Penguenlere Dayanıklı Bağlantı Kurma Taktikleri (#smx #11B)

Ben tamamen uyanığım, sabah oldu. İyi albüm; Güne başlamak için harika yol. Kahvaltı bitti ve bağlantı kurma en iyi uygulamaları ve kaçınılması gereken taktikler üzerine bir oturumla SMX East'i başlatmaya hazırım.

İşte Gündemden açıklama - veya doğrudan canlı blog iyiliğine atlayın.

Penguenlere Dayanıklı Bağlantı Oluşturma (#smx #11B)
Bağlantı kurma, temel bir SEO taktiği olmaya devam ediyor, ancak Penguen sonrası bir dünyada dikkatli olmalısınız. Bu oturum, diğer herkes bağlantıları reddetme konusunda endişeliyken, gelişmek için uygulamanız gereken bağlantı kazanma taktiklerini tartışıyor. Ayrıca, zararlı olabilecek yaygın bağlantı kurma yöntemlerini ve bağlantıların size karşı çalışmasına neden olan "Penguen tuzağı"ndan nasıl kaçınacağınızı öğreneceksiniz.

Moderatör: Elisabeth Osmeloski, Kitle Geliştirme Direktörü, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Soru-Cevap Koordinatörü: Mark Traphagen, Digital Outreach Direktörü, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Konuşmacılar:

Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, Sahip, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, Genel Müdür, Shovecom (@notifyneal)

Birincisi, MartiniBuster (@martinibuster) sahibi Roger Montti. Belki de oturumun “Sinek Kuşu geçirmez” bağlantı kurma olarak adlandırılması gerektiği konusunda şaka yapıyor. 10 yılı aşkın süredir bağlantı kurma yaptığını ve bağlantı kurma stratejisini öncelikle kendisi için kullandığını, ancak aynı zamanda müşterilere de öğrettiğini söylüyor.

Sunumu üç bölüme ayrılacaktır:

1. Arkaplan
2) Kaçınılması gereken bağlantılar
3) Seyahat niş web sitesinden penguen geçirmez bağlantı kurma stratejisi

Bize bir yol gösterecek; doğal, penguen geçirmez bağlantılar nasıl çekilir.

Bölüm 1: Arka Plan

Herkesin doğal ve doğal olmayan bağlantılar arasındaki farkı bilip bilmediğini soruyor. Hepimiz evet diyoruz (el kaldırarak) ve o yoluna devam ediyor. Bu bölüm daha çok doğal bağlantıların tanımlanmasıyla ilgilidir (IE: İstediğimiz bağlantılar).

Bağlantı metnini veya bağlantınızın konumunu dikte edebileceğiniz her zaman, bu doğal olmayan bir bağlantı olarak kabul edilecektir.

Doğal bağlantıları özellikle “bağımsız bir editoryal seçimin parçası olarak verilen bağlantılar” olarak tanımlar.

2003 yılında PageRank hakkında bir hikaye anlatmak; Altbilgiye bir bağlantı eklerseniz, Google onu tarar ancak PageRank değer kaybeder. Bu hikaye, PageRank'in tam bağlantı suyunu geçmesi için İLGİLİ sayfalarda bağlantılara sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu açıklığa kavuşturmak içindir. IE: Bir dans topluluğu için bir web sitesi tasarlarsanız ve web tasarım şirketinizle bağlantı kurarsanız, bir dans şirketinden web tasarım şirketinize olan bağlantı çok değerli değildir.

2003'ten beri Google, UX için gerçekten değerli olmayan bağlantıların değerini düşürme kampanyası yürütüyor. IE: Altbilgideki alakalı olmayan bağlantılar o kadar değerli değildir.

SEO'lar, bireysel bağlantı amortismanını telafi etmek için giderek daha fazla bağlantı almaya çalışarak bu bağlantı devalüasyonuna yanıt verdi. Gittikçe daha fazla bağlantı alma zamanı şu anda neredeyse bitti. Penguen/Sinek Kuşu bundan emin oldu.

Roger kendinize şunu sormanızı söylüyor: "İnsanların onu beğenmesine, paylaşmasına ve bağlantı vermesine neden olacak bir kullanışlılığı nasıl yaratabilirim?"

Karşılıklı bağlantıların mutlaka penguen geçirmez olmadığını söylüyor.

Algo-kanıtlı olmak istiyorsanız, herkesin yaptığının ötesine baktınız ve Dünya'ya geri geldiniz; düşünün: Google neyin peşinde?

Tekniğinin her zaman geri çekilmek olduğunu söylüyor.

Doğal ve Doğal olmayan, istatistiksel analizden çıkan kelimelerdir. Google, normal için bir temel oluşturur ve ardından bu temelin dışındaki siteleri spam olarak kabul eder.

Google'ın web spam ekibi, gelişmiş istatistiksel analiz uzmanları içerir. Ne kadar “doğal görünmeye” çalışırsanız çalışın, istatistiksel bir algoritmayı kandıramazsınız.

Bununla ilgili tüm matematikle, aslında doğal olmalısınız. Sadece doğal görünemezsin .

Bize bazı istatistikler gösteriyor. Mavi, spam yapan sitelerdir - açılırlar.

BÖLÜM 2. Kaçınılması Gereken Bağlantılar – doğal olmayan bağlantılar

Ne zaman birisi size satmaya çalıştıkları dizinin “SEO dostu olduğunu” söylediğinde – değil.

Konuk Gönderisi: “Ugh! Ne Bomba!” Konuk blog gönderilerinin gövde metnindeki bağlantılar o blogdan değildir, bu nedenle teknik olarak doğal değildirler. Bağlantılarınızın yeri imzanızdadır.

Konuk ilanı ve makale pazarlaması yapacaksanız, bunu yapmanın yasal yolunu düşünmelisiniz.

BÖLÜM 3: Penguin-Proof stratejisi: Bir kampanya incelemesi

Bitirmek için Roger, bağlantılar için niş bir hedef kitleden yararlanmaya yönelik bir stratejide bize yol gösterecek.

Siteye bağlanmak için ikna edici bir neden oluşturun. Düşünün: Sitem insanlar için nasıl faydalıdır? Yararlı değilse, yararlı içerik yapın. Sonra bu bağlantıları alacaksınız.

Bu örnekte web sitesi bir seyahat sitesidir ve hedef pazarı vegan/vejetaryen gezginlerdir. Bu pazardan bağlantılar oluşturmak için glütensiz, vegan ve vejeteryan yemek seçenekleri için araştırma yaptı. Farklı restoranları aradı, farklı gruplarla konuştu ve ardından vegan/sebze yemek seçenekleri arayan gezginlere hitap eden makaleler yazdı.

Paket servis: Fazladan bir adım atın ve gerçekten hedef pazarınızla ilgili organizasyonlara KATILIN. O zaman bilgiyi ilk alan siz olursunuz, hiçbir şeyi kaçırmazsınız ve ayrıca hedef demografinizle ilişki kurmanın bir yolunu bulursunuz. Bu aynı zamanda web sitenize, o organizasyonun üyesi olduğunuzu belirten bir rozet koymanıza da olanak tanır ve bu, hedef pazarınızın sizinle ve içeriğinizle ilişki kurmasına yardımcı olur.

Bağlantılarını almaya çalıştığınız kabilenin bir parçası olmak çok önemlidir.

Özel, kullanışlı içeriği tanıtın. Anahtar kelime yararlıdır . İnsanların gerçekten paylaşabileceği içerik oluşturduğunuzda, oyunun bir adım önünde olursunuz. Kazanıyorsun.

Sıradaki Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch). O bir Uygulayıcı; web siteleri kuruyor. Bağlantı kurmaya yardımcı olmak için dahili olarak yaptıkları bazı şeyleri bize anlatacak.

Penguen cezasının ne olduğunu kimin açıkça açıklayabileceğini sorar (el kaldırarak). Kimse elini kaldırmıyor. Panele “bildiğini!” diye şaka yapıyor. neler olduğunu bilmiyorduk.

Kaç kişinin sitelerinin Google Penguin cezalarından (el kaldırarak) etkilendiğini gördüğünü soruyor. Bir daha kimse elini kaldırmıyor...

Son olarak, kaç kişinin “penguen kurallarını” ihlal ettiğini düşündükleri, ancak yine de çok iyi sıralamada olan rakipleri olduğunu soruyor? Herkes güler ve bir sürü el kalkar.

O ilgili.
Bağlantılar, SE'lerin para birimidir; web topluluğunda nerede olduğunuzu bu şekilde izlerler. Hepimiz bağlantı almanın zor bir iş olduğunu biliyoruz. Muhtemelen web topluluğunda yaptığımız en zor şey. İnsanların bana geri dönmesini sağlamak; bana bağlamak için. Bu çok çaba gerektirir.

Ne denir ya da doğal bir bağlantı gibi görünen şeyi nasıl elde edersiniz?

“Bağlantı kurma” cesareti kırılıyor diyor. . Sadece link almak için dışarı çıkıp link almak istemiyoruz. Aslında, yanlış bağlantıları alırsanız sizi aşağı çekerler. Peki, doğru bağlantıları nasıl alırsınız? Kafa karıştırıcı olabilir.

Açıkça söylüyor - bu kafa karışıklığının hiçbirini ortadan kaldırmayacak veya bize Google hakkında herhangi bir fikir vermeyecek. Sıkı dudaklara sahiptirler. O da peri tozu sunmuyor; bunu sadece kendi web siteleri ile paylaşıyor.

Bize verecek:

• Sitelerimizde doğal bağlantılar oluşturmak için kullandığımız 3 içerik stratejisi
• Bunun çok farklı 3 senaryoda nasıl uygulandığına dair 3 özel örnek
• Ayrıca , alabileceğiniz en kolay bağlantıları size sağlayacak Google onaylı bir numara.

Kalabalığa sorar - insanlar neden web sitenize bağlantı versin?

İnsanlar her türlü şeyi söylüyor. Sonuç olarak, insanlar web sitenize yalnızca bir şekilde fayda sağlıyorsa bağlantı vereceklerini söylüyor.

Algo, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak (ve Google'a daha fazla para sağlamak için…) için tasarlanmıştır. Kendinize sorun: sitem Google metodolojisi ile tutarlı mı? Sitem, Google'ın sitemin yapmasını istedikleriyle tutarlı mı? Değilse, Google bilir ve o zaman Penguen gazabı çöker.

Değer karşılığında herhangi bir bağlantı yaparsanız, Google bunun yanlış olduğunu söylüyor. İlgisiz bağlantılar, spam blog gönderme, makale + PR spam - tüm kötü haberler ayılar. İşte bu yüzden Goo, bağlantılar oluşturmanızı istiyor!

Web sitenizin BİR PİYASA HİZMET VERMESİ gerekiyor.

Pazarlama İhtiyacı -> İlgi çekici içerik oluşturun -> İçeriği Tanıtın -> Bağlantıları Alın

Son adım…. Dua etmek! "Bazen bağlantı almamın tek yolu bu" (ha!)

Gerçek dünyadan örnekler:

Daha az teori; daha gerçek hayattan örnekler. Bağlantı oluşturmuyoruz – İÇERİK oluşturuyoruz. Ardından, bu içeriği izliyoruz ve bizi beğenen insanları buluyoruz ve o belirli bileşen için en iyi seçeneğe sahip olduğumuz için bize ne site yapacaklarını buluyoruz.

Vaka Çalışması 1) HandiRamp – ürünlerin (B2B ve B2C) üretimi ve distribütörü. Üç farklı pazara hizmet eder (tekerlekli sandalyeler için rampalar, hareketli ürünler için rampalar, kaymaz basamaklar)

• Piyasanın neye ihtiyacı var? (Engelliler için asansörler; Sigorta herhangi bir ev tadilatı için ödeme yapmaz; İnsanların ürünler için ödeme yapacak finansal kaynakları yoktur; İnsanlar ihtiyaç içindedir, ancak potansiyel müşteriler değil)
• Bu insanlara hizmet etmek için ilgi çekici içerik oluşturmanız gerekiyor
• İhtiyacı olan sunucuya ilgi çekici içerik oluşturun (Gelecek projeleri bulmak için bir Google Uyarısı kurun; Ramps.org'u oluşturdu; Haber klipleri dizini oluşturdu; Ücretsiz rampa oluşturucu dizini)
• İnsanları içerikten haberdar edin (Basın bülteni gönderdi; 4k Kâr amacı gütmeyen kuruluşlara/devlet kurumlarına vb. bir e-posta patlaması mı yaptı; Bunun sonucunda yönlendirme alan adlarına %60 eklendi)

Vaka Çalışması 2) Avlu Rampaları

• Benzersiz uzman içeriği (Şirketim bu pazarda herkesten daha iyi ne biliyor)
• Piyasanın neye ihtiyacı var?
• Satış elemanlarımız her gün içerik üretiyor (İnsanlar satış ekibimize ne soruyor? Satış ekibi kör CC'ler CS konuşmalarında Blog ekibi; Made in the USA segmenti)
• İhtiyacı karşılayan içerik oluşturun (Av rampası nasıl kullanılır; Çelik v kullanılmış vb.)
• İnsanları içerikten haberdar edin (PR; 800 bayiye e-posta gönderin)

"Düşmanımın düşmanı dostumdur"

Bir rakip, kalitesiz bir ürün yaratmaya karar verdi ve onu %20 daha ucuza sattı.

Şirketlerini “Made in the USA” üstün ürün açısıyla öne çıkarmak için bir yazı yazdı.

Vaka Çalışması 3) Kaymaz Tutuş

• MARKET'in içeriğinizi oluşturmasını nasıl sağlarsınız?
• Pazarın ihtiyacı nedir? (Kayma ve düşme yaralanmalarını nasıl azaltırsınız? [Kayma ve düşme kazaları hakkında birçok istatistik verir. Görünüşe göre her yıl birçok insan kayma ve düşme kazalarından ölüyor!])
• Sorunu düzeltmek için ne yapabiliriz? Bir ihtiyaç olduğunu biliyoruz, ne yapabiliriz? Nasıl sermayeleştirebiliriz?
• İçerik oluşturun (Stoptheslip.com web sitesi; Tüketici tarafından gönderilen videoları alın ve her yıl en az bir düşüş konumunu düzeltin) — Akıllı! Kalabalık kaynaklı içerik + kamu hizmeti açısı

Sonunda — Alabileceğiniz en kolay bağlantı! Bu bağlantıyı nerede arıyorsunuz?

Bu senin 404 hataların! 404, birisinin zaten sizinle bağlantı kurmak istediği ancak yanlış yazdığı anlamına gelir

Web yöneticisi araçları >> Tarama Hataları >> Bulunamadı >> google'ın sitenizde bulduğu tüm 404 hatalarının bir listesini alın. O zaman sana bağlanmaya çalışan tüm insanları görebilirsin (kırık linklerle!)

Gelen bağlantılarınızın nerede başarısız olduğunu belirleyebilir, ardından bu kişilere yazıp düzeltmelerini isteyebilirsiniz. Muhtemelen seni görmezden gelecekler, ama sonra yapabilirsin (sihir geliyor!)

İnsanları hatalı yazılan bozuk URL'den iyi, çalışan URL'ye yönlendiren bir 301 oluşturun.

Moderatör, Neal'ın "Sunumuyla Yüzünüzü Eriteceğini" söyledi

Shovecom (@notifyneal) Genel Müdürü Neal Rodriguez hazır. Bu adam SESLİ VE UYANIK!

“Makinelere karşı savaş şu anda yaşanıyor” Sayborgların ve penguenlerin şeytan olduğu ve bazılarının Google ve Apple ile uyumlu olduğu hakkında bazı saçma sapan sözler var ve şeytani kana susamış penguenlerin olduğu slaytlar var….

Sunumu çoğunlukla insanların dikkatini çekmek için Reddit ve Stumbleupon'u kullanmakla ilgili; web sayfalarınıza trafik çekmek ve daha sonra doğal olarak bağlantıları bu şekilde çekmek için.

Bir infografik yayınladı – 30 Dr. Seuss alıntısı, Reddit'te tanıttı, tonlarca gelen bağlantı ve trafik çekti.

İçeriği pazarlamak için popüler zamanları incelemek için Google sıcak trendlerini (Sıcak Aramalar) kullanmanızı önerir.

Diyelim ki yaklaşan bir olay olduğunu biliyorsunuz (IE: Cadılar Bayramı), size oluşturduğu arama trafiğinin miktarını gösterecek. Dr. Seuss'u aradı ve en yüksek arama hacminin 2 Mart'ta (Seuss'un doğum günü) oluşturulduğunu gördü, bu yüzden ani yükselişten yararlanmak için bilgi grafiğimizi ertesi yıl 3/2'ye göndermeye karar verdiler.

Neal arkadaş edin diyor! İnsanlarla bağlantı kurun. Ücretsiz çalışın! Bağlantılar kurun. Sadece Matt Cutts ve Danny Sulivan'a odaklanmayın; yanındaki kişiyle konuş. Ağ. İçeriğinizin tanınmasını sağlamak için harika bir yoldur.

Yay! Neal bize 100 çikolata getirdi! Muhtemelen erimişlerdir çünkü bu odadaki klima bozuktur ve aşırı derecede sıcaktır… ama w00t! ey çikolata!