3 Belirli Tıklama Sonrası Deneyim, Oracle'ın Reklamları Nasıl Segmentlere Ayırdığını ve Benzersiz Hikayeleri Anlattığını Gösteriyor (Örnekler)

Reklamcılık teknolojilerindeki gelişmeler, reklamverenlerin reklamları mikro hedeflemesini, optimize etmesini, kişiselleştirmesini ve hatta geniş ölçekte reklamlar oluşturmasını kolaylaştırdı. Ancak aynı şey, tıklama sonrası açılış sayfaları için her zaman geçerli değildir.

Tıklama sonrası stratejiler öncelikle ihmal edilmiştir, bu nedenle çoğu reklamveren, reklamlarını tıklayan ziyaretçilerin büyük bir yüzdesini dönüştürmekte başarısız olur.

Her reklam tıklamasının bir dönüşüme dönüşmesini garanti etmek için, kullanıcı deneyimini dönüşüme göre bölümlere ayırmanız ve kişiselleştirmeniz gerekir. Bu, reklamınızı tıklayan her trafik segmenti için kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmayı içerir.

Birkaç örneği inceleyerek Oracle'ın nasıl 1:1 reklamdan sayfaya deneyimi oluşturduğunu görelim.

Oracle, tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl segmentlere ayırır?

Oracle, çok çeşitli hizmetler sunan çok uluslu bir bilgisayar teknolojisi şirketidir. Şirket, potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için reklamları bölümlere ayırmanın ve benzersiz kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanın öneminin farkındadır.

"Entegrasyon hizmeti" için Google ücretli arama

Örneğin, bir arama kullanıcısı "entegrasyon hizmeti" terimini aradığında şu Oracle ücretli arama reklamını görür:

Reklam, Oracle'ın 3.500 ücretsiz saat, Nesnelerin İnterneti ve SOA Bulutu vb. gibi entegrasyon hizmeti teklifini anlatıyor. Ayrıca, potansiyel müşterileri, kopyada belirtilen her şeyin keyfini çıkarmaya başlamak için Oracle ile ücretsiz bir deneme başlatmaya teşvik ediyor.

Bu, ziyaretçilerin reklamdan sonra geldikleri Oracle tıklama sonrası sayfasıdır:

• Hem reklam hem de tıklama sonrası sayfa başlığı , Oracle'ın entegrasyon hizmetinin ücretsiz deneme sürümünden bahsettiği için mesaj eşleşmesini koruyor. Bu tutarlılık, kullanıcıya doğru yere geldiklerine dair güvence verir. "Oynamak için 1.700 saat ve 250 GB depolama alanı elde edin" alt başlığı, entegrasyonun avantajları hakkında daha fazla fikir verir.
• Metin, entegrasyonun faydalarını ve kullanıcının SaaS uygulamalarına bağlanma ve API öncelikli planları ve sahte sunucuları keşfetme gibi ücretsiz kredilerle neler yapabileceğini açıklamaya devam ediyor .
• "Ücretsiz Denemenizi Alın" CTA düğmesi kopyası , ziyaretçilere düğmeyi tıklamanın ne anlama geldiğini söyler.
• Sayfada dikkat dağıtıcı unsurlar yoktur, bu nedenle kullanıcıyı entegrasyon hizmetinin ücretsiz deneme teklifinden uzaklaştırabilecek ürün sayfaları veya sosyal medya bağlantıları gibi sayfa dışı çıkış bağlantıları yoktur.

CTA düğmesini tıklayan ziyaretçiler, hızlı ve kolay bir şekilde bu özel kayıt sayfasını görürler:

“PaaS barındırma” için Google ücretli arama

İşte "PaaS barındırma" için arama yaptığınızda görünen başka bir Oracle ücretli arama reklamı:

Reklam metni, Oracle'ın PaaS barındırma hizmetinin avantajlarını açıklar ve ücretsiz deneme teklifini destekler. Kullanıcıların tıklama sonrası yönlendirildikleri sayfa şu şekildedir:

• Reklam ve tıklama sonrası sayfa başlığı , ücretsiz denemeden bahseder ve yine mesaj eşleşmesi sağlar.
• Resim , Oracle'ın hizmetleriyle alakalı profesyonel bir kadını göstermektedir.
• Kopya , kullanıcılara, bilgi işlem, depolama ve ağ kaynaklarına erişim fırsatı gibi, potansiyel müşterilerin ücretsiz deneme sürümüyle neler başarabileceklerini ayrıntılı bir şekilde gösterir.
• Gezinme bağlantılarının olmaması, ziyaretçilerin sayfadan ayrılma eğiliminde olmadığı anlamına gelir.
• CTA düğmesi tıklaması , kullanıcıyı daha önce aynı kayıt sayfasına götürür. Bu, Oracle'ın aynı kayıt sayfasını kullanmalarına rağmen reklam tıklaması sonrası deneyimi bölümlere ayırmaya devam ettiğini gösterir.

"Aptallar için Genel PaaS" site bağlantısı uzantısı

Bir kullanıcı, arama ağı reklamında "Aptallar için Genel PaaS" reklam uzantısını tıkladığında:

Yepyeni bir sayfaya yönlendiriliyorlar, ancak bu sefer aptallar için PaaS için:

• Başlık , kullanıcının dijital dönüşüm yolculuğunun başlangıcı olacağını bilmesini sağlar ve e-kitap aptallar için PaaS hakkında olduğundan, yeni başlayanların doğru yere geldiklerine dair güvence verir.
• E-kitap kapak resmi , reklam uzantısı kopyasıyla eşleşen mesajdır.
• Metin, e-kitap içeriğinin neleri içerdiğini ve PaaS'ın onlara işlerinde nasıl yardımcı olacağını açıklıyor.
• CTA düğmesi , e-kitap için iki adımlı katılım formunu açar.

Oracle, her reklam için benzersiz bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturarak, hedef pazarın ihtiyaçlarını karşılayarak reklam dönüşümlerini artırma şansını artırır.

Deneyimleri ana sayfayla karşılaştırın

Yukarıda belirtilen üç kişiselleştirilmiş deneyimi, arama yapan bir kullanıcının Oracle adına göre arama yaptığında gördüğü şeyle karşılaştırın. Bu özel arama için Oracle kendi üzerlerinde reklam yayınlamaz, bu nedenle kullanıcılar ücretli bir arama reklamını tıklamak yerine organik bağlantıyı tıklar ve ana sayfaya gider:

• Başlık ve alt başlık , Oracle'ın hizmetlerine genel bir bakış sunar ve önceki örneklerde olduğu gibi belirli bir teklife odaklanmaz.
• What's new bölümü , kullanıcılara en son Oracle güncellemelerine göz atma fırsatı verir ve bu da onlara markayı tanıma şansı verir.
• Navigasyondaki arama çubuğu, kullanıcıların Oracle'ın konuyla ilgili hangi içeriğe sahip olduğunu görmek için bir anahtar kelime öbeği girmesine olanak tanır.
• Oturum açma bağlantısı , zaten Oracle kullanıcısı olan kullanıcıların hesaplarına erişmesine olanak tanır.
• Ülke seçeneği listesi , kullanıcıların konumlarını seçmelerine olanak tanır ve ana sayfa, sayfayı otomatik olarak ana dile çevirir.
• Teknik Kaynaklar bölümü, kullanıcıların birden çok teklife göz atmasına olanak tanır.
• Kullanıcılar ilgi alanlarını seçerek çok uluslu bir bilgisayar teknolojisi şirketinin yalnızca bu hizmetinin anlatıldığı ilgili sayfaya gidebilirler.

Ana sayfa, Oracle'ın neler yaptığına dair genel bir genel bakış sunar ve kullanıcılara sorunlarına kendileri çözüm bulma şansı verir. Bir göz atma deneyimi olacak şekilde tasarlanmıştır ve ziyaretçileri belirli bir teklifte dönüşüm gerçekleştirmeye ikna etmez. Tersine, segmentlere ayrılmış bir tıklama sonrası sayfası, kullanıcının sorgusundan ne aradığını anlar ve onlara tam olarak ihtiyaç duydukları bilgileri verir.

Bölümlere ayrılmış tıklama sonrası açılış sayfaları size daha iyi bir şans verir

Reklam tıklamalarını boşa harcamamak için, tıklama sonrası açılış sayfalarına reklamlarınız kadar dikkat etmeniz gerekir. Bu, bir reklamı tıklayan her kitle segmenti için tıklama sonrası açılış sayfalarını kişiselleştirmeye zaman ayırmayı içerir.

Artık genel açılış sayfaları yok, her bir reklam ayrı, alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlıysa, reklam dönüşümlerinin gerçekleşme olasılığı daha yüksektir. Yukarıdaki her örnekte Oracle'ın yaptığı tam olarak budur.

Instapage ile benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağını görün ve 1:1 sayfa alaka düzeyi oluşturun. Kendi Instapage kişiselleştirme demonuzu bugün edinin.