Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO: Yeni Başlayanlar İçin Kılavuz

Çoğu dijital pazarlamacı, içerik pazarlaması ve arama motoru optimizasyonunun (SEO) el ele gittiğini biliyor. İçerik, günlük kullanıcıların sitenizi ziyaret ettiklerinde deneyimledikleri şeydir. SEO, içeriğinizin, sitenizin ve markanızın, kullanıcıların sizi bulmasına yardımcı olan tekniklerin ve niteliklerin uzun listesidir.

SEO, Google arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almanın kısaltmasıdır. Peki sayfa içi ve sayfa dışı SEO arasındaki fark nedir? Her ikisi de Google'ın sitenizi nasıl değerlendireceğini belirleyen faktörlerin listesidir. Sayfa içi, sitenizde ve içeriğinizde olanlardır; sayfa dışı, çevrimiçi topluluğun siz ve markanız hakkında söyledikleridir.

Site içi ve site dışı SEO, bu unsurların her ikisi de önemli olduğundan, biraz yanlış bir ikiliktir. Ayrıca birlikte çalışıyorlar. Google'ın SERP'lerinde üst sıralara çıkmak için bilmeniz gerekenler hakkında kısa bir özet, site içi SEO ve site dışı SEO'nun neleri içerdiğine dair bir genel bakış içermelidir.

Google'ın Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Google, arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamalarını uzun bir faktör listesine göre belirler. Bazı hesaplara göre aşağıdaki gibi hususları kapsayan en az 200 sıralama faktörü vardır:

• Kullanıcı etkileşimi
• İhtisas
• İnternet sitesi
• Sayfa

Google, SERP'lerin belirtilen hedeflere uygun olmasını sağlamak için sanal bir öğeler listesine bakar: bir kullanıcı için en iyi içeriği aşağıdakilere göre sıralar:

• Anlam
• Alaka düzeyi
• Kalite
• Kullanılabilirlik
• Bağlam

Her ne kadar Google, geliştiriciler için en iyi uygulamaları yayınlasa ve sıralama hedeflerini özetlese de, en az 200 sıralama faktöründen hangilerinin en önemli olduğunu söylemiyor. Web geliştiricileri ve SEO uzmanları en iyi tahminleri yapmak zorunda kaldı.

Bazıları, 200+ arasından yalnızca birkaç önemli sıralama faktörünün olduğunu ve geri kalanların SERP sonuçları için yalnızca "bağlantıları bozan" faktörler olduğunu iddia ediyor. Dolayısıyla faktörlerden hangisinin “düşük ağırlıklı”, “orta ağırlıklı” veya “ağır ağırlıklı” sıralama sinyalleri olduğunu belirlemek zordur. Google, web sitelerini sıralama kriterlerini sürekli olarak güncellediğinden, bunlar zaman içinde de değişebilir.

Geliştiricilerin bildiği şey, bazı faktörlerin "sayfa içi", bazılarının ise "sayfa dışı" olduğudur. Peki, sayfa içi ve sayfa dışı SEO nedir? Sayfa içi SEO, sitenizi, kodunu ve sayfalarını ifade eder. Temelde içeriğiniz ve onun arkasındaki HTML kodudur. Bu unsurlar organik SEO’nuzu geliştirmek için gereklidir.

Sayfa dışı SEO, dış dünyanın siteniz hakkında söyledikleridir. Geri bağlantılar veya başka kaç sitenin sizin sitenize bağlantı vermeyi seçtiği gibi faktörleri ifade eder. Web sitelerini inceleyin ve arama motoru işletme listeleri de sayfa dışı SEO'nun bir parçasını oluşturur.

Web sitenizin erişimini ve otoritesini en üst düzeye çıkarmak için sayfa dışı ve sayfa içi SEO'yu iyileştirme tekniklerinden yararlanabilirsiniz. Bu teknikler, site kodunuzdaki öğeleri ve sıralama faktörlerini iyileştirebilecek sayfa içi biçimlendirmeyi içeren teknik SEO'yu içerir. Teknik SEO, kullanıcılara olan güveninizi ve güvenilirliğinizi en üst düzeye çıkarmak için güçlü içerikle birlikte çalışır.

Google ayrıca temel web hayati bilgilerine ilişkin standartlara uygun siteleri tercih eder. Bunlar, tümü genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlayan üç öğeye bakıyor:

• Yükleniyor: Sayfa 2,5 saniye içinde yüklenmelidir.
• Etkileşim: Sitenin bir etkileşimi 100 milisaniye içinde işlemesi gerekir.
• Görsel istikrar: Sayfa düzeni, örneğin bir başlık yüklendiğinde veya kullanıcı sayfayı okurken sayfa aşağı doğru kaydırıldığında olduğu gibi çok sık değişmemelidir.

Sayfa içi ve sayfa dışı SEO ile ilgili bazı genel kurallara bağlı kalmak, sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmenize yardımcı olabilir ve aynı zamanda SERP sıralamanızı da geliştirebilir.

Sayfa İçi Öğeler ve SEO'daki Rolleri

Sayfa içi optimizasyon, HTML'nizde ve alan adı bilgilerinizde yaptığınız arka plan ayarlarının yanı sıra sayfaların kullanıcılara nasıl göründüğünü içerir. SEO yazımı bu yönleri göz önünde bulundurur; dolayısıyla Google sıralama faktörleri doğal olarak içerik geliştirme planınızın bir parçasını oluşturur.

Hemen kendi sitenize başlamak ister misiniz? Sayfadaki SEO Kontrol Listemizi indirin.

Ön Tıklama Öğeleri

Tıklama öncesi öğeler, arama motorunun ve bazı durumlarda nihai okuyucunuzun sitenize tıklamadan önce gördüğü öğelerdir. Bu yönlerin her biri, algoritmaya sitenizin belirli bir aramayla alakalı olup olmadığını veya güvenilir ve güvenilir bir kaynak olarak değerli olup olmadığını söyleyerek Google ile konuşur.

Meta Başlıklar

Meta başlıklar ve meta açıklamalar meta etiketlerdir. Peki meta etiketler nedir? Bunlar, HTML kodunuzdaki, arama motorlarına web siteniz hakkında bilgi veren bilgilerin örnekleridir. Meta başlık belirli bir web sayfasının adıdır ancak ayrıntıları önemlidir. Meta başlık, SERP'lerde kullanıcılara görünen başlıktır, dolayısıyla alakalı anahtar kelimelerinizi içermelidir. Bu, kullanıcılara içeriğin neyle ilgili olduğunu söylediği için orta düzeyde bir sıralama faktörüdür.

Meta Açıklamaları

Meta açıklamaları SERP'lerdeki meta başlıklarla eşleştirilir. Meta açıklaması, kullanıcının bağlantıyı takip ettiğinde neler bekleyebileceğini gösteren, genellikle yaklaşık 155 ila 160 karakterlik kısa bir tanıtım yazısıdır. SERP yerleşimini en üst düzeye çıkarmak için, hedef anahtar kelimenizi ve bir kullanıcının neden diğerleri yerine sitenizin köprüsünü tıklaması gerektiğine dair kısa bir açıklama eklemek istersiniz.

Başlıklar gibi meta açıklamaları da içerikle yakından bağlantılı oldukları için orta ağırlıkta bir faktördür. Meta verilerdeki "anahtar kelime doldurma" da sıralamanıza zarar verebilir.

Bunu etkili bir şekilde nasıl yapacağınıza dair bazı ipuçları için meta etiketlerin nasıl yazılacağına ilişkin kılavuzumuzu okuyabilirsiniz.

Yapılandırılmış Veri

Yapılandırılmış veriler, arama motorunun web sitenizin içeriğini nasıl yorumladığıdır. Kodunuzun, arama yapanın sorgusuna yanıt olarak Google'a hangi bilgileri alacağını söyleyen alanlarını kapsar. HTML'deki veya şema işaretlemesindeki belirli etiketler, Google'a hangi bilginin neye atıfta bulunduğunu söyler.

Dolayısıyla bir müşteri açılış saatlerini veya yerel marketi bulmak istediğinde mağazanın yapılandırılmış veri etiketleri, Google'a bu bilgiyi sayfadaki diğer harf ve rakamlar arasında nerede bulacağını söyler.

SEO açısından yapılandırılmış verilerin başka bir temel amacı daha vardır: Google'a bir sayfada tam olarak ne olduğunu söylemek. Belirli arama sorgularına yanıt olarak Google'ın siteyi öne çıkarmasını kolaylaştırır. Sayfa içi içerik ile kullanıcı arama sorgusu arasındaki bu eşleşme, web sayfasını SERP'de göze çarpan bir yerleşim olan "özellikli snippet" için bir seçenek haline getirir.

Yapılandırılmış veriler veya şema muhtemelen düşük ağırlıklı bir faktördür ancak yine de SEO'yu destekleyebilir.

Tekdüzen Kaynak Konum Belirleyicileri (URL'ler)

Tek tip kaynak bulucuları (URL'ler) aynı zamanda site içi SEO'da da rol oynar. Bunu web sitenizin çoğu insanın fark etmediği adresi olarak düşünebilirsiniz, ancak sayfa URL'si SERP sıralamasını etkileyebilir. Her ne kadar düşük ağırlıklı bir faktör olsa da URL, kullanıcı deneyimini geliştirir. Ayrıca, site adresinizi bir kullanıcı arama sorgusuyla eşleştirmenize yardımcı olabilecek alakalı bir anahtar kelime de içerebilir.

İyi yazılmış bir URL, kullanıcıya sayfanın konusunu tıklamadan önce söyleyebilir, böylece kendi bağlantı metni gibi davranır. İnsanlar bağlantıyı takip etmeden önce ne elde edeceklerini biliyorlar ve bunu yapma olasılıkları daha yüksek olabilir. "/hakkımızda/" ile biten bir URL muhtemelen kişiyi ekip üyelerinin biyografilerine veya şirket geçmişine götürürken, "/bize ulaşın/" muhtemelen bir web formu, sokak adresi, e-posta ve telefon numarası içerir.

Tıklama Sonrası Öğeler

Tıklama sonrası öğeler, muhtemelen çoğu insanın, sayfa içi SEO teknikleri söz konusu olduğunda düşündüğü şeydir. Bunlar, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve Google'ın en iyi uygulamalarına uymak amacıyla çevrimiçi içeriğinizi yazmanın yollarıdır.

Başlıklar

Başlıklar artık çevrimiçi içerikte standart bir öğedir. Metni parçalara ayırırlar ve okuyucularınıza ve arama motorlarına bir makalenin veya blog yazısının bileşenleri konusunda rehberlik etmeye yardımcı olurlar. Başlıklar, iyi bir kullanıcı deneyimi için çok önemlidir, özellikle de çevrimiçi içeriğin çoğu okuyucusu, ilgilerini çeken şeyi bulmak için sayfaları gözden geçirme eğiliminde olduğunda.

Başlıklar, içeriğin önemli bir unsuru olduğundan muhtemelen ağır bir sıralama faktörüdür.

Başlık türleri şunları içerir:

H1: sayfanın başlığı

H2: paragraf ve bölümlerin ana noktalarını belirlemek

H3: her H2'nin altındaki alt noktaları ayırmak için

H4: H3'lerin altındaki alt noktaları daha da ayrıştırmak için

Ayrıca daha fazla alt kategorileştirme fırsatı sunan H5 ve H6 başlıkları da vardır. Google, sıralamaya karar vermek için iyi hazırlanmış başlıklara bakar. Başlıklarınızda alakalı anahtar kelimeler kullanmak, arama motoruna, arayan kişinin ne okumak istediğini tartıştığınız sinyalini verebilir.

Google ayrıca belirli bir arama sorgusuyla en alakalı metin bölümlerini tanımlamak için de başlıkları kullanır. Dolayısıyla, bir kullanıcının sayfanın üst kısmından ziyade bir alt bölümle daha alakalı bir arama sorgusu varsa, bir Google arama sonucu onları doğrudan sayfanın o bölümüne yönlendirebilir, böylece kaydırma zahmetine girmelerine gerek kalmaz.

Başlıklar aynı zamanda erişilebilirlik için de temel bir araçtır çünkü farklı bilişsel güçlere sahip kişiler için bir web sayfasını okumayı kolaylaştırır.

Vücut kopya

Teknik SEO sıralama için temel olduğu kadar, sayfa içi ve sayfa dışı SEO da sonuçta bir okuyucunun web sitenize geldiğinde ne tükettiğine bağlıdır. Gövde kopyası, blog gönderilerinizde, makalelerinizde ve statik sayfalarınızdaki metindir. Kullanıcıların bulmak için sitenize geldiği bilgilerdir.

Gövde kopyası ağır bir sıralama faktörüdür.

Google'ın kalite değerlendirici yönergeleri, web sitesinin gövde metninde dört unsuru arar: deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik. Kullanıcılara güvenilir olduğunuzu ve neden bahsettiğinizi bildiğinizi göstermek için gövde kopyanız sitenizin tüm bölümleriyle birlikte çalışmalıdır. İyi araştırılmış ve alakalı içerik yayınlayarak ve şirketinizin iletişim bilgilerini ve biyografilerini yayınlayarak, EEAT'e ulaşmaya daha da yaklaşabilirsiniz.

Bağlantı Metinleri

Bağlantı metni, dahili veya harici bir web sitesine yönlendiren köprü metindir. Köprü oluşturmayı seçtiğiniz metin, kullanıcıya tıkladıklarında ne bekleyebileceklerini anlatır. Google'ın yönergeleri, daha iyi SEO için iyi bağlantı metni yazmanızı önerir. Metin konuyla ilgili ve açıklayıcı olmalı, ancak yine de makul düzeyde kısa olmalıdır.

İyi bir kural, üç ila beş kelimeyi hedeflemektir. Ayrıca "burayı tıklayın" gibi hiçbir bilgi vermeyen bağlantı metninden kaçınmak da en iyisidir. Bir eylem, açıklama veya teklifin tümü iyi bağlantı metni örnekleridir: "Ücretsiz deneme için kaydolun", "SEO ürünleri listesi" ve "10 günlük deneme aboneliği." Kullanıcılar ne aldıklarını biliyorlar. Google siteyi tararken botlar tıklamayla ne bekleyeceklerini de bilir.

Bağlantı metni, Google'ın sitenizde ne olduğunu anlamasına yardımcı olduğundan orta düzeyde bir faktördür.

Görseller ve Videolar

Resimler ve videolar, sıralamaya yardımcı olmak için bazı özel sayfa içi SEO teknikleri gerektirir. Google'ın yönergeleri, görsellerin Google arama sonucu sayfalarında görünebileceğini ancak görseller HTML'ye kıyasla farklı bir format kullandığından görsellerinizin bulunması ve dizine eklenmesi için ekstra adımlar atmanız gerektiğini belirtir. Resimlerinize ve videolarınıza, içeriklerini açıklayan dosya adlarının yanı sıra başlıklar ve alternatif metinler de eklemelisiniz. Alternatif metin, görseli veya videoyu tanımlar ve farklı duyusal yeteneklere sahip kişiler için erişilebilirlik özelliği olarak özellikle önemlidir.

Videolarınızın dizine eklenebilirliğini iyileştirmenin bir yolu, bir sayfayı bir videoya ayırmaktır. Ayrıca videolar ve görseller için özel site haritaları da oluşturabilirsiniz. Ziyaretçilere sizinle iletişime geçmenin kolay bir yolunu sunan harekete geçirici mesaj (CTA) banner'ları kullanıyorsanız görsellerinizin kullanılabilir ve aranabilir olduğundan emin olun.

İçeriğin bir parçası olarak resimler ve videolar ağır bir sıralama faktörüdür.

Çevrimiçi Formlar

Çevrimiçi formlar genellikle kullanıcılarınızın sizinle iletişime geçmesine olanak tanıyan basit bir şekilde doldurulmuş formlardır. Formları dolduranlar genellikle bir satışı kapatmak veya daha fazla etkileşimi teşvik etmek için takip etmek istediğiniz nitelikli potansiyel müşterilerdir.

Çevrimiçi formları optimize etmek sayfa içi SEO stratejinizin bir parçasıdır. İki şekilde optimizasyon yapabilirsiniz: sıralamaya yardımcı olabilecek kullanıcı deneyimini geliştirmek ve satışları artırmanıza yardımcı olabilecek dönüşüm için optimizasyon yapabilirsiniz.

Formları optimize etmenin bazı yolları şunlardır:

• Formu sayfanın üst kısmına yakın bir yere yerleştirme
• Form başlığını bir eylem adımı haline getirin
• Çok az alan ile çok fazla alan arasındaki "en uygun noktayı" bulun

Bu nedenle, yüksek dönüşüm sağlayan bir çevrimiçi formun fark edilmesi kolaydır ve okuyucuya "ücretsiz bültenimize kaydolun" gibi yapacak bir şeyler sunar. Bir ad ve e-posta adresi size çok sayıda kaydolma olanağı sağlasa da, daha sonra yeniden pazarlama konusunda size yardımcı olmayabilir. Şirket adı ve unvanı gibi birkaç alan daha eklemek, okuyucuyu bunaltmadan size daha fazla bilgi sağlayabilir.

Bu formlar kullanıcı katılımını etkileyerek onları orta ağırlıkta bir sıralama sinyali haline getirir.

Dahili Bağlantılar

Dahili bağlantılar, kullanıcıların web sitenizle etkileşimde kalmasını sağlamak için önemlidir. İlgilerini çeken konuları takip ederek onları bir sayfadan diğerine taşıyorlar. Dahili bağlantılar ayrıca Google'ın sitenizi taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur, böylece SERP'lerde daha fazla potansiyel sayfa görünür. Google'ın sitenizin belirli bir konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan bir resmini geliştirmesine yardımcı olurlar, böylece otorite ve güvenilirlik kriterlerini karşılarsınız. Bağlantı metni gibi dahili bağlantılar da muhtemelen orta ağırlıklı bir sıralama sinyalidir.

Sayfa Dışı Öğeler ve SEO'daki Rolleri

Sayfa dışı öğeler de SEO için hayati öneme sahiptir, ancak bunlar daha çok web sitenizin dışındaki dünyayla ilgilidir. Bu faktörler, internet topluluğunun sitenizi güvenilir ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak tanıdığını göstermektedir.

Backlink Profilleri

Backlink, birisinin sitenize bağlantı vermesidir. Kendi sitenizden başka bir siteye link verdiğinizde, o siteye backlink vermiş olursunuz. Bunu yaparak, yalnızca onlar için trafik oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına o sitenin sunduğu şeylere değer verdiğinizi de söylersiniz. Geri bağlantılar ağır bir sinyaldir.

Geri bağlantılar varsayılan olarak "dofollow" bağlantılardır, ancak bir geri bağlantıyı "nofollow" yapmak da mümkündür. Dofollow ve nofollow geri bağlantılarını ayrıntılı olarak bilmek gerekli değildir, ancak her ikisinin de harici sayfaya trafik çektiğini söylemek yeterlidir, ancak yalnızca "dofollow" bağlantıları aslında SEO'yu geliştirir.

Peki backlinkleri nasıl alırsınız? Profilinizi diğer saygın ve alakalı sayfalara taşımak için sektörünüzde çalışabilir ve onlardan size geri bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz. Belki tıbbi bir durumla ilgili bir hayır kurumunuz vardır; Vakıf sayfanıza bağlantı verebileceğiniz saygın bir tıbbi bilgi web sitesi röportajına sahip olmak güçlü bir geri bağlantıdır.

Ayrıca diğer sitelere misafir olarak kayıt yapmayı veya çevrimiçi dizinleri barındıran profesyonel kuruluşlara katılmayı da düşünebilirsiniz.

Siteleri İnceleyin

Pek çok işletme Google veya Yelp incelemesinden korkuyor veya övülüyor. Bu inceleme siteleri SEO açısından son derece önemlidir, çünkü özellikle Google incelemeleri ilgili işletmeler için birincil arama sonuçlarının bir parçasını oluşturur. İnceleme siteleri orta ağırlıkta bir sinyaldir.

Bir restoranınız varsa muhtemelen işletme adınıza birkaç Google yorumu eklenmiştir. Çevrimiçi itibarınızı artırmak için, incelemecilere ziyaretleri ve yararlı yorumları için teşekkür ederek olumlu yorumlarla etkileşime geçmek isteyebilirsiniz.

Google İşletme Profilleri

Bir Google Benim İşletmem profili oluşturarak Google'ın işletmenizin varlığından haberdar olduğundan emin olabilirsiniz. Ayrıca iletişim bilgilerinize, çalışma saatlerinize ve en son incelemelerinize de bağlantı verir. Bu orta sıklet sıralama sinyalidir.

Sosyal Medya Profilleri

Instagram, Facebook, LinkedIn gibi sitelerdeki ve TikTok gibi uygulamalardaki sosyal medya profilleriniz, genel marka profilinizi yükselterek SEO'yu iyileştirebilir. Marka bilinirliği ve güven oluşturarak web sitenize daha fazla trafik çekeceksiniz. Zamanla bu, aldığınız saygın geri bağlantıların sayısını artıracaktır. Bu düşük ağırlıklı bir sinyaldir.

Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO: Önce Hangisiyle Başa Çıkmalısınız?

İster sayfa içi ister sayfa dışı SEO ile ilk önce ilgilenme havasında olun, başlamanıza yardımcı olacak bir kılavuza sahip olmak için Compose.ly'nin sayfa içi SEO Kontrol Listesini indirmek için biraz zaman ayırabilirsiniz.

Sayfa içi SEO'nun ilgilenilmesi gereken çok sayıda küçük ayrıntısı var gibi görünebilir, ancak bu ayrıntılar büyük ölçüde sizin kontrolünüz altındadır. HTML'nizi, site içi içeriğinizi ve SERP sıralamanızı iyileştirmek için optimize edilebilecek diğer unsurları denetlemek için web geliştiriciniz ve içerik oluşturucularınızla birlikte çalışarak sayfa içi SEO'nuzu hemen çözebilirsiniz.

Öte yandan sayfa dışı SEO büyük ölçüde sizin kontrolünüz dışındadır. Bir müşteriyi olumlu bir eleştiri yazmaya gerçekten zorlayamazsınız ya da onlardan size geri bağlantı vermelerini isteyecek kadar saygın web siteleri sıralayamazsınız. Kontrol edebileceğiniz şeylere, yani sayfa içi SEO'ya odaklanarak, sayfa dışı SEO'nuz gelişmeye daha da yaklaşabilir.

Compose.ly'nin SEO Hizmetleriyle Ayaklarınızı Altına Alın

başlamaya hazır mısın? Compose.ly'nin SEO hizmetleriyle web'deki varlığınızı optimize etmek için ihtiyacınız olan yardımı alabilirsiniz. SEO için optimize edilmiş içerik, işinizi sürdüren, devam eden, nitelikli web sitesi trafiği aracılığıyla tutarlı geri dönüşler sağlayabilir. Yalnızca SEO içerik hizmetlerine odaklanan bir firmayla ortaklık yapmak, şirketinizi yönetmenin diğer yönlerine odaklanmanıza olanak sağlayabilir. İşletmenizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bugün bizimle iletişime geçin.