Çevrimiçi reklam harcamanızı nasıl yönetebilir ve optimize edebilirsiniz?

Her ay çevrimiçi reklamcılık için ne kadar harcıyorsunuz?

Bu kadar harcamaya gerek var mı? Bu yatırımdan daha fazla satış ve daha fazla büyüme elde edebilir misiniz? Birçok e-ticaret markası için çevrimiçi reklam harcamaları kaçınılmaz bir ek yük haline gelir. Bu, iş yapmanın maliyetidir – arızi (ama çok büyük) bir masraf.

Reklam harcamanızı optimize etmeye daha fazla zaman ayırırsanız, aynı bütçeyle daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. Bu yazıda şunlara bakacağız:

• Çevrimiçi reklam harcamanızı iyileştirmeye yönelik genel ipuçları
• Google Ads harcamanızdan daha fazlasını elde edin
• Facebook Reklamları harcamanızda ince ayar yapın

Başlayalım…

‍

Tüm platformlarda reklam harcamalarını optimize etme

Google Ads ve Facebook Ads'e daha detaylı bakmadan önce bazı genel noktalara bakalım. Bu ipuçları, LinkedIn, Twitter, TikTok ve Snapchat gibi diğer reklam platformlarının yanı sıra her iki platform için de geçerlidir.

‍

İşe yaramayan şeyi yapmayı bırak

Çok fazla reklam kampanyası, çalışmayan anahtar kelimeler, reklam metni, reklam öğeleri veya açılış sayfalarıyla birlikte yuvarlanıyor. Bir kampanyanın bazı yönlerinin iyi performans göstermesi, yolculuğa ölü odunları da getirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Harcamanızı optimize etmek için:

• Alakasız veya düşük performans gösteren anahtar kelimeleri kaldırın
• Kampanyanızın her yönünü A/B testi yapın
• Açılış sayfalarınızın reklamlarınızla son derece alakalı olduğundan emin olun

‍

İzlemenizi geliştirin

Google Analytics'i kullanarak, nelerin sonuç aldığını görmek için anahtar kelime performansını, kanal ilişkilendirmesini ve UTM parametrelerini izleyin, böylece harcamanızı buna göre ayarlayabilirsiniz.

‍

Hedeflemenizde ince ayar yapın

İyileştirilmiş izleme verileri, harcamalarınızdan daha fazlasını elde etmek için reklamlarınızı hedeflemenize olanak tanır. Bu şunları içerebilir:

• Ürünlerinizden zaten haberdar olan kişilere ulaşmak için yeniden hedeflemeyi kullanma
• Reklam planlamasını en çok dönüşümü sağlayan zaman ve günlere göre optimize etme
• En çok dönüşümü sağlayan demografiyi hedefleme

‍

Neyin işe yaradığını ikiye katlayın

Kemerinizin altında bazı A/B testleri olduğunda, izlemeniz işini yapıyor ve hedeflemenizi geliştirdiniz, sonuçların ne olduğunu görün ve onunla birlikte çalışın.

‍

Harcamanızı dönüşüm hunisine yayın

Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki daha ucuz tıklama başına maliyetlerden yararlanarak harcamalarınızdan daha fazlasını elde edin. Hedef kitleniz için değer katan içerikle daha fazla sayıda kişiye ulaşın, ardından dönüşüm hunisinin alt kısmındaki harcamalarınızı ürünlerinize ilgi gösteren kişilere odaklayın. Başlangıç ​​noktanız olarak 70/20/10 oranını kullanın - huninin %70'i üst kısmı, %20'si ortası ve %10'u alt kısmı.

‍

Geri ödeme kazanın

Reklamlarınız için bir Juni kartıyla ödeme yaparak ROAS'ınızı artırın ve harcamalarınızı daha da optimize edin. İlk 30 gününüz için %2, sonrasında ise %1'e kadar para iadesi alın.

‍

Google Ads'de reklam harcamasını optimize etme

Juni kartlarına harcanan paranın çoğunun nereye gittiğini tahmin etmek için ödül yok. Google Ads'e bu kadar çok harcama yapıldığından, maliyetleri düşürmek ve performansı artırmak için reklamı optimize etmek mantıklıdır. Google Ads harcamasını nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

‍

Teklif stratejileriyle denemeler yapın

Google Ads, harcamanızı optimize etmenize yardımcı olacak bir dizi yerleşik teklif stratejisi sunar. Bunlar arasında hedef EBM, geliştirilmiş TBM, dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, tıklamaları en üst düzeye çıkarma ve reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) hedefleyin.

‍

Kalite puanınızı iyileştirin

Kalite puanı, Google Ads'ün açılış sayfanızın reklamınızla ne kadar alakalı olduğuna ilişkin ölçüsüdür. Daha yüksek kalite puanına sahip reklamlar, daha iyi yerleşimlerde sunulur ve bu da harcamanızı optimize eder. Alaka düzeyini artırın, kalite puanınızı yükseltin ve TBM'nizi düşürün:

• Yalnızca reklamınızla yakından eşleşen anahtar kelimeleri seçme
• Reklamlarınızın her biri için yüksek düzeyde hedeflenmiş açılış sayfaları oluşturma
• Arama amacına yakından bağlanan iyi bir açılış sayfası deneyimi sunmak

‍

Reklam uzantılarını deneyin

Google Ads'in TO'yu artıran ekstralarından yararlanarak harcamanızı optimize edin. Reklam uzantıları, reklamlarınıza dikkat çekmenin ek yollarını sunar. Onlar içerir:

• Açıklama metni uzantıları — ekstra metin aracılığıyla ücretsiz gönderim ve indirimler gibi önemli avantajları tanıtın
• Ek açıklamalı snippet uzantıları — ürünlerinizin markası, stili veya türü hakkında ek ayrıntılar sergileyin
• Site bağlantısı uzantıları — tek bir reklamdan birden çok açılış sayfasına bağlantı
• Resim uzantıları — reklamınızın yanına bir resim ekleyin

‍

Negatif anahtar kelime listenizi güncelleyin

Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri, bütçenizi tüketmelerini engellemek için negatif anahtar kelimeler listenize ekleyin. Not vermeyen anahtar kelimeleri ayıklamak için en az iki haftada bir Google Ads'deki arama terimleri sekmenizi kontrol edin.

‍

Juni'nin Google Ads entegrasyonunu kullanın

Google Ads harcamalarınızı takip edin ve Juni gösterge tablonuzdan değerli bilgiler edinin. Google Ads makbuzlarınızın ve faturalarınızın içe aktarılmasını otomatikleştirerek harcamalarınızı yönetmeyi kolaylaştırın.

‍

Facebook Reklamlarında reklam harcamasını optimize etme

Juni müşterileri tarafından yapılan tüm işlemlerin %62'si Facebook Reklamlarına yapılan ödemelerdir. İşlemlerinizin bu yüzdesini optimize edebilirseniz, bunun reklam performansı ve kârlılığınız üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. Facebook Reklam harcamalarını nasıl optimize edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

‍

Yerleşimleri dikkatlice seçin

AdEspresso, Facebook Reklamları TBM'sinin, seçtiğiniz yerleşimlere bağlı olarak %550'ye kadar değişebileceğini önermektedir. Hangi yerleşimlerin performans göstermediğini izleyin ve reklamlarınızın bu yerlerde yayınlanmasını durdurun. Sonuç alan yerleşimlere odaklanarak harcamanızı optimize edin.

‍

Kendinize karşı teklif vermeyin

Özel hedef kitlelere sahip birden fazla Facebook Reklam kampanyası yayınlıyorsanız, belirli hedef kitleleri farklı kampanyalardan hariç tuttuğunuzdan emin olun. Aksi takdirde, kendinize karşı teklif verecek ve maliyetlerinizi artıracaksınız.

‍

Reklam seti bütçe kontrolünü etkinleştir

Facebook'un algoritması büyük ölçüde geçmiş performansa dayanıyor. Kanıtlanmış bir kaydı olan reklam setlerini yeni ve geliştirilmiş reklam setinize tercih edebilir. Bir minimum harcama belirlemek ve en son reklamlarınızın harcamanızdan adil bir pay almasını sağlamak için reklam seti bütçe kontrol özelliğini kullanın.

‍

Juni'nin Facebook Reklamları entegrasyonunu kullanın

Facebook Reklamlarına giden yüksek işlem hacmiyle, harcamalarını optimize etmeyi kolaylaştırarak e-ticaret işletmelerine çok zaman kazandırabileceğimizi biliyorduk.

Yeni Facebook entegrasyonumuz, reklam harcamalarınıza genel bir bakış için birkaç farklı sisteme giriş yapmanızı önlüyor. Hepsi Juni kontrol panelinizde var. Ayrıca, reklam harcamanıza ilişkin nakit akışını iyileştirmek için eyleme dönüştürülebilir bilgiler de göreceksiniz.

‍

Çevrimiçi reklam harcamanızı bugün optimize etmeye başlayın

Bu ipuçlarını okuduktan sonra gitmeye can atıyor musunuz? Bu reklam optimizasyonu hızlı kazanımlarıyla bütçenizi artırabilir ve kampanyalarınızın performansını hemen artırabilirsiniz. Hemen şimdi başlayın:

• Reklamları, kopyaları, renkleri, harekete geçirici mesajları ve daha fazlasını ayrı ayrı test edin
• Düşük performans gösteren anahtar kelimeleri kaldırma
• Kendinize karşı teklif vermediğinizden emin olmak
• Otomatik teklif verme stratejileriyle denemeler yapma
• Reklam harcamanıza ilişkin gerçek zamanlı öngörüler almaya başlamak için Facebook Ads hesabınızı Juni'ye bağlama

‍