Ürün sayfalarınızı SEO için nasıl optimize edebilirsiniz?

Ürün sayfalarınızı arama motoru sonuçlarının en üstüne çıkarmak için mümkün olan her şeyi yapıyor musunuz? Bu sayfalardan daha fazla organik trafik elde etmeyi umuyor ancak nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz?

E-ticaret alanının her zamankinden daha rekabetçi olduğu gerçeği inkar edilemez.

Rekabet yüksek olsa da, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde 200 milyondan fazla dijital müşteri var. Bunun bir anlamı var: e-ticaret başarısı için harika bir fırsat.

Elbette, çevrimiçi başarı için ürün sayfaları oluşturmaktan ve en iyisini ummaktan daha fazlası var. Çevrimiçi mağazanızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, arama motoru optimizasyonuna (SEO) büyük önem vererek, pazarlama ve reklamcılığın tüm yönlerine odaklanmanız çok önemlidir.

Bu, önemli bir soruya yol açar: Ürün sayfalarınızı SEO için optimize etmenin en iyi yolu nedir?

Çok farklı cevaplar ile karşılaşacaksınız. Hatta bunun çok fazla iş olduğu sonucuna bile varabilirsiniz. Ama hemen pes etmeyin. Aşağıda, daha fazla arama trafiği oluşturmak amacıyla ürün sayfalarınızı optimize etmek için dört adımlı basit bir süreç bulacaksınız.

Anahtar Kelime Araştırması

Ürün sayfalarınızı optimize etmek için istediğiniz kadar zaman, para ve kaynak harcayabilirsiniz, ancak doğru anahtar kelimelere odaklanmazsanız, hepsi boşunadır. Sert ama gerçek.

İlk hedefiniz şu soruyu cevaplamak: Doğru anahtar kelimeler nelerdir?

Bu zor çünkü aynı sektörde olsanız bile sizin için doğru olan başka bir şirket için yanlış olabilir. Hemen dikkatinizi üç şeye çevirin:

• Ürün sayfalarınızla yakından uyumlu anahtar kelimeler
• Aranan anahtar kelimeler
• En yüksek dönüşüm potansiyeline sahip anahtar kelimeler

Örneğin, "kadınların siyah pompaları" satıyorsanız, aşağıdaki gibi anahtar kelimeleri göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz:

• Kadınların siyah pompaları
• Siyah pompalar
• Kadın siyah pompalı ayakkabılar

Wordtracker anahtar kelime aracı, ürün sayfalarınız için en iyi eşleşenlere karar verme fikriyle anahtar kelime listenizi daraltmanıza yardımcı olabilir.

Yukarıdaki örneğe bağlı kalarak, şunları göreceksiniz:

Bu, hacme göre sıralanan ilk 10 anahtar kelime olsa da, dikkate alınması gereken 700'den fazla anahtar kelime var.

Ne kadar çok anahtar kelime araştırması yaparsanız, o kadar fazla bilgi elde edersiniz. Her fırsatı değerlendirmek için zaman ayırmanız çok önemlidir.

Dikkatinizin çoğunu yüksek hacimli anahtar kelimelere odaklamanız doğaldır. Yukarıdaki örneği kullanarak, "siyah pompalar" ayda yaklaşık 22.200 arama alır.

Bu sayı, listedeki diğerlerinden daha fazla olsa da, genel bir anahtar kelime olarak web sitenize en çok hedeflenen trafiği göndermeyebilir.

Bunun yerine, ayda yalnızca 1.000 arama alan "siyah pompalar yuvarlak burunlu" gibi bir anahtar kelimeyi optimize etmek daha iyi bir seçenek olabilir. Hacim daha azdır, ancak daha fazla hedeflenmiş trafik oluşturması muhtemeldir.

Genel bir anahtar kelime için optimizasyon yapacaksanız, bunu "koleksiyon sayfalarınızda" yapın. Bu örnekte, sattığınız tüm siyah pompaları barındıran bir koleksiyon sayfası olacaktır.

Ardından, o koleksiyondaki her sayfa için daha hedefli bir anahtar kelime seçebilirsiniz.

Başlık Etiketi

Artık anahtar kelime araştırması yaptığınıza göre, tüm bu verileri iyi bir şekilde kullanmanın zamanı geldi. Bu anahtar kelimeleri kullanmanın birçok yolu vardır, ancak her şey başlık etiketinizle başlar.

İşte etkili bir başlık etiketi örneği:

Aşağıdakilere dikkat edin:

• “Kadın kışlık montları” birincil anahtar kelimesinin kullanımı
• İkincil anahtar kelimenin “ceket” kullanımı
• Marka adını ekleyin (Burlington)
• Tıklamaları çekmek için harekete geçirici mesaj – Ücretsiz Gönderim – (aşırıya kaçmadan)

Başlık etiketinizin birincil anahtar kelimenizin yanı sıra mümkünse ikincil bir anahtar kelime içermesini istiyorsunuz.

Yapmak istemediğiniz şey, başlık etiketine çok fazla anahtar kelime yerleştirmek, çünkü bu hem arama motorları hem de hedef kitleniz için spam gibi görünüyor.

İpucu: SEO için optimizasyon önemlidir, ancak birincil hedefiniz sitenize trafik çekmektir. Bu nedenle SEO ve TO (tıklama oranı) çabalarınızı dengeleyin. Bu iki şey el ele gitmelidir.

Ayrıca, her ürün sayfasının benzersiz bir başlık etiketi olmalıdır. Bunu bir adım daha ileri götürerek, birden çok sayfa için benzer etiketler oluşturmak için bir şablon kullanmayın.

İşte kaçınmaya çalıştığınız şey:

• Kırmızı Bayan Kazak – Marka Adı – Ücretsiz Kargo
• Siyah Kadın Kazak – Marka Adı – Ücretsiz Kargo
• Beyaz Kadın Kazak – Marka Adı – Ücretsiz Kargo

Her başlık etiketi arasındaki tek fark renktir. Bu yaklaşım size zaman kazandıracak, ancak aynı zamanda üst sıralara çıkmanızı da engelleyebilir.

Meta Açıklaması

Meta açıklamalar hakkında bilmeniz gereken ilk şey, arama motorlarının artık bunları sıralama algoritmalarının bir parçası olarak kullanmamasıdır. Geçmişte yaptılar, ama bugünün dünyasında bu dikkate alınmıyor.

Ancak meta açıklamanızın sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkisi olmasa da, web sitenize gelen trafiği dolaylı olarak etkileyebilir. İşte nasıl:

• İyi düşünülmüş, bilgilendirici meta açıklamalar tıklama oranınızı artırabilir
• Daha fazla arama yapan kişi web sitenize tıkladığında, arama motoru önemini fark eder ve bu da sıralamada bir artışa yol açabilir.

Yukarıdakilere ek olarak, her bir meta açıklama ile yapmaya çalışmanız gereken dört şey vardır:

• Bir ila iki anahtar kelime ekleyin (doğal bir şekilde)
• Tıklama oranını artırma hedefiyle bir harekete geçirici mesaj ekleyin
• 300 karakter sınırını aşmayın (bunun üzerindeki her şey kesilecektir)
• Her ürün sayfası için benzersiz bir meta açıklama oluşturun

Bu örneğe göz atın:

Birden çok yüksek değerli anahtar kelimeye ek olarak, bu meta açıklama özlü, benzersizdir ve bir harekete geçirici mesaj içerir.

Meta açıklamalar söz konusu olduğunda daha fazlası daha iyi değildir. Konuya gel!

Sayfa İçi İçerik

Birçok e-ticaret mağazası, sayfa içeriğinin önemini gözden kaçırma hatasına düşer. Birden fazla resim, fiyatlandırma ayrıntıları ve belki bir veya iki metin bağlantısı paylaşırlar.

Ancak içermedikleri şey, daha fazla ayrıntı sağlayan yüksek kaliteli içeriktir. Sayfanızda bununla, rekabette bir adım önde olmanız muhtemeldir.

İşte basit bir örnek:

En çok dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:

• Hedef anahtar kelimenin kullanımıyla güçlü başlık
• İçerik boyunca serpiştirilmiş anahtar kelimeler (ancak çok yoğun değil)
• 250+ kelimelik değerli ve eyleme geçirilebilir içerik
• Dahili bağlantılar

Sayfa içeriğiyle yapabileceğiniz en büyük hata, sırf bunu yapmış olmak için eklemektir. Bu sana bir fayda sağlamaz. Aslında, düşük kaliteli içerikse, sitenizin sıralaması açısından aleyhinize çalışabilir.

Her sayfayı planlamak için zaman ayırın ve ardından her biri için benzersiz içerik oluşturun. Birkaç kelimeyi değiştirdiğiniz bir şablon kullanmayın, çünkü bu, ceza ile sonuçlanabilecek yinelenen içeriğe yol açar.

Her ürün sayfasına birkaç yüz kelime (veya daha fazla) benzersiz içerik eklemenin size zaman ve paraya mal olacağı inkar edilemez. Ancak, sayfalarınızı gerçekten arama motorlarında en üst sıralarda yer almak istiyorsanız, bu kesinlikle düşünülmesi gereken bir adımdır.

[Örnek Olay] Sayfa içi SEO ile yeni pazarlarda büyüme sağlamak

Springly, Kuzey Amerika pazarına açılmaya başladığında, sayfa içi SEO, yeni bir pazarda başarılı bir başlangıcın anahtarlarından biri olarak tanımlandı. İçerik stratejiniz için teknik SEO ile 0'dan başarıya nasıl gideceğinizi öğrenin.

Örnek olayı okuyun

Yinelenen İçerikten Kaçının

Web sitenizdeki ürün sayfalarının sayısı arttıkça zamandan tasarruf etmek için köşeleri kesmek doğaldır. Ne yazık ki, bu genellikle "şablonların" kullanılmasına ve dolayısıyla yinelenen içeriğe yol açar.

Örneğin, her ürün sayfasının sayfa içeriği için aynı 300 kelimelik şablonu kullanarak çok zaman kazanabilirsiniz. Başlığı ve anahtar kelimeleri değiştirmenin içeriği benzersiz kılmak için yeterli olduğunu düşünüyorsunuz, ancak arama motorları başka bir şey görüyor. Yinelenen içerik görürler.

Yinelenen içerik, ürün sayfası SEO açısından büyük bir sorundur. Size zaman kazandıracak, ancak arama motorlarında üst sıralara çıkma fırsatına büyük olasılıkla mal olacak.

Daha fazla zaman ve çaba gerektirir, ancak her başlık etiketinin, açıklamanın ve sayfa içeriğinin yüzde 100 benzersiz olduğundan emin olun.

Çözüm

En üst sıralarda yer almak için savaşan pek çok çevrimiçi mağaza varken her şeyi doğru yapmanız gerekiyor.

Yukarıdaki dört nokta, nereden başlayacağınız konusunda size bir fikir vermelidir. Her ürün sayfasını incelerken uygun gördüğünüz değişiklikleri yapmaktan çekinmeyin.

Rekabet edebileceğiniz on milyonlarca çevrimiçi mağaza olabilir, ancak doğru SEO stratejisi tüm hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Ürün sayfalarınızı SEO için optimize etmenin en önemli unsuru olarak ne düşünüyorsunuz? Yukarıdakilere herhangi bir ipucu ekler misiniz? Kişisel deneyimlerinizi ve geri bildirimlerinizi aşağıdaki yorum bölümünde paylaşın.