Birden çok web sitesiyle çalışırken SEO raporlaması nasıl optimize edilir?
Yayınlanan: 2021-04-06Çoğumuz bunu bir zamanlar yaşamışızdır, halka açık birden fazla web sitesine sahip bir müşteriniz veya işvereniniz var. Bunu aldın! Belki yinelenen içeriği yönetmek veya etki alanları arası kurallı kurallar uygulamak zorunda kaldınız, ancak SEO işi yine de oldukça basit olabilir.
Ama sonra bir rapor sunman bekleniyor. Şimdi ne olacak? Bir site için yapacağınız biçimin aynısını alıp çoğaltın mı? Her ay iki katı iş yapmaktan kendinizi nasıl alıkoyabilirsiniz? Ya ikiden fazla site varsa? Sitelerin birbirine göre nasıl performans gösterdiğini nasıl gösterirsiniz?
Birden çok web sitesine sahip şirketler için verimli bir raporlama yapısı oluşturmak planlama gerektirir. Ancak önceden biraz çaba sarf ederek, uzun vadede kendinize çok zaman kazandırabilir ve paydaşlarınız için raporları sindirmeyi çok daha kolay hale getirebilirsiniz. Transistörde bu durumlara sahip olduğumuzda, sonuç her zaman biraz farklıdır. Bazı şirketlerin tamamen alakasız markaları kapsayan birden fazla web sitesi vardır. Ancak çoğu zaman ürünlerde/hizmetlerde veya hedef kitlede bir miktar örtüşme vardır. Bu durumlar için süreci daha verimli hale getirebilecek birkaç alışkanlık geliştirdik. İşte başladığımız en yaygın hileler.
Başarı için kontrol panelinizi ayarlayın
Raporlamamız için Google Data Studio kullanıyoruz. Gösterge tabloları oluşturmak için başka bir platformdaysanız, işlevsellik aynı olmayabilir, ancak buradaki kavramları alıp kendi araç setinize uygulayabilmelisiniz.
- Her site için sayfalar (GA, GSC, Sıralama)
Bu, buradaki en basit parça olabilir, ancak çok önemlidir. Genellikle birden fazla web sitesi olduğunda, şirket genelinde sitelerden yalnızca biriyle ilgilenen insanlar vardır (diğerlerinin yanı sıra marka yöneticileri). Yalnızca önemsedikleri verilere bakmalarını kolaylaştırın. - Birleşik sayfalar
İşinizin bazı bölümleri her site için geçerli olacaktır. Daha sonra ele alacağımız iki yaygın örnek, anahtar kelime hedefleme ve teknik uygulamadır. Bunları tek bir sayfada birleştirmenin mantıklı olduğu yerde, bunu yapın! - Rapor düzeyi öğeleri
GDS'deki şeylere sağ tıklayıp raporun tamamında görünmesini/işlemesini sağlayabileceğinizi biliyor muydunuz? Bu, tarih aralığı seçimleri için inanılmaz derecede faydalıdır (örneğin, biri aydan bugüne rakamları görmek isterse, gözden geçirdiği her sayfada tarih aralığını değiştirmek zorunda kalmasını istemezsiniz). Ancak, logolar veya başlık alanları gibi şeyler eklerken raporlarınızı biçimlendirmeyi de kolaylaştırır.
- Yürütmeler için, harmanlanmış verilerle özet görünüm
Neredeyse her zaman şirket genelinde performansı gösteren bir yönetici özeti isteyen bir grup insanınız olacaktır. Bu durumlarda, harmanlanmış veriler gidilecek yoldur. Aynı veri noktalarını aynı sayfada markaya/siteye göre ayırmanızı da öneririz.
- Notlar için Google sayfaları – siteye özel veya bir "web sitesi" sütunu kullanın
Birçok kişinin notlar/gözlemler için panolarında metin kutuları kullandığını görüyoruz. Bu kolay, ancak herhangi bir tarihi kaydı kaybedersiniz. Her zaman Google E-Tablolar'ı kullanırız. Sayfanıza bir tarih sütunu eklemek, yalnızca mevcut raporlama dönemine ilişkin notları görüntüleyebileceğiniz, ancak herhangi bir zaman dilimine geri dönüp ilgili notları görebileceğiniz anlamına gelir. Birden fazla site için yaklaşımınızı buna göre ayarlamanız gerekir. şirket üzerinde. Genellikle raporda notları görüntülemek için tek bir sayfa ve notun geçerli olduğu web sitesi(ler) için bir sütun/filtre en kolay yoldur. Ancak bazen sadece ilgilendikleri sitenin notlarını görmek isteyen insanlarımız oluyor ve birden fazla sayfa yapmak zorunda kalıyoruz. - Notların nereye gittiği, raporları nasıl teslim ettiğinize bağlıdır
Bu, tüm raporlamalar için geçerlidir, ancak raporlara bağımsız olarak bakan çok sayıda kişi varsa (onlardan bahsetmediğiniz yerlerde), notların gösterge tablosunun ilk sayfası olması yardımcı olabilir. Sayıları saplantı haline getirmeye başlamadan önce tonu ayarlayın. İnsanlarla veriler üzerinden konuşuyorsanız, notları son sayfaya itebilirsiniz.
[Örnek Olay] Birden çok saha denetimini yönetme
Örnek olayı okuyunHedeflemenizi şirket düzeyinde haritalayın
Bu, optimizasyon stratejinizin temel bir parçası olabilir, ancak raporlama için de geçerli olabileceğinden burada gündeme getirmenizde fayda var. Hangi konulara/anahtar kelimelere odaklanacağınıza ve takip edeceğinize karar verirken, birden fazla web sitesi söz konusu olduğunda yanıtlanması gereken birkaç soru vardır.
- Hangi anahtar kelimelerin hangi siteyle ilgili olduğunu belirleyin
Yine, markalar/siteler arasında bir miktar örtüşmenin olduğu en yaygın senaryoları düşünüyoruz. Çakışmayan üst düzey anahtar kelimeler için, hangi terimin hangi markayla ilgili olduğunu belirleyen basit bir grafik, SEO stratejinizi yönetmede temel bir alıştırmadır. - Örtüşmenin olduğu durumlarda öncelikleri atayın
Diyelim ki web sitelerinizden ikisi çarşaf satıyor. Sadece bir site ilk sırada yer alabilir. Hangisi olmalı? Genellikle, belirli bir terim için hangi sitenin daha düşük öncelikli siteye karşı en yüksek önceliğe sahip olduğuna dair basit bir tanımlamamız olur. - Raporlamaya getirin
Bu, birlikte çalıştığınız ve SEO'ya yoğun bir şekilde yatırım yapan herkes için olduğu kadar bir site sıralamasını görüp bunun neden başka bir site olmadığını merak eden kişiler için de yararlıdır. Raporlama için Google Data Studio gibi bir şey kullanıyorsanız, bunu gerçekleştirmenin en kolay yolu bir elektronik tablo bağlamaktır.
Her siteyi sıralama takibinize dahil edin
Bu nedenle, birden fazla sitede anahtar kelimeleri hedeflemedeki çakışmaları tartıştık, peki ya izleme?
Bunu başarmanın en kolay yolu, her siteyi sıralama izleme aracınıza bir rakip olarak eklemektir. Bazı sıralama izleyiciler, segment/grup düzeyinde (anahtar kelimelerinizin bir alt kümesi) rakipler atamanıza izin verecek kadar süslüdür. Ancak, iki veya daha fazla siteyi hedeflemede makul miktarda çakışma olduğu sürece, bunları bir rakip olarak eklemek mantıklıdır.
Bunu her sitede yapıyoruz. Dolayısıyla A Sitesi için sıralama takibinde B & C Siteleri rakiptir. B Sitesi için, A ve C Siteleri rakiptir. Ve benzeri. Bu, her sitenin performansına ayrı ayrı odaklanmamıza, aynı zamanda diğer sitelerimizin nereye uyduğunu takip etmemize ve markalar arasında yamyamlaştırma sorunlarını hızla belirlememize olanak tanır. 
Teknik incelemenizi basitleştirin
Birden fazla web sitesine sahip şirketler hakkında harika bir şey, her sitede genellikle aynı teknolojiyi kullanacak olmalarıdır. Bu, bir sitede yaptığımız bir şey genellikle diğerleri için geçerli olduğundan, teknik incelememiz ve uygulamamızla süper verimli olabileceğimiz anlamına gelir.
Birleşik bir teknik uygulama tablosuna sahip olun. Herkesin kullandığı bir proje yönetim aracınız varsa, belki bu gereksizdir. Ama yapmazsanız, tüm teknik taleplerinizi mutlaka raporlarınıza ekleyin. Bu, herkesin hatırlaması gereken belge sayısını sınırlayarak iş akışınızı basitleştirmenin başka bir yoludur. 
Kapanış düşünceleri
Raporlamaya bu yaklaşımı uygularken, son gösterge panosunun çok büyük olduğunu hissedebilirsiniz. Ancak, tek bir gösterge panosu! Sayfalarınızdan bazılarını birleştirerek, net sonuç, raporlarınıza daha az toplam parça sağlar. Daha da önemlisi, her web sitesi için tek bir yerde veriye sahip olmak, daha verimli çalışmanıza ve birden çok bağlantısız raporu gözden geçirme zorunluluğuna karşı performans sorunlarını hızlı bir şekilde belirlemenize olanak tanır.
Bu ek çalışmanın bir kısmını önceden koymanın bir başka yararı da, daha sonra raporlamayı daha kolay genişletmek için birçok parçaya sahip olmanızdır. Bir paydaş bazı ek metrikler eklemenizi isterse, değişikliklerin çok daha kolay olduğu yerlerde zaten bağlantılara ve harmanlanmış verilere sahip olacaksınız.
Şimdi ilerleyin ve raporlamayı daha az stresli hale getirin!