Patent, Google'ın İçerik Puanları Aracılığıyla Yanıt Kutularını Nasıl Oluşturduğuna İlişkin Görüşleri Açıklıyor

Bir yanıt kutusunu (veya öne çıkan snippet'i) yakalama umuduyla bir sayfayı optimize etmek, trend olan bir SEO uzmanlığıdır. Yeni açılan bir patent, Google'ın yanıt kutularına nasıl yaklaştığına dair bilgiler sunuyor. (Belgeyi ortaya çıkardığı için Google patent uzmanı Bill Slawski'ye teşekkürler.)

Google tarafından 12 Ocak'ta yapılan ABD patent başvurusu, arama motoru pazarlamacılarına arama motorunun yanıt kutularına yönelik planlarına bir bakış sunuyor. “Cevap Arama Sorgularının Oluşturulması Öğeleri ve Cevapların Öğeleri” başlıklı patent başvurusu pek çok teknik zemini kapsıyor. Cevap kutuları için SEO ile uğraşan dijital pazarlamacılar için iki önemli içgörü ve bir soru ortaya çıkıyor:

1. İçerik bir puan alacak ve en yüksek puana sahip içerik cevap kutusunu alacaktır.
2. Arama sorgularının bir yanıt kutusu oluşturmak için soru sözcüklerini kullanması gerekmeyecektir.
3. Cevap kutuları birden fazla kaynaktan oluşabilir mi?

Bu yaklaşan gelişmelerin her biri hakkında daha fazlasını keşfetmek için okumaya devam edin.

Cevap kutusu nedir? Cevap kutuları, arama sonuçlarının üzerinde görünen sorguların doğrudan cevaplarıdır. Google'ın algoritmik olarak "cevap arama" olarak belirlediği sorgular için yanıt kutuları görüntülenir. Bir yanıt kutusunun içindeki içerik, bir arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) ilk on sonuçtan birinden alınır ve SERP'in en üstünde açık gri bir kutuda görünür. Bu neden önemli? Bir yanıt kutusuyla "sıfır sıralaması", sitenize 1 Numaralı bir sıralamadan daha fazla trafik çekebilir.

Google, doğrudan patentten bir yanıt kutusu görüntüleme sürecini şu şekilde açıklar: "Arama sistemi, yanıt arama sorgusunun özelliği olan öğeleri içeren bir sorgu aldığında, arama sistemi, yanıt arama sorgusunun karakteristik öğelerine sahip karşılık gelen bir yanıtı tanımlayabilir. cevap arayan bir sorguya cevap. Arama sistemi daha sonra, yanıt arayan sorgunun yanıtını belirgin bir şekilde görüntüleyen bir sunum oluşturabilir.”

Cevap kutuları, diğer terimlerin yanı sıra bazen öne çıkan snippet'ler, doğrudan cevaplar ve sıfır sıralama olarak anılır.

Cevap Kutusu Puanları

Patent, cevap kutusu oluşturma sürecini özetlemekte ve şu adımı içermektedir:

"(Hesapla) arama sonuçlarıyla tanımlanan her belgede meydana gelen bir veya daha fazla metin pasajının her biri için ilgili bir puan, burada metnin her pasajı için puan, bir veya daha fazla cevap türünden kaçının metin pasajıyla eşleştiğine bağlıdır. metin .”

Patentte daha önce, bir cevap türü "cevap arayan bir sorguya uygun bir cevabın özelliklerini toplu olarak temsil eden bir grup cevap öğesi" olarak tanımlanıyordu.

Bu, yanıt kutuları için içeriği optimize eden dijital pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Patent şu soruyu soruyor: Daha fazla yanıt türü olan içerik yanıt kutusunu kazanıyor mu?

Örneğin, Sayfa A'nın tümü yanıt öğesi olarak nitelendirilen bir grafik, ilgili iki metin paragrafı, bir resim ve bir madde işareti listesi varsa, bu sayfa yalnızca metin paragrafları olan Sayfa B'den daha mı yüksek bir puan alır? Sayfa B'nin metni, Sayfa A'daki metin paragraflarından daha yüksek puanlara sahip olsa bile?

Başka bir deyişle, daha fazla yanıt türüne sahip bir sayfa, içeriğin eşit veya daha fazla alaka düzeyine ve tek bir yanıt türüne sahip bir sayfadan daha mı iyi? Yalnızca patente dayanarak, bu mantıklı bir sonuç gibi görünüyor.

Yanıt kutuları için optimizasyon söz konusu olduğunda, yeni içerik yayınlama süreci, hedeflenen soruyu yanıtlamak için birden çok yanıt türünün üretilmesini içerir.

Patent, tüm puanların bir cevap kutusuna dahil edilmek üzere dikkate alınması gereken bir eşiği karşılaması gerektiğini belirtir ve içeriğiniz olası cevap kutularının en iyisi olsa bile, dikkate alınması için yine de belirli bir kalite seviyesine ulaşması gerektiğini belirtir. .

Arama Sorguları, Soru Kelimeleri Kullanılmadan Cevap Arama Olarak Tanımlanacak

Bir yanıt kutusunu tetiklemek için arama yapanın bir sorguya "kim", "ne", "ne zaman", "oldu", "nasıl" veya "neden" kelimelerini eklemesine gerek yoktur. Google, soru kelimelerinin eklenmesinden bağımsız olarak sorguları "cevap arayan" olarak tanımlamak istiyor. İşte doğrudan patentten yola çıkarak Google'ın söylemek zorunda olduğu şey (bizimki vurgulayın):

“Bir arama sistemi, terimleri önceden belirlenmiş bir soru türüyle eşleştiğinden, bir sorguyu yanıt arayan bir sorgu olarak kabul edebilir. Ancak, sorgunun bir soru biçiminde ifade edilmesi gerekmez ve sorgunun bir soru sözcüğü içermesi gerekmez, örneğin, 'nasıl', 'neden' vb. ”

Google, nasıl çalışması gerektiğine dair bu örneği sağlar (büyütmek için tıklayın):

Google patent başvurusundan Şekil 1. “Cevap Arama Sorgularının Oluşturulması ve Cevapların Öğeleri”. Bu şekil, sorguların "cevap arama" olarak sınıflandırılması için soru sözcüklerini içermesi gerekmediğini göstermektedir. Patentin belirttiği gibi, "Bu örnekte, arama sistemi, sorgu bir soru olarak ifade edilmemiş olsa ve sorgu bir soru kelimesi içermese bile, sorguya yanıt olarak cevap kutusunu sağlar."

Google ayrıca şunları da not eder: “ Bu örnekte, yanıt, sorguda geçen 'yemek pişirme' terimini içermese ve yanıt başvurulan bir belgede yer almasa bile, yanıt kutusu sorguya iyi bir yanıt olarak tanımlanmıştır. en yüksek sıradaki arama sonucuyla. Bunun yerine, yanıt kutusundaki yanıt iyi bir yanıt olarak tanımlanır, çünkü arama sistemi, sorguyla eşleşen soru türünün genellikle, arama sonucunun başvurduğu belgenin metniyle eşleşen bir yanıt türüyle ilişkilendirildiğini belirlemiştir.

Bu da bir başka önemli fikir: İçeriğinizin cevap kutusunu kazanmak için 1 numarada olması gerekmiyor. Bu, yanıt kutusu araştırmacılarının zaten bildiği bir şey, ancak doğrudan Google'dan arama motorunun nasıl çalıştığına dair mevcut anlayışı destekleyen ifadelere sahip olmak her zaman iyidir.

1 numara olmak zorunda değilsiniz, ancak ilk on sonuçta yer almanız gerekiyor. Bruce Clay, Inc.'deki kendi araştırmamız ve diğer SEO ajansları tarafından yapılan araştırmalar, sıfır sıralama şansı istiyorsanız ilk on içinde olmanız gerektiğine işaret ediyor.

Tetikleyici, bir soru sözcüğü kullanmanız değil, yanıt arayan bir varlık aramanızdır. Yayınladıktan sonra Bill Slawski, yanıt kutuları ile Google Bilgi Grafiği arasındaki ilişkiye dikkat çekti:

“Patent, Google'ın Bilgi Grafiği ile bağlantılı olduğunu özellikle belirtmiyor, ancak yanıt kutularına yanıt toplarken varlıklar hakkında bilgi arayabileceğini söylüyor. Google'ın bu patentte açıklanan işlemi ne zaman gerçekleştirdiği hakkında yanıt toplayabileceği varlıklar için Bilgi Grafiğine bakması için iyi bir şans var."

Cevap Kutuları Birden Fazla Kaynaktan Oluşabilir mi?

Patent, "bir veya daha fazla metin pasajının bir eşiği karşılayan ilgili puanlara sahip olduğunu belirledikten" sonra, arama motorunun "sunuma dahil edilme eşiğini karşılayan ilgili puanlara sahip bir veya daha fazla metin pasajı" seçeceğini açıklıyor.

Sayfa A'nın bir sorgu için en yüksek puanlı paragrafa sahip olduğunu varsayalım. Sayfa B, aynı sorguyu yanıtlayan en yüksek puanlı resme sahiptir. Sayfa C en yüksek puan tablosuna ve Sayfa D en yüksek puana sahip videoya sahiptir. Gelecekte cevap kutularının birden fazla web sayfasından oluşması için herhangi bir sebep var mı? Patenti okurken, olmaması için bir neden göremiyoruz; Google'ın “bir veya daha fazla metin pasajının” dahil edileceğine dair beyanı, bu pasajların aynı sayfada olduğunu açıklamaz.

Cevap Kutuları için Optimizasyon Yaparken SEO'lar Hangi Sonraki Adımları Atmalı?

Belgenin bir patent başvurusu olduğu göz önüne alındığında, içindeki ifadeleri gerçek olarak kabul edemeyiz. Elbette, cevap kutusu puanlarının gerçeğe dönüşmesi için iyi bir şans var. Aslında, şu anda zaten bir gerçeklik veya beta aşamasında olabilirler. Yine de bu patent başvurusu, Google'ın yanıt kutuları hakkında nasıl düşündüğü ve yanıt kutularının gelecekte nasıl görünebileceği konusunda değerli bilgiler sağlıyor.

Dijital pazarlamacılar olarak, her zaman birkaç adım önde olmaya çalışırız - gelecek algoritma ve arama özelliği değişikliklerini tahmin ederek, bunlar olduğunda hazırlıklı oluruz. Patent başvuruları, bizi Google perdesinin arkasına götürür ve zirvede ne olduğunu anlamamıza yardımcı olabilir.

Arama eğrisinin önünde kalmanın daha fazla yolunu mu istiyorsunuz? Web trafiğinde kazanmaya kafayı taktıysanız, Bruce Clay'in 20 Mart'ta San Jose'deki Search Marketing Expo (SMX) West'teki Gelişmiş SEO Çalıştayı'nı kaçırmak istemezsiniz.

Bu tam günlük usta SEO eğitimi, sizi en son SEO teknikleri ile donatacak. Bruce, cevap kutuları, RankBrain, sesli arama, AMP ve daha fazlasıyla uğraşacak. Arama motorlarında sıralamanızı ve görünürlüğünüzü yükseltmeye nasıl yardımcı olacağınızı öğrenin. Özel indirim kodumuzla %10 tasarruf edin: BRUCELAYSMXW17.