Google Alışveriş Kampanyanızı Optimize Etmek İçin Beş Ürün Feed'i Düzeltmesi

Modern e-ticaret ortamında ürünlerinizin diğer ürünlerle karşılaştırıldığında öne çıkmasını sağlamak çok önemlidir. Milyonlarca müşteri her gün Google Alışveriş'e yöneliyor. Pazarda sürekli artan rekabet, iyi optimize edilmiş bir ürün beslemesinin öneminin her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geliyor. Buna rağmen bu, kampanya yöneticilerinin sıklıkla gözden kaçırdığı bir alandır.

Listelemelerinizi yükseltmek ve Google Alışveriş'teki performansı en üst düzeye çıkarmak amacıyla ürün feed'inizi optimize etmek için kullanılabilecek birçok teknik vardır. Bugün uygulayabileceğiniz 5 hızlı kazanımı inceleyelim!

1. Mobil Cihazlar için Optimize Etme

Mobil cihazlar birincil arama yöntemi haline geldi. Mobil ortama geçiş, mobil uyumluluğun bir işletmenin çevrimiçi varlığının her yönüne yayıldığının anlaşılmasını önemli hale getiriyor. Buna ürün feed'leri de dahildir. Trafiğinizin önemli bir kısmı mobil aramalardan gelecektir. Ürün feed'inizi bunu göz önünde bulundurarak optimize etmeniz önemlidir.

Mobil cihazlar için optimizasyon yaparken öncelik, ürün başlıklarınızın uygun ve net olmasını sağlamaktır. Mobil cihazlarda ekran alanı sınırlıdır. Uzun başlıklar kısaltılabilir, önemli özellikler gizlenebilir, bu da potansiyel olarak görünürlüğün kaybolmasına ve TO'ların düşmesine yol açabilir. Mobil aramalarda tam olarak görünür olmalarını sağlamak için ürün başlıklarınızın başına önemli ayrıntıları yerleştirin.

Bilgileri kısa ve net bir şekilde göstermek için gerektiğinde kısa ifadeler veya kısaltmalar kullanmayı düşünün. Bunu yaparak, listelemelerinizin etkinliğini artırabilir ve Alışveriş sonuçlarındaki görünürlüğü artırabilirsiniz; bu da işletmeniz için daha fazla trafik ve daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

2. Tüm Özellikleri Doldurun

Ürünlerinizin Google Alışveriş özet akışındaki listelemeleri, Google'ın ürünlerinizi daha iyi anlamasına olanak tanıyan çok sayıda farklı özellikten oluşur. Bu tanımlayıcılar, ürünlerinizi geri dönmeleri gereken alakalı aramalarla doğru bir şekilde eşleştirmenize yardımcı olan ve benzer ürünleri açık artırmalarda diğer rakiplerle karşılaştırabilmenize yardımcı olan bilgileri Google'a verir. Doldurulabilecek 65'in üzerinde farklı özellik alanı olsa da en önemli özellikler GTIN, MPN ve Markadan oluşur.

GTIN'ler ve MPN'ler, her ürün için benzersiz bir kimlik sağlar; bu, Google'ın sattığınız ürünün tam olarak ne olduğunu bilmesine olanak tanır. Bu, ürünlerin "Benzer Ürünler" ve "Diğer mağazalarla karşılaştır" gibi özelliklerde görünme şansını artırır. Bu, fiyat rekabeti açısından iyidir ve kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sağlar.

Ürün listelemelerinize marka adlarını dahil etmek aynı zamanda güven ve güvenilirlik kazanmanıza da yardımcı olur. Taklit ve sahte ürünlerin artmasıyla birlikte marka ismine sahip olmak, kullanıcıların ürünleri hızlı bir şekilde tanımasına yardımcı olabilir ve satın alma kararlarını olumlu yönde etkileyebilir. Bu aynı zamanda ürünlerinizin, özellikle o markayı arayan kullanıcılara geri dönmesine yardımcı olarak potansiyel tıklama oranını da artırır.

Bunlar size daha fazla gayrimenkul, daha yüksek güvenilirlik sağlayacak ve tıklama oranını artıracak özelliklerin kilidini açmaya yardımcı olacak en önemli özellikler olsa da, mümkün olduğu kadar çok alanı doldurmak önemlidir. Google'a bu gelişmiş düzeyde ürün meta verileri sağlayarak, arama motoru, ürünü alakalı arama sorgularıyla daha iyi eşleştirebilecek, böylece nitelikli trafikle görünürlüğünüzü ve tıklama oranınızı artırabilecektir.

3. Arama Terimlerinizi Kullanın

Google Ads'in en bilgilendirici özelliklerinden biri, kullanıcıların aktif olarak yazdığı arama terimlerini tam olarak sağlayan arama raporlarıdır. Bu verileri, ürün feed'inizi hedef kitlenizin dili ve tercihleriyle uyumlu hale getirmek için kullanabilirsiniz. Arama terimi raporlarınızı derinlemesine inceleyerek potansiyel müşterilerin ürünlerinizi ararken kullandıkları belirli terimler ve kelime öbekleri hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu şartlar, bağımsız ürün başlıklarınızdan farklı olabilir. Bu, arama sonuçlarında ekstra görünürlük elde etmek için bunu büyük bir fırsat haline getiriyor.

Hedef kitlenizin kullandığı terimleri belirledikten sonra bunları başlıklar ve açıklamalar da dahil olmak üzere ilgili feed özelliklerine dahil etmeye başlayabilirsiniz. Bu yalnızca görünürlüğü artırmaya yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda kullanıcıya alaka düzeyini de aktararak tıklama ve dönüşüm olasılığını artıracaktır.

Bunun iyi bir örneği, 5 ft'lik bir bank satan Hayes Garden World'dür. Objektif olarak bakıldığında perakendeci bunun bu ürünle alakalı bir başlık olduğunu varsayacaktır. Ancak, arama terimlerini biraz araştırdıktan sonra, kullanıcılarının fiziksel boyuttan ziyade bankta kaç kişinin oturduğuyla daha çok ilgilendiğini göreceklerdi. Ürün başlıklarınızı bunu yansıtacak şekilde uyarlamak, tüketici güvenini artırmanın yanı sıra rakiplerinizden öne çıkmanıza da yardımcı olacaktır.

4. Özel Etiketlerle Segment

Google Alışveriş Feed'inin en çok gözden kaçan özelliklerinden biri, Özel Etiketler kullanarak ürünlerinizi Google'ın otomatik olarak izin verdiğinden daha fazla özelleştirme ve segmentlere ayırma fırsatıdır. Bunlar, istediğiniz şekilde doldurabileceğiniz manuel kategorilerdir. Ürünleri, Google'ın kendi özelliklerinin kapsamına girmeyen şekillerde bir arada gruplama olanağı sağlayarak, işletmeniz için önemli olan öğelere göre ürün gruplarını alt bölümlere ayırma konusunda size daha fazla esneklik sağlar.

Bu pek çok farklı şekilde yapılabilir: marja göre, değere göre, stok durumuna göre, en çok satanlara göre vs. Ürünlerinizi kategorize ettikten sonra, her Özel Etiket için ayrı kampanyalar oluşturabilirsiniz. Teklif stratejisini, reklam metnini ve mesajları, her plak şirketinin hedeflemeye çalıştığı belirli kitleye hitap edecek şekilde uyarlayabilirsiniz.

Bu özelliği feed'de kullanarak odak alanlarına odaklanabilirsiniz. Bu, manuel segmentasyonda size zaman kazandıracak, ayrıca size ek bilgiler sunacak ve pazarlama stratejinizi iş hedeflerinizle uyumlu hale getirecektir.

5. Besleme Kuralları

Feed kuralları, ham feed'e erişmenize gerek kalmadan ürün feed'inizi hızlı bir şekilde optimize etmek için güçlü bir araçtır. Size özet akışındaki verileri değiştirme ve dönüştürme yeteneği vererek ürün listelemelerinizi geliştirmek için birçok yeni fırsatın kilidini açar.

Feed kurallarını kullanmanın birçok farklı yolu vardır. Bunlardan başlıcaları, gerekli verileri değiştirmenize (eğer eksik veya yanlış biçimlendirilmiş veriler varsa), daha fazla değişken eklemek için ek veriler eklemenize ve ayrıca gereksiz veya alakasız bilgileri kaldırarak akışı temizlemenize olanak tanır.

Bunu kullanmanın pratik yolları arasında, örneğin Kasım ayındaki kitaplara geçici olarak "Kara Cuma İndirimi"nin eklenmesi yer alabilir. Ayrıca, örneğin Renk veya Boyut gibi diğer nitelikleri doldurmak amacıyla başlıklardan/açıklamalardan belirli verileri çıkarmak için “Çıkart” özelliğini de kullanabilirsiniz.

Feed kuralları, feed'deki özellikleri ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde hızla değiştirmenizi sağlayarak sizi güçlendirir. Bir düğmeyi tıklatarak feed'inizin alaka düzeyini, görünürlüğünü ve ürünlerinizin performansını geliştirerek sonuçta sitenize daha fazla trafik ve dönüşüm kazandırabilirsiniz.

Bunlar, ürün feed'inizi optimize ederek ve açık artırmalarda kampanyalarınıza en iyi potansiyeli sunarak Google Alışveriş performansınızı iyileştirmenin yollarından yalnızca birkaçıdır. Bu araçlardan yararlanarak boşlukları doldurmaya başlayabilir ve Google'a mümkün olduğunca fazla bilgi verirken aynı zamanda pazarlama çalışmalarınızda size daha fazla esneklik sağlayabilirsiniz.

Anna Simpson, Manchester merkezli bir performans pazarlama ajansı olan Cedarwood Digital'de Ücretli Medya Başkanıdır.