Arama için Facebook Sayfanızı Optimize Etmenin 4 Yolu

Bilseniz de bilmeseniz de, insanlar markanızın Facebook Sayfalarını aramak için arama motorlarını kullanıyorlar, bu nedenle Google'ın yanıt olarak verdiği şeyler - diğer optimize edilmiş SERP listeleri gibi - ideal olarak marka otoritenizi doğrulamalı, tıklamaları teşvik etmeli, trafiği doğrudan siteye yönlendirmelidir. daha fazla trafik istediğiniz ve marka bilinirliğini yaymak istediğiniz yerler.

Peki, Facebook Sayfanızı arama için nasıl optimize edersiniz? İşin püf noktası, Google'ın halka açık hangi Facebook içeriğini ne zaman gösterdiğini, bu içeriğin SERP sonuçlarında nasıl görüntülendiğini ve sıralamayı hangi etkilerin belirlediğini analiz etmek ve ardından Facebook ve içerik optimizasyon stratejinizi bulgularınıza dayandırmaktır.

Sadece bu mu?

Kulağa uzun bir emir gibi gelen bulmaca takıntılı bir pazarlama yazarı ( ben ) için bile.

Bununla birlikte, bulmaca takıntısı olduğum ve muhtemelen biraz mazoşist olduğum için, bu hafta strateji oluşturmaya değer kalıpları ortaya çıkarmak için iki düzine Facebook SERP listesini ve ilişkili Facebook Sayfalarını araştırmayı kendime görev edindim.

Birkaç anahtar kırma stratejisinden sonra ve bir veya iki “ tüm bunlar ne anlama geliyor?! ” varoluşsal öfke nöbetleri, Facebook optimizasyon stratejinize rehberlik etmek için bu dört somut çıkarım üzerinde karar verdim.

Aceleniz varsa, atlamaktan çekinmeyin:
1) Etkileşimi ve Hayran Kitlesini Büyütmeyi Önceliklendirin
2) Hakkında Bölümünüzü Tamamlayarak Meta Açıklamanızı Etkileyin
3) Zaman Çizelgenize Eklediğiniz İçerik Önemlidir
4) Katlama ve Doğrudan Trafiğin Üstünde Daha Fazla Bağlantı Almak İçin Uygulamalar Oluşturun
Bu Nasıl Bir Bilimdir?? Son düşünceler

Umudum, bu dört çıkarım, Google'ın herkese açık Facebook içeriğinize baktığını, İnsanların Facebook'ta markanızı aramak için arama motorlarını kullandığını ve bunun - buna rağmen Facebook Sayfanızın Meta HTML'sini veya Şemasını kontrol edemezsiniz – SERP snippet'lerinizin neye benzediğini etkilemek için Facebook'ta yapabileceğiniz bazı şeyler varmış gibi hissederek uzaklaşırsınız.

1) Etkileşimi ve Hayran Kitlesini Büyütmeyi Önceliklendirin

Katılım, Facebook SERP temsilinizi başlıca üç şekilde etkiler:

A) Algılanan Marka Otoritesi
Her şeyden önce, yaptığım "Facebook [marka]" arama sorgularının %80'inde Google'ın Meta Açıklama alanında beğenilerin, "bunun hakkında konuşan kişilerin" ve uygun olduğunda check-in'lerin sayısını içerdiğini gördüm. Bu rakamlar, ilk izlenim bölümünde büyük bir yumruk taşıyor. Rakamlarınız yüksekse (özellikle “bu sayı hakkında konuşan insanlarınız”), sektördeki otoritenizi ve ayrıca topluluk katılımına olan bağlılığınızı olumlu bir şekilde iletmenize ve onaylamanıza yardımcı olacaktır.

B) SERP Sıralaması İçerik Kümelerinde Sıralamayı Etkiler
Google, arama motoru sonuç sayfalarında ilgili sonuçları kümeler. Bu, birisi "Facebook Toms" için arama yaptığında TOMS ayakkabıları, Tom's of Maine, Tom's River Patch (Toms River, New Jersey'de) ve için bir marka Sayfası oluşturan tüm "Toms" için sonuçları görecekleri anlamına gelir. kendileri. Google, ilgili sonuçları kümelediğinden, bu markalardan biri en üstte olacak ve diğerlerinden iki ila altı tanesi (kümelenmiş bağlantıların sayısı aramadan aramaya değişir) ana girişin altında yuvalanacak.

En iyi sonuç olmak istiyorsun.

Birinci konum diğer markalar üzerinde yetki yaydığından, bu konumu kazanmak için Sayfa düzeyindeki beğenilerinizi (yani Sayfanızı beğenenlerin sayısını) ve “konuşan insan sayınızı” artırarak otoritenizi oluşturmanız gerekir. bunun hakkında” Sayfa etkileşimi (yani, Sayfanızla etkileşime giren ve Zaman Tünelinde markanız hakkında konuşan kişilerin sayısı).

Bunu bağlam içine sokmak için, yukarıdaki örnekte TOMS ayakkabıları - en çok listelenen giriş - yayın sırasında 1.992.487 beğeniye ve 29.238 "bunun hakkında konuşan kişi" var ve Tom's of Maine - kümelenmiş sonuçlardan biri - sadece 420.670 beğeniye sahip ve 2.899 kişi bunun hakkında konuşuyor.

C) Bir Numara Olmanın Başka Avantajları Var
Algılanan marka otoritesini artırmanın yanı sıra, en iyi sonuç olmanın birkaç faydası daha vardır.

Birincisi, bir numaralı nokta, arama sorgusu sözcükleri kalın harflerle vurgulanmış, bir URL'nin dahil edildiği (ayrıca arama sorgusu sözcükleri koyu renkle vurgulanmıştır) ve Açıklama için ~160 karakter ile görsel olarak daha belirgin bir Meta Başlık alır. Öte yandan, altı kümelenmiş sonuç, kalın arama sorgusu terimleri, Meta Başlık için daha iyi bir yazı tipi muamelesi ve Açıklama alanı için yalnızca ~58-65 karakter alır.

En üst sıralarda yer almanın bir başka nüanslı yararı da, Google'ın sonuçları genel olarak kümeleme şeklinden dolayı, ana sonucun altında listelenen kümelenmiş sonuçların aslında ana SERP listesinin alt bağlantıları olarak yanlış anlaşılabilmesidir. Örneğin, aşağıda Joe's Crab Shack web sitesi için kümelenmiş sonuçlara ve “Facebook Toms” sorgusu için döndürülen kümelenmiş sonuçlara bakın. Ana "Joe's Crab Shack" araması, Joe's Crab Shack web sitesinden dört kümelenmiş bağlantı gösterirken, "Toms Facebook" sonuçları, Facebook.com için dört kümelenmiş bağlantı gösteriyor; bunların arasında, Facebook.com ile hiçbir ilgisi olmayan ayrı mülkleri temsil eden üç bağlantı yer alıyor. ana bağlantı, TOMS ayakkabıları.

Bir numaralı konumu kazanan mülk, insanların marka mülklerinin bir parçası olarak yalnızca biraz ilişkili bir kümelenmiş Sayfayı yanlış anlamasını istemediğinden ve kümede sıkışan küçük adam, bu gerçekten hiç kimse için ideal değil. t Ana girişin bir alt sayfası veya uygulaması olarak görüntülenmek istiyorsanız.

Çözüm? Facebook Sayfanıza zaman ayırın, katılımınıza odaklanın, numaralarınızı yükseltin ve en iyi SERP noktasını kazanın. Ardından, kümelenmiş noktaların daha fazlasını kendi içeriğinizle doldurmak için Facebook sayfanıza uygulamalar ekleyin.

2) Meta Açıklamasını Etkilemek İçin Hakkında Bölümünüzü Tamamlayın

Tüm Meta Açıklamaları gibi, SERP'nin hangi dili göstermesini istediğinize bakılmaksızın, Google temel olarak, arama sorgusuyla en alakalı olduğunu düşündüklerine göre Açıklama alanına hangi bilgilerin dahil edileceğini seçer. Yukarıda bahsedildiği gibi, hemen hemen her durumda, Google'ın Meta Açıklama alanında her şeyden önce Sayfanın istatistik numaralarını (Sayfa düzeyinde beğeniler, katılım ve check-in'ler) içerdiğini bulabilirim.

Test aramalarımın %24'ünde Meta Açıklama alanında bulunan tek bilginin bu olduğunu gördüm:

Ancak diğer durumlarda, profilin diğer alanlarından alınan metinleri göreceksiniz. En yaygın olarak (araştırdığım Facebook sayfalarının %60'ında) bu metin Sayfanın Hakkında bölümünden alınmıştır. Hakkında bölümünden metin alan sonuçlarımın %60'ından bu sonuçların %24'ü Meta Açıklama metnini özellikle Şirkete Genel Bakış bölümünden aldı:

Diğer durumlarda (%16), Meta Açıklama metni Hakkında bölümü konum alanından bilgi alır:

Ve bilgilerin, Hakkında bölümünün Kısa Açıklama kısmından alındığı zamanın %12'si (yani, zaman çizelgenizin ön sayfasında gösterilen kısım ):

3) Zaman Çizelgenize Eklediğiniz İçerik Önemlidir

Peki, Google'ın zamanın %60'ında bir markanın Hakkında bölümünde sağladığı bilgilerden yararlandığını fark edersem, onlar zamanın geri kalanında nerede geziniyorlar? Zamanın diğer %40'ında iki şeyin gerçekleştiğini buldum: ya, belirtildiği gibi, Sayfa düzeyindeki istatistik sayılarına ek olarak (zamanın %24'ü) hiçbir metin sağlanmadı ya da SERP testinin %16'sında Meta sonuçları Açıklama alanı, Sayfanın Zaman Çizelgesi'nden bir gönderi çekiyordu.

Bu %40'lık eğri topunu, Google'ın, arama yapan kişinin en yararlı ve alakalı bulacağını düşündüğü metni sunma arzusuna bağlıyorum.

Bununla birlikte, Google'ın SERP'lerde gösterdiği belirli yayınları etkilemenin bir yolu olduğuna ikna olmadım, ancak Zaman Tünelinizde hangi içeriğe izin verdiğiniz konusunda seçici olarak Google'ın seçeceği şeyleri daraltabileceğinizden eminim. . Kuşkusuz, arama sonuçları sayfalarında gösterilen gönderiler, katılım sayıları* nedeniyle seçilmiştir, bu nedenle sosyal medyadaki en iyi uygulamalara ve topluluk sohbetini ve paylaşımını teşvik eden içerik oluşturmaya odaklanmanızı öneririm.

Örneğin, ana Nestle Facebook Sayfası sonuçlarının altına yerleştirilmiş bu Nestle gönderisini alın. Gönderi 2010'dan alındı, ancak yaklaşık iki yıl boyunca (2010-2012) yorumlarda sürekli bir konuşma akışı oldu. Sonuç olarak, 2013'te bu gönderi, “Facebook Nestle” için arama yaptığınızda hala ana bağlantılardan biri olarak görünüyor.

*Not: Gönderiler “ilişki sayılarına göre seçiliyor” dediğimde, çok etkileşimli bir gönderi temsil edilmeye hak kazanırken, etkileşimi olmayan bir gönderinin hiç şansı yok demek istiyorum. Etkileşimin, gönderinizin görüneceğini garanti ettiğini söylemiyorum ve ayrıca, en çok etkileşime sahip gönderinizin görüneceğini garanti etmiyorum . Testlerimde, SERP'lerde temsil edilen gönderinin mükemmel etkileşime sahip olduğu birkaç durumla karşılaştım, ancak Sayfa Zaman Çizelgesi aslında daha iyi etkileşime sahip bir veya iki gönderi gösteriyor. Google'ın neden bir gönderiyi diğerine tercih ettiğini bilmiyorum, ancak gönderilerinizin kremasından seçildiğini biliyorum.

Burada akılda tutulması gereken başka bir şey de, Google'ın duvarınızda yayınlamasına izin verdiğiniz müşterilerden ve diğer harici kişilerden gelen gönderileri dizine ekleyip göstereceğidir . Bu, biri duvarınızda bir şikayet yayınlarsa ve bir grup başka müşteri şikayet isyanı çoğunluğa katılırsa, SERP sonuçlarınızda lehinize eğilmeyen, inanılmaz derecede ilgi çekici bir gönderiyle sonuçlanabileceğiniz anlamına gelir. Aşağıdaki örnekte, şikayetçi marka üzerinde olumsuz bir etki yaratacak kadar erken konuya girmedi, ancak Quaker'ın Meta Açıklama alanında daha etkili bir dil göstermesini etkili bir şekilde engelledi:

İlginç bir şekilde, yazıyı Meta Açıklama'da açıklanan dilin tam anlamıyla bulamadım, ancak buna benzer birkaç yazı daha buldum (yukarıda gösterilen yazı dahil). Tahminim, Quaker dizine eklenen gönderiyi sildi ve Google, gönderiyi hala bir dizine eklemenin parçası olarak gösteriyor.gecikme.

4) Ekranın Üstünde Daha Fazla Bağlantı Almak ve Trafiği Yönlendirmek için Uygulamalar Oluşturun

Bir SEO uzmanına, arama sonuçları sayfalarından birinde ekranın üst kısmında daha fazla bağlantı isteyip istemediklerini sormak gibi hissediyorum, herkese bir milyon dolar isteyip istemediklerini sormak gibi. Ne? Heck evet bir milyon dolar istiyorum! Hangi aptal bir milyon dolar istemez ki?

Facebook içeriğinizin SERP'lerde gösterilme şeklini optimize etmeye gelince, Facebook uygulamalarıyla harika bir fırsatınız var. Temel olarak Facebook sayfalarınızı daha ilgi çekici hale getirmenin yanı sıra - bu, SERP sıralamanıza ve algılanan marka otoritenize ( bu listede bir numara ) katkıda bulunacaktır - Google, size daha fazla sürüş fırsatı veren arama sonuçlarında uygulamalarınızın bağlantılarını sık sık indeksler ve ekler. ve doğrudan trafik.

Facebook sayfanıza ilgi çekici uygulamalar eklemenin "Facebook [marka]" SERP temsilinizi iyileştirebileceği üç özel yol vardır:

A) Uygulamalar, trafiği yönlendirmek ve insanları Facebook Sayfanızın bir harekete geçirme çağrısına yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğu daha derin bölümlerine çekmek için harika bir fırsattır.

Örneğin, SERP sonuçlarınız kümelenmemişse, bazen Google bir numaralı SERP sonucuna dört alt bağlantı ekler. Birinci sıradaki Facebook Sayfasında herhangi bir uygulama yoksa bağlantılar, Sayfanızın "Hakkında" "Sayfaya Göre Gönderiler" "Diğerlerinin Gönderileri" ve "Öne Çıkanlar" (sadece Anlatabildiğim kadarıyla zaman çizelgesi). Öte yandan, sayfanızda Facebook uygulamaları yüklüyse, genel bağlantıların üzerine uygulamalarınızın bağlantıları yazılacaktır. Bu, trafiği yönlendirmek ve en çok hedeflenen harekete geçirici mesajlarınızdan dördüne bağlantıları SERP'lerin en üstüne almak için harika bir yoldur.

Aşağıdaki örnekte bisiklet üretimi Surly, tıklandığında insanları kelimenin tam anlamıyla Surly.com web sitesine yönlendiren “Surly dot com” adlı bir uygulama oluşturdu. Bunu seviyorum. Web sitenizi ziyaret etmek istiyorsanız, bu, öncülük etmenin ( Facebook sayfanızla ilgilenen biri ) ve onları bir satın alma yerine ( web siteniz ) götürmenin gerçekten akıllı bir yoludur.

İşte Trek'in, Trek'in tüm kariyer fırsatlarını gösteren bir uygulamaya yönlendiren bir "Work for Trek" uygulama bağlantısına sahip olduğu başka bir örnek:

B) SERP sonuçları kümelenmişse, Google tarafından alınan uygulamaların olması, markanızın SERP sayfasının üst kısmında fiziksel olarak daha fazla yer kapladığı anlamına gelir ve bu da alandaki otoritenizi vurgulayabilir.

Örneğin, Yeşil Dev Facebook Sayfası için şu girişe bakın:

Bu durumda, Green Giant'ın birçok aktif uygulaması olan aktif bir Facebook varlığı vardır, bu nedenle ilk girişte Green Giant mülklerine beş bağlantı görüyoruz. Başka bir deyişle, Facebook Sayfanıza trafik çekmek için beş fırsat ve Zaman Tünelinizden daha derin sayfalara trafik çekmek için dört fırsat.

C) İlk 10'da sizin için daha fazla bağlantı, ilk 10'daki rekabetiniz için daha az bağlantı anlamına gelir.

“Facebook Rolex” için bu sonuçlara göz atın. Yeşil daire içine alınmış, küme içindeki resmi Rolex Facebook sayfasına bağlı olmayan tüm bağlantılar:

Altı bağlantı!

En çok etkileşime sahip ana Facebook Sayfası olarak resmi Rolex marka Sayfası en üst sırada yer alır, ancak daha sonra ana Rolex marka Sayfasıyla hiçbir şekilde bağlantılı olmayan harici sayfalara altı bağlantı görürüz. Bu, insanların kafasının karışması ve diğer sayfalardan birinin resmi Rolex Sayfasının bir parçası olduğunu düşünmesi için altı fırsat ve trafiğin sizin değil başka birinin Sayfasına gitmesi için altı fırsattır ( bu durumda, Rolex olduğunuzu varsayarsak ). Rolex'in bir "Ev Kuralları" uygulaması var, ancak uygulama ilk beş SERP sayfasında görünecek kadar etkileşim almıyor.

Hikayeden alınacak ders: Markanızı temsil eden, eylem fırsatları sunan ve etkileşime ilham veren düşünceli uygulamalar oluşturun.

Ne Tür Bilim Bu Neyse?? Son düşünceler

Özetle, sosyal medyanın SEO'yu nasıl etkilediği konusu gerçek bir ayıdır. Ciddi anlamda. Her zaman değişiyor ve Google - tüm inek komplo teorisi savaşlarının kibosheri - onaylamak veya reddetmek için pek konuşmuyor; özellikle Facebook söz konusu olduğunda.

Buna göre, Facebook SERP optimizasyonu ile ilgili son düşüncelerim olarak, bu testin küçük bir örneklem grubunu (25 Facebook sayfası) kapsadığını ve tüm bunlarda kaçınılmaz miktarda Google algoritması rastgeleliği olduğunu tekrarlamak istedim. Başka bir deyişle, bu gözlemlerin, SERP temsili için Facebook içeriğinizin varlığını optimize etmeye gelince, olasılıklar (ve olasılıkların yokluğu) konusunda sizi daha fazla bilinçlendirmeye hizmet edebileceğini düşünüyorum, ancak bu gözlemlerin istatistiksel olarak anlamlı olduğunu düşünmüyorum . ve bu nedenle, tutarlı bir şekilde güvenilebilecek mutlak gerçekler olarak kabul edilmemeleri gerektiğini düşünüyorum.

Peki, bunu okumak zaman kaybı mıydı? Numara! Rastgele kalıpları gözlemlemekten öğrenilecek çok şey var, tüm bu senaryolar gerçekten oldu ve bence siz (SEO, Pazarlama Müdürü, Sosyal Medya Yöneticisi), bu bilgiyi daha iyi olmanıza yardımcı olacak bir araç olarak kullanabilirsiniz. sosyal medya çabalarınızı stratejilerken proaktif ve arama odaklı.

Bu ipuçlarından herhangi birini faydalı bulduysanız, erişiminizi organik olarak artırabilmeniz için Facebook Algoritması hakkındaki gönderimize de göz atmaktan çekinmeyin!