Bölüm 2: 2017'de Diriltmek İçin Bağlantı Kurma ve SEO Stratejileri

Kendi sayfanıza bağlantı veren alakalı ve yetkili web sitelerinin sayısını artırmak, temel bir arama motoru optimizasyonu stratejisidir. Bu biraz zorlayıcı metodoloji bazı potansiyel tuzaklar içeriyor olsa da, en iyi uygulamaları dikkate alır ve dikkatli, eğitimli bir yaklaşım benimserseniz, sitenize yönelik ilgili bağlantıların sayısını artırmak, pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olacaktır.

Önceki bir gönderide, bağlantı performansınızı yüksek vitese geçirmenize yardımcı olacak temel kaynakları tartıştık ve bağlantıları, trafiği ve nihayetinde dönüşümleri artırmak için birkaç ipucunun ana hatlarını çizdik. Bunlar:

• #1 Arkadaşlarınızdan, ailenizden, iş arkadaşlarınızdan ve sektördeki arkadaşlarınızdan web sitenizin tanıtımına yardımcı olmalarını istemek
• #2 Sitenizi endüstri dizinlerinde listeleme
• #3 Markanız hakkında zaten konuşmuş olan bir web sitesine bağlantı içeren satış konuşması
• #4 Ortaklarınızın, tedarikçilerinizin ve müşterilerinizin web sitelerinden bağlantı içeren referanslar elde etme
• #5 Markanızla alakalı konuları kapsayan sitelerin kaynak listeleme sayfalarında bahsedilme ve link alma

Ve şimdi, önemli sitelerden sağlam bağlantılarınızın sayısını artırmak için en iyi uygulamalara genel bakışımıza devam ediyoruz:

#6 Çapraz Bağlama

Bazen kazandığınız en iyi bağlantılar pekala kendi burnunuzun dibinde, yani kendi sitenizde olabilir! Web sitenizdeki alakalı bir sayfayı diğerine bağlamak, doğru yapıldığında her sayfa için sinyallerin iyileştirilmesine yardımcı olabilir. Bu bağlantılar, büyük sıralama iyileştirmelerine katkıda bulunmasa da, bir arama motorunun sayfalarınızı biraz daha iyi keşfetmesine ve anlamasına yardımcı olabilir.

Sıralama artışına ihtiyaç duyan sayfalara popüler içerik içinde birkaç dahili bağlantı eklemeyi düşünün. Bu bağlantılar, bağlandığınız sayfa için anlamlı olan uygun bağlantı metni kullanmalıdır. Ayrıca, bu bağlantılar aşırıya kaçmamalıdır - her birkaç yüz kelime için bir bağlantı önerilir. İsteyeceğiniz son şey, bağlantıların kullanılmadan kalmasıdır! Bağlantılar, hedef kitleniz tarafından tıklanmalı ve kullanılmalıdır. Dahili bağlantılarınızın kullanılmadığını fark ederseniz, onları daha yararlı bir şeyle güncellemek veya hiç bağlantı olmadan güncellemek iyi bir fikirdir.

#7 Bozuk Sayfalara Bağlantıları Geri Kazanın

Opensiteexplorer.org, hem kendi sitenize hem de rakiplerinizin sitelerine gelen geri bağlantıların sayısını gösteren ücretsiz ve ücretli bir araçtır. Ek olarak araç, her sayfanın HTTP durumunu (sayfanın web tarayıcılarında nasıl çözüldüğünü) özetleyen bir "En Popüler Sayfalar" raporuyla birlikte gelir. Bu raporda bir 404 hatası veya artık sitenizde yayında olmayan bir sayfa gösterilir. Bu sayfalar bozuk ve SEO için fırsat sunuyor. Bozuk sayfalara işaret eden tüm bağlantılar sitenize yardımcı olmaya devam eder, ancak kullanıcıları doğru sayfaya yönlendirmez.

Birisi bozuk bir sayfaya işaret eden bir bağlantıya tıklasaydı, doğru sayfaya gönderilmezdi. Bunu düzeltmek için, canlı sayfalara işaret edecek şekilde güncellenmelerini isteyerek bozuk sayfalara işaret eden bağlantıları geri alabilirsiniz.

#8 İstemci Sitelerinden, Sahip Olduğunuz Sitelerden, Widget'lardan ve Gömülü İçerikten Bağlantılar

"Beyaz Tahta Cuma"yı duydunuz mu? Seattle merkezli dijital pazarlama yazılımı şirketi Moz, her çalışma haftasının sonunda videolar yayınlıyor. Birkaç kısa dakika içinde, yararlı noktaları gösteren bir beyaz tahtanın yardımıyla, dijital pazarlamadaki bir konu hakkında size bilgi verilir. Kasım 2016'da Moz'dan Rand Fishkin, pazarlamacıları müşteri sitelerinden, sahip oldukları sitelerden, widget'lardan ve gömülü içerikten bağlantıların yanı sıra sonuçları en üst düzeye çıkarmaya ve sorunlardan kaçınmaya ilişkin en iyi uygulamaları toplamaya teşvik eden bir video yayınladı.

Sahibi olduğunuz ve sahibi olduğunuz diğer sitelerle ilgili yetkili sitelere sahipseniz, çapraz bağlantı fırsatları mevcut olabilir. Dikkatli ilerleyin, Moz'un videosunda belirtilen en iyi uygulamaları kullanın ve hala temkinliyseniz bir SEO uzmanına danışın.

#9 Halihazırda Size Bağlantı Veren Sitelerden Daha Fazla Bağlantı Alın

Daha fazla benzersiz bağlantı kazanmak, bağlantı kurmanın temel amacıdır; ancak, genel olarak bağlantılar kazanmak yine de büyük faydalar sağlayabilir. 2017'de, şu anda sitenize bağlantı veren sitelere bakmayı düşünün ve daha fazla bağlantı istemek için başka fırsatların olup olmadığına bakın. Ortaklıklar, röportajlar, kaynak listeleri, bağlantısız marka açıklamaları - bunların tümü, zaten size bağlantı veren bir web sitesinden ikinci (veya üçüncü ve hatta dördüncü) bir bağlantı elde etmenin olası yollarıdır.

Bir etki alanından kaç bağlantı çok fazla bağlantıdır? Bu harika bir soru ve inanılmaz derecede öznel. Unutmayın, arama motorları spam taklit eden veya spam kullanan web sitelerini sevmez. Bir etki alanından çok fazla bağlantı, bir spam taktiğini taklit edebilir ve site genelindeki bağlantılar (alt bilgi veya kenar rayındaki bağlantılar gibi) önerilmez. Yetkili, alakalı ve yararlı sayfalardaki bağlantılar, ek bağlantılar için en iyi seçeneklerdir. Sadece aşırıya kaçma.

10. Her Zaman Yeşil İçerik Çevresinde Bir Pazarlama Kampanyası Yaratın

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda eski bir atasözü olan "eğer sen inşa edersen gelirler" genellikle işe yaramaz. Harika bir içerik parçası yazmak ve düzenlemek için sayısız saat harcıyorsunuz, yayınla düğmesine basıyorsunuz ve trafiğin akmaya başlamasını bekliyorsunuz… Ama bu pek öyle olmuyor.

İçerik tanıtımı, içerik pazarlama sürecinin genellikle gözden kaçan bir parçasıdır. Çeşitli gelişmiş teknikler, bir parça yayına girdikten çok sonra bile promosyon stratejilerinizi geliştirebilir. Sürekli olan, eskimeyen ve değişmeyen gerçekleri içeren içerik, genellikle "her zaman geçerli" içerik olarak adlandırılır. Bu tür içerikler yıllarca tanıtılabilir!

Ne tür eskimeyen içerik sitenizde iyi performans gösteriyor? Google Analytics'e bir göz attığınızda, trafik açısından her çeyrekte iyi performans gösteren sayfaları keşfedeceksiniz. Ziyaretçileri sitede en uzun süre tutan içerik, hemen çıkma oranları en düşük içerik vb.

Sitenizdeki her zaman yeşil kalan varlıkları öğrendikten sonra, sonraki adımlara başlayabilirsiniz. Bu varlıkları tanıtmak için ne yapıyorsunuz? Her zaman yeşil kalan içerik için de geçerli olan, Yeni İçeriğinizi Tanıtmak için Kissmetric'in 17 Gelişmiş Yönteminden birkaçını deneyin:

• Sosyal medya güncellemelerinde, içeriğinize eklediğiniz kaynakların sosyal hesaplarından bahsedin. Onlar hakkında yazdığınızı bilmeyebilirler ve karşılığında içeriği daha fazla genişletmek için izleyicilerine içeriği tanıtmaya yardımcı olabilirler.
• Okuyabilmeleri, yorum yapabilmeleri ve paylaşabilmeleri için öne çıkan kaynaklardan herhangi birine e-posta gönderin.
• Benzer içerikleri paylaşan kişilerle iletişime geçin ve onlardan da sizin parçanızı paylaşmalarını isteyin.
• Eskimeyen içerik parçasını bir video veya infografik formatına dönüştürün ve bu yeni parçayı da tanıtmaya başlayın.
• Sinyalleri güçlendirmek ve trafiği yönlendirmek için uygulanabilir ve alakalı her zaman yeşil kalan içeriği birbirine çapraz bağlayın.
• Her zaman yeşil kalan içeriğe trafik çekmek için reklam parasını kullanın. Bir Facebook kampanyası veya AdWords kampanyası oluşturun ve tıklamalar için ödeme yapın.

11. Kâr Amacı Gütmeyen Yerel Bir Kuruluşla Ortak Olun ve Geri Verin

Amaç pazarlaması veya amaca yönelik pazarlama, kar amacı güden bir iş ve kar amacı gütmeyen bir iş ortağının karşılıklı yarar sağlamasıdır. Kuruluşların ortak bir hedefi paylaşması, ortak marka oluşturmak için harika bir fırsat ve yerel toplumu geliştirmenin bir yoludur. Tamamen bencilce ve çıkarcı güdülerle bir duruma girmek asla tavsiye edilmez. Pazarlama sonucu ne olursa olsun, kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ortaklık, iyi amaçları ve hayır kurumlarını desteklemek için harika bir yoldur.

Çevrenizdeki kuruluşların amaçlarına göre şirketinizin misyonunu düşünün. Örneğin, içerik pazarlaması sunan bir şirket, okuryazarlığı geliştiren yerel bir grupla ortak olabilir. Birlikte çalışarak toplumu eğitmeye ve yetişkinlerde, gençlerde ve çocuklarda okuryazarlığı geliştirmeye yardımcı olabilirler. Mobil cihazlar satan bir şirket, kar amacı gütmeyen bağımsız bir yaşam tesisi ile çalışabilir ve yaşlılara dijital cihazlarını nasıl kullanacaklarını öğretebilir.

Bu örneklerin her ikisi de, bir şirketin kâr amaçlı çabalarını kâr amacı gütmeyen geri verme yöntemleriyle birleştirerek ortak noktalar bulabileceği yolları göstermektedir.

Planlamaya Başlayın!

Bu yıl bağlantı kurmanızı yeniden canlandırmanın pek çok yolu var! Umarız bu fikirler, bağlantılarınızı artırmayı düşünmenizi sağlar. İçerik tanıtımından bozuk bağlantıların geri alınmasına kadar üstlenilecek proje sıkıntısı yok. Nereden başlayacaksın? 2017'de uygulamayı dört gözle beklediğiniz taktiklerden birkaçını aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın!