Ücretli Arama Ağı Reklamları 101: Bilmeniz Gereken Avantajlar ve Başlıca Unsurlar

Dijital pazarlamacılar, işletmelerinin çevrimiçi ortamda başarılı olması için arama motorlarında çok az çabayla bulunmaları gerektiğini bilirler. SEO ile sonuç sayfalarının üst sıralarına çıkmak, istenenden daha fazla zaman alabilir, bu nedenle bu süreci hızlandırmak için birçok pazarlamacı, dijital stratejilerinin bir kısmını ücretli arama reklamlarına odaklar.

Ücretli arama reklamcılığı nedir?

Ücretli arama reklamcılığı, Google, Bing ve Yahoo gibi arama motoru sonuç sayfalarında dijital reklamlar göstermek için açık artırmaya dayalı bir PPC modeli kullanan en popüler tıklama başına ödeme (PPC) reklam biçimlerinden biridir. Reklamlarınızın gösterilme sıklığı, sıralamaları ve tıklama başına ne kadar ödediğiniz, tümü teklifinize ve Kalite Puanınıza bağlıdır.

Öncelikle, tıklama başına harcamak istediğiniz maksimum tutarı (teklif) ve tüm kampanya için harcamak istediğiniz maksimum tutarı (bütçe) belirleyerek SERP'lerde reklam yerleşimi için teklif verirsiniz. Bir reklam oluşturup onu bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağladığınızda, her ilgili arama motoru reklam platformu, konumlandırmayı belirlemek için bir Kalite Puanı hesaplar. Metrik, belirttiğiniz anahtar kelimelerin, reklamların ve hedef sayfanın (tıklama sonrası açılış sayfası) alaka düzeyinin iyi bir göstergesidir:

Kalite Puanı, kaç kullanıcının reklamlarınızı tıkladığı, tıklama sonrası açılış sayfanızı değiştirip değiştirmediğiniz (reklam alaka düzeyi) ve tıklama sonrası açılış sayfasında veya hemen çıkmada dönüşüm sağlayıp sağlamadıkları gibi birkaç faktöre bağlı olarak zaman içinde değişebilir. En iyi duruma getirilmiş ücretli arama ağı reklamlarına sahip markalar üst sıralarda yer alır ve bu nedenle muhtemelen daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir.

Ücretli arama reklamı nedir?

Google, Bing ve Yahoo gibi büyük arama platformlarında, ücretli reklamlar genellikle organik arama sonuçlarının üstünde ve altında gösterilir. Hepsi kullanıcıları tıklamaya ikna eden bir başlık, görünen URL ve açıklama metni olmak üzere üç ana bileşen içerirler. Apple Arama Reklamları, hem iPhone hem de iPad'de App Store arama sonuçlarının üzerinde gösterilir. Metin reklamlar, reklamınızı ek bilgilerle genişletmek için reklam uzantıları da içerebilir.

Başlık

Reklam başlığı, en geniş metne sahip olduğu için ilk göze çarpan şeydir, bu nedenle alakalı anahtar kelimeleri birleştirmek, yüksek amaçlı arama yapanların daha fazla dikkatini çeker. Üç büyük arama motoru, her biri 30 karaktere kadar olan iki başlığa izin verir (ancak Yahoo'da yalnızca bir başlık seçerseniz karakter sınırı 50'dir).

"İçerik pazarlama platformu" için yapılan bu Google araması, şu iki reklamı sundu:

İkinci reklamın başlığının birincisine göre nasıl daha optimize edildiğine dikkat edin. Arama sorgusuyla daha alakalıdır (arama ifadesinin tamamı başlıktadır) ve iki harekete geçirici mesaj içerir (“öğren” ve “başlayın”).

Görünen URL

Görünen URL, web sitenizin adresini doğrudan başlığın altında yeşil renkle gösterir. Arama yapanlara tıkladıklarında nereye varacaklarını daha fazla netlik sağlamak için nihai URL'nizdeki alan adından ve isteğe bağlı bir alt alan ve yol alanlarından oluşur.

Görünen URL'lerin her biri en fazla 35 karakter içerir. Bununla birlikte, birincil farklardan biri, Bing görünen URL'lerinin kalın olmasıdır:

Açıklama metni

Açıklama metni, ürün veya hizmetinizle ilgili en önemli ayrıntıların ve arama yapan kullanıcıların neden tıklaması gerektiğinin vurgulanmasına yardımcı olur. Google Ads ve Bing Ads, 80 karaktere kadar açıklama metnine izin verirken, Yahoo 150 karaktere kadar izin verir.

Bu Yahoo reklamının metin açıklaması iki harekete geçirici mesaj içerir: "Hakkında Bilgi Edinin" ve "Daha Fazlasını Okuyun":

Reklam uzantıları

Reklam uzantıları, reklamınızın sonuçlar listesinde daha fazla yer kaplamasına etkili bir şekilde olanak tanır. Alanın son derece sınırlı olduğunu fark ettiğinizde bu çok önemli.

Bu eklentiler, dijital reklamverenlerin ürün veya hizmetleri hakkında konum, telefon numarası veya ek derin bağlantılar gibi daha fazla bilgi sağlamasına olanak tanır. Biçimler, konum bilgilerini ve haritaları, tıkla ve ara düğmelerini, incelemeleri, site bağlantısı uzantılarını ve daha fazlasını içerir. Yalnızca reklamınızın görünürlüğünü artırmakla kalmaz, Google, reklamların tıklama oranını da birkaç yüzde puan artırdığını bildirir.

Burada Intercom'un Google reklamını iki site bağlantısı uzantısıyla görüyoruz, biri örnek olay incelemeleri, diğeri ise fiyatlandırma sayfası:

Mobil cihazlarda "dönüşüm oranı optimizasyonu" için yapılan bir Google araması, farklı reklam uzantılarına sahip iki reklam gösterdi - ilki bir inceleme uzantısı ve ikincisi, tıkla ve ara işleviyle tamamlanmış bir telefon uzantısına sahip:

Ücretli arama pazarlamacılığının faydaları

1. Daha fazla görünürlük

Sitenizi optimize etmek, sonunda markanızı ve teklifinizi arama sonuçlarının en üstüne çıkarabilir, ancak ücretli arama reklamcılığı sizi oraya hemen ulaştırabilir. İster çevrimiçi varlığınızı oluşturmaya çalışan küçük bir başlangıç ​​şirketi olun, ister halihazırda itibarı olan büyük bir kuruluş olun, ücretli reklamlar, yüksek amaçlı arama yapan potansiyel müşterilerin önüne hızla geçmek için mükemmeldir.

2. Daha fazla trafik

Sayfa trafiği sonunda organik optimizasyonlardan artabilir. Yine de, ücretli reklamlar etkin olduğunda trafikte bir artış görmek için neredeyse hiç bekleme yoktur. Bu, özellikle piyasada adlarını duyurmaya çalışan yeni şirketler ve şu anda sıralamada yer almadıkları belirli organik terimleri hedefleyen şirketler için geçerlidir.

3. Son derece ilgili adaylar

Ücretli arama reklamları belirli arama sorgularını hedeflediğinden, reklamlarınızı gören kişiler zaten sizinkine benzer bir çözüm arıyordu. Onlar sadece keyfi olarak internette gezinen insanlar değil; bunun yerine, muhtemelen ürününüzü veya hizmetinizi şimdi veya yakın gelecekte değerlendirmekle ilgileniyorlar.

4. Ayrıntılı analitik

Üç büyükler gibi arama motorları, pazarlamacılara ücretsiz gerçek zamanlı veriler ve analizler sunarak kampanyaları ve potansiyel müşterileri hakkında bilgi edinmelerine ve ücretli arama dolarlarından tam olarak ne elde ettiklerini görmelerine olanak tanır. En kullanışlı analizlerden bazıları şunlardır:

• Bir potansiyel müşterinin coğrafi olarak bulunduğu yer
• Arama yapmak için ne tür bir cihaz kullanıyorlar?
• Sitenizde hangi sayfaları ziyaret ettiler?
• Sitenizde ne kadar zaman harcadılar

Bu tür ayrıntılar, reklam bütçenizin en iyi şekilde kullanılması için kampanyalarınızı düzenli olarak optimize etmenize yardımcı olabilir.

Ücretli arama gelen pazarlama mı?

Bu soru, pazarlamacılar arasında devam eden bir tartışma olduğundan, ücretli arama ağı reklamlarının gelen veya giden olduğu zaman ayrımı yapmak önemlidir.

Bu makalede incelenen amaca dayalı anahtar kelime reklam örneklerinden yola çıkarak, ücretli arama reklamları gelen pazarlamadır. Bunun nedeni, önce kullanıcının soru sorması ve markaların onları bölmek için uzanmamasıdır. Gelen pazarlama kriterleri, reklamların tüketicilere doğru zamanda gösterildiğini ve bir sorguya doğrudan çözüm sunduğunu doğrular. Yine de, Facebook reklamları gibi ilgi alanına dayalı PPC hedefleme, giden pazarlamadır çünkü insanlar aktif olarak bir çözüm aramazlar.

Ücretli arama ağı reklamlarıyla dönüşüm oranlarınızı artırın

Ücretli arama ağı reklamcılığının marka bilinirliği, olası satışlar ve satışlar oluşturmak için değerli bir strateji olabileceği inkâr edilemez. İyi hazırlanmış, hedeflenmiş reklamlar yalnızca reklam çabalarınızın etkinliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleştirildiğinde tam potansiyellerine ulaşır.

Instapage tıklama sonrası optimizasyon platformu, dijital reklamverenlerin tasarımcı dostu bir oluşturucu, ekip işbirliği, Instablocks™, gelişmiş analitik ve daha fazlası ile en etkili tıklama sonrası açılış sayfasını oluşturmalarını sağlar. Başka hiçbir yazılım kıyaslanamaz ve yararlananlar ücretli arama kampanyalarınızdır.