Gelen Pazarlama İçin İçeriğinizi Optimize Edin: Bölüm 2

"Bir cesedi saklamak için en iyi yer, Google'ın arama sonuçlarının 2. Sayfasıdır."

Şimdi dikkatinizi çektiğime göre…

Vertical Measures'ın CEO'su (ve yukarıdaki alıntıyı yapan kişi) Arnie Kuenn'in bulunma ve bilinme hakkındaki içgörülerini paylaşmaya devam ettiğimiz, gelen içerik için içeriğinizi nasıl optimize edeceğinize ilişkin iki bölümlük serimizin İkinci Kısmına hoş geldiniz.

1. Bölümde , arama yapanların ve arama örümceklerinin ne aradığına ve bu sorgularla uyumlu içerik oluşturmaya odaklandık. (Çünkü içerik oluşturursanız kimsenin aramadığı… sizi tam olarak kimse bulmayacaktır.)

2. Kısım, arama motorlarının dikkatini çekecek ve sonuçlarda - hatta 1. Sayfada bile - görünecek içerik oluşturma inceliğiyle bu temel üzerine kuruludur.

Bir açıklama notu: Bu gönderi, ilgi uyandıran içerik yazma konusunda bir nasıl yapılır yazısı değildir. İçeriğinizi arama (ve arama yapanlar) tarafından bulunacak şekilde optimize etmeye ilişkin bir nasıl yapılır. Başka bir deyişle, odak noktası sanat değil, somun ve cıvatalardır.

( Dönüştüren-zorlayıcı-içeriği-yazma açısı için burada ve burada harika bilgiler bulabilirsiniz.)

Önce İlk Şeyler: Bir Özet

Bölüm 1'i okumadıysanız ve basitçe istemiyorsanız veya okuduysanız ama bu yaklaşık bir hafta önceydi (ve gerçekten, artık kimin bilgileri bu kadar uzun süre depolamak için zamanı var?), aşağıda çok kısa bir bölüm var. size hızlı bir başlangıç ​​vermek için özet.

Arnie'ye göre, yeni içerik oluşturmaya veya mevcut içeriğinizi optimize etmeye başlamadan önce anlamanız gereken dört şey var:

1. Organik arama, ücretli aramayı gölgede bırakır. Görünürlük ve tıklamalar söz konusu olduğunda, araştırmalar gösteriyor ki biz (siz, ben, herkes) %80 - %90 oranında organik sonuçlara tıklıyoruz. Ücretli arama işe yarasa da, organik arama için optimizasyon yapmak, matematiksel olarak yenilemeyecek kadar büyük kazançlar sağlayabilir.
2. Google'ın kurallarını çiğneyin, atlatmayın veya başka bir şekilde "oynamayın". Çünkü er ya da geç, Google web sitenize zarar verecektir. Google'ın yapması ve yapmaması gerekenlerden habersiz olmak, bir algoritmayı tetiklemek için bir mazeret değildir. İster kazara ister kasten yapsanız ceza size çarpabilir.
3. Arama yapanlara bilinçli bir karar vermek için istediklerini verin. Bir About.com araştırması, insanların %72'sinin belirli bilgileri elde etmek için aramayı kullandığını ortaya çıkardı. (Ayrılım: %26'sı eğitim almak istiyor, %46'sı çok özel bir sorunun yanıtını istiyor.) İnsanların aradığı (optimize edilmiş) içeriği sağlayan işletmeler kazanacak.
4. Ziyaretçilerinizin ne aradığını ortaya çıkarın. Arnie, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin tam olarak ne bilmek istediğini öğrenmeniz için dört yol sundu, böylece onu iletebilirsiniz:
   • Ziyaretçilerin web sitenizdeyken kullandıkları anahtar kelimeleri görmek için site araması yapın.
   • Personelinize, müşterilerin onlara her zaman hangi soruları sorduğunu sorun.
   • Müşterilerinize size neden güvendiklerini, sizi nasıl bulduklarını, ürünlerinizi neden beğendiklerini, neyi daha iyi yapmanızı istediklerini vb. sorun.
   • İnsan olun… yani, aramayı hedef kitlenizin yaptığı gibi kullanın. İşletmenizi bulmak için hangi anahtar kelimelerin kullanılabileceğini/kullanılabileceğini/kullanılabileceğini belirleyin.

Arnie'nin tavsiyelerinden birkaçını bile benimseyerek, bugün sahip olduğunuzdan daha üst sıralarda yer alan ve daha iyi performans gösteren içerik oluşturmak için iyi bir konuma sahip olacaksınız.

Artık konuya hakim olduğunuza göre, içeriğinizi bulunacak şekilde nasıl optimize edeceğinize ilişkin 2. Bölüme geçelim. İşte resmi manşet:

Arama Sıralamalarınızı İyileştirmek için İçeriği Optimize Etme

Büyük ölçüde, Google tarafından bulunma taktiklerle ilgilidir.

Google'ın son algoritma değişikliklerinin (Panda, Penguin ve Hummingbird ) kanıtladığı gibi, içeriğinizin kalitesi kesinlikle önemlidir. Google, bariz, değeri olmayan pisliğin artık kabul edilemez olduğuna içerik sağlayıcılarını etkin bir şekilde uyardı.

Buna rağmen, etkili SEO'nun genel ilkeleri değişmeden kalır: En iyi yazınız ne olursa olsun, arama motorları için optimize etmenin çok büyük bir taktiksel yönü vardır - atıldığı takdirde bulunma şansınızı büyük ölçüde artıracak bir dizi adım.

Arnie hepsini kapsıyor mu?

Neyse ki hayır. Bunu yapmak, (1) bir blog gönderisi için çok uzun ve (b) büyük olasılıkla SEO'yu hızlandıran okuyucular için yararlı olmayan, meşhur "yangın hortumundan küçük yudum" olacaktır.

(Amaç, bilginizi kademeli olarak genişletmektir, gözlerinizin kararmasına veya kafanızın patlamasına neden olmak değil.)

ANCAK …

Herkesin çok fazla ağır kaldırmadan yararlanabileceği küçük ve etkili bir taktik listesi sunuyor.

İşte buradalar.

Uzun Kuyruktan Korkma

Buna Bölüm 1'de değinildi, ancak tekrar etmeye değer: uzun arama dizeleri ("uzun kuyruk" olarak da bilinir) altın olabilir.

İki sebep:

1. Tam cümlelerde arama yaparız.

Ya da en azından gerçekten uzun parçalar. Aşağıdaki resme bir göz atın ve en çok 7, 8 ve 9 kelimeden oluşan sorguların tıklandığını göreceksiniz.

Arnie şöyle diyor: "Google, [bir arama yapanın] tüm anahtar kelimelerini kalın yazdığı için, bir arama yaptıklarında ve sonuçlarda tam sorgularını gördüklerinde, 'Aman Tanrım, bu şirket aradığım sorunu ele alan içerik oluşturmuş' diye düşünüyorlar. . Buraya tıklıyorum.'”

2. Niş araştırıcılar, ön yeterliliğe sahip olası satışları eşitleyebilir.

Uzun kuyruklu aramalar daha küçük tıklama hacimleri sağlasa da, genellikle daha yüksek olası satış hacimleriyle sonuçlanır. Bunun nedeni, özel (uzun) arama sorgularının genellikle karar verme süreçlerinde daha ileride olan ve dolayısıyla satış hunisinin daha aşağısındaki kişilerden gelmesidir.

Çıkarım: Başlıklarınızı ve kopyanızı oluştururken, temel hedef kitle segmentleri için biraz uzmanlaşmış içerik parçaları için gözlerinizi dört açın ve ardından bunları uzun kuyruklu sorgular için optimize edin. Hedeflerinizin sizi bulmasına yardımcı olmakla kalmayacak, muhtemelen daha fazlasını sizinle etkileşime geçmeye ikna edeceksiniz.

ÜCRETSİZ REHBERİN Gücünden Yararlanın

Bu oldukça kuralcı bir fermandır, ancak hedefiniz müşteri adayı oluşturmaksa, ücretsiz bir rehberden gelen yanıt oranlarını geçmek zordur.

Ne kadar iyiler? İşte bir örnek:

Boston merkezli Yale Appliance, içerik pazarlama stratejisini buzdolapları, çamaşır makineleri, fırınlar, sobalar, mikrodalgalar için ücretsiz satın alma kılavuzları etrafında toplayarak her şeyi yaptı. Şirket, ana sayfalarından, site arama sayfalarından, ürün sayfalarından ve bloglarından erişilebilen kılavuzları ön ve orta yaptı.

Ne zaman birisi bir rehber indirse, Yale Appliance yeni bir olası müşteri elde etti... hatta yeni bir sıcak müşteri adayı.

İşte Yale'in sonuçları:

• Yıllık web sitesi trafiği 40.000 ziyaretçiden 150.000 ziyaretçiye ulaştı – yaklaşık %400'lük bir artış.
• Aylık olası satışlar 800'den 2.300'e çıktı - neredeyse %300'lük bir artış.
• Yıllık gelir %40 arttı.

Yale Appliance başkanı Steve Sheinkopf'a göre, "Kârlılık aslında bundan çok daha fazla, çünkü reklam bütçemizi de azaltabildik."

O kadar da eski püskü değil.

7 Temel Öğe için Optimize Edin

Listeye girmeden önce, bir arama motoru sonuç sayfasının (SERP) genel görünümünü anlamak önemlidir. Tipik bir Google SERP, dört ücretsiz ("organik" olarak da bilinir) bölüm içerir:

• Genel web sonuçları (yani, sorgunuzla ilgili genel bilgilerin herhangi bir karışımı olabilen, en üstteki ünlü mavi bağlantılar)
• Resimler ve videolar
• Haberler
• yerel sonuçlar

İşte yine de ana fikri makul bir şekilde gösteren harika olmayan bir resim.

Ve işte bazı iyi haberler:

İçeriğiniz bir SERP'in iki bölümünde görünebilir.

Örneğin, iki web listesinde olabilirsiniz, bir web listesinde ve bir video listesinde, bir video listesinde ve bir haber listesinde vb.

Bu nedenle, içeriğinize resimler ve/veya videoların yanı sıra "yerel" arama yapanlar için adresler ve haritalar eklediğinizden emin olun. Ve tabii ki, kilit hedef kitlenizin aradığı şeyi optimize edin.

Bu da bizi gerçekten bilmek istediğiniz şeye getiriyor:

Optimize Edilecek 7 Temel Unsur

1. İçeriğinize işaret eden bağlantılar.

Bu, saygın harici sitelerden (ör. blog gönderileri, raporlar ve incelemeler) gelen geri bağlantıları içerir, ancak aynı zamanda dahili bağlantıları da içerir. Mümkün olan her yerde (örneğin, kendi blog gönderileriniz, e-Kitaplarınız, vaka incelemeleriniz, başyazılarınız, basın bültenleriniz), içeriğinizi web sitenizdeki diğer değerli içeriklerle çapraz bağlayın. Ziyaretçilerinize daha fazla değer sunarken sitenizin yapışkanlığını artıracaksınız.

2. <Başlık> etiketi.

SEO açısından, başlık etiketi BÜYÜK çünkü SERP'lerde görüntülenen şeydir. Arnie, “Başlık etiketi bir pazarlama aracıdır; başlık etiketi iyi yazılmış ve meta açıklama iyi yazılmış olduğu için kişiyi arama sonucunuzu tıklamaya ikna etme şansınız var.”

<Başlık Etiketi>-SERP Bağlantısı:

Başlık etiketi aynı zamanda insanların tarayıcı sekmesinde gördükleri şeydir (yukarıdaki resme bakın). Ayrıca, Google'a bu sayfanın ne hakkında olduğunu söylemede kritik bir faktördür.

Anahtar kelimenizin başlık etiketinde, öne mümkün olduğunca yakın olduğundan emin olun. Yapabiliyorsanız, her şeyi 55 karakter ve boşlukta tutun; daha uzun bir başlık bütünüyle görüntülenmeyebilir. Sayfalarınızın her birinin benzersiz bir başlık etiketi olmalıdır. Web yöneticiniz (veya blog yazılımınız) tarafından HTML koduna eklenir.

3. <Meta> etiket açıklaması.

Bu ayrıca her sayfanın HTML koduna eklenir. SERP'de başlık etiketi ve URL'nin altında görüntülenen ve okuyucuya bu sayfada ne bulmayı bekleyebileceklerini söyleyen ifadedir. Bu aslında okuyucuyu tıklamaya çağıran kısa bir tanıtımdır, bu nedenle dikkatli bir şekilde yazmak istersiniz (ve doğru bir şekilde… burada yem ve geçiş yok).

Arama motorunun bakış açısından özellikle önemli olmasa da (yani, sıralamayı önemli ölçüde etkilemez), insanların davranışlarını önemli ölçüde ETKİLEMEKTEDİR. Tıklamak ya da tıklamamak, işte bütün mesele bu. Meta açıklaması cevabı verir.

4. <H1> etiketi.

Bu, sayfa başlığınızdır ve genellikle <title> etiketinizle aynıdır (veya çok benzerdir). <H1> etiketi, hem arama motorlarının hem de okuyucuların içeriğin ne hakkında olduğunu kolayca anlayabilmesi için sayfadaki içeriği (anahtar kelimeleriniz dahil) uygun bir şekilde özetlemelidir.

Çoğu durumda, çoğu içeriğin sayfa veya makale başına bir anahtar noktası/fikri/düşüncesi olduğundan, sayfa başına yalnızca bir <H1> etiketi vardır. Her bir etiket bölümleri ayırt etmek için kullanıldığı sürece içeriğinizde birden fazla <H1> etiketi olabilir. (Teknik incelemeler ve iş raporları iyi örneklerdir.) Bunu düşünmenin bir yolu: <H1> etiketiniz "ebeveyn"dir; diğer tüm alt başlıklar “çocuklar” dır.

5. Resim <alt text> etiketleri.

"Alternatif metin"in kısaltması olan <alt text> etiketleri, (a) herhangi bir nedenle oluşturulması gereken ve (b) oluşturulmayan bir web sayfası öğesini (genellikle bir resim) tanımlar/adlandırır. HTML koduna bir resim özniteliği olarak eklenirler.

Bunların bir zamanlar olduğu kadar büyük bir SEO etkisi yoktur; bununla birlikte, <alt text> kullanmanın, kullanıcı deneyiminizi iyileştirmek (çünkü en azından alternatif metni okuyarak görüntünün ne olması gerektiğini görebilirler) ve arama motorlarına "görsel arama" sonuçları için içerik sağlamak gibi yararları vardır; alternatif metin, örümceklerin bir görselin bir arama sorgusuyla alakalı olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur. (Yukarıdaki SERP ekran görüntüsünde, tüm görsellerin <alt text> kısmında “Omaha, Nebraska” olduğundan emin olabilirsiniz.)

6. Sayfa yükleme süreleri .

Sayfalarınızın hızlı yüklendiğinden emin olun. Yavaş yüklenirlerse, bu yalnızca kullanıcı deneyimini tehlikeye atmakla kalmaz, aynı zamanda Google, sayfalarınızı arama sonuçlarında daha aşağılara itmeye başlayabilir. Bunu nasıl başaracağınız konusunda web yöneticinizle ve diğer teknik kişilerle konuşun (örneğin, barındırma platformları, blog oluşturma platformları, dosya boyutları, eklentiler, vb.).

7. Taze içerik.

Bu, çeşitli nedenlerden dolayı çok önemlidir ve en önemlisi, Google'ın parlak yeni (ve optimize edilmiş ve kaliteli) içeriğe büyük önem vermesidir. Taze içerik kendi verimli döngüsünü oluşturur. Dikkate almak:

• Arama motorlarının çoğu Google'ın izinden gitti ve artık sıralama kriterlerinde ve algoritmalarında içerik tazeliğini yoğun bir şekilde vurguluyor.
• Bir sayfaya gelen bağlantıların kalitesi, Google ve diğer arama motorlarının aramadaki sayfa sıralamasını belirlemesine yardımcı olur. Yüksek değerli geri bağlantılar oluşturmanın en iyi yollarından biri, diğer blogların, web sitelerinin ve okuyucuların bağlantı vermek isteyeceği taze, kaliteli içerik oluşturmaktır.
• Sosyal medya yeni, taze, paylaşılabilir içeriklerle besleniyor. Google+'nın piyasaya sürülmesinden bu yana, diğer birçok arama motoru aynı şeyi yapıyor ve içeriği sıralama yöntemine sosyal sinyalleri dahil ediyor.

Bu yüzden taze tutun.

PAYLAŞMAK!

İçerik yayınladığınızda, dışarı çıkın ve paylaşın. İşinize ve hedef kitlenize uygun sosyal ağları belirlemek için en iyi müşterilerinizle konuşun: Bunlar, LinkedIn, Viadeo, Xing, Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest, Google+, Tumblr ve diğerlerinin herhangi bir kombinasyonu olabilir. Kendini kanıtlamış olanları seçin ve aşırıya kaçmayın. İki üretken ağda derin, güçlü ve yetkili bir varlığa sahip olmak, altıya ince bir şekilde yayılmış olmaktan daha iyidir.

İçeriğinizi paylaşmak iki çok önemli şey yapar. İlk olarak, içeriğinizi, bazıları tıklamalar, iletmeler ve yeniden göndermeler yoluyla topu alıp sizin için taşıyacak olan takipçileriniz için sergiler. İkinci olarak, sosyal medyadaki gönderiler, arama motorlarına orada yeni, taze et olduğunu hemen bildirir… kontrol edilecek, takip edilecek, dizine eklenecek ve görüntülenecek yeni içerik.

"İnsanların ne aradığını ortaya çıkarır, buna yanıt veren içerik oluşturur, basit ve doğru bir şekilde optimize eder ve orada yayınlarsanız, yolunuza çıkan trafik miktarına hoş bir şekilde şaşıracaksınız." – Arnie Kuenn

SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? “SEO 101: The Basics (and Beyond)”u okumak için Act-On Center of Excellence'ı ziyaret edin.