#SMX Liveblog: Facebook for Business #13C Dahil Ücretli Sosyal Medya Fırsatları

SMX West'in Sosyal Medya Pazarlama Eğitim Kampı, sosyal medya pazarlama araç kutusunda kritik bir araç olan ücretli sosyal - reklamcılık ve amplifikasyon konusunda devam ediyor. Sosyal medya, günümüzde markalar için, özellikle de Haber Kaynağı algoritmasının, marka sayfalarının içeriğinin para destekli bir destek olmadan takipçilere bile görüntülenmesini zorlaştırabildiği Facebook'ta, bir ödeme alanıdır. “Sosyal PR Sırları”nın yazarı olan Sunucu Lisa Buyer, bu oturumun eğitim kampı eğitmenidir.

14 Mart'ta Lisa'nın slayt destesini buraya yerleştirmek için güncellendi:

Halkla ilişkiler ve sosyal reklamcılık — hepimiz Haber Kaynağı'nda daha fazla görünürlük kazanmaya çalışıyoruz ve orada görünmek oldukça rekabetçi. Kazanılan, ödenen ve sahip olunan medya arasındaki çizgiler bulanıklaşıyor.

Önemli olan içeriktir - içeriğinizi alın ve daha fazla insanın önüne çıkması için onu güçlendirin. Görseller, herhangi bir sosyal medya stratejisinin önemli bir parçası olacak.

• Sosyal reklamcılığın 2017 yılına kadar 11 milyar dolarlık gelire ulaşması bekleniyor.
  Sosyal reklamlar, mobil cihazlarda geleneksel olandan daha iyi çalışır.
• ABD sosyal mobil reklam gelirleri 2012'de 600 milyon dolara yaklaştı ve 2017'ye kadar 2.2 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
• Marka oluşturma hedefleriyle başlayın (doğrudan yanıta karşı). Beklentilerinizi dengeleyin ve neyi başarmaya çalıştığınızı anlayın.

Neden ücretli sosyal işler?

• mikro hedefleme
• Kişiselleştirme: Hedef kitle için mesaj kontrol edilebilir
• Ağ: Her ağ farklı ses, hedef kitle, sonuç, boyut sunar
• Dağıtım
• Maruziyet: Daha fazlasına ulaşmak için ücretli kullanılan organik bir maruz kalma türüdür.
• Gerçek zamanlı: Güncel olaylardan ve trendlerden yararlanın
• Hız: Hemen bir şeye atlayın
• Müşteri adayı oluşturma: Sosyalde mümkündür ancak markanın topluluğunu oluşturarak başlayın
• Dönüşüm: Bu listenin sonuncusu olmalı - ve beklentileriniz gerçekçi olmalı
• Mobil erişim
• Viral yön

İşletmeler için Facebook

Bu, en fazla fırsata sahip en büyük ağdır. Ters taraf: başarısız olma şansı en yüksek olanıdır. Facebook Haber Kaynağı'nda hayranlarınıza organik olarak ulaşmak giderek zorlaşıyor. Organik erişim azaldı ve reklam seçeneklerini kullanmak bir zorunluluk haline geliyor.

YouTube'da "Facebook Dolandırıcılığı?" adlı videoyu izleyin. O halde, videonun 2012'den itibaren Facebook reklamlarını ele aldığını ve daha önce mevcut olmayan birçok reklam türü ve özelliğinin artık reklamverenlere seçenekler sunduğunu unutmayın.

Burada listelenen tüm seçenekler 2012'de mevcut değildi.

Facebook şu durumlarda çalışmaz:

• PPC gibi davranıyorsun
• 2012'de takıldınız mı?
• Dönüşümler ve kısa vadeli gerçekçi olmayan hedefler
• Reklam yöneticiniz deneyimsiz
• test yapmıyorsun
• Düşük kaliteli takipçileriniz var
• İçeriğinizin kalitesi ve miktarı kapalı

Facebook Reklamları Neden Çalışır?

• Özel hedefleme
• yeniden pazarlama
• dönüşüm izleme
• markalaşma
• Yüksek kaliteli trafik

Facebook Reklamları ve Cihazları: Sağ taraftaki reklamların genellikle en kötü performansı gösterdiğini söylüyor.

• Resim reklamlarla etkileşim kurun. Bir resimle mesajınızın farkındalığını ve etkileşimini artırın.
• Mesajları video reklamlarla paylaşın.
• Teklif Reklamları ile depolamak için sosyal. Reklamlarla insanları mağazanıza çekin.
• Basit salt metin Durum Reklamları. Bu, genellikle bir tür görsel içeren reklamlar kadar etkileşim veya farkındalık sağlamaz.
• Web Sitesi Reklamları (Blog İçeriği Reklamları), web sitenize tıklamaları artırır.
• Sosyalden Mobil Uygulamaya Reklamlar, mobil uygulamaları tanıtır.
• Çıkış Reklamları, şık bir sunum için bir seçenektir.

Facebook'un size sunduğu cazip kısayollardan kaçınmaya çalışın ("Ön Gönderi" gibi). Çok pahalılar ve güç düzenleyiciyle daha iyisini yapabilirsiniz.

Kaçınılması gereken reklam dili, küfür, uyuşturucu ve alkolü içerir. Oldukça katı bir ahlaka genel bakış var ve Facebook reklamlarınızı onaylamayacak.

Karanlık gönderiler, Sayfanızdaki yayınlanmamış gönderilerdir, ancak belirli kitleler için ödeme yaparak kimin göreceğini seçersiniz/hedeflersiniz.

Geleneksel bir pazarlama aracı olarak, markanız hakkında haberler içeren bir reklamla medyayı hedefleyebilirsiniz.

Özel Hedef Kitleler, ilişkiler kurmanıza olanak tanır. Reklamcılar, mevcut hedef kitlelerini Facebook'ta bulunan kişiler arasından bulur. E-posta adreslerinden veya telefon numaralarından özel bir hedef kitle oluşturduğunuzda 6 kat reklam harcaması getirisi .

Benzer İzleyiciler bir satış hayalidir. İdeal müşterinizi belirlemenizi sağlar ve Facebook bunun gibi daha fazla insan bulur.

Facebook Exchange (FBX) kullanarak Haber Kaynağı Yeniden Hedefleme Web Sitesi
1. Web sitesi ziyaretçisi sitenizdeki bir ürüne bakar
2. Aynı kullanıcı o ürünü Facebook'ta reklam olarak görüyor.

Facebook Reklam Yöneticisi

Harcamayı yönetme, özel raporlar
Hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı görün

KPI'lar:

• Facebook İstatistikleri
• Yönlendiren Trafik
• Google Analytics Sosyal Raporlama
• Basitçe Ölçülen

Twitter: Gerçek Zamanlı Ağ

Daha geniş ve ilgili bir kitleye ulaşmanın daha hızlı yolu.

Twitter Reklamları neden kullanılır?

• Twitter hala en iyi gerçek zamanlı haber ağı
• Kitle oluşturabilir ve ulaşabilirsiniz
• Organikten daha iyi maruz kalma elde edebilirsiniz
• Potansiyel müşteri oluşturma seçeneği
• Medya ilişkileri — dergiler ve editörler, markanızın Twitter'da kim olduğunu kontrol ediyor

Twitter Reklamlarına Genel Bakış:

• Tanıtılan Hesaplar: Coğrafi veya ilgi alanına göre aşağıdaki hedefinizi oluşturmaya çalışıyorsanız daha fazla takipçiye ulaşmanın bir yolu; yalnızca biri sizi takip ettiğinde ödeme yapın
• Tanıtılan Trendler
• Tanıtılan Tweetler: İnsanların bir haber veya duyuruyu görmesini istediğinizde olası kullanım; hedeflediğiniz mevcut ve potansiyel takipçilere ulaşma bonusu ile düzenli tweetler; bu tweet'ler Twitter Arama'da görünür
• Analitik

Tanıtılan tweetler yazmak için profesyonel ipuçları: Organik olarak başlayın; hashtag'ler, sözler veya resimlerle doğrudan yanıt tweet'lerini optimize etmekten kaçının. Bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Alakalı, çekici bir teklif ekleyin.

Hedefleme türleri: kullanıcı adları, benzer kullanıcı adları, tweet'lerdeki anahtar kelimeler, coğrafi konum, haber başlıkları

Görüntüler, fotoğraflar ve öncü nesil için Twitter Kartları, gelişmiş bir Twitter reklam seçeneğidir - yeniyseniz, ancak var olduğunu biliyorsanız, buna atlamayın.

Twitter Ücretli için En İyi Uygulamalar

• Görüntüler harika ve 2 kat etkileşim sağlıyor, ancak maliyeti daha yüksek
• Önceden bir hedef oluşturun
• Retweetler için yeterli karakter bırakın
• monitör

LinkedIn: Sosyalin İş Yönü

Profesyonel arenada ve B2B'de olup olmadığınızı keşfedin. Lead gen ve marka bilinirliği, LinkedIn sosyal reklamlarını kullanmak için iyi nedenlerdir.

Reklam biçimleri: Metin ve Resim reklamlar (video reklamlar veya yalnızca metin reklamlar) ve Sponsorlu Güncellemeler

Hedefleme: Coğrafi, sektör, gruplar, iş unvanı

Kurulumu kendiniz anlamak oldukça kolaydır. Hedef kitlenizi, mesajınızı, bütçenizi ve programınızı oluşturmaya bakıyorsunuz.

LinkedIn reklamları oluşturmak ve yazmak için profesyonel ipuçları:
1. LinkedIn hesabınızın olması gerekir.
2. İdeal müşterinizi tanımlayın.
3. İyi bir açılış sayfanız olduğundan emin olun.
4. Test etmeye ve optimize etmeye devam edin. Diğer LinkedIn reklamlarına göz atın.
5. Resmin bir küçük resim olacağını unutmayın.

Sonuçları ölçün. Başlıkları ve reklam varyasyonlarını test edin.

TBM'ler yaklaşık 2 ABD Doları'ndan başlar ve tıklama başına 4 ABD Doları veya 5 ABD Doları'na kadar çıkar.

Sosyal Reklamcılığın Yükselişi ve Gelenleri

• Pinterest Tanıtılan Pinler
• Instagram ücretli reklamları: Sponsorlu etiketler
• Google+ Posta Reklamları, Facebook'a benzer, içeriği Haber Kaynağına yükseltirsiniz

Etkili 4 Metrik:
Görüşme oranı (yani, gönderi başına yorum)
Amplifikasyon oranı (gönderi başına retweetler/paylaşımlar)
Bu listenin güncellenmesi tamamlanmadan önce Lisa'nın araya girmesini veya slaytlarını çevrimiçi duruma getirmesini beklememiz gerekecek.