Sayfa kategorileri SEO'yu nasıl etkiler (ve nasıl optimize edilir)

Yüksek performanslı bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sürekli olarak iyi sıralanmasına yardımcı olmak için çok yönlü bir yaklaşım benimser. Sayfa kategorileri, bir SEO planının genellikle gözden kaçan bir bölümünü temsil eder. Sıralamanızı nasıl etkileyebilecekleri ve onları geliştirmek için neler yapabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Sayfa kategorileri nelerdir?

Sayfa kategorileri, bir sitenin yapısının veya sınıflandırmasının temel parçalarıdır. İçeriği düzenlemek, kullanıcıların içerikte gezinmesine yardımcı olmak ve sitenizin amacını tespit etmede arama motoru tarayıcılarına yardımcı olmak için anahtar kelimeler kullanırlar.

Bir yemek takımı teslimat hizmeti düşünün. Sayfa kategorileri olarak “Bitki Bazlı Seçenekler”, “Aile Favorileri”, “Bir Kişilik Yemekler”, “Glutensiz Yemekler” ve “Yüksek Proteinli Seçenekler” olabilir. En iyi SEO uygulamalarını desteklemek için sayfa başlıklarında ve URL'lerde anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.

Sayfa kategorilerinde ayrıca genellikle üst-alt hiyerarşiler veya üst düzey sayfalar ve alt kategoriler bulunur. Ana kategori “Bitkiye Dayalı Seçenekler” olsaydı, “30 Dakikadan Daha Kısa Sürede Hazır”, “Düşük Sodyumlu Yemekler” ve “Yağı Azaltılmış Mezeler” gibi alt kategoriler olabilirdi.

[Örnek Olay] Stratejik sayfalarda tarama bütçesini artırın

Manageo'nun trafiğinin çoğu organik aramadan gelir. Bu trafik esas olarak uzun kuyruklu aramalara dayanır ve aynı anda milyonlarca anahtar kelime için optimize etme ihtiyacı yaratır. Tarama bütçesi hızla bir sorun haline geldi.

Örnek olayı okuyun

Sayfa kategorileri SEO sıralamalarını nasıl etkiler?

Pazarlamacılar ve SEO uzmanları, anlaşılır bir şekilde Google'ı tüm sıralama en iyi uygulamaları için yetkili olarak görüyor. John Mueller, şirkette kıdemli bir web yöneticisi trend analistidir. Kapsamlı bir 2020 tartışması sırasında, katılımcılardan gelen soruları yanıtlarken site yapısını birkaç kez gündeme getirdi. İşte o ve diğerleri, sayfa kategorilerini SEO başarısına nasıl bağlamaktadır.

Düz site yapıları önlenebilir problemler yaratır

Mueller, ideal site yapılarının, tarayıcıların sayfa URL'leriyle bir sayfadan diğerine geçmesine izin verdiğini açıkladı. Tüm site sayfaları, ana sayfadan yalnızca bir tıklama uzaktaysa, bu, taranabilirliği engelleyen düz bir site yapısıyla sonuçlanır.

Bunun tersine, sayfa kategorileri, arama motoru tarayıcılarının sayfa içeriğini doğru şekilde sınıflandırmasına yardımcı olan derin site yapılarını destekler.

Kategori sayfaları faydalı bir bağlam sağlar

Mueller ayrıca, Google tarayıcılarının yalnızca bir site haritası dosyası aracılığıyla URL'leri görmesi durumunda, sayfaların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu gösterecek çok fazla bağlam kaybı olduğunu da belirtti. Bu mantıklı çünkü Google sıralamaları alaka düzeyini ödüllendiriyor. Bir sayfanın genel sitenizle alaka düzeyini doğrulamak zorsa, olabildiğince iyi sıralanmayabilir.

İyi organize edilmiş kategori sayfaları, bekleme süresini artırır

Kategori sayfalarınızı dikkatli bir şekilde düzenlemek ve her biri için açıklayıcı başlıklar oluşturmak için zaman ayırırsanız, bu önlemler sitenizin kalma süresini artırabilir. Bu metrik, insanların SERP'lere dönmeden önce sitenizde ne kadar zaman geçirdiğini gösterir. Ziyaretçiler yararlı bilgiler bulduğunda bekleme süresi artar. SEO uzmanları, Google'ın bekleme süresini resmi bir sıralama sinyali olarak görüp görmediği konusunda farklı görüşlere sahip.

Ancak şirket, yüksek kaliteli, güvenilir içeriği ödüllendiriyor. Sitenizde varsa, bekleme süresi doğal olarak artmalıdır. İnsanlar, başka bir yere bakmak yerine bilgi bulmak için oldukları yerde kalmanın faydalı olduğunu anlayacaklar. Ayrıca, kategori sayfaları sitenizi nasıl kullandıklarına rehberlik ederek onlar için önemli olan bilgileri bulmayı kolaylaştırır.

Kategori sayfaları e-ticaret sitelerine daha fazla trafik çekiyor

Jill Kocher Brown tarafından SMX West 2020 SEO konferansında sunulan araştırma, en iyi 30 e-ticaret sitesi ve 25 milyar anahtar kelime sıralamasıyla ilgiliydi. Amaç, ürün veya kategori sayfalarının SEO sıralamalarında daha iyi performans gösterip göstermediğini görmekti.

Sonuçlar, kategori sayfalarının incelenen 30 sitenin 27'sinde daha iyi performans gösterdiğini gösterdi. Ürün sayfalarından %413 daha fazla trafik aldılar ve %19 daha fazla sıralama anahtar kelimesine sahip oldular.

Kategori sayfaları benzersiz içerik sergileyebilir

Google'ın uzmanları ayrıca insanlara sitelerine kopya içerik eklemekten kaçınmalarını tavsiye ediyor. Şirketin temsilcileri, bir sitenin sıralamasını yapay olarak yükseltmek gibi kötü niyetli nedenlerle bir sitede görünebileceğini biliyor. Ardından, rahatsız edici siteler ceza alabilir.

Yaygın bir kategori sayfası hatası, her birine ortak metin eklemektir. Ancak, bu tür özgünlükten kaçınmalısınız. Google'ın tarayıcılarına benzersiz içeriğiniz olduğunu göstermenin kolay bir yolu, her sayfa için kategori açıklamaları yazmaktır. Bu uygulama, SEO sıralamanıza yardımcı olmanın yanı sıra sitenizi kullanıcılar için daha değerli hale getirir.

Sayfa kategorilerini nasıl optimize edebilirsiniz?

Kategori sayfası optimizasyonunun karşılığını almak, dikkatli bir strateji izlemeyi ve uzmanlardan tavsiye almayı gerektirir. İşte başlamanın bazı pratik yolları.

Tutarlı olun ve birden çok başlık kullanmayı düşünün

Jill Kocher Brown, araştırmasını meslektaşlarına sunduktan sonra, kategori sayfası optimizasyonuna odaklanmak isteyenler için bazı ipuçları verdi. Önerilerinden biri, tutarlılık için şablonlar kullanmak, ancak bunları çok fazla bağlantı veya anahtar kelimeyle aşırı optimize etmekten kaçınmaktı.

Ayrıca başlıklardaki gereksiz kelimelerin kaldırılmasını tavsiye etti. Örneğin, "Arama Sonuçları: Kadın Ayakkabıları" diyen bir kategori sayfasına sahip olmak yerine, hızlı bir optimizasyon hilesinden yararlanmak için bunu "Kadın Ayakkabıları" olarak değiştirin.

Sayfanın alt kısmındaki başlıkları optimize etmenin yollarını düşünün, onların kategorinizi de desteklemelerini sağlayın. Örneğin, "[Ürün Kategorisi] Satın Alan Kişiler Ayrıca Sevildi" veya "[Ürün Kategorisi] ile İlgili Ürünler" yazan bir bölümün altında tamamlayıcı ürünleri görüntüleyebilirsiniz. Bu yaklaşım, site ziyaretçilerinin ve arama tarayıcılarının sitenizi bağlam içinde doğru şekilde görüntülemesine yardımcı olur.

Sayfa kategorisi içeriğinizi maksimum düzeyde bilgilendirici hale getirin

Siteniz için optimal sayıda kategori olup olmadığını merak edebilirsiniz. Uzmanlar, kabaca beş ila yedi kategoriyi hedeflemenizi ve onlara açıklayıcı isimler verdiğinizden emin olmanızı öneriyor.

Ayrıca mümkün olduğunda tanımlanabilir bir temaya bağlı kalmaya yardımcı olur. Örneğin, şirketinizin hizmet verdiği her sektör için kategoriler oluşturabilirsiniz. Bunu yapmak otoriteyi iletir ve hızlı bir şekilde alaka sağlayan bilgileri sağlar. Ayrıca, her sektör için alt kategoriler içeren “Sektörler” adlı bir üst kategoriye sahip olmak isteyebilirsiniz.

Uygun sayıda kategori seçmek aynı zamanda insanların sitenize vardıklarında oryantasyonlarına yardımcı olur. İzleyicilere ne bekleyeceklerine dair bir önizleme sağlayan kategori açıklamaları yazmayı unutmayın. İnsanları ilgili içeriğe yönlendirmek için açıklamaya bir veya iki bağlantı bile ekleyebilirsiniz. Bu, ihtiyaç duydukları içeriği daha hızlı bulmalarına yardımcı olabilir.

Açıklayıcı ve özel kategori adları kullanın

İyi bir sıralama elde etmenin en iyi yollarından birinin kullanıcılara yardımcı olan içerik sağlamak olduğunu muhtemelen duymuşsunuzdur. Google, mükemmel kullanıcı deneyimlerine öncelik verir, bu nedenle kitlenizi akılda tutmak SEO sonuçlarını iyileştirir.

Kategori sayfalarınızı optimize etmek, geri dönmek ve mevcut olanlara çok benzeyen kategorileri kaldırmak veya yeniden adlandırmak anlamına gelebilir. Örneğin, birçok blog içeriği kategoriler halinde gruplandırır. İnsanlar belirli bir konuyla ilgili tüm gönderileri görmek için birine tıklayabilir.

Ancak, aynı sitede benzer kategorileriniz olduğunda kafa karıştırıcı hale gelir. Belki evcil hayvan mağazanızın “Köpek Eğitimi” ve “Köpek Eğitimi” kategorileri vardır. İnsanlar bunlar arasındaki farkı belirlemekte zorlanacaklar. Ayrıca, her ikisinde de aynı ürünleri veya bilgileri sunuyorsanız, bu sorun yinelenen içeriğe de neden olabilir. Netlik için bazılarını yeniden adlandırmanız veya silmeniz gerekip gerekmediğini görmek için tüm kategorilerinizi gözden geçirmek için zaman ayırın.

Sayfa kategorisi performansını nasıl takip edebilirsiniz?

SEO sıralamanızı yükseltmek için sayfa kategorilerini kullanmak hızlı bir çözüm değildir. John Mueller, ürün sayfalarına gelen kişilere yararlı bulabilecekleri kategori sayfalarınız olduğunu göstermek için görsel göstergelerin kullanılmasını bile önerdi. Örneğin, kategori sayfasını görmek için tıklayabilecekleri küçük bir grafiğiniz veya başlığınız olabilir. Bu, siz onu geliştirmeye daha derinden bakarken doğru sayfa sıralamasını sağlamaya yardımcı olur.

Dahili bağlantı yapınızı analiz ederek başlayın. Google Arama Konsolundan Arama Trafiği'ni ve ardından Dahili Bağlantılar'ı seçin. Umarım, listenin en üstündeki sayfalar, SERP'lerde görünmesini istediğiniz sayfalardır. Botların sitenizi nasıl taradığını taklit eden araçları da kullanabilirsiniz.

Ayrıca, Google Arama Konsolu aracılığıyla erişilebilen Tarama İstatistikleri vardır. Bu veriler, sitenizi tararken Google botlarının ne bulduğunu ve herhangi bir sorunla karşılaşıp karşılaşmadığını gösterir. Bu ayrıntıları inceleyin ve sayfa kategorileriyle ilgili olsun ya da olmasın, tanımlanan sorunları düzeltin. Ardından, Google'ın sayfanızı yeniden taramasını isteyebilirsiniz. Bu, özellikle tarayıcılar yeni malzeme fark ettiğinden, kapsamlı değişiklikler yaptıktan sonra yapılacak iyi bir şeydir.

Ayrıca, insanların siteyi değerli bulup bulmadıklarını, örneğin kalma süresi ve hemen çıkma oranı gibi, göstermeye yardımcı olan metriklere bakmak da akıllıca olur. İnsanlar bir web sitesinde ne kadar uzun süre harcarlarsa, ihtiyaç duydukları şeyi bulma şansları o kadar artar. Ayrıca, daha önce öğrendiğiniz gibi, sayfa kategorileri bir kullanıcının bir siteyle ilgili memnuniyetini etkilemeye yardımcı olabilir. Bu nedenle, keşfetmeleri için alakalı kategori sayfalarınız olduğunda daha uzun süre oyalanabilirler.

Son olarak, sizinkinden daha iyi sıralanan siteler için sayfa kategorilerine ve ilişkili içeriğe bakın. Bu siteler neyi daha iyi yapar ve aynı tekniklerin bazılarını nasıl benimsersiniz?

Sayfa kategorileri SEO başarısını destekler

Daha iyi sıralamalar için sayfa kategorilerini temel unsurlar olarak düşünün. Tek etkili faktör bunlar değildir, ancak bu kılavuz, değerli değişiklikler yapmanıza yardımcı olacaktır. Bir sitenin SERP'lerde daha yüksek görünmesine yardımcı olacaklar, ayrıca ziyaretçilere yararlı ve bilgilendirici bir çevrimiçi hedefiniz olduğunu gösterecekler.