Yeni Google Optimizasyon Puanı Nedir ve Nasıl Çalışır?

Google Ads (eski adıyla AdWords) kullanan dijital reklamverenler için, reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak yeni bir özellik var: Google Ads optimizasyon puanı.

Google kısa süre önce kullanıcıları yeni özellik hakkında bilgilendiren bir e-posta gönderdi:

E-postayı almadıysanız veya Google'ın optimizasyon puanının nasıl çalıştığından emin değilseniz endişelenmeyin. Bu yazıda yeni özelliğin ne olduğunu, nasıl hesaplandığını ve puanınızı nasıl artırabileceğinizi öğreneceksiniz.

Google'ın optimizasyon puanı nedir?

Google'ın reklam optimizasyonu puanı, teklif tutarları, anahtar kelime türleri, teklif stratejisi vb. bir dizi faktöre dayalı olarak kampanyalarınızın ne kadar iyi optimize edildiğini gösteren yüzdelik bir tutardır. Özellik ilk olarak Temmuz 2018'de duyurulmuştur ve artık tüm kullanıcılar tarafından görüntülenebilir. Google Ads hesabınızdaki Öneriler sekmesinde.

Puan, hesabınızda şu şekilde görünür (yüzde elbette değişir):

Özellik beta aşamasındayken, kullanıcılar reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için optimizasyon puanlarını kullanmaya devam edebilir. Bu özelliğin yalnızca etkin Arama kampanyaları olan Google Reklam kullanıcıları tarafından kullanılabildiği unutulmamalıdır. AdWords Express'te mevcut değildir veya Kalite Puanınız veya Reklam Sıralamanız tarafından kullanılmaz.

Nasıl hesaplanır?

Google'ın optimizasyon puanı, kampanyanızın performansına ve Google'ın önerilerini uygulamanıza bağlı olarak %0 ile %100 arasında gerçek zamanlı olarak hesaplanır.

Google, puanınızı hesaplarken kampanyanızın aşağıdakileri dikkate alır:

• Teklifler ve Bütçeler
• Reklamlar ve Uzantılar
• Anahtar Kelimeler ve Hedefleme
• onarımlar

Ayrıca aşağıdakiler gibi değişkenleri de etkiler:

• Hesabınızın ve kampanyalarınızın istatistikleri, ayarları ve durumu
• Mevcut önerilerin ilgili etkisi
• Son öneriler geçmişi
• Reklam ekosistemindeki trendler

Puanınız %100'e eşit değilse, Google önerilerde bulunur ve uygulamayı seçerseniz puanınızın nasıl etkileneceğini belirtir. Kampanyanızın performansı üzerinde daha anlamlı bir etkiye sahip olacak bir öneriye, genel puanınız üzerinde daha fazla ağırlık verilir. Bu etki, genel kampanya performansı üzerindeki tahmini etkiyi temsil eden <%0,1 ile %100 arasında bir "puan artışı" değeriyle temsil edilir.

Optimizasyon puanınızı nasıl yükseltirsiniz?

Öneriler, teklifleri, anahtar kelimeleri ve reklamları iyileştirerek bütçenizi optimize etmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Nihai hedef, reklam kampanyalarınızın genel performansını ve verimliliğini artırmaktır.

Puanınızı artırmak için Google'ın önerilerini kabul etmeli veya reddetmelisiniz. Hangi seçeneği seçerseniz seçin puanınız güncellenecektir. Ancak önerileri reddetmeye karar verirseniz, puanınızın üzerine geldiğinizde gri renkte gösterilirler. Reddedilen önerilerinizi istediğiniz zaman "Reddedildi" düğmesine tıklayarak görüntüleyebilirsiniz:

Not: Puanınızın toplamının %100'den fazla olabileceğini bilmek önemlidir. Bunun nedeni, bazı önerilerin kabul edildiğinde diğer önerileri geçersiz kılmasıdır.

Puanınızı kontrol etme ve önerileri kabul etme veya reddetme

Google Ads hesabınıza giriş yaptıktan sonra, sol taraftaki gezinme menüsünden Öneriler'i tıklayın. Bu sizi, en üstte optimizasyon puanınızı göreceğiniz Öneriler sayfanıza götürecektir:

Bunun altında, Google'ın hesabınız için önerdiği önerileri göreceksiniz.

Bu önerileri bir bakışta görüntüleyebilir veya her birinin nasıl bir etkiye sahip olabileceğini ve neden hesabınız için önerildiğini öğrenmek için "Daha fazla bilgi edinin"i tıklayabilirsiniz. Çok sayıda öneriniz varsa, belirli bir kategoriye göre filtreleyebilirsiniz.

Google'ın önerilerini kabul ediyorsanız, o öneriyi uygulamak için "Uygula"yı, hepsini birden uygulamak için "Tümünü Uygula"yı tıklayabilirsiniz. "Reddet"i tıklayarak da öneriyi reddedebilirsiniz.

Her öneri, "Potansiyel Puan" etiketinin altında şu şekilde bir puan artış yüzdesi gösterecektir:

Bu öneri uygulansaydı, optimizasyon puanınız %3,3 artacaktı.

Öneri örnekleri

Öneriler her hesap için özeldir. Ancak burada görebileceğiniz birkaç örnek verilmiştir:

• Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın: Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırarak hesabınızın yönetimini kolaylaştırın:

• Reklamlarınızda eksik olan tıklama sonrası açılış sayfalarını tanıtın: Reklamlarınızda potansiyel müşterilerle alakalı tıklama sonrası açılış sayfaları eksik
• Geliştirilmiş TBM ile daha verimli teklifler verin: Dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan aramalar için tekliflerinizi açık artırma anında otomatik olarak optimize edin



• Hedef EBM ile daha verimli teklif verin: Tam otomatik teklif stratejisiyle daha düşük veya benzer bir EBM ile daha fazla dönüşüm elde edin

Hedef EBM ve Geliştirilmiş TBM (GTBM), dönüşümleri artırmak için makine öğrenimini kullanan otomatik teklif stratejileridir. Otomatik teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu makaleyi okuyun.

• Tekliflerinizi düşürün: Aynı veya daha düşük maliyetle daha fazla tıklama almak için tekliflerinizi düşürün.
• Bütçelerinizi artırın: Sınırlı bütçenizi sabitleyerek en yoğun günlerinizde reklamlarınızın yayınlanmaya devam etmesini sağlayın.
• Yeni anahtar kelimeler ekleyin: Reklamlarınızı işletmenizle alakalı daha fazla aramada gösterin.
• Mobil sitenizi iyileştirin: Mobil sitenizi iyileştirerek mobil cihazlarda müşteri kaybetmekten kaçının.

Bu liste, olası önerilerin yalnızca bir anlık görüntüsüdür. Tam liste için lütfen Google'ın yardım kılavuzuna bakın.

AMP tıklama sonrası açılış sayfaları ile kampanya performansınızı iyileştirin

Google, performansın görsel sunumları (yani optimizasyon puanı) yoluyla reklam platformunu daha kullanıcı dostu hale getirmeye devam ederken, reklamlarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak, başarılı bir reklam kampanyasının temel alanlarında uygulamalı bir yaklaşım gerektirir.

Bu kilit alanlardan biri, reklamın tıklama sonrası açılış sayfasıdır. Mobil reklamların daha popüler hale gelmesiyle birlikte, mobil cihazlar için optimize edilmiş sayfalara odaklanmak, reklamverenler için bir önceliktir.

Hız, tasarım ve kullanıcı deneyimi gibi sorunlu alanlar, kötü oluşturulmuş mobil tıklama sonrası açılış sayfalarına zarar verir. Bu sorunlardan kaçınmanın en iyi yolu, Instapage AMP oluşturucu gibi mobil deneyime öncelik veren bir tıklama sonrası açılış sayfası çözümü kullanmaktır.

AMP hakkında daha fazla bilgi edinmek ve onu çalışırken görmek için bugün ücretsiz bir demo talep edin.