Kumarhane Operatörleri için Ücretli Reklamcılık: Kaçırmayacağınız Bir Fırsat

Kumarhane işletmecileri bile, ürünleri iyiyse insanların sonunda onu kendi başlarına bulacağı efsanesine kapılmamalı. Başka araçlara da ihtiyaçları var.

Diyelim ki bir kumarhane işletmecisi, SEO çalışanlarını ve şirket için yeni çevrimiçi poker turnuvaları hakkında blog yazan bir içerik yazarını işe alarak işe başladı… ve hiçbir şey değişmez.

İnsanlar hala web sitenize geliyor, trafik dalgalanıyor ve bunun bir şey yaptığınız için mi yoksa küresel pazar trendlerindeki bazı değişikliklerden mi kaynaklandığını söylemekte zorlanıyorsunuz.

Daha fazla insanın sitenizi ziyaret etmesini veya çevrimiçi oyununuzu oynamasını istiyorsanız, görünüşe göre yapabileceğiniz çok az şey var:

• Blog için sınırlı sayıda konu var
• Her makale yalnızca belirli bir dereceye kadar arama motorları için optimize edilebilir.

SEO, içerik pazarlaması ve çalışan bir sosyal medya profili tek seçeneğiniz değil. Kumarhane operatörü için bir dünya ücretli reklamcılık vardır ve bunlar:

• Ölçülebilir sonuçlar getirir – SEO pazarlaması herhangi bir geri bildirim sağlamaz. Ücretli reklamlarla neyin işe yarayıp neyin yaramadığını izleyebilirsiniz.
• Mesajınızı, oyunla ilgili terimleri aktif olarak aramayan kişilerin önüne koyar . Ücretli reklam olmadan, yalnızca önceden bir kumarhane veya belirli oyun hizmetleri bulma niyetinde olan kişiler tarafından keşfedileceksiniz. Kumarhane sahipleri için ücretli reklamlar, çevrimiçi oyun fikrini daha geniş bir kitleye tanıtmanıza olanak tanır.
• Kolayca ölçeklenir . Daha fazla insan getirmek genellikle daha fazla trafik satın almak kadar basittir. Ne kadar büyük gidebileceğinizin neredeyse hiçbir sınırı yoktur. Pazarın artan popülaritesi ile sınır gökyüzü.

Bu yazıda size ücretli reklam dünyasını tanıtacağım: Bu nedir, istediğiniz kişilere ulaşmak için en iyi kanallar ve ücretli reklamlar herkes için ise.

Ücretli reklamcılığın güzel sadeliği

Dijital pazarlama, SEO ve içerik pazarlaması bunlardan sadece birkaçı olmak üzere birçok alandan oluşur. Dijital pazarlamayla bağlantılı faaliyetlerin çoğu, ücretli reklamların varyasyonlarıdır.

Kumarhane sahipleri için ücretli reklamlarda, 'dijital gayrimenkul' için ödeme yaparsınız, bu nedenle reklamlarınızın gösterileceği bir reklam alanı. Bu alanı 'yayıncı' olarak anılan birinden satın alırsınız. Yayıncı, para kazanmak istediği bir veya daha fazla siteye sahip olan kişidir.

Yani: yayıncıların satmaya istekli oldukları reklam alanları vardır. Görüntülenmesini istediğiniz reklamlarınız var ve bunun için ödeme yapmaya hazırsınız.

Keşke birbirimizi bulmanın kolay bir yolu olsaydı…

Var!

Denklemin iki tarafı, genellikle reklam ağı olarak adlandırılan bir platformda buluşuyor. Bu, bir yayıncı ile siz, yani reklamveren arasında bir aracı görevi görür. Sattıkları envanter ihtiyaçlarınıza göre ayarlanabilir: reklamlarınızı yalnızca belirli bir ülkede ve somut bir cihaz türü için görüntülemeye karar verebilirsiniz.

Reklamlarınızın yalnızca model müşterilerinize görünür olmasını sağlayabilirsiniz. Veya yeni pazarlara ve kitlelere açılmayı seçin. Stratejiniz ne olursa olsun, reklamlarınızda neler olup bittiğini kontrol edebilirsiniz.

Neden ücretli reklam?

Yüzeyde, SEO pazarlamasının hiçbir maliyeti yoktur. İnsanlar sadece sizi bulur ve sayfanızı tek başlarına ziyaret eder. Ürettikleri tüm kar doğrudan cebinize gider.

Bedava alabileceğiniz bir şeye neden para harcayasınız ki?

SEO pazarlamasının sınırlamalarından daha önce bahsetmiştik. Ama aynı zamanda, ücretli reklamlara harcanan parayı boşa harcanan kaynaklar olarak değil, bir yatırım olarak düşünmelisiniz. Yalnızca reklam yayınlama maliyetlerini genel bütçenize dahil edersiniz. Bu reklamlar iyi performans gösterirse, elde ettiğiniz yeni insanlardan, onları çekmek için harcadığınızdan daha fazlasını kazanırsınız.

İşte pazarlama kampanyası optimizasyonunun tüm konusu geliyor. Voluum'un endüstri lideri olmasıyla, reklam izleyici adı verilen özel araçlarla, hedef kitlenin hangi bölümlerinin reklamlarınıza en iyi yanıt verdiğini ve dolayısıyla yatırım yapmaya değer olduğunu öğrenebilirsiniz.

Hatta yasal olarak igaming tekliflerinin reklamını yapabilir misiniz?

Duruma göre değişir. Dünya çapında bir yasak yok.

Herhangi bir ürünün veya hizmetin çevrimiçi reklamını yaparken, iki dizi düzenlemeye uymanız gerekir:

• Reklamını yaptığınız ülke veya bölgenin yasaları
• Reklam ağınızın uyumluluk politikası.

İlk kısım karmaşıktır ve aynı ülke içinde bile büyük ölçüde değişir. Yakın zamanda ABD'de iGaming'in yasal statüsünü ele aldık ve 7 ABD eyaletinin çevrimiçi kumarı yasallaştırdığını ve 30'unun çevrimiçi spor bahislerini yasallaştırdığını öğrendik. ABD 50 eyaletten oluşur, unutmayın. Ve 'yasal çevrimiçi kumar', yalnızca devlet lisanslı sitelerde oynayan sakinler için yasal olduğu anlamına gelir. Offshore sitelerde kumar oynamak hala yasa dışıdır.

Bu nedenle, belirli bir GEO'da reklam yayınlayabileceğinizden çok emin olmalısınız.

Uyum politikaları söz konusu olduğunda, bunları okumanız yeterlidir. Ve gizlilik politikalarını okuduğunuz gibi (havadan alıntılar) onları okuyun (havadan alıntılar) demek istemiyorum, ancak gerçekten yapmayı düşündüğünüz şeyi yapıp yapamayacağınız hakkında bilgi edinin.

Ücretli reklamcılığın farklı yüzleri

Yukarıda anlattığım şey, size ücretli reklamcılığın nasıl çalıştığına aşina olmanız gereken bir model. Ücretli reklamcılık - yani, pazarlama mesajınızı oraya koymak için ödeme yapmak - halka görünür olmak, çeşitli şekillerde yapılabilir.

Bir kumarhane operatörü için üç ana yol vardır:

• Performans pazarlaması
• İş ortağı ağı oluşturma
• Bir globar operatörü ile işbirliği

Tabii ki, bu yaklaşımlar birbirini dışlayan değil, hedefinize (ve pazarlama harcamalarınızın boyutuna) bağlı olarak, yukarıda belirtilen üç yaklaşımı da kullanarak yeni müşteriler toplayabilirsiniz.

Bunların üzerinden tek tek geçelim.

Kumarhane operatörleri için performans pazarlaması

Performans pazarlaması konusunu bu blogda daha önce tartışmıştık, bu yüzden kısa yazdığım için lütfen beni bağışlayın.

Kısacası, performans pazarlaması, ölçülebilir sonuçlar sunmaya odaklanan herhangi bir pazarlamadır. Genellikle, ücretli reklamlar yayınlamayı içerir. Bu reklamlar şuralarda görüntülenebilir:

• Reklam ağlarında bulunan yayıncılara ait çeşitli siteler
• Sosyal medya
• Arama motoru sonuç sayfaları

Reklam ağlarında reklam

Reklam ağlarını kullanarak reklam veriyorsanız, sınırlı trafik hedefleme seçenekleriniz vardır. Kullanıcılarınızı genellikle şu şekilde hedefleyebilirsiniz:

• Ülke, bölge, şehir
• Cihaz tipi ve işletim sistemi
• Dil

Bunun avantajı, kumarhanenizin reklamını yapmakta daha fazla özgürlüğe sahip olmanızdır. Reklam ağları, reklamcılık politikalarına uymanızı gerektirse de, genellikle daha önce bahsedilen son iki reklamdan çok daha gevşek bir yaklaşıma sahiptir.

Sosyal medyada reklam

Facebook'ta kumarhane tekliflerinin reklamını yapmak çok daha kısıtlayıcıdır. Kısacası, sosyal kumarhaneleri (gerçek oyunları simüle eden ancak para alışverişi yapılmayan kumarhaneler) veya gerçek mekanda faaliyet gösteren kumarhaneleri sorunsuzca tanıtabilirsiniz, ancak çevrimiçi kumar reklamı yapmak istiyorsanız Facebook'tan yazılı izin almanız gerekir.

Bu çok fazla güçlük gibi görünse de, karşılığında geniş ve hassas bir şekilde haritalanmış bir kitleye erişim elde edersiniz. Son kısımda ise reklam ağlarında elde edilemeyecek bir hassasiyetle reklamlarınızı hedefleyebilirsiniz. Yukarıda belirtilen hedefleme seçeneklerine ek olarak, şunları da hedefleyebilirsiniz:

• Yaş
• Seks
• ilgi alanları

En az bir kez Las Vegas'ı ziyaret eden genç kadınlar arasında kumarhanenizi tanıtmak mı istiyorsunuz? Bunu yapabilirsin. Kampanyanızın yakından takip edileceğini ve Facebook'ta bir an için izin verilenlerin dışına çıkarsanız tereddütsüz banlanacağınızı unutmayın.

Facebook, dönüşüm verileriyle beslerseniz doğru kişilere ulaşmanıza yardımcı olacak yerleşik birçok optimizasyon algoritmasına sahiptir. Sorun, bazı oyun tekliflerinde ortaya çıkabilir. Dinamiktirler, yani reklamını yaptıkları yarışmaların günlük olarak değiştirilmesi gerekir. Bu durumda Facebook algoritmaları öğrenme sürelerini tamamlayamaz, bu nedenle optimizasyon çabalarında size yardımcı olmazlar. Bu tür tekliflerin reklamını yapıyorsanız bunu aklınızda bulundurun.

Arama motorlarında reklam

Google, igaming reklamverenlerinin özel bir lisans başvurusunda bulunmasını gerektirir. Yine, bu çok şey istemek gibi görünebilir, ancak hem Google İş Ortağı Ağı (reklamlarınızı tipik bir reklam ağı gibi normal sayfalara yerleştirir) hem de Google Arama size hemen hemen hiçbir şeyle karşılaştırılamayacak büyüklükte bir kitleye erişim sağlar.

İş ortağı ağı oluşturma

Elbette, tüm pazarlama faaliyetlerinizi kurum içi pazarlama departmanınıza devredebilirsiniz, ancak bunları dış kaynaklardan da temin edebilirsiniz.

Çalışma şekli, bir komisyon karşılığında kumarhanenizin reklamını yapacak serbest pazarlamacıları yönetmenize olanak tanıyan bir çözüm oluşturmanızdır. Bu çözüme 'ortak ağı' denir. Ortaklarınızın verimliliğini ölçmesi ve gelirinizi ve komisyonlarını hesaplaması gerekiyor.

Hacim reklam izleyicisi, böyle bir ağ oluşturmak için kolayca kullanılabilir. Önceki gönderilerimizden birinde Voluum ile bir ortak ağı oluşturmanın ayrıntılı kurulumunu ele aldık. Sonuç olarak, bunu sezgisel olarak yapabilir ve yine de reklamlarınızı izlemek için Voluum'u kullanabilirsiniz.

O nasıl çalışır?

Pazarlama işini sizin için yapacak ortakları çekmeniz gerekir. Bazen tek ihtiyacınız olan, web sitenize uygun bir mesaj koymaktır.

Ortaklarınız için cazip komisyon oranları hazırlarsınız (dijital teklifler genellikle standart tekliflerden çok daha yüksek komisyonlara sahiptir). Ayrıca, ortağınız aracılığıyla gelen herhangi bir müşteri için özel bir fırsat hazırlayabilirsiniz.

Ortaklarınız, onlara pazarlama materyalleri (afişler ve diğer reklam öğeleri) ve performanslarının doğru hesaplamalarını sağlamanızı bekleyecektir. Bunu Voluum ile yapabilirsiniz.

Ağınıza kaydolan her ortak (isterseniz onları inceleyebilir, deneyimlerini sorabilirsiniz vb.) sizden özel bir bağlantı alacaktır (bağlantı Voluum tarafından oluşturulacaktır. Bu bağlantıyı ödeyecekleri reklamların altına koyacaklar. Potansiyel bir müşteri, ortağınız tarafından hazırlanan bir reklamı gördüğünde ve kumarhanenizin reklamını yaptığında, onu tıklayabilir. kendinize istediğiniz bir hedef olarak koyarsanız), ortağınız komisyon alır ve hiçbir şey yapmadan yeni bir müşteri kazanırsınız.

Komisyonlar genellikle ayda bir veya iki kez ödenir, 20 farklı kişiye günde birçok kez küçük miktarlarda para ödeme derdine düşmek istemezsiniz.

İş ortakları nasıl trafik alır? Sizinle aynı iki yola sahipler:

• Bir reklam ağındaki trafik için ödeme yapın
• Bloglar veya haber makaleleri gibi oyunla ilgili içerik oluşturarak trafik çekin

Budur. İş ortağı ağınızı kurmak kolaydır: geliştirici bilgisi gerekmez, pazarlamada doktora gerekmez. Bu olabildiğince basit.

Küresel bir oyun operatörüyle ortaklık

Çevrimiçi hizmetlerin doğası gereği, iGaming ülke sınırlarını (ve yargı bölgelerini) kolayca aşar. Uzmanlıklarını ve pazarlama bütçelerini ortakları olan iGaming operatörleri için sunan küresel iGaming operatörleri vardır.

Evet, doğru, reklamlarınız üzerinde tam kontrole sahip olmayacaksınız, bunun yerine diğer taraflara bağımlı olacaksınız. Ve patron olduğunuz yerde kendi ortak ağınızı oluşturmak gibi değil. Ancak bu, müşteri kazanmak için birçok kanaldan sadece biri olabilir.

Reklam mesajınız ne olmalı

Son olarak, neyin ve nasıl reklam vermeniz gerektiğinden kısaca bahsetmek istiyorum.

İlk önemli not, igaming reklamlarıyla ilgili neredeyse hiç düzenleme olmamasıdır. Bazı ABD eyaletleri, yasal kumar oynama yaşı veya kötü şöhretli kumarbazlar için bir yardım hattına bir telefon numarası gibi temel bilgileri eklemenizi zorunlu kılar. Ama ana mesaja gelince, hemen hemen her istediğinizi yapabilirsiniz.

Araştırmalar, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak ücretli reklam kullanan kumarhane operatörlerinin aşağıdaki açıları kullandığını gösteriyor:

• Kazanmanın heyecanı ve heyecanı
• Kumarın sosyal yönleri
• Spor bahisleri reklamları için sportmenlik ve sporla ilgili duygular

Çok azı para kazanma yönünü öne çıkarır. Ve iyi bir sebepten dolayı. Bazı yasalar 'risksiz', 'bedava bahisler' ve benzeri ifadelerin kullanımını yasaklar - çoğu zaman, bu tür iddialarla bağlantılı büyük yıldız işaretleri vardır.

Sonuç olarak, yalnızca belirli bir coğrafyada oyun oynamanın yasal olup olmadığını değil, aynı zamanda tam olarak NE ve NASIL reklam yapabileceğinizi de bilmeniz gerekir.

Ücretli reklamcılık bariz bir çözümdür

Ücretli reklam kullanmanın tüm avantajlarını ve kazançlarını bir kez anladığınızda, asla yalnızca SEO pazarlamasını kullanmaya geri dönmeyeceksiniz.

Ölçülebilir, etkili ve ölçeklenebilirdir, çeşitli yaklaşımları kontrol etmenize ve yeni pazarlara açılmanıza olanak tanır. Doğru insanlar tarafından bulunmayı beklemekten farklı olarak proaktiftir.

Voluum gibi bir reklam izleyici ile kumarhaneniz ve tüm oyun hizmetleriniz için ücretli reklam çalışmaları yapabilirsiniz. Farklı yaklaşımları karıştırın: ortakları davet edin, reklamları kendiniz yayınlayın, SEO çalışmalarına devam edin (ve Voluum ile ziyaret istatistiklerini ölçün!).

Ilgilenen? Hacmi kendiniz kontrol edin!