Moda Markaları İçin Online Basın Odaları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Bir moda markasının basın odası, halkla ilişkiler ekiplerinin gazeteciler ve önemli kişilerle hızlı bir şekilde etkileşim kurması ve içerik materyali paylaşması için her zaman önemli bir rol oynamıştır.

Markaların toplam bütçelerinin büyük bir kısmını yatırdığı geleneksel basılı dosya , (birkaç istisna dışında) büyük ölçüde ortadan kaldırılmış ve yerini sanal basın odaları ve dijital galerilere bırakmıştır. Bu araçlar, gazetecilere ve etkileyicilere , nerede olurlarsa olsunlar ve günün hangi saatinde olursa olsun, tablet veya dizüstü bilgisayarlarından oturum açarak kolay erişim sağlar.

McKinsey & Company tarafından yayınlanan The State of Fashion 2017'nin bulgularına göre, moda firmaları içinde dijitalleşme, lansman döngülerini optimize etmek için şart . Tüm tedarik zincirini iyileştirmek için de kritik öneme sahiptir. Bu dijitalleşme, daha az yayın ve satış fırsatını kaçırarak işleri artırırken maliyetleri önemli ölçüde azaltacaktır.

Kısa bir süre önce, önceki bir gönderide, Salvatore Ferragamo veya Cartier gibi geleneksel lüks markaların teknolojiyi kullanarak iletişim stratejilerini nasıl dönüştürdüklerini tartışmıştık. Sanal bir basın odası, hatta Instagram veya Facebook, artık yalnızca yeni lansmanları tanıtmak için bir kanal değil, markaların etkileşimde bulunabileceği ve etkileyicilerin, basının ve gazetecilerin ihtiyaçlarını karşılayabileceği bir alandır.

Online basın odasının 3 avantajı

Daha önce de belirttiğim gibi, moda endüstrisi hızla ilerliyor ve daha fazla dijital odaklı hale geliyor. Önemli gazetecilerin ve etkileyicilerin görüntüleri indirmesine, basın bültenlerini bulmasına, yaklaşan etkinlikleri not almasına veya kampanyaları ve marka lansmanlarını kapsayan en son haberleri okumasına izin vererek web'e sadece görsel yüklemekten çok daha fazlasıdır. Çevrimiçi bir basın odası çok daha fazlasını sağlayabilir! Burada bir çevrimiçi basın odasının en önemli üç avantajını listeliyoruz :

• Erişilebilirlik: Hepimiz, editörlerin ve etkileyicilerin birlikte çalıştığı hızlı çalışma ortamının tamamen farkındayız. Ayrıca, acil bir ihtiyaçları olduğunda, erişilebilirlik ve desteğin her ikisinin de çok önemli olduğunu biliyoruz. Sanal bir basın odası, uygun içerik ve görüntüleri ihtiyaç duydukları anda çevrimiçi olarak sunarak bu kanaat önderlerinin herhangi bir anda ihtiyaç duyabilecekleri tüm bilgileri sağlamamızı sağlar. Bir Vogue editörünün sizi iPhone'unuzdan çağırdığını düşünelim çünkü acilen en yeni ve en iyi parçalarınızdan birinin yüksek çözünürlüklü bir fotoğrafına ihtiyacı var! – yarım saat içinde basına gönderilmesi gereken basılı baskı için koleksiyon (sürpriz!). Başparmaklarınızı masanızda oynatmadığınızı, oturma odanızın rahatlığında kanepede kendi makalenizi yazdığınızı varsayarsak, ofisten bir meslektaşınızı aramanız, kişinin tam olarak neye ihtiyacı olduğunu açıklamanız gerekir. dosyayı kaydedin ve ardından e-posta veya WeTransfer yoluyla editöre gönderin… Şimdi aynı işlemin nasıl işleyeceğine bir göz atalım, sanal basın odanızda en son koleksiyonunuzun bağlantısını paylaşarak gazetecinin – ya da herhangi birinin mesele olarak Aslında – kolayca erişebilir, yüksek kaliteli bir görüntü seçebilir ve istediğiniz zaman indirebilir. Bu erişilebilirlik ve rahatlık, sürekli hareket halinde olduğumuz günümüz dünyasında çok önemlidir.
• Aciliyet: "Hızlanma", moda endüstrisinde yer alan herkesin her gün karşılaştığı hızlı tempolu ortamı en iyi tanımlayan moda sözcüktür. 'Şimdi görün, şimdi satın alın' son tüketici için çok kritik ama hepimiz anladık ki 'Şimdi görün, şimdi yayınlayın' en kısa sürede içerik yayınlaması gereken gazetecilerimiz ve etkileyicilerimiz için daha da kritik. Sanal bir basın odası, dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir podyum veya sunumdan her gösterinin 'gerçek zamanlı' çekimlerini sağlayarak bu ihtiyacın karşılanmasına yardımcı olur.
• Insights: Markanızdan çevrimiçi olarak, geleneksel basılı bir dergi veya basılı bir dergi aracılığıyla her bahsedildiğinde, muazzam bir basın değeri taşır. Basın yoluyla aldığınız her bir izlenim, PR ekibinizin yaptığı işi ve zamanı haklı çıkaran geçerli bir argümandır. Basılı bir dosya normalde tüm bu PR çabalarının arkasındaki verileri değil, sanal basın odanızı içerir. resimleri kimin indirdiği, en son basın bülteninizi kimin okuduğu ve koleksiyonlarınıza kimlerin baktığı hakkında bilgi göstererek yapabilirsiniz. Bu rakamlar, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını daha iyi tahmin etmenize yardımcı olduğunu gösteriyor ve bir başka harika avantaj da, analiz edebileceğiniz ve aylık raporlara ekleyebileceğiniz harika veriler.

Burberry, Tom Ford, Ralph Lauren, Proenza Schouler ve Tommy Hilfiger gibi tanınmış markalar, tedarik ve dağıtım zincirlerini günümüzün “modaya aç” tüketicisinin ihtiyaçlarını karşılamak için yeniden tasarlayarak en yeni koleksiyonlarını hemen satmalarını sağladı. gösterilerden sonra bir gecede , bütün bir 'şimdi gör, şimdi satın al' çılgınlığı yaratıyor . Markalar bunu daha da ileriye götürmek için iletişim stratejilerini gösterilere katılanları memnun edecek şekilde değiştirerek onlara kendi izleyicileriyle canlı içerik paylaşma ve dünyaya “orada olduğumu” gösterme fırsatı verdi. En çok rağbet gören moda şovlarını kaçıranlar için markalar, gösteri içeriğini katılmayanlara doğrudan iletmek için dijital basın odalarını bir araç ve platform olarak kullanmaya devam edebilir.

İşte buradayız… en son haber ve basın materyallerine kolayca erişmeyi uman önemli gazeteciler ve etkileyici kişilerle basın fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için tüm araçlara sahibiz.

GPS Radar, ücretsiz bir sanal basın odası

2010 yılında, tasarımcılar bugünün 'şimdi gör, şimdi satın al' yaklaşımını düşünmeden önce, IMG (New York Moda Haftası'nı düzenleyen firma) ile olan ortaklığımız sayesinde, moda endüstrisinin en iyi içerdekilerine sunmayı amaçlayan ücretsiz bir platform başlattık. En son moda endüstrisi haberlerini takip etmek ve basın içeriğini görüntülemek için dijital bir alan.

Bu yılın başında GPS Radarını Avrupa pazarına sunduk. En son sürümle hedefimiz, dünyanın her yerinden moda endüstrisi profesyonellerinin bağlantı kurması için lider platform olmaktır. GPS Radar o zamandan beri bazı medya tarafından “ Moda Endüstrisinin LinkedIn'i ” olarak anılıyor.

Bu yeni güncellenen GPS Radarı, markaların ve tasarımcıların yönetebilecekleri ve kendi sanal basın odaları olarak kullanabilecekleri kurumsal marka sayfaları içermektedir. En son koleksiyonlarının tam galerilerini yükleyebilir, medyada veya bloglarda yayınlanan makaleleri paylaşabilir, basın bültenleri oluşturabilir ve hatta yaklaşan etkinlikleri duyurabilirler. Aşağıdaki ekran, Gucci gibi markaların Radar'dan nasıl yararlandığını gösteriyor

Şu anda, öncelikle gazeteciler, tasarımcılar, markalar, ajanslar, alıcılar ve bir dizi başka moda profesyonelinden oluşan GPS Radar'da kayıtlı 44.000'den fazla kullanıcı var. Tüm kullanıcıların bu küresel platformdaki içeriğe ve gönderilere 24 saat erişimi var ve her geçen gün büyümeye devam ediyor… şu anda yeni üyeler katılmak istiyor. GPS Radar topluluğunun bir üyesi olmak için tek ihtiyacınız olan bir moda endüstrisi profesyoneli olmak ve bu özel, üyelere özel ağın bir parçası olmak için buraya başvurmak. Burada GPS Radar'ın faydalarını ve işlevlerini açıklayacak kısa bir “Nasıl Yapılır” videosu var:

Gördüğünüz gibi, kendi sanal basın odanıza sahip olmak çok zahmetsiz ve kolay olabilir!

Yine de kendi bilgi, görüntü ve materyalleri üzerinde daha yakından kontrole ihtiyaç duyan markalar için, bir tedarikçi aracılığıyla veya dahili olarak geliştirilen dijital basın odaları en iyi seçenek olabilir. Ekstra yatırım anlamına gelse de, basın ekiplerinin içerik paylaşmasına ve gazetecilerle her yerden bağlantı kurmasına ve kapsama alanlarını en üst düzeye çıkarmak için ilgili tüm ürün ayrıntılarının erişilebilir olmasını sağlamanın yanı sıra basınla paylaştıkları içerik hakkında hayati veriler sağlamalarına olanak tanır.

Artık her şey size kalmış! Sizin ve markanızın kendi çevrimiçi basın odanızı oluşturmaya başlama zamanının geldiğini düşünmüyor musunuz?