Dış Kaynaklı İçerik Pazarlamasının Mantıklı Olması İçin 5 Neden

Potansiyel müşterilerle gelen pazarlama programlarını uygulamalarına yardımcı olma olasılığı hakkında ilk konuştuğumuzda, önemli bir endişe, nitelikli potansiyel müşterileri çekmek ve onlarla etkileşime geçmek için ihtiyaç duyacakları içerik miktarını üretmek için gereken zaman ve özveridir. Zamanları (veya nitelikli yazarları) olmayabilir ve şirketleri dışındaki herhangi birinin sektörlerinin veya pazarlarının inceliklerini yakalayabileceğinden şüphe duyarlar.

Bazıları, karmaşık endüstriler için içerik üretmenin “içeriden” bir uzmana ayrılması gerektiğini iddia edebilir. Bununla birlikte, doğru ortaklıkla, dış kaynaklı içeriğin şirketinizi bir otorite haline getirme ve daha fazla potansiyel müşteri elde etme potansiyelinin daha da büyük olduğunu iddia edebiliriz.

Blog gönderilerinizi, kılavuzlarınızı, web sayfalarınızı ve diğer içerik parçalarınızı yazmak için profesyonel bir içerik pazarlama ajansına güvenmek neden iyi bir fikir olabilir?

İçeriği Pazarlama Ajansına Dış Kaynak Sağlamanın Faydaları:

1. Daha iyi performans gösterecek
2. Daha hızlı ve gerçekten yapılacak
3. daha kaliteli
4. Daha anlayışlı
5. Sektörünüze göre uyarlanmıştır

Bu avantajların çoğu durumda üreticiler ve diğer karmaşık B2B'ler için neden doğru olduğunu ve doğru pazarlama ajansının ihtiyacınız olan sonuçları size nasıl sağlayabileceğini açıklayalım.

SERP için Yazıyorlar

Evet, kesinlikle ideal potansiyel müşterileriniz için yazmalısınız, ancak bu potansiyel müşteriler içeriğinizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünmediği için bulamıyorsa, dürüst olmak gerekirse çok da önemli olmayacaktır. Çoğu zaman, çalışanlar, potansiyel müşterilerin aradığı gerçek terimler ve anahtar kelimeler yerine endüstri konuşması ve jargon ağırlıklı içerik yazmaktan suçludur.

Çevrimiçi içerik yazmak, teknik özetler , basılı ticari yayınlar için makaleler veya diğer içerik türleri yazmaktan çok daha farklı bir beceri seti gerektirir . Bir içerik pazarlama stratejisi, anahtar kelimeleri araştırmak ve doğal olarak dahil etmek, meta açıklamalar, başlıklar, alt başlıklar ve daha fazlasını yazmak için SEO araçlarını kullanmayı gerektirir. Bir profesyonel, sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak ve arama motorlarının ilk sayfasında görünme şansını artırmak için önceden oluşturmuş olabileceğiniz mevcut içeriği nasıl optimize edeceğinizi de bilecektir.

Zamanı Ayırıyorlar

Konu uzmanlarından (KOBİ'ler) yazmalarını istemek, onları temel sorumluluklarından uzaklaştırabilir veya kritik işlevleri yerine getirmelerini engelleyebilir. Bir mühendis veya teknisyenden basit bir blog yazısı gibi görünen bir şey yazmasını istemek, listeye eklenen başka bir şey haline gelir ve muhtemelen düşük bir önceliğe sahip olacaktır. Ve dürüst olmak gerekirse, yazmak zorunda kalma ihtimalinden korkabilirler.

Başkaları yazma ödevlerini ikinci plana atmaya devam ederken, editoryal takvim son teslim tarihlerinize uymak giderek daha zor bir iş haline gelir. Tutarlılık önemlidir ve SERP'inizi de etkiler. Bu farkındalık, pazarlama ekibiniz için bir içerik oluşturucuyu işe almayı düşünmenize yol açabilir. Eğer öyleyse, bir ajans kiralamak için yaptığınız yatırımdan çok daha fazlasını maaş ve yan haklara harcarsınız. Bütçe açısından, bir ajans kullanmak size daha az maliyetli olacak ve daha iyi sonuçları daha hızlı alacaksınız.

İLGİLİ: Trafiği Arttırmak İçin Kaç Blog Gönderisi Gerekir?

Sadece Büyük Yazarları İşe Alırlar

Ya en iyi satış yöneticilerinizden biri veya hatta CEO'nuz zaman ayırmak isterse ve yazılı olarak içgörüleri paylaşmaya istekliyse? Bu gerçek bir avantaj olabilir ve gelen pazarlama programınızın başarılı olmasını istiyorsanız, liderlikten destek almak çok önemlidir.

Bununla birlikte, bunu defalarca gördük ve birçok kişinin kabul etmesi zor olan acı bir gerçek: büyük liderler mutlaka büyük yazarlar yapmazlar . Bir KOBİ tüm doğru bilgilere ve sektörle ilgili içgörülere sahip olabilir, ancak iyi yazma becerileri olmadan içerikleri kaçınılmaz olarak başarısız olur ve hatta markanıza kötü bir şekilde yansıyabilir.

Bu, herhangi bir yazım hatası veya dilbilgisi hatası olmadığından emin olmaktan daha fazlasıdır. SEO konularına ek olarak, profesyonel bir yazar içeriği doğru ton, yapı ve akışla oluşturabilir. Ayrıca KOBİ'lerle konuşmak için gereken görüşme becerilerine de sahip olacaklar. Hangi soruları soracaklarını ve karmaşık noktaları, olası müşterilerle konuşmayan, ancak kafalarını aşmayan ve onları şaşırtmayan, anlaşılması kolay bir dile nasıl çevireceklerini bileceklerdir.

İLGİLİ 2 DAKİKALIK VİDEO
Bir Ajans Sektörüm İçin Nasıl Karmaşık İçerik Yazabilir?

Şirket içi içerik yazarlarının yaptığı en büyük hatalardan biri, malzemelerinin ürün veya hizmetleri için dev bir satış sahası olarak karşımıza çıkmasıdır. Bu, gelen pazarlamaya aykırıdır ve okuyucuları web tarayıcılarını kapatabileceklerinden daha hızlı kapatır. İçerik pazarlamasının ilk hedefi her zaman yardımcı olmak olmalı, satmak değil .

Bununla birlikte, düşüncelerini not etmeyi veya bir makale aracılığıyla iletilmesi gerektiğini düşündükleri konuları ele alan birkaç nokta ile temel bir taslak sağlamayı tercih eden müşterilerle çalıştık. Saygın (ve akıllı) bir ajans, bu tür girdileri her zaman memnuniyetle karşılayacaktır . Oradan, yazarlarımız şehre gidiyor ve kendi anahtar kelime araştırmalarını yürütüyor, çeşitli noktalar üzerinde açıklamalar yapıyor ve KOBİ'lere yazar olarak kredi vererek yayınlanan ve sonuç alan son bir parça hazırlıyor.

Dış Bakış Açısı Sağlarlar

Şirketinizin kültürüne, iç işleyişine, süreçlerine veya sektörüne hakim olmayan birinin bakış açılarından yararlanmak hakkında söylenecek bir şey var. "Dışarıdan" bir bakış açısı, ekibinizin kendi başlarına düşünemeyeceği konuşmaları ve fikirleri teşvik edebilir. Profesyonel bir pazarlama ajansı, konuları, soruları ve zorlukları ele alarak değer katar. Yeni bakış açıları ve yetenekleri, benzersiz, yüksek kaliteli içerikle rakiplerinizden sıyrılmanıza yardımcı olabilir.

Sektörünüzde Tecrübeleri Var

Yoksa yaparlar mı? Bu, yazınızı bir pazarlama ajansına mı yoksa serbest yazarlarla mı çalışacağınıza karar verirken sorulması gereken kritik bir sorudur. Belki daha önce bir serbest çalışan veya ajans tutmayı denediniz ve işe yaramadı. Birinin geçimini sağlamak için yazıyor olması, onun şirketinizin içeriğine en uygun kişi olduğu anlamına gelmez.

Ajansımızın nişi, endüstriyel üretim, dağıtım, sigorta ve finansal hizmetler dahil olmak üzere karmaşık B2B endüstrileri için gelen büyümedir. Bu sektörlerden birindeyseniz, uzun bir satış döngüsüne sahip, yüksek düzeyde düşünülmüş, özelleştirilmiş ürünler satmaya çalışırken B2C perakende satışları veya emtia malları konusunda uzmanlaşmış bir ajans istemezsiniz.

İçeriklerini yönetmesi için önce serbest yazar tutmayı deneyen bazı şirketlerle çalıştık. Yalnızca kalite vasat değildi, sonuçlar da öyleydi. Çoğu için, uzun vadede çok daha pahalıya mal oldu çünkü tam bir yeniden yazma yapmak ve zamanında bitirmek için uğraşmak zorunda kaldılar. Ayrıca, SEO otoritesi oluşturmak ve kaliteli potansiyel müşterileri yakalamak için harcanabilecek değerli zamanlarını da kaybettiler.

Bu, seçtiğiniz ajansın kendi bünyesinde deneyimli yazarlardan oluşan bir ekibe sahip olmasının ve yazılarını yalnızca serbest çalışanlara dağıtmamasını sağlamanın önemini vurgular . Bir şirket içi ekibin birkaç onay katmanı vardır ve beyin fırtınası yapmak ve fikirleri birbirinden uzaklaştırmak için birlikte işbirliği yapabilir. Kolektif bilgi ve deneyimleri paha biçilmez olabilir.

Doğru İçerik Pazarlama Ajansı Nasıl Seçilir

İçeriğinizi bir ajansa dış kaynak olarak vermeyi seçerseniz , bu çok önemli performans ölçümleriyle birlikte, sizinkine benzer şirketler için gerçekten yazıp yayınladıkları örneklerde ısrar edin. Sonuç olarak, sizi ve sektörünüzü “anlayan” deneyimli yazarlara sahip bir pazarlama ajansı bulmak. Bu şekilde, dik bir öğrenme eğrisi olmayacak ve gelen programınızı başlatmak ve size hızlı kazançlar sağlamak için hemen dalış yapabilirler.

B2B şirketinizi karmaşık bir endüstride pazarlamaktan sorumluysanız ve birinci sınıf içerikle gelen programınızı başlatmak için yardıma ihtiyacınız varsa, uygun olup olmadığımızı konuşmaktan memnuniyet duyarız. Bugün ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin. Ve zaten kendi içeriğiniz üzerinde çalışıyorsanız, bazı çerçeveler sağlayan ve bir adım önde başlamanıza yardımcı olabilecek içerik oluşturma şablonlarımıza göz atın.