazarlamasını anlayan ve mükemmel olan ekiplerin, şimdiye kadarki Hint girişimci ruhuyla birleşmesi ile sonuçlandı. Bu, benzer hizmetler sunan çok sayıda oyuncuyu doğurdu ve her düzeyde rekabete yol açtı.
• Düşük teknoloji engeli: Hindistan, hem gelir hem de müşteri sayısı açısından HasOffers'ın en iyi pazarlarından biridir. Platform , performans pazarlama ekosistemindeki birinin başlaması için ihtiyaç duyduğu her şeyi sunduğundan , bu, öne çıkmak için teknolojiden yararlanan yüzlerce yeni ve mevcut oyuncunun ortaya çıkmasına neden oldu.
• Mobil öncelikli bir pazar: Oynayabileceğimiz harika bir yerel pazarımız var! Hindistan'ın 1 milyar mobil abonesi var, akıllı telefon satışlarında çarpıcı bir büyüme ve dünya genelinde toplam uygulama yüklemelerinin yaklaşık %10'u , onu geliştirmek için harika bir temel haline getiriyor.
• Dolandırıcılıkla ilgili zorluklar: Hindistan, mobil uygulama yüklemeleri için Küresel Tıklama Dolandırıcılık Endeksi'nde 2. sırada yer alıyor ve bu zorlu ve Hindistan'daki performans pazarlamasının üzerine kara bir bulut koyuyor.

Performans pazarlaması açısından Hindistan'ı özel yapan bazı önemli faktörleri gördüğümüze göre, şimdi bu ortamda faaliyet gösteren işletmelerin uzun vadeli başarı için nasıl çabalayabileceğine bakalım.

Hindistan performans pazarlama endüstrisinde kendinizi nasıl farklılaştırabilirsiniz?

Bir performans pazarlamacısı, aşağıdakilere dayanarak farklılaştırabilir:

• • Harika ve benzersiz tedarik
  • Büyük ve özel talep
  • Ölçek ve kaliteyi rekabetçi bir fiyata sunan bir platform
  • İnanılmaz hizmet

Sonuç olarak, performans pazarlamacıları, yukarıdakilerin herhangi birinde (veya hepsinde) güçlerini artırmalıdır. Hangisini seçerseniz seçin, şunları göz önünde bulundurmayı unutmayın:

• Herhangi bir zamanda, bir performans pazarlama sisteminde 25-30 büyük ila orta kampanya vardır. Bunlar, gelirin çoğunu getirir, ancak popülariteleri, tüm rakiplerinizin de onlara sahip olmasını (veya onları elde etmek için çalışmasını) sağlayacaktır.
• Aynı durum arz tarafında da geçerlidir. En kolay yaklaşım, en büyük yayıncılar ve ağlarla çalışmak olabilir, ancak sorulması gereken soru şudur: "Bu arz ne kadar istikrarlı?" Ve, "Bu arzın sonsuza kadar mevcut olacağını garanti edecek ne var?"
• Performans pazarlamacıları, her zaman niş fırsatların peşinde olmalıdır, örneğin, başlangıç ​​için desteğe ve yardıma bakan daha küçük reklamverenler ve yayıncılar. Buradaki hızlanma süresi daha fazla olabilir, ancak bu genellikle üzerine inşa edilecek büyük bir farklılaştırıcıdır.

Hindistan'daki performans pazarlamacılarının dikkate alması gereken sorular

Hindistan'da farklılaşmak isteyen bir performans pazarlama şirketi olarak, aşağıdaki soruları göz önünde bulundurmalısınız:

Reklamverenlerin gözünde öne çıkmak

• Rakiplerimizden yeterince farklılaştırılmış bir teklif sunuyor muyuz?
• Onlara özel ve ilginç bilgiler mi veriyoruz?
• Onlara kampanyaları hakkında doğru analizleri ve verileri veriyor muyuz?
• Onlara daha fazla şeffaflık mı sunuyoruz?

Yayıncıların gözünde öne çıkmak

• En iyi marjları mı sunuyoruz?
• Onlara uzun vadeli bir ortak olarak mı bakıyoruz, yoksa kendimiz için maksimum marjı mı yaratmaya çalışıyoruz?
• Nasıl daha alakalı trafik gönderebileceklerine dair değerli bilgiler sunuyor muyuz (bu da daha fazla gelir ve daha az trafik israfı anlamına gelir)?
• Optimize edebilmeleri için müşteri KPI'ları hakkında veri aktararak onlara karşı şeffaf mı oluyoruz?
• Onlara bizimle bütünleşmeleri için çeşitli yollar sunuyor muyuz?

Doğru teknolojiyi seçme üzerine: Hazır çözümlere karşı kendi teknoloji yığınlarınızı oluşturma

Son olarak, bir şirket olarak, güçlü ve farklılaştırılmış bir ürün teklifine sahip olmak için ürün ve mühendislik bant genişliğine sahip olup olmadığınızı aramanız gerekir. Ürününüzün güncel kalmasını ve değişen zamanlara uygun olmasını sağlamak için zaman, para ve kaynak ayırabilir misiniz?

Cevabınız hayır ise, bir ürünü piyasaya sürerken sadece iş yapmaya hazırlanmak yerine iş yapmaya odaklanmanıza izin verecek birçok birinci sınıf ve son teknoloji platform var. Bir platforma karar verirken kendinize şunu sorun:

• İhtiyacınız olan tüm temel özelliklere sahip mi?
• Ürünü her zaman ve zamanında yenileme geçmişi var mı?
• Bölgeniz için teknik ve ticari destek var mı?
• Ulaşabileceğiniz belirli kişilerden oluşan bir hesap yönetimi ekibi var mı?
• Platformun görünümünü, hissini ve özelliklerini değiştirebilmeniz için beyaz etiketleme mevcut mu?
• Dolandırıcılık yönetimi araçları, faturalandırma ve faturalandırma platformları, yayıncı ödeme çözümleri ve daha fazlası gibi hizmetler sağlayan diğer önemli teknoloji oyuncularıyla mevcut entegrasyonlar var mı?
• Farklılaşmanızı sağlayan özellikler var mı? Örneğin, HasOffers, sürekli olarak güncellenen ve güncellenen 600'e yakın özelliğe sahiptir. Dünya genelindeki 2.000'den fazla müşterimiz bu özelliklerin bir kombinasyonunu kullanıyor.
• Sizin için orada olduklarına dair bir geçmişleri var mı?
• Platform, geliştiricileriniz veya üçüncü şahıslar tarafından bunun üzerine geliştirmeye izin veriyor mu? TUNE bunu TUNE Marketplace aracılığıyla sağlar .

Hindistan'da başarılı olmak: Son bir söz

Sonuç olarak, Hindistan şaşırtıcı ve çeşitli bir pazar ve sürekli değişim, performans pazarlaması alanında başarıya ulaşmak için orada olanlar için gerçekten heyecan verici bir hikaye yaratıyor.

Hindistan'da başarı için gizli bir sos olup olmadığı hakkında daha önce yorum yapmıştım. Sonuç olarak, hiçbir şeyin başarıyı garanti etmeyeceğine dair bu cevaba son vermek istiyorum. Daha ziyade, karlı ve başarılı bir iş yapmak için bir işletme olarak sizin tartıştığımız bazı şeyleri benzersiz şekillerde nasıl yaptığınızın bir birleşimidir .