SEO için yön filtrelerini optimize edin

Yönlü arama, ürün listelemeleri içeren çok sayıda sayfası olan sitelerde yinelenen bir sorundur; doğru uygulanırsa, yönlü arama bir site için çok faydalı olabilir. Aslında, yeni, daha spesifik sayfaların oluşturulması, arama sonuçlarında daha fazla görünürlük için daha fazla arama sorgusuna yanıt vermeyi mümkün kılar.
Yönlü gezinme, mantıksal bir site mimarisi ve optimize edilmiş dahili bağlantı sağlamanın yanı sıra, kullanıcıların aradıkları ürünü/ürünleri hızla bulmalarına da olanak tanır.

Yönlü aramanın uygulanması belirli kurallara uymalıdır. Aksi takdirde gereksiz/kopyalanan sayfaların toplu olarak oluşturulması veya örümcek kapanlarının ortaya çıkması gibi büyük sorunlara yol açabilir.

faset nedir?

Yönlü arama genellikle e-ticaret veya emlak sitelerinin listeleme sayfalarında bulunabilir: bu arama türü, bir kullanıcının bir aramayı hassaslaştırmak için seçebileceği farklı özellik kombinasyonlarını ifade eder.

Zalando'daki erkek tişörtleri için yönlü gezinme örneği

Mevcut kombinasyonlar arasında, bir faset ve bir filtre arasında ayrım yapmak önemlidir.

Yön: Bu, tarama dostu ve dizine eklenebilir olması gereken filtrelenmiş bir kategori sayfasıdır. Belirli bir arama hacmine sahip kullanıcılardan gelen sorgulara karşılık gelir ve oluşturulması siteye değer ve potansiyel trafik getirir.

Filtre: Bu, yalnızca kullanıcı için filtrelenmiş bir kategori sayfasıdır. Aylık arama hacmi olan sorgularla eşleştirilemez; yalnızca kullanıcıların bir kategori sayfasını daha doğru hale getirmesine ve bir ürünün farklı özellikleri arasında gezinmesine olanak tanır.

Neden yönler oluşturalım?

Yukarıda bahsedildiği gibi, yönlü gezinme, ürün/mülk listeleri olan çok sayıda sayfası olan siteler için faydalıdır. Optimum şekilde yönetilen bir model stratejisinin 3 ana avantajı olacaktır:

• Genel veya uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin. Bu nedenle, belirli istekleri hedeflemek ve karşılık gelen özelliklerin bir listesini önermek için yönler oluşturmak ilginçtir.
  1. tişört: 74.000 aylık arama hacmi
  2. erkek tişörtü: 9.900 aylık arama hacmi
  3. erkek siyah tişört: 590 aylık arama hacmi
• Sayfaların oluşturulmasını belirli kurallara göre otomatikleştirin: İlgili siteler genellikle çok sayıda sayfaya sahip olduğundan, sayfaların oluşturulmasının otomatikleştirilmesi bir avantajdır;
• Otomatik oluşturma yoluyla bu sayfaların dahili bağlantılarını otomatikleştirin.

Hangi yönlerin oluşturulacağı nasıl seçilir?

Yaratılacak en faydalı yönleri seçmek için 3 adımı takip etmek önemlidir:

Semantik çalışma: Site ile ilgili anahtar kelimeleri toplamak için klasik semantik araştırma;

Kategorizasyon: Anahtar kelimelerin, yönleri parçalamak için farklı ilgili yolları (örn. Fiyat, boyut, marka, cinsiyet, malzeme vb.)

Sonuçların analizi: Farklı kategorileri ve olası kombinasyonları vurgulayan pivot tablolarla anlamsal araştırma sonuçlarının analizi. Buradaki fikir, olası her geçişle ilişkili arama hacmini belirlemektir.

Örneğin, T-shirt kategorisindeki bazı renkler için fasetler oluşturmak faydalı olacaktır:

Tarama ve indeksleme: Fasetlerin oluşturulmasını kontrol etmek neden gereklidir?

Yönlü gezinme doğru bir şekilde uygulanırsa, kullanıcılar ve botlar için nitelikli sayfaların sayısını artıracaktır, ancak yapılmadığı takdirde birkaç tür soruna yol açabilir:

• Örümcek tuzağı riski:

Örümcek tuzağı, bir sitenin doğru bir şekilde keşfedilmesini engelleyen çok sayıda veya sınırsız sayıda URL'nin oluşturulmasıdır. Yönlü gezinme, çok sayıda önemli kombinasyon oluşturmanıza izin verdiğinden, düzgün yönetilmezse kolayca örümcek tuzaklarına yol açabilir.

• Tarama atığı:

Bir site yapısında çok sayıda dizine eklenemeyen bağlantı mutlaka tarama israfına yol açacaktır (uzun vadede bu bağlantılar daha az taranacak olsa bile).

• Dahili popülerliğin seyreltilmesi:

Bir site yapısı içinde taranamayan çok sayıda bağlantı, dahili popülerliğin dağılımına zarar verebilir.

• Yinelenen veya neredeyse yinelenen içeriğin oluşturulması:

Yönlü arama ile otomatik olarak oluşturulan sayfalardan bazıları aynı veya çok benzer içeriğe sahiptir. Dahili yinelenen içerik oluşturmamak için bundan kaçınılmalıdır.

• Boş sayfaların oluşturulması:

Benzer içeriğe sahip sayfalar gibi, içeriği olmayanlar oluşturulmamalıdır.

Fasetlerin oluşturulmasını kontrol etmek için uyulması gereken kurallar

Birden çok yönü yönetme

Her şeyden önce, aynı anda birkaç değişken seçilirse (aynı kategoride olsun veya olmasın) bir faset oluşturulup oluşturulmayacağını tanımlamanız gerekecektir.

Örnek: Cinsiyet + renk özellikleri oluşturun
Örnek: Erkekler + çocuklar seçildiğinde cinsiyet özellikleri oluşturmayın
Örnek: Cinsiyet + desen özellikleri oluşturmayın

Minimum ürün/mal sayısının tanımlanması

Bir faset yalnızca ürün/mal sayısı yeterli olduğunda otomatik olarak oluşturulmalıdır.

Örnek: Satılık en az 3 tişört olduğunda cinsiyet (erkek veya kadın) yönleri oluşturun

Metinler:
Kategori sayfası
erkek yönü
Kadın yüzü
En az 3 erkek tişörtü var
3 kadın tişörtü yok

SEO etiketlemesini ayarlama

Oluşturulan fasetler, klasik SEO için optimize edilmiş etiketleme içermelidir, bu nedenle otomatik etiketleme kuralları tanımlamanız gerekir.

Metinler:
Erkek + Kırmızı
Erkek + M
Cinsiyet : Erkek, Kadın, Çocuk
Renkler : Mavi, Yeşil, Kırmızı
Cinsiyet : Erkek, Kadın, Çocuk
Beden : XS, S, M

URL yeniden yazmayı ayarla

Yönler başlangıçta dizine eklemek istediğiniz filtreler olduğundan, dizine açıldıklarında “çirkin” URL'ler oluşturulur. Bu URL'ler daha sonra "temiz" URL'ler elde etmek için yeniden yazılmalıdır (yani %, ? veya & gibi özel karakterler olmadan).

Örnek: Nike marka siyah bir tişört arıyorum

Bu "temiz" URL'ler, tarama ve dizine ekleme için optimize edilmiştir

URL kararlılığını yönetme

URL yapısı, kullanıcının izlediği yola bağlı olarak değişmemelidir.

Örnek: İki kişi siyah Nike markalı bir tişört arıyor ancak farklı bir şekilde.

Bu nedenle, örneğin: [Giyim kategorisi] > [Renk] > [Marka] gibi bir varsayılan sıra tanımlamanız ve bu sırayı, kullanıcının izlediği yol ne olursa olsun muhafaza etmeniz gerekir.

Dahili bağlantıyı optimize etme

Geleneksel site yapısında olduğu gibi, açık bir yüzün taranabilir ve dizine eklenebilir olması için sitenin URL'lerinin açık yüze kalıcı bir bağlantısı olması gerekir. İkincisi DOM'de mevcut olmalı ve JavaScript ve CSS devre dışı bırakılmış olsa bile erişilebilir olmalıdır.

Örnek: Erkek + Renkli Tişörtler için Yönler oluşturuldu

Men's blue t-shirts Erkeklerin kırmızı Tişörtleri sayfamdan erkek tişörtlerime <a href =”https://mysite.com/t-shirts/mens/blue”> Mavi erkek tişörtleri Yönleri erişilemez hale getirmenin birkaç yolu

Artık fasetlerin oluşturulmasıyla ilgili uyulması gereken kuralları tartıştığımıza göre, yaratılmaması gereken fasetleri taranamaz/indekslenemez hale getirmenin bir yolunu tanımlamamız gerekiyor.

Genel olarak, istenmeyen yönleri, her birinin avantajları ve dezavantajları olan çeşitli şekillerde engellemek mümkündür.

• İstenmeyen yön bağlantılarına nofollow ekleme + meta robotlar noindex

Bu çözüm, istenmeyen sayfalardaki tarama israfını sınırlar ve kapatılan sayfaların (arama motorları tarafından başka yollarla biliniyorsa) dizine alınmamasını sağlar. Ancak, sayfada çok sayıda taranamayan bağlantı bulunduğundan, bu dahili popülerlik seyreltme sorunlarını çözmez.

• İstenmeyen sayfalara meta robots noindex ekleme

Bu yaklaşımla yalnızca indeksleme ve yinelenen içerik sorunları çözülür. Aslında, sitede gezinme israfı ve dahili popülerliğin seyreltilmesi hala mevcut olacaktır.

• Robots.txt ile yönleri engelleme

İstenmeyen yönlerin kalıbını robots.txt ile bloke ederek kurulumu kolay bir çözüm. Bu seçenek, gereksiz sayfalarda tarama bütçesinin boşa harcanmamasını mümkün kılsa da, dizin oluşturma, kopya içerik ve dahili popülerliğin seyreltilmesi söz konusu olduğunda çözümler sağlamaz.

• JS / Ajax

Yönleri engellemek için Javascript / Ajax kullanmak, tüm sorunları verimli bir şekilde çözmemizi sağlar. Aslında, istenmeyen yönlere bağlantılara yalnızca kullanıcılar erişebilir ve sayfanın kaynak kodunda bulunmaz, dolayısıyla robotlar bunlara erişemez. Google'ın Javascript'i çalıştırdığını ve bu çözümün ideal bir uygulamasının istemci tarafında yapıldığını unutmayın: kategori sayfasının filtrelenmesi doğrudan tarayıcıda yapılmalı ve yeni sayfalar oluşturulmamalıdır.

• PRG (Post-Redirect-Get): Tıpkı JS/Ajax kullanımı gibi bu yöntem de tüm problemlerin verimli bir şekilde çözülmesini mümkün kılmaktadır. Bir hatırlatma olarak, GET istekleri, bilgilerin URL'de iletilmesine izin verir ve Google tarafından yürütülebilir. Öte yandan, POST istekleri için bilgiler bir forma dahil edilir ve Google tarafından yürütülemez.

Bu nedenle PRG yönteminin amacı, istenmeyen yönler için POST modunda bir form kullanmaktır, böylece Google bunları yürütmez. Bu, şunları sağlar:

Adım 1 POST: kullanıcı istenmeyen bir yüzün filtresine tıklar ve istek POST yöntemiyle gönderilir.

Adım 2 YÖNLENDİRME: sunucu, filtrelenmiş URL'ye yeniden yönlendirme ile isteğe yanıt verir.

Adım 3 GET: Yeniden yönlendirme takip edilir ve GET yöntemiyle filtrelenen URL döndürülür. Kullanıcı filtrelenmiş sonuçları görür.

[Örnek Olay] Bir cezanın ardından web sitesi yeniden tasarımının izlenmesi ve optimizasyonu

Opirata, bir algoritma güncellemesinin ardından büyük bir kayıptan kurtulmak için büyük ölçekli bir site yeniden tasarımı başlattı. Opirata'nın, eski sitenin tuzaklarını anlamak, SEO hipotezlerini doğrulamak ve Google değişiklikleri hesaba katarken ilerlemeyi izlemek için OnCrawl'ın tarayıcısını ve günlük analiz aracını kullanarak nasıl bir avantaj elde ettiğini görün.

Örnek olayı okuyun

Özetlemek

Sonuç olarak

Faset oluşturma işleminin sorunsuz bir şekilde gerçekleştirilebilmesi için, bir üretim öncesi ortamda birkaç kuralın izlenmesi ve olası tüm durumlar için plan yapılması gerekir. Yönlendirme yönetiminin bir sitede kullanılan CMS'ye özgü olduğunu ve her birinin avantajları ve dezavantajları olan yönler oluşturma ve kısıtlamayı yönetmek için farklı çözümler bulunduğunu belirtmek de önemlidir.