Ücretli Konuk Gönderileri: İş İçin Kötü Olduğunun Daha Fazla Kanıtı

Google yıllardır kendini tekrar ediyor: ücretli bağlantılar spam. Yine de, ücretli misafir gönderileri etrafında bütün bir ekonomi ortaya çıktı - aslında sadece başka bir ücretli bağlantı biçimi.

Bir web sayfasındaki bir bağlantıyı satmak veya satın almak ile içinde bağlantı bulunan bir web sayfası yazması için birine ödeme yapmak arasındaki fark nedir? Google'dan hiçbir farkı yok.

Yine de ücretli makale yazarları, yıllardır saf pazarlamacılara bağlantılı makaleler satmaktadır. Ancak, Google katı bir çizgi çizdi: ücretli misafir gönderileri spam'dir. Ve kime ödediğiniz önemli değil… herhangi bir ücret söz konusuysa, tehlike bölgesindesiniz demektir.

En son gelişmeler, bağlantı kurmanın bir yolu olarak ücretli misafir göndermeye kesinlikle müsamaha gösterilmeyeceğine dair net bir mesaj gönderiyor. Ve işte öğrendiğimiz dersler.

• Ders 1: Bağlantı satan konuk gönderme hizmetleri spamdır
• 2. Ders: Misafir gönderilerindeki bağlantıları Google'a ne zaman söyleyeceğinizi bilin
• Konuk gönderimi için çıkarımlar

Ders No. 1: Konuk Gönderi Hizmetleri Bağlantıları Satmak Spamdır

3 Haziran 2020'de SEMrush (popüler bir SEO araçları SaaS şirketi), Google'dan John Mueller'den bir tweet aldı. Mesaj? Misafir gönderme hizmetleriniz spam.

Bu doğal olmayan bir bağlantıdır – web spam ekibinin harekete geçebileceği türden. https://t.co/kfQQithCnK ve https://t.co/q5GmAxx2YM'de daha fazlası var. Bağlantıların rel=nofollow / rel=sponsor kullandığından emin olmak, sitelerin manuel işlemler hakkında endişelenmeden görünürlük kazanmasını sağlar.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3 Haziran 2020

Bunun nasıl ortaya çıktığı hakkında daha fazla bilgiyi burada bağlam için Search Engine Roundtable'da okuyabilirsiniz. SEMrush, Google tarafından açıkça çağrılan bir hizmeti olduğu için kargaşaya kapıldı. Topluluğa, hizmetleri aracılığıyla bağlantıların ücretli yerleşim olmadığını söyleyerek derhal yanıt verdiler. Gönderiler ve eklenen bağlantılar ücretsiz miydi? Tabii ki hayır - birisi bir şekilde para kazandı.

Harika bir araç ama bu inanılmaz derecede endişe verici.https://t.co/Weo1astBPg

10 yıl geriye gitmiş gibi hissediyorum.

Sırala @semrush

— Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3 Haziran 2020

Tam olarak kim ödeme almadı? Hiç kimse işin içinde bir ödeme şekli olmadığını iddia edemez.

Google'ın bağlantı şemalarından uzak durma konusundaki tavsiyesine baktığımızda, burada kaçınılması gereken bazı örnekler görebiliriz. Mueller'in SEMrush'a attığı tweette, büyük ölçekli makale kampanyalarındaki bağlantılarla ilgili bu makaleye işaret etti.

Bu makaleden ilgili bazı alıntılar şunları içerir:

Google, kullanıcıları bilgilendirdikleri, başka bir sitenin hedef kitlesini eğittikleri veya amacınıza ya da şirketinize farkındalık getirdiği durumlarda bu tür makalelerin cesaretini kırmaz. Bununla birlikte, Google'ın bağlantı şemaları hakkındaki yönergelerini ihlal eden şey, asıl amacın yazarın sitesine büyük ölçekli bağlantılar oluşturmak olduğu zamandır. …

Bağlantılar için yapılmış makaleler oluşturan web siteleri için, Google bu davranışa karşı önlem alır çünkü bu bir bütün olarak Web için kötüdür. Bağlantı kurma önce geldiğinde, makalelerin kalitesi düşebilir ve kullanıcılar için kötü bir deneyim yaratabilir.

Google'ın, kişilerin veya işletmelerin ücretli konuk gönderilerindeki bağlantıları kullanarak sıralamalarını değiştirmelerini istemediği oldukça açık. Bunun nedeni, bağlantı spam'lerini genişletmenin ve gizlemenin bir yolu olarak konuk gönderilerinin uzun geçmişidir.

Google, bağlantı spam'lerini engellemek için harekete geçmezse, çok geçmeden sonuçların ilk sayfası, sıralamaya layık olanlar yerine konuk gönderilerini satın almak için en çok paraya sahip olanlara gidecektir. Bana güvenin sarsılması gibi geliyor.

Sonunda, SEMrush misafir gönderme hizmetini yeniden düşünmeye karar verdi ve topluluğuna bu konuda bir mesaj gönderdi.

Günün sonunda, bu SEMrush'ı işaret etmekle ilgili değil, konuk gönderme ve spam'i bağlama hakkında öğrenmeye devam edebileceğimiz dersler hakkında. SEMrush, birçoğu gibi, sanırım o ana ve Google'ın bu konuda çok uzun süre sessiz kaldığı gerçeğine kapıldım. Şimdi sinyal açık.

Bu yüzden bu ilk ders, bağlantı spam'inin ne olduğunu anlamaktır.

Konuk gönderme ve manuel cezalarla ilgili son bir makalede bundan bahsetmiştim. Bağlantı spam'lerinin farkında olması gereken yalnızca ücretli konuk gönderileri yerleştiren kişiler değildir. Konuk gönderilerini kabul eden web siteleri , web sitelerinde Google cezalarından en çok zarar görenlerdir.

2017'de (önceki bağlantı), Google şunları söyledi:

Bu tür makaleleri kabul eden ve yayınlayan siteler, bunları dikkatle incelemeli ve aşağıdaki gibi sorular sormalıdır: Bu kişiyi tanıyor muyum? Bu kişinin mesajı sitemin hedef kitlesine uygun mu? Makale yararlı içerik içeriyor mu? Makalede şüpheli amaçlı bağlantılar varsa, yazar bunlarda rel=”nofollow” kullandı mı?

Ekle:

• ücret alıyor muyum? Evet ise, o zaman spamdır.
• Yerleştirme için para ödüyor muyum? Evet ise, o zaman spamdır.
• Bu normalde kullanacağım ve destekleyeceğim bir bağlantı mı? Hayır ise, o zaman spam.

Bu da bizi ücretli misafir gönderme ve spam bağlantılarla ilgili bir sonraki dersimize getiriyor: Bağlantıları gerçekten nasıl ele alacağız.

Ders No. 2: Misafir Gönderilerindeki Bağlantıları Google'a Ne Zaman Söyleyeceğinizi Bilin

3 Haziran'da ve daha sonra 11 Haziran 2020'de John Mueller, insanların konuk gönderilerinde bağlantıları nasıl ele alması gerektiğini açıkladı: "nofollow" veya daha yeni özellik, "sponsorlu":

@JohnMu SEMrush ile son tweetinizden bu yana, şu anda etrafta çok fazla kafa karışıklığı olduğu için tam bir netlik elde etmek iyi olurdu.

Bir misafir gönderisi için 'ödemenin' kurallara aykırı olduğunu hepimiz biliyoruz, AMA genel olarak misafir gönderisine ne dersiniz, paranın el değiştirmediği bir yerde?

— Mark Preston (@MarkPreston1969) 11 Haziran 2020

Mueller aynı konuyu takip ederek biraz açıklığa kavuşturdu:

Esasen, bağlantı misafir gönderisindeyse, oraya eklediğiniz “doğal” bir bağlantı olsa bile, nofollow olmalıdır.

FWIW Bunların hiçbiri yeni değil ve bununla ilgili manuel incelemeleri artırma planlarının farkında değilim. Zaten bunların çoğunu algoritmik olarak yakalarız.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13 Haziran 2020

Tipik Google tarzında, mesaj %100 net değil. Konuk afişin web sitesine işaret eden bağlantıları Google'a ifşa etmemizi kastettiği varsayılabilir.

Ancak mesajı, “doğal” olsalar bile (bu da destekleyici araştırma bağlantıları anlamına gelebilir) tüm bağlantıları söylüyor gibi görünüyor.

Bunu, konuk posterlerin kasıtlı veya kasıtsız olarak spam bağlantılarına sahip olmamalarını kolaylaştırmak için yaptığını varsayıyorum. Tüm bağlantıları "nofollow" yaparsanız, siteye zarar verme şansınız daha azdır.

Google'ın son önerisine katılmayan pek çok insan var. Bu nitelikleri kullanarak ilerlemek ve uymak o kadar büyük bir anlaşma mı? Tam olarak değil. Çünkü bu özelliklerle bile, Google'ın bağlantılar hakkında kendi başına daha fazla bilgi edinmesi muhtemeldir.

Bu yılın Mart ayında Google, bu özellikleri (“nofollow” ve “sponsor”) uygulandıkları bağlantıları dikkate alırken yalnızca “ipucu” olarak ele almaya başladı. Ama neyin ipucu? Muhtemelen link sattığınıza dair bir ipucu?

Bu değişiklikle ilgili olarak Eylül 2019'da yaptığı duyurudan:

nofollow kullanıma sunulduğunda, Google bu şekilde işaretlenen hiçbir bağlantıyı arama algoritmalarımızda kullanılacak bir sinyal olarak saymazdı. Bu artık değişti. Sponsorlu, UGC ve nofollow gibi tüm bağlantı özellikleri, Arama'da hangi bağlantıların dikkate alınacağı veya hariç tutulacağı konusunda ipuçları olarak değerlendirilir. Bu ipuçlarını - diğer sinyallerle birlikte - sistemlerimizdeki bağlantıları nasıl uygun şekilde analiz edip kullanacağımızı daha iyi anlamanın bir yolu olarak kullanacağız.

Nofollow'da olduğu gibi neden bu tür bağlantıları tamamen görmezden gelmiyorsunuz? Bağlantılar, bağlantıların içindeki kelimelerin işaret ettikleri içeriği nasıl tanımladıkları gibi aramayı iyileştirmemize yardımcı olabilecek değerli bilgiler içerir. Karşılaştığımız tüm bağlantılara bakmak, doğal olmayan bağlantı modellerini daha iyi anlamamıza da yardımcı olabilir. Bir ipucu modeline geçerek, bu önemli bilgiyi artık kaybetmeyiz ve site sahiplerinin bazı bağlantılara birinci taraf onayı ağırlığının verilmemesi gerektiğini belirtmesine izin veririz.

Başka bir deyişle, Google'dan Danny Sullivan'ın bir tweet'te bahsettiği gibi, bu özellikleri kullanmak artık Google'a daha ayrıntılı sinyaller göndermenin bir yolu (bu elbette Google için iyidir ve bazıları diğerleri için pek iyi değildir). Ama neyin sinyali? Muhtemelen link sattığınıza dair bir sinyal mi?

Ardından Google, bağlantının iyi olup olmadığını ve sayılacağını veya siteye zarar verecek ücretli bir bağlantı ve spam olup olmadığını belirleyebilir.

Ve sorun orada kalıyor. FTC'ye göre, bu bir reklam yazısı olabilir ve ücretli bir sayfa olarak açıkça tanımlanması gerekir. Bunun gerçekten tamamen yeni bir blog yazısı olduğunu düşünüyorum, bu yüzden sadece burada bahsedeceğim.

Konuk Gönderileri için Çıkarımlar

Peki, misafir gönderi yapmak isteyen bir işletme için paket servis nedir? Bağlantı kurma dışındaki nedenlerle yapın. Trafik ve kullanıcılar için yapın.

Bir topluluğa değer katmanın bir yolu olarak içeriğe katkıda bulunmak istiyorsanız, sorun değil. Ancak kaliteli bağlantılar oluşturmasını veya web sitenizin otoritesini artırmasını beklemeyin.

Daha iyi bir strateji, kendi sitenizde yayınlanan harika içerikler oluşturarak sitenize bağlantılar oluşturmaktır. O yazıda yazdığım gibi:

Otorite oluşturmak istiyorsunuz ve bağlantılara ihtiyacınız var. Ancak iyi bağlantılar, kötü bağlantılar ve düpedüz çirkin bağlantılar vardır. Sitenizde insanların bağlanmak istediği harika içerikler oluşturarak doğal olarak kazandığınız iyi bağlantılar. Kötü veya çirkin bağlantılar genellikle bir “bağlantı kurma” programından çıkanlardır.

Konuk gönderilerini kabul eden bir web sitesi yayıncısıysanız, Google Web Yöneticisi Yönergelerine uygun konuk gönderi yönergeleri oluşturun. Makaledeki bir bağlantı konu dışıysa, bağlantı veren sitenin (yani sizinkinin) kalitesi muhtemelen zarar görecektir.

Yalnızca web sitenizin uzmanlığını, yetkisini ve güvenini azaltmayan gönderileri kabul edin. Ve yayınlamadan önce tüm gönderileri bir SEO uzmanıyla birlikte gözden geçirdiğinizden emin olun.

Şüpheye düştüğünüzde, konuk gönderilerindeki ilgili bağlantılarda "nofollow" veya "sponsor" özelliği kullanmak iyi bir uygulamadır.

Ancak Google'ın yine de spam bağlantılarını yakalayabileceğini unutmayın:

Diğer bir şey ise, bu çok eski olduğu için algoritmalarımız için çok fazla eğitim verisine sahibiz. Bu bağlantıların en büyük kısmı otomatik olarak yoksayılırsa şaşırmam. Tüm bunlar yok sayılan bağlantılar içinse, neden bunun yerine yararlı bir şey yapmıyorsunuz?

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14 Haziran 2020

Bu, konuk gönderme ve manuel cezalar hakkındaki makalemde bahsettiğim bir şey:

Çoğu durumda, "nofollow" Google için bir ipucudur. Ancak, haberler, finans, sağlık vb. (Google'ın yönergelerindeki listeye bakın) gibi Your Money or Your Life (YMYL) sayfalarında Google, "nofollow" ifadesini tamamen yok sayabilir. Başka bir deyişle, bir YMYL web sitesinde bir spam bağlantınız varsa, kendinizi Google tarafından daha fazla incelemeye ve olası cezalara açık düşünün.

Ayrıca, ücretli bir misafir gönderisi alabileceğiniz tüm harika sitelerden bahseden bir e-posta aldınız mı? Bir düşünün: Gmail'in sahibi kim? Gerçekten Google'ın bağlantı manzarasını kimin manipüle ettiğini ve göz ardı edilecek siteleri bilmediğini mi düşünüyorsunuz?

Google'ın muhtemelen bağlantıları görmezden geldiği bağlantıların değeri için yüksek alan yetkilisi (DA/DR) gönderileri satmanın etik olmadığını düşünüyorum.

Bu, bir misafir gönderisindeki her bir bağlantının "nofollow" veya "sponsorlu" olması gerektiği anlamına mı geliyor? Güvende olmak istiyorsanız ve emin değilseniz, evet. Okuyucu, bağlantının takip edilip edilmediğini söyleyemez, bu nedenle hepsini nofollow yapmak uygun bir seçimdir.

Ancak, bağlantı spam'inin doğası konusunda daha bilgili olanlar için, hangi bağlantıların hangi özelliklere sahip olması gerektiği konusunda arama yapabilirsiniz.

Bir hatırlatma olarak, giden bağlantılarınızı nitelendirmek için Google'ın yardım dosyasını burada bulabilirsiniz.

Not: Konuk blog gönderisi spam istekleri alırsanız, bunları Google'a "ücretli bağlantılar" web spam'i olarak bildirebilirsiniz.

Kapanış Düşüncesi

Penguen'i hatırladın mı? Şimdi, Google ücretli konuk bloglamaya geçtiğinde (değilse) ne olacağını bir düşünün.

Penguen cezası gibi Google'ın ücretli konuk gönderilerini spam olarak işaretlediği bir dünya hayal ediyorum. Basit bir sıfır değeri değil, daha ziyade web sitelerinin iyileşmesi yıllar alan sert bir sıralama kaybı.

Google hiçbir şekilde bağlantı manipülasyonu istemez. Google ürününüzü korumaya çalışıyor olsaydınız ne yapardınız?

Web sitenizin trafiğini ve gelirini artırmanın en etkili yollarına karar vermek için yardıma ihtiyacınız varsa, ücretsiz fiyat teklifi ve danışmanlık için bugün bizimle iletişime geçin.