Vaka Çalışması: Dahili Bağlantınızı ve Dizine Eklemenizi Nasıl Optimize Edersiniz?

Bugün, geri bağlantılardan, web için yazmadan, anahtar kelime araştırmasından ve hatta kopya içerikten bahsetmeyeceğiz. Hayır: Bu yazıda dahili linklemeye odaklanacağız.

Dahili bağlantı, tarama optimizasyonu, yeni sayfaların keşfedilmesi ve sıralanması için gereklidir.

Bu makalenin sonunda, verimli bir dahili bağlantı stratejisi ile uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamanın kolay olduğunu anlayacaksınız.

Müşterimizin web sitesinde kullandığımız strateji, tarama optimizasyonu için dahili bağlantıların kullanımının somut bir örneğini verecektir.
Ancak bundan önce, dahili linklemenin ne olduğuna dair hızlı bir hatırlatma yapalım.
İç bağlantı, sayfalar arasındaki ilişkilerin (bağlantıların) organizasyonudur. Rolü şudur:

• Web sitenizde nasıl gezineceğinizi, yapısını belirleyin.
• Kullanıcılarınızın gezinmesini basitleştirin.
• Kullanıcıları gitmelerini istediğiniz yere götürün.
• Sayfaların arama motorları tarafından keşfedilmesini kolaylaştırın.

Bu fırsatı, tarama optimizasyonu olarak adlandırılan şeyi hızlı bir şekilde tanımlamak için de kullanacağız:
Tarama optimizasyonu, bir web sitesinde arama motorları botlarının (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex ve diğerleri…) erişimini sağlamak için kullanılan tüm teknikleri tanımlar.
Sitenizin sayfadan sayfaya bu keşfi, botun URL'lerinizi saklamasına, analiz etmesine ve dizine eklenmeyi "hak edip etmediğini" belirlemesine ve böylece belirli bir arama için kullanıcılara sunulmasına olanak tanır.
Tarama optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bu makaleyi okuyabilirsiniz.
Botun sitenize daha iyi göz atmasına ve her tarama sırasında sitenizde geçirilen süreyi optimize etmesine yardımcı olmanın birçok yolu vardır. Örneğin:

• robots.txt dosyası, site haritası ve site planı,
• Dahili yönlendirmelerin ve kopya içeriğin ortadan kaldırılması,
• Kanonik etiketlerin ve 404 hatalarının doğru yönetimi,
• Dahili linkleme, çok yönlü navigasyon ve URL'lerin parametreli yönetimi,
• Hızlı yanıt süreleri.

[Ebook] Dahili bağlantı şemanız Inrank'i nasıl etkiler?

Dahili bağlantı şemanızın Inrank kullanarak sayfalarınızın göreli önemini nasıl etkilediğini anlamak için Chris Green'in deneylerini izleyin.

Dahili bağlantı şemanız Inrank'i nasıl etkiler?

Gerçek hayat vakası

Bir dahili bağlantı stratejisinin uygulanmasına dayalı olarak müşterimizin e-ticaret web sitesini optimize etmek için iyileştirmeler gerçekleştirdik.

Dahili bağlantı uygulamadan önce KPI'lar

• 559 potansiyel URL için konumlandırılmış 161 sayfa
• 410 En İyi 100 anahtar kelime sıralaması (İlk 10'daki 6 anahtar kelime dahil)
• İlk 100'de yer alan anahtar kelimeler için 103.000 araştırma hacmi

Uygulanan strateji

Dahili bağlantı stratejisinin uygulanmasından önce, aşağıdaki noktaların SEO optimizasyonu üzerinde çalıştık:

• önceliklendirme,
• H1 ve H2 etiketleri
• WebPerformansları (WPO).

Dahili Bağlantı Metodolojisi

Bağlantıyla ilgili SEO denetim bulguları:

• Stratejik kategoriler için gelen bağlantıların zayıflığı
• Yetim sayfaların varlığı.

Kaynak: OnCrawl Ekran Görüntüsü

Sayfa başına gelen bağlantı sayısı

Kaynak: OnCrawl Ekran Görüntüsü

Oprhan sayfa oranı

3 ayrı dahili bağlantı uygulaması

1/ Dahili link sayısının azaltılması

"Liste" sayfalarında aynı URL'ye işaret eden dahili bağlantıların sayısını azalttık.
Listeleme sayfalarının ürün sayfasına bakan 2 veya 3 bağlantıya sahip olduğu birçok e-ticaret sitesinde bu hatayı görüyoruz:

• Görseldeki link,
• Ürün adında bir bağlantı,
• “Daha fazla bilgi” veya “Keşfet” düğmesindeki bir bağlantı.

Birkaç özdeş bağlantı olduğunda, Google yalnızca karşılaştığı ilk bağlantıyı dikkate alacaktır. Sayfa yapısına göre ilk link mutlaka ürün isminde değil görselde yer alır. Bu anlamsal uygunlukta bir kayıp yaratır.
“En önemli bağlantı” sorununa ek olarak, SEO'nuz için faydasız olan bağlantıların bolluğundan kaynaklanan bağlantı suyunun seyrelmesi görüyoruz.
Google, PageRank Araç Çubuğunun sona erdiğini bildirmiş olsa bile, kontrolsüz dahili bağlantılardan dolayı sayfalar arasındaki güç kaybı fikrini koruyoruz (veya tutmalıyız).

2/ Altbilgi özelleştirmesi

Müşterinin onayı ile, SEO için yararlı olmayan altbilgideki tüm bağlantıları silmeye karar verdik. Bu, "yasal uyarı" bağlantılarının ve diğer benzer sayfaların artık yalnızca ana sayfa altbilgisinde bulunduğu anlamına gelir. Diğer sayfa şablonları için özel altbilgiler oluşturduk.
Arama motorlarından gelen bağlantıları {gizleme|gizleme|örtme} içeren bir "Gri Şapka" yöntemini kullanabilirdik ("bağ gizleme" olarak da bilinir). Bu, arama motorlarına görünmeyen bir bağlantıyı, web sitesinde gezinmeleri sırasında kullanıcılar için tıklanabilir bir bağlantıya dönüştürmekten ibarettir.
Bu teknik uzun yıllardır kullanılmaktadır ancak “arama motorlarını manipüle etmekten” cezalandırılabileceğiniz için iyi bir üne sahip değildir.
Ancak, bu yöntem akıllıca kullanıldığında karşılığını verir. Kanıt, birçok e-ticaret web sitesinin onu uzun zamandır kullanıyor olmasıdır.
Onların durumunda, bağlantı gizlemeyi SEO ve UX'i uzlaştırmanın bir yolu olarak ele alabiliriz (örneğin: mega menüler kullanıcılar arasında çok popülerdir ancak tematik bir yaklaşım için felaket olabilir).

3/ Şehirler arası / mahalleler arası bağlantı

Bu dahili bağlantı işleminin amacı, Google'ın mümkün olduğunca çok sayfa bulmasına yardımcı olmaktı.
İlk iki işlem, dahili linklerin sayısını (işe yaramaz linkler veya ikili veya üçlü görünen linkler) düzenlememize izin verdi.
Son işlem, altbilgiye yeni sayfaların taranmasını ve keşfedilmesini kolaylaştırmaya yardımcı olan bir bağlantının eklenmesi sayesinde sayfaları listelemeye vurgu yapmamıza yardımcı oldu.
Söz konusu listeleme sayfasına göre, “yakın şehirler arası” bir bağlantı ağı veya “yakın mahalleler/ilçeler” bağlantı ağı geliştirdik.

Elde edilen iyileştirmeler

3 ayda günlük taramada %62 artış.

Dahili bağlantı optimizasyonundan sonraki KPI'lar

• 559 potansiyel URL'den 454'ü konumlandırılmış sayfa (bağlanmadan önce 161)
• 1900 En iyi 100 anahtar kelime (bağlanmadan önce 454), 20 En İyi 10 anahtar kelime (bağlanmadan önce 6) dahil.
• İlk 100'de sıralanan anahtar kelimeler için 388 190 araştırma hacmi (bağlanmadan önce 103 000).

Katma değer kazancı

Dahili bağlantı kurulduktan sonraki birkaç hafta boyunca neredeyse 300 sayfa keşfettik! Bu keşif sayesinde ilk 100 anahtar kelime sayısını artırdık ve 1500'e yakın anahtar kelime elde ettik. Ayrıca, geliştirilecek potansiyel yüksek hacimli anahtar kelimeler kümesini başlattık ve araştırma hacmini 3 ile çarptık.

Bu strateji, İlk 100 anahtar kelime için fırsatlar yarattı ve İlk 20'nin performansını 3 ile çarpabildik. Sonunda, onları ortadan kaldırmayı başaramasak bile, yetim sayfaların oranını %20 oranında azaltmayı başardık. tamamen.

Dahili bağlantıdaki bu iyileştirmeler, Mart ve Mayıs 2018 arasında gerçekleştirildi. O zamandan beri, site yeni ürünler ve içerikle büyüdü ve ayrıca net bağlantıdan faydalandı.