İçeriği Verimli Bir Şekilde Ölçeklendirmek İçin Pazarlamanızı Nasıl Dış Kaynak Kullanabilirsiniz?

Şirket içi pazarlama ekibinizden tamamen memnun olabilirsiniz. Ancak pazarlama çabalarınızı en üst düzeye çıkaracak donanıma sahipler mi? Cevap sadece ne kadar saf yeteneğe sahip olduklarıyla ilgili değil. Kapsamlı bir pazarlama stratejisi geniş bir beceri ve uzmanlık yelpazesi gerektirir. Bunu tek bir kişide, hatta küçük bir ekipte bulmak zordur.

Şirket içi pazarlama departmanınızı işe almaya ve genişletmeye başlamadan önce, pazarlamanızı dış kaynaktan sağlamanın faydalarını düşünün. İhtiyacınız olan becerilerin, şirket içi bir ekibin talep edebileceği maliyet ve zamandan çok daha düşük bir maliyetle, başından beri orada olduğunu keşfedebilirsiniz.

Pazarlamanızı Dış Kaynak Kullanımına Sunmanın Faydaları Nelerdir?

Günün sonunda dijital pazarlama stratejiniz şirketinizin kârını artırmalıdır. Dış kaynak kullanımı, asıl işinize odaklanmanıza ve pazarlama çabalarınızdan daha fazla getiri elde etmenize yardımcı olurken, aynı zamanda sürece dahil olmanızı ve süreci doğru şekilde denetleyebilmenizi sağlar.

Çabalarınızı Artırmak İçin Pazarlama Uzmanlarının Görüşlerine Erişin

Pazarlama çalışmalarınızı doğru ekibe yaptırdığınızda, halihazırda kendi başınıza yürüttüğünüz pazarlamayı şirket içi ekibinizle geliştireceksiniz. Büyük olasılıkla, kendinize ait bir pazarlama ajansı işletmiyorsanız, pazarlama temel uzmanlık alanınız değildir. Dış kaynaklı bir pazarlama ekibiyle ortaklık kurarak onların bilgi ve uzmanlıklarından yararlanabilirsiniz. Kendi işinizin uzmanı sizsiniz, ancak pazarlama zekasına sahip bir ajans, mesajlarınızın doğru hedef kitleye ulaştığından ve onlarla etkileşime geçtiğinden emin olmanıza yardımcı olabilir.

Hedeflere Ulaşmak İçin Yüksek Kaliteli İçerik Üretimini Ölçeklendirin

İşletme sahiplerinin etkili pazarlama stratejilerine sahip olmak için mütevazı düzeydeki içerik çıktılarına güvenebilecekleri günler geride kaldı. Hedefli bir strateji olmadan, ara sıra bir avuç blog gönderisini yayınlamak artık yeterli değil. Artık başarılı şirketlerin, her bir içerik parçasının, çevrimiçi katılımı teşvik eden, dikkatlice planlanmış bir bilgi ağının parçası olduğundan emin olması gerekiyor.

Çevrimiçi alanda dikkat çekmek için yaşanan şiddetli rekabet göz önüne alındığında, her işletmenin, içeriği hızla üreten yüksek ölçekli pazarlama kampanyaları denizinde öne çıkması gerekiyor. Ancak rekabet etmek, büyük miktarda içeriği ortaya çıkarmak ve bir kısmının kalıcı olmasını ummak anlamına gelmez. Bunun yerine işletmenizin, içeriğinizin nasıl birbirine uyacağı ve genel pazarlama hedeflerinizle nasıl uyum sağlayacağı konusunda bir planı olmalıdır.

İçerik oluşturma konusunda dış kaynak kullanırsanız, işinizi büyütmek için pazarlama çabalarınızı yalnızca hacim açısından değil, alaka düzeyi ve kalite açısından da ölçeklendirmenize yardımcı olacak net bir strateji geliştirmeye odaklanabilirsiniz.

Uzman Araçlardan Veri ve Analitiklerden Yararlanın

Dış kaynaklı pazarlama hizmetleri genellikle size uygun maliyetli içerik oluşturmaktan daha fazlasını sağlar. İçerik oluşturma sürecinizin etkinliğini ölçmek için kullanabileceğiniz temel verileri ve analizleri sağlayabilirler. İş hedeflerinize ulaşmak için hangi içeriğin işe yaradığını ve nelerin yetersiz kaldığını görebilirsiniz.

Analytics, web sitenizin kullanıcılarının nereden geldiği, sizi bulmak için hangi arama terimlerini kullandıkları ve web sitenize ulaştıklarında ne kadar süre geçirdikleri gibi hayati ölçümleri tam olarak belirleyebilir. Bu bilgi, pazarlama planınızın tüm yönlerini destekleyen uzun vadeli bir strateji geliştirmenize yardımcı olur.

Yeni ve Daha Objektif Bir Bakış Açısından Yararlanın

Şirket içi pazarlama ekibiniz işinizi iyi biliyor. Başarınıza derin ve yerleşik bir ilgileri var. Ancak eksik olabilecekleri şey, şirketin hizmetlerini nasıl tanıtması gerektiğine dair dışarıdan bir bakış açısıdır. Dijital pazarlamayı dış kaynaklara yaptırırsanız, şirketinizi tanımayanların sizi nasıl gördüğüne dair yeni bilgiler edinebilirsiniz.

Üçüncü taraf bir ajans tam da budur: Başarınız için çalışmak isteyen ama aynı zamanda objektif bir bakış açısına sahip bir ortak. Tarafsız uzmanlar olarak, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin içeriğinizi nasıl görüntüledikleri konusunda gözden kaçıracağınız şeyleri tespit etmeleri muhtemeldir. Kendi ekibinizin silosundan çıkmak bakış açınızı genişletmenize yardımcı olabilir. Ayrıca işletmenizin alaka düzeyini ve itibarını artırmanıza da yardımcı olabilir.

Pazarlama Çabalarınızda Zamandan ve Paradan Tasarruf Edin

Şirket içi pazarlama ekibiniz tanıtım çalışmalarınıza özel bir beceri seti katar, ancak tek başına başarabilecekleri çok şey vardır. Üçüncü taraf pazarlama uzmanlarından oluşan bir ekip, dijital içerik stratejinizi bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Para ve zamandan tasarruf etmenizi sağlarken içerik oluşturma sürecinizi ölçeklendirme becerisine ve kapasitesine sahiptirler.

Pazarlama firmaları nasıl verimli çalışacaklarını bilirler ve stratejinizi nasıl başarıya taşıyacaklarına odaklanırlar. Hepsinden iyisi, ajansın çalışanlarını eğitmek veya yönetmek konusunda endişelenmenize gerek yok. Bunun yerine, ortak başarıya odaklanan bir ilişki kurmaya odaklanabilirsiniz.

Mükemmel Dış Kaynaklı Pazarlama Ortağını Bulmak İçin 7 Adım

Doğru pazarlama ortağını seçmek, dış kaynak kullanımından elde edebileceğiniz faydaları en üst düzeye çıkarmanızı sağlayabilir. Hedef belirleme, ilişki kurma ve beklenti belirleme, harici bir pazarlama ekibiyle olumlu ve kazançlı bir ortaklığa katkıda bulunabilir.

1. Dış Kaynak Kullanımı İstediğiniz Hizmetleri Belirleyin

Bir pazarlama ajansını işe almadan önce ne aradığınızı bilerek kendinizi akıllı bir karar vermeye hazırlayacaksınız. Pazarlama ajansının gerçekleştirmesini istediğiniz pazarlama görevlerinin bir listesini yaparak başlayın. Blogunuzu veya sosyal medya içeriğinizi dış kaynak olarak kullanmak isteyebilirsiniz. Bu durumda, web sitenizi ve dijital mülkünüzü, her biri belirli bir amaç veya amaca sahip, dikkatle uyarlanmış, alakalı içerik parçalarıyla doldurmak için bir ajansla anlaşabilirsiniz.

Veya belki de amacınız işletmenizin hedef kitlenize ulaşmasıdır, bu nedenle SEO'yu dış kaynak olarak kullanmak birincil hedefiniz olabilir. Ayrıca, bir konu uzmanının mevcut ve devam eden içeriğinizi incelemesi ve doğrulaması için daha spesifik bir talepte bulunabilirsiniz. KOBİ incelemesi, doğru ve güvenilir içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

2. Pazarlamanın Her Bir Yönüne İlişkin Hedeflerinizi Belirleyin

Üçüncü taraf bir ajansın yönetmesini istediğiniz pazarlama işlevlerini öğrendikten sonra, bu işlevlerin her biri için bir hedef listesi belirlemek akıllıca olacaktır. Bu size sonuçları doğru bir şekilde ölçmenin bir yolunu sunar. Ayrıca ajansın, hedeflerinize pazarlama uzmanlarından oluşan ekibi tarafından ulaşılabilir olup olmadığını veya başka bir firmayı düşünmeniz gerekip gerekmediğini önceden belirlemesine yardımcı olur.

Arama motoru optimizasyonu hedeflerinizin örnekleri, web sitenizin sayfa sıralamasını yükseltmek veya belirli bir arama sorgusu için Google'ın öne çıkan snippet'ini yakalamak gibi genel olabilir. Her iki durumda da pazarlama ajansı adaylarınız sizi hedefe ulaştıracak bir eylem planı sunabilmelidir.

3. Çalışma Bütçenizi Tanımlayın

Uygun maliyetli pazarlama hizmetleri bütçenize uygun olmalıdır, bu nedenle bu bütçenin ne olduğunu belirlemek önemlidir. Ajansın sağlamasını istediğiniz hizmetlere göre bütçe tahsisinizi belirleyin. Siz ve ekibiniz, pazarlama ajansınızla olan ortaklığınızdan elde ettiğiniz yatırım getirisini (ROI) ölçmenize yardımcı olacak bazı arka uç ölçümleri geliştirmeye de biraz zaman ayırabilirsiniz.

4. Kulaktan kulağa dolaşın ve referanslara göz atın

Pazarlama profesyonel hizmetleri çoktur, bu nedenle seçeneklerinizi birkaç firmaya daraltmak zor olabilir. Süreci kolaylaştırmak için geçmişte ajansı kullanmış olan diğer kişilerin deneyimlerine güvenin.

Sektörünüzdeki meslektaşlarınızla tavsiye edecekleri firmalar hakkında konuşabilir, incelemelere bakabilir veya firmaların web sitelerindeki referanslara göz atabilirsiniz. Çoğu zaman bu referanslar, pazarlama ajansının hizmetlerini kullanarak elde ettikleri belirli sonuçları listeler. Ajansın hedeflerinizi yerine getirip getiremeyeceğini ölçmek için bunu kullanabilirsiniz.

5. Sektörünüze Uygun Hizmet Sağlayıcıları Seçin

Ameliyat yapmak için bir tamirciyi (çok kalifiye olsa bile) işe almayacağınız konusunda eski bir atasözü vardır. Ayrıca arabanızı tamir etmesi için bir cerrah tutmazsınız. Aynı şey, içeriği ve dijital pazarlamanın diğer yönlerini dış kaynak olarak kullanmak istediğinizde de geçerlidir. Firmalar görünüşte benzer görünebilir, ancak biraz daha derine indiğinizde herkesin işiniz için uygun olmadığını göreceksiniz.

Tıbbi malzeme konusunda uzmanlaşmış, bağımsız doktor muayenehanelerine ve küçük tıbbi kliniklere hizmet veren bir e-ticaret işletmesini ele alalım. Pazarlama ihtiyaçları ve hedef kitleleri, kozmetik ve güzellik malzemeleri gibi paketlenmiş tüketici ürünleri (CPG) satan bir e-ticaret işletmesinden oldukça farklıdır. Potansiyel ajanslarınızla şu anda kimlerle çalıştıkları ve markanıza uygun olup olmadıkları hakkında konuşun.

6. Başlangıçtan itibaren Beklentileriniz Konusunda Açık Olun

Üçüncü taraf ajansın bütçesi, hedefleri ve görevleri hazır olduğunda, hazır olduğunuzu düşünebilirsiniz. Aslında olumlu bir ilişki, herkesin beklentiler konusunda aynı fikirde olmasıyla başlar.

Örnek olarak, blog yazarlarını işe almak istiyorsanız, kendinize ürün çıktısını ne zaman ve hangi formatta almak istediğinizi sorun. Parçalar için son dakikada geri dönüş sağlamak amacıyla son teslim tarihine odaklı mısınız? Yoksa aylar önceden planlanmış bir içerik takvimi mi kullanacaksınız? İster kaliteli içerik parçaları ister SEO için optimize edilmiş içerik özetleri arıyor olun, net zaman çizelgeleri ve teslimatlar genellikle bir iş ilişkisi için gereklidir.

Ajansa yalnızca nihai üründe değil, ilişkinin her aşamasında sizin için neyin önemli olduğunu bildirdiğinizde, ajans olası engelleri tespit edebilir ve hedefe yönelik çözümler sunabilir.

7. Karar Vermek İçin Teklifleri Karşılaştırmayı Öğrenin

Bazı işletme sahipleri, dış kaynaklı bir pazarlama ekibi bulmak için teklif talebinde bulunur. RFP yolunu seçmeseniz bile, size uygun olanı bulmak için muhtemelen en azından birkaç pazarlama ajansıyla iletişim kuracaksınız. Her adaya birkaç soru sorarak sizin için neyin önemli olduğunu düşünün:

• İlişkiye dair hedeflerimi anladıklarını düşünüyor muyum?
• İhtiyacım olan hizmetleri sağlayabilirler mi?
• Güvenebileceğim olumlu bir itibarları var mı?
• Çalışmaları sektörümle uyumlu mu?
• Teklifleri bütçem dahilinde mi?
• Herhangi bir gizli maliyeti var mıdır?
• Proje süresince pazarlama stratejimi değiştirebilir miyim?

Teklifleri aldıktan sonra finalistlerinizle konferans görüşmesi yapmayı düşünebilirsiniz. Daha sonra işletmeniz için kimin doğru seçim olabileceğine dair iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Pazarlama Faaliyetlerinde Dış Kaynak Kullanımı Sırasında Dikkat Edilmesi Gerekenler

Dijital pazarlama, çoğu birbiriyle birlikte çalışan birkaç temel bileşeni içerir. Her bir yön aynı zamanda belirli düzeyde niş uzmanlık gerektirir. Bu pazarlama faaliyetlerinin temel hedeflerini anlamak, bunları gerçekleştirecek en iyi dış kaynaklı pazarlama ortağını seçmenize yardımcı olabilir.

Sosyal Medya Dış Kaynak Kullanımının Temel Yönleri

Sosyal medya hesabına sahip olmak çoğu işletme için çok önemlidir. Ancak sosyal medya ortamı sürekli değişiyor. Artık aynı içeriği tüm pazarlama kanallarında veya platformlarında yayınlamak yeterli değil. Sosyal medya da artık tarafsız bir zemin değil, zira bazı platformlar siyasi tartışmalara konu oluyor.

Sosyal medyanızı yönetmek için üçüncü taraf bir pazarlama ajansıyla ortaklık kurduğunuzda bu hususları dikkate almanız hayati önem taşır. Ajans, hedef demografinizin dikkatini çekmek için nereye paylaşım yapılacağı gibi sosyal medya pazarlamasının temellerini bilmelidir. Genç izleyiciler, kullanıcıları daha yaşlı olan Facebook yerine TikTok, Snapchat ve Instagram'ı tercih ediyor.

Ajansınız ayrıca, belirli bir platformdan işletme ve markaların ani bir şekilde göç etmesi durumunda ne yapacağını ve sizin de aynı yolu izlemeniz gerekip gerekmediğini bilmelidir. Pazarlama stratejinizin diğer yönlerini ele alan ekiplerle birlikte çalışarak marka içi mesajların tutarlı olmasını sağlamalıdırlar.

SEO Dış Kaynak Kullanımında Önemli Hususlar

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ihtiyaçlarınızı açıkça tanımlamazsanız şirketiniz dijital pazarlama hedeflerine ulaşmada zorluk yaşayabilir. SEO pazarlama becerileri, işe almayı düşündüğünüz herhangi bir ajansın temel varlığıdır. SEO uzmanları hangi içeriğin üretileceği konusunda tavsiyelerde bulunarak içerik stratejinizi destekler. Ayrıca markanızın içeriği için en etkili yönde sürekli araştırma yapabilirler.

Anahtar kelime araştırması, bağlantı kurma ve içerik planlama gibi SEO hizmetleri, belirli çevrimiçi pazarlama hedeflerini destekler. Hedefleriniz arasında çevrimiçi görünürlüğün artırılması, nitelikli potansiyel müşterilerin trafiğinin artırılması, kullanıcı etkileşiminin artırılması ve dönüşüm oranlarının iyileştirilmesi yer alabilir. Bu, bu işi yapması için kiraladığınız herhangi bir ajansın aşina olduğu bir alan olmalı ve bu işi yapabilecek pazarlama araçlarına sahip olmalıdır.

Dış Kaynak Kullanımı E-posta Pazarlamasının Önemli Yönleri

E-posta pazarlaması çok çeşitli içerik parçalarını kapsayabilir. Mevcut veya potansiyel bir müşteriye gönderdiğiniz her e-posta, e-posta pazarlama stratejinize uygundur ve alıcınızın satış hunisinin hangi aşamasında olduğuna bağlı olarak hedefleriniz farklı olmalıdır. Bu nedenle mesajlarınızı buna göre uyarlamanız gerekir.

E-posta pazarlamanızı dış kaynak olarak kullanırken, e-posta bülteni yazarlarını işe almadan önce stratejinizin tamamını planlamayı düşünün. Ardından projeyi destekleyecek özetler geliştirebilir ve dış kaynaklı e-posta pazarlama ekibinize doğrudan ve kapsamlı rehberlik sağlayabilirsiniz. Haber bültenleri, hoş geldiniz e-postaları, ürün onayları, potansiyel müşteri yetiştirme, sezonluk pazarlama vb. için farklı bir dizi yönerge geliştirmek isteyebilirsiniz.

PPC Kampanyalarının Dış Kaynak Kullanımına İlişkin Temel Yönergeler

Tıklama başına ödeme (TBÖ) kampanyaları, marka bilinirliğini ve kimliğini artırmanın etkili bir yolu olabilir. Özellikle bir e-ticaret sitesi işletiyorsanız, belirli ürünlerin satışlarını da artırabilirsiniz. Adından da anlaşılacağı gibi, genellikle yalnızca birisi bağlantınızı takip ettiğinde bir PPC kampanyasına harcama yaparsınız, bu da yalnızca tıklamalar için ödeme yaptığınız anlamına gelir.

PPC kampanyaları yine de rekabetçidir. Reklamları çok aranan bir terime hedefleyebilirsiniz, ancak daha sonra tek bir tıklamaya çok fazla para harcayabilirsiniz, bu da satışla sonuçlanmayabilir. Daha ucuz, daha odaklı terimleri seçmek daha kazançlı olabilir. Bir PPC kampanyasının müşteriyi bir yere getirmesi gerektiğinden bahsetmiyoruz bile; bu, potansiyel açılış sayfaları ve bunların en iyi nasıl üretileceği hakkında çok düşünmek anlamına gelir.

Bu nedenle PPC kampanyalarının başarılı olması için genellikle uzman analizi yapılması gerekir. Dışarıdan bir kurum, güçlü bir yatırım getirisi sağlayacak stratejik kararlar almanıza yardımcı olabilir. Dış kaynaklı PPC ajansına, alan hakkındaki deneyimlerini ve bilgilerini ve sizin için nasıl çalışmayı beklediklerini sorarak inceleyin.

İçerik Pazarlamasını Dış Kaynak Kullanımına Alırken Akılda Tutulması Gerekenler

İçerik internette kral olabilir ancak tüm içerikler eşit yaratılmamıştır. Amaca yönelik ve markanızla alakalı içeriğe sahip olmak çok önemlidir. Ayrıca sıralamayı belirlemek için uzmanlık, deneyim, otorite ve güvenilirliği (EEAT) kullanan Google tarafından belirlenen yüksek standartları da karşılaması gerekiyor. Üçüncü taraf pazarlama ajansları arasında karar verirken bu faktörleri aklınızda bulundurun ve akıllı bir seçim yapmanıza yardımcı olması için içerik dış kaynak kullanımı kılavuzumuzu kullanın.

Compose.ly İşletmenizin İçeriğini Hızlı Bir Şekilde Ölçeklendirmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Compose.ly, içerik oluşturmayı hızlı bir şekilde ölçeklendirmek isteyen her işletme için değerli bir kaynaktır. Compose.ly, yoğun bir şekilde incelenmiş, nitelikli yazarlardan oluşan geniş bir ekiple, markanızın sesini seçtiğiniz pazarlama kanallarında öne çıkarmak için ihtiyaç duyduğunuz yeteneği size sunar. Size nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve mevcut yeteneklerimizden bazılarının profillerini görüntülemek için bugün bizimle iletişime geçin.