SEO için Temel Web Verileri: Genel Bir Bakış

Yayınlanan: 2022-06-12

İyi bir kullanıcı deneyimi sunan bir web sayfası tasarlamaya giden pek çok şey vardır. Sayfanın ne kadar hızlı yüklendiği ve sayfayla etkileşimin ne kadar kolay olduğu sadece birkaçıdır. Ve liste sürekli gelişiyor.

Google, bir web sayfasının kullanıcı deneyimini geliştiren temel öğelerini "temel web hayati değerleri" olarak tanımlar. Temel web hayati bilgileri, Google'ın sayfa deneyimi sıralama güncellemesinde tanıtıldı. Temel Web Verileri Nedir?

Temel web hayati değerleri, bir web sayfasının kullanılabilirliğini değerlendirmeye yardımcı olan bir dizi sinyaldir. Bu "hayati belirtiler", iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunan sayfa kalitesi sinyalleridir. Ve bu SEO için iyidir.

Temel web hayati bilgileri, sayfa yükleme süresi, yanıt verme hızı ve içeriğin görsel kararlılığı gibi konuları kapsar. Google'ın mevcut temel web hayati değerleri şunları içerir:

  • En büyük içerikli boyama (LCP): LCP, en büyük görüntünün veya metin bloğunun web sayfasında ne kadar hızlı oluşturulduğunu ölçer. Ve Google, bunun ilk 2,5 saniye içinde olmasını önerir.
  • İlk giriş gecikmesi (FID): FID, yük tepkisini ölçer. Bu, kullanıcının sayfayla etkileşime geçebilmesi için bir web sayfasının ne kadar hızlı yüklenip yürütüldüğünü ifade eder.
  • Kümülatif düzen kayması (CLS): CLS, bir web sayfasındaki beklenmeyen düzen kaymalarını ölçer. Bir örnek, web sayfasındaki bir düğmenin veya bağlantının değişerek bir kişinin istediklerinden farklı bir şeye tıklamasına neden olmasıdır.

Bu temel web hayati değerlerinin her biri, web sayfalarınızın zamanın en az %75'ini karşılaması gereken belirli eşiklere sahiptir ve bunu gelecekteki makalelerde daha ayrıntılı olarak ele alacağım. Bunu yapmak, web sayfanıza hafif bir sıralama artışı kazandırabilir.

Google'dan temel web hayati eşik değerleri tablosu.
Resim kredisi: Web Vitals , Google Developers

Temel web hayati değerlerinin zaman içinde gelişmesini bekleyebilirsiniz, ancak bu hiçbir uyarıda bulunmaz. Google'a göre:

… Temel Web Verileri, geliştiricilerin bugün web genelinde deneyim kalitesini ölçmek için sahip oldukları en iyi sinyalleri temsil eder, ancak bu sinyaller mükemmel değildir ve gelecekte iyileştirmeler veya eklemeler beklenmelidir. … geliştiriciler, Önemli Web Verilerinin tanımlarının ve eşiklerinin istikrarlı olmasını ve güncellemelerin önceden bildirilmesini ve öngörülebilir, yıllık bir tempoya sahip olmasını beklemelidir.

Önemli Web Verileri SEO ve Sıralamayı Nasıl Etkileyebilir?

Temel web hayati bilgileri, sitenizdeki kullanıcı deneyiminin hızlı, duyarlı ve sorunsuz olmasını sağlamaya yardımcı olur. Bu zaten iyi bir SEO stratejisinin hedefidir.

  • LCP, web sayfalarının hızlı yüklendiğini ölçmenin bir yoludur. Web sitesi ziyaretçilerinizin iyi bir kullanıcı deneyimi yaşamasına ve sitenizde kalmasına yardımcı olur.
  • FID, ziyaretçileri sitenizde tutmak için başka bir iyi SEO stratejisine girer.
  • CLS, önemli bir SEO stratejisi olan mobil kullanıcılarınız için deneyimin sorunsuz olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Google, yeni sayfa deneyimi sinyalinin sıralamaların yüzde kaçının etkilediğini henüz belirtmedi. Ayrıca, temel web hayati değerlerinin genel sayfa deneyimi sıralama güncellemesinde nasıl bir rol oynadığını da tam olarak duymadık. Ancak "iyi" puanlar kazanmanın sıralamanıza yardımcı olabileceğini biliyoruz. John Mueller'e göre, sayfa deneyimi "bir sıralama faktörüdür ve bir bağlayıcıdan daha fazlasıdır, ancak aynı zamanda alaka düzeyinin yerini almaz."

Search Engine Land bir Google temsilcisiyle konuştu ve Google'ın "her faktörün ne kadar ağırlıklı olduğunu" tartışmayacağını, ancak "kötü bir sayfa deneyimine sahip harika içeriğin Google aramasında yine de üst sıralarda yer alabileceğini" bildirdi.

Belki farklı bir görünüm yardımcı olabilir: Siteniz yavaşsa, sesli arama isteğine hızlı yanıt veremez. Sesli arama giderek daha önemli hale gelecek mi? Tabii ki. Bu nedenle, genel hız ileriye doğru hayati önem taşımaktadır.

Ayrıca Google'ın yapay zekası RankBrain'in, kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime girdiğini hesaba kattığından şüpheleniliyor. RankBrain'in amacı, arama sorgularını daha iyi yorumlamak ve en alakalı arama sonuçlarını sunmaktır. Özellikle, RankBrain, arama sonuçlarından erişildiğinde bir web sayfasıyla etkileşim kurmak için harcanan zamana bakabilir.

Hızlı bir sitenin Google'ın gözünde iyilik bulduğunu unutmayın. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır ve bu herkes için iyidir. Bu nedenle sayfa hızı yıllardır bir sıralama faktörü olmuştur. Bununla ilgili en son haber, 2018'de kullanıma sunulan mobil cihazlar için "hız güncellemesi"ydi. Sayfa deneyimi güncellemesi, birçok farklı ölçümün izlenmesiyle bunu daha ayrıntılı hale getiriyor.

Temel web hayati bilgileri, kullanıcıların mutlu olmasını ve sitenizde kalmasını sağlamaya yardımcı olur. Bu da sıralamaları etkileyebilir. SEO ve kullanıcı deneyimi hakkında yazdığım daha önceki bir makaleye bakın.

Önemli Web Verileri ve 'Hızlı Sayfa' Etiketi

Web siteniz, temel web hayati değerleri için eşikleri geçmeye hazır mı? Değilse, yalnız değilsin.

Screaming Frog'un Ağustos 2020'de yayınladığı araştırmaya göre, mobil sonuçların yalnızca %12'si ve masaüstü sonuçlarının yalnızca %13'ü değerlendirmeyi geçti.

Searchmetrics tarafından yapılan daha yakın tarihli bir araştırma, daha da kötü sonuçlar buldu. Kontrol ettikleri iki milyon URL'nin %4'ünden azı, tüm temel web hayati testlerini geçebildi!

Google'ın web sitesi yayıncılarının önündeki işi biliyor olması muhtemeldir, bu da arama motorunun neden bir yıl önceden duyurduğunu açıklıyor. Google ayrıca ek bir teşvik duyurdu: Chrome 85 Beta'dan başlayarak Android için Chrome'daki arama sonuçlarına eklenecek bir "hızlı sayfa" etiketi.

Web sayfalarınız için bu etiketi nasıl kazanabilirsiniz? Google, "temel web hayati değerleri için tüm metrik eşiklerini tarihsel olarak karşılayan veya aşan sayfalara bağlantıların" etiketi aldığını söylüyor.

(Google, "tüm" temel web hayati öğelerini söylese de, kümülatif düzenin hızlı sayfa etiketine nasıl etki ettiği açık değildir.)

SERP'deki "hızlı sayfa" etiketinin Google örneği.

Bu, Google'ın Mayıs 2020'de "hemen harekete geçmeye gerek olmadığını" söylemesine rağmen, temel web hayati değerlerini bir adım önde başlamak için biraz daha cazip hale getirmeye çalıştığı anlamına geliyor.

Bunun nedeni, sonuçlarında "hızlı sayfa" etiketine sahip sitelerin potansiyel olarak daha fazla tıklama alabilmesidir. Bu, Google'ın 2014'te web sitesi yayıncılarının mobil kullanıcıları ilk sıraya koymasını istediğinde oluşturduğu "mobil uyumlu" etiketleri hatırlatıyor.

Önemli Web Verileri hakkında daha fazlası

Temel web hayati bilgileri serimize devam ederken, LCP, FIC ve CLS gibi faktörlerin her birini vurgulayacağım ve gelecek sayfa deneyimi güncellemesine nasıl hazırlanılacağına dair sık ​​sorulan soruları ekleyeceğim.

Serimizdeki her bir sayfa deneyimi faktörü hakkında bilgi edinebilirsiniz:

  1. Sayfa Deneyimi Güncellemesi nedir?
  2. Mobil Dostu Site Nasıl Yapılır?
  3. Araya Giren Geçiş Reklamları ve SEO İçin Neden Kötüler?
  4. Kullanıcılar ve Sıralama için HTTPS
  5. Önemli Web Verilerine Genel Bakış
  6. Önemli Web Verileri: LCP (En Büyük İçerikli Boya)
  7. Önemli Web Verileri: FID (İlk Giriş Gecikmesi)
  8. Önemli Web Verileri: CLS (Kümülatif Düzen Kayması)
Sayfa Deneyimi Güncellemesinde e-kitap.
Bu serinin tamamını yazdırılabilir bir e-kitap olarak almak için tıklayın.

SEO stratejinizi analiz etmek ve geliştirmek için yardım ister misiniz? Bugün ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin.