ŞİMDİ Google Home için Nasıl Optimize Edilir #OKGoogle

Google'ın Google Home'u ilk kez piyasaya sürmesi ve bunun arama üzerindeki etkisi tüm hafta boyunca aklımı başımdan aldı. İnsanların teknolojiyle etkileşim biçiminde gerçek bir değişimin eşiğinde olduğumuza dair bu hissi sallayamadım. (Ayrıca Amit Singhal'in gerçeğe dönüştürmek istediği Star Trek bilgisayarına bir adım daha yakın.)

Google Home'un arama motoru sonuç sayfalarıyla (SERP'ler) ve ardından dijital pazarlama stratejisiyle etkileşimimizi nasıl derinden etkileyeceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Home SERP ile Etkileşimimizi Nasıl Etkileyecek?

Star Trek bilgisayarı, harici verileri analiz eden ve kullanıcıların incelemesi gereken girdilerin bir listesini döndürmek için nesnelerin örneklerini kataloglayan bir bot değildir. Bu, Google'ın bilgi grafiğine çok benzeyen bir bilgi tabanıdır. Basit, sezgisel ve her yerde hazır ve nazırdır. Star Trek dünyasında insanlar seçenekler listelerine bakmak için çok az zaman harcarlar; bilgisayar onlar adına karar verir.

Peki buradan 24. yüzyıl bilgisayarına nasıl ulaşacağız? Google'ın 4 Ekim'de yaptığı duyurular bu yönde büyük bir adım attı. Hem Google Home hem de Google Asistan (yeni Pixel telefonun kalbi), Google'ın yapay zeka konusundaki deneyimini taşıyor ve Google, teknolojiyi yeni şekillerde kullanmamız için bizi eğitiyor.

Google Asistan açılış sayfası, ziyaretçileri sesli sorguları kullanmaya davet ediyor: "Sorular sorun. şeyler yapmasını söyle. Asistanınıza oturma odası hoparlörlerinde caz çalmasını söyleyin, 'spor salonuna git' alarmınızı kurun, rezervasyon yaptırın…”

SEO'lar bunu görüyor ve merak ediyor: Orada bir SERP için yer var mı?

Bir SERP birçok sonuç sunar ve bir arama yapanın seçimini tıklamasına izin verir. Ancak Google Home ile konuşan sesli arama yapanların farklı bir deneyimi var. Google, açık bir en iyi seçenek olduğunda ve "en iyi" Asistan tarafından tanımlandığında, Asistan'ın seçenekleri ortadan kaldırmasına izin vermek istiyor.

Açıkçası, tüm sorguların tek bir yanıtı olamaz. Tahmin edebileceğiniz gibi, aradığımız pek çok şey bir dizi yanıta veya görüşe ihtiyaç duyar . Ama 15.000.000 görüşe ihtiyacımız var mı? 10'a bile ihtiyacımız var mı?

Örnek: Çok küçük bir garajda oldukça az sayıda elektrikli el aletim var, ancak bazı basit ahşap işlerine başlıyorum. Geçenlerde, bazı 1 "x 8" çamda 4 "çapında bir deliği nasıl hızlı bir şekilde keseceğimi bulmam gerekiyordu. Bu yüzden Google'ladım.

Sınırlı alet koleksiyonuma dayanarak sonuçları gerçekten taramam gerekti; Cevapların çoğu, sadece yardımcı olmadıkları için görmezden geldim.

Şimdi bunu Google Home ile sesli arama yaptığınızı hayal edin. İlk aramamda birçok seçenek duyabilirim. Ancak, makine öğrenimi nedeniyle, sonunda Google, beceri düzeyime gerçekten hitap eden belirli bir siteyi (veya siteler grubunu) hatırlayacak ve "ahşapta daireler nasıl kesilir" için 15.000.000 sonuçtan 4 tanesinin olabileceğini anlayacaktır. aslında benim için yararlı. Asistan için bu önemli bilgiler; Garajda yapbozumu fişe takarken Google Home'a ​​bir soru sorarsam, bana 10 makale okumasını gerçekten istemiyorum.

Google Home SEO Stratejimi Nasıl Etkileyecek?

Pek çok işletme, yeterince uzun süredir çevrimiçi pazarlama, SEO ve PPC yapıyor ve rakipleri yakalamak veya onları geçmek için çok zamanımız olduğunu düşünmek kolay.

SERP'lerin yakın zamanda ortadan kalkacağını söylemiyor olsam da, kişiselleştirmeye artan vurgunun yalnızca yeni müşteriler bulmayı zorlaştıracağını düşünüyorum.

Restoran incelemeleri yayınlayarak geçiminizi sağlıyorsanız ve insanlar Google'da araştırmak yerine yeni bir burger lokantası hakkında bilgi edinmek için Asistan'ı kullanmaya başlarsa, Asistan yorumları almak için (muhtemelen) bir kaynaktan çeker. Yeni kullanıcılar sitenizi bir seçenek olarak bile görmeyebilir.

Bu arada, AdWords'ün bir gün bir Google Ana Sayfa sonucunun neresine sığabileceğine dair henüz hiçbir ipucumuz yok.

Vazgeçilmez Ol

Sözlü arama sonuçlarının yükselişi Yelp, Wikipedia veya YouTube dışındaki siteler için kötü haber mi?

Numara! Ancak, izleyicilerini anlamak için çalışmayan işletmeler için kötü haber. Müşterilerinin değişen ihtiyaçları ile büyümek istemeyen işletmeler için kötü haber.

İşletmeniz müşterilerinizle konuşmaya, rakiplerinizin neler kaçırdığını bulmaya istekliyse, bu yeni arama teknolojisi iyi bir haber. Çünkü algoritma kanıtı olmanın tek yolu, gelişen arama dünyasında kalıcı bir konum elde etmenin tek yolu vazgeçilmez olmaktır. Öyleyse kendinize şunu sorun: Siteniz olmadan SERP'ler eksik olur mu?

Biraz kullanıcı deneyimi testi yapın. Müşterilerinizi araştırın. Sık sorulan soruları veya şikayetleri belirlemek için müşteri hizmetleri temsilcilerinizle konuşun ve ardından bunları ele alın. Müşterilerinizin sitenizde dönüşümden hemen önce ve hemen sonra ne yaptığını öğrenin; Bu tekrarlayan eylemlerden bazılarını gerçekleştirmelerine yardımcı olabilirseniz, hayatlarını aniden basitleştirmiş olursunuz.

Bu, bir sonraki ihtiyacı öngören iyi bir "İnsanlar da satın aldı" widget'ı kadar basit olabilir. Kullanıcı sepete bir çivi tabancası eklerse, neden tabancaya uyan bazı popüler çivileri önermiyorsunuz? Veya bu bir hidrolik çivi tabancasıysa, kullanıcı hava kompresörlerinde yaptığınız bir indirim hakkında bilgi almak isteyebilir.

Analitiklerinizi Anlayın

Burada akılda tutulması gereken diğer bir şey de, daha az trafiğin her zaman kötü bir şey olmadığıdır . SEO'da bazılarımızın fark ettiği geniş bir eğilim, birçok sitenin eskisi kadar çok sorgu için sıralama yapmamasıdır, bu ilk başta korkunç bir haber gibi görünüyor. Ancak aynı sitelerin çoğu aslında daha spesifik sorgular için daha iyi sıralamalar ve dönüşümlerde eş zamanlı bir artış görüyor. Arama motorları, kullanıcı amacını anlamada daha iyi hale geldikçe ve arama giderek daha kişisel hale geldikçe, sıralamaları takip etmek ve (çoğu durumda) elde etmek daha zor olacaktır. Ancak, dönüşüm oranınız artarken ziyaretleriniz düşerse, bu net bir kazançtır (elbette para kazanmak için iş yaptığınızı varsayarsak).

Bunun bir istisnası, elbette, gelir için sayfa görüntülemelerine bağlı olan sitelerdir (yani, reklam ağırlıklı siteler). İnsanlar SERP'lere giderek daha az zaman harcadıkça, sitenizden para kazanmak için zamanla büyütebileceğiniz ikincil bir gelir akışı/yolu geliştirmeye başlamak için iyi bir zaman olacağını düşünüyorum.

Google'ın Google Home, Google Pixel ve daha fazlasının ilk çıkışını duyurduğu 4 Ekim basın toplantısını kaçırdınız mı? Aşağıdaki duyuruyu izleyin.