Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO: Bilmeniz Gerekenler

Google, arama motoru algoritmasını sürekli olarak güncellemeye ve değiştirmeye devam ederken, değişmeyen bir şey kalır: SEO stratejinizin hem sayfa içi SEO'yu hem de sayfa dışı SEO'yu ele alması gerekir.

Her iki SEO yaklaşımının da ayrıntılarını öğrenmek, pazarlama planınızı mevcut en iyi uygulamalarla uyumlu hale getirmek için çok önemlidir. Sayfa içi ve sayfa dışı SEO'nun bu kapsamlı genel bakışı, başlamak için mükemmel bir yerdir. Oraya atlamak için aşağıdaki bir bölüme tıklayın veya daha iyisi, makalenin tamamını okuyun:

• Sayfa İçi SEO nedir?
• Sayfa İçi SEO Faktörleri:
  • İçerik
  • anahtar kelimeler
  • Başlık Etiketi
  • Meta Açıklaması
  • Alternatif Metin
  • Güvenli Yuva Katmanı (SSL)/HTTPS
  • URL Yapısı
  • Dahili Bağlantı
  • Kırıntı Gezinme
  • Sayfa Performansı
  • Mobil Duyarlılık
  • Şema İşaretlemesi
  • Temel Web Verileri
  • Sayfa Deneyimi
• Site Dışı SEO Nedir?
• Sayfa Dışı SEO Faktörleri
  • Geri Bağlantılar ve Bağlantı Sermayesi
  • Alan Kurumu
  • Paylaşılabilir İçerik
  • Sosyal Medya Katılımı
  • Yerel SEO
  • Tıklama Başına Ödeme Kampanyaları (PPC)

Sayfa İçi SEO nedir?

En temel arama motoru optimizasyonu taktiklerini düşünün:

• Sayfa başlığınızda ve web sayfası kopyanızda anahtar kelimeler kullanma
• Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) öne çıkmak için meta açıklamayı optimize etme
• HTML kodunu ve alt etiketlerini kullanma

Sayfa içi SEO'nun temeli BUDUR. Bunu, doğrudan web sitenizin içeriğinde aşağıdakiler için aldığınız tüm önlemler olarak düşünün:

• Arama motoru botlarının tek tek web sayfalarını yorumlamasını kolaylaştırın
• Web sitesi görünürlüğünü ve arama sıralaması konumunu artırın
• Son kullanıcılara doğru ve çekici SERP tıklama önizlemeleri sağlayın
• İçerik kalitesini, yapısını ve genel sayfa performansını en üst düzeye çıkarın

Başarılı bir sayfa içi SEO'ya tam olarak ne katkıda bulunur? Ana faktörlere daha yakından bakalım.

SAYFA İÇİ SEO FAKTÖRLERİ

İçerik

Hiç şüphe yok ki, içerik kraldır. Anahtar kelimeler, açıklamalar ve istediğiniz dahili bağlantı etrafında tüm sayfa optimizasyonunu yapabilirsiniz, ancak tahmin edin ne oldu? İçerik mantıklı, iyi yazılmış ve doğası gereği ziyaretçiler için değerli değilse, hemen çıkma oranınız astronomik olacaktır. Sayfa numaralarında ve dönüşüm yüzdelerinde ortalama süreniz? Çok değil.

anahtar kelimeler

Anahtar kelime optimizasyonu, SEO'nun temel taşıdır. Google, incelikli dili daha iyi anladıkça ve arama amacı daha ayrıntılı hale geldikçe, odak, ayrıntılı, belirli anahtar kelime öbeklerini kapsayan daha uzun kuyruklu anahtar kelimelere doğru kaymıştır. Kitlenizi ve aradıkları anahtar kelimeleri düşünün; daha sonra bu anahtar kelimeler etrafında web sitenizin içeriğini oluşturun ve optimize edin.

Başlık Etiketi

Başlık etiketi, bir web sayfasını adlandırmanızı veya başlık vermenizi sağlayan basit bir HTML kodudur. Bu başlıklar tarayıcı çubuğunda ve SERP'lerde görünür ve başlık etiketlerini gerçek sayfa içeriğinizden sonra en önemli sayfa SEO faktörlerinden biri haline getirir. Kelimelerinizi akıllıca seçin! Başlıklar, uygun SERP gösterimini sağlamak için 60 karakter veya daha azıyla sınırlıdır.

Meta Açıklaması

Meta açıklama, web sayfası içeriğinin kısa bir özetidir (en fazla 155-160 karakter). Meta açıklamalar, kullanıcıların içeriğinizin arama sorgularıyla ne kadar alakalı olduğunu anlamalarına yardımcı olmak ve tıklamaları teşvik etmek için bir SERP snippet'inin parçası olarak ve genellikle bir sosyal gönderide bir başlığın altında görünür.

Alternatif Metin

Alternatif metin (alt etiketi veya alt açıklama olarak da anılır), bir web sayfasında görünen bir resmin kısa yazılı açıklamasıdır. Resmin düzgün yüklenmemesi durumunda, alternatif metin alanı doldurur, böylece kullanıcılar neyi kaçırdıklarını bilirler. Ekran okuma araçları ayrıca görselleri görme engelli kullanıcılara açıklamak için alternatif metin kullanır. Sayfa içi SEO amaçları için, alternatif metin, arama motorlarının web sitelerini daha iyi taramasına ve sıralamasına olanak tanır.

Örneğin, blogunuzda bazı enjeksiyon kalıplama ipuçlarını özetleyen bir grafik kullanırsanız, o görüntünün alternatif metnini "otomotiv-enjeksiyon-kalıplama-ipuçları" olarak kaydedebilirsiniz. Ardından grafik, görüntü sonuçlarında bu ifade için sıralamaya başlayacaktır.

Güvenli Yuva Katmanı (SSL)/HTTPS

Sayfa güvenliği her zamankinden daha önemlidir ve Güvenli Yuva Katmanı (SSL) güvenlik teknolojisini etkinleştirmek, güvenliğinizi, güvenilirliğinizi ve görünürlüğünüzü artırmak için çok önemlidir. Neden? Niye? SSL, web sunucunuz ile bir ziyaretçinin web sunucusu arasında değiş tokuş edilen bilgileri üçüncü bir tarafça ele geçirilmekten korur - özellikle kredi kartı numaraları veya kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler gibi paylaşılan bilgiler hassas olduğunda önemlidir.

Sitenin kimliğini dijital olarak doğrulamak ve şifreli bağlantıyı etkinleştirmek için bir web sitesi sahibi tarafından bir SSL sertifikası satın alınır. (HubSpot kullanıcıları için SSL, ek bir satın alma işlemi değil, CMS lisansınıza dahildir.) SSL korumalı web sitelerinde, Google tarayıcı çubuğunda bir asma kilit simgesi ve/veya "Güvenli" kelimesi görünür ve "https" sözcüğünden önce gelir. sayfa adresi:

Asma kilit simgesi yerine "Güvenli Değil" ifadesini görmek veya "Bağlantınız güvenli değil" hata mesajı almak, kullanıcıları SSL sertifikası olmayan sitelere ve olası sorunlara yönlendirir.

Google, sitelerin SSL sertifikalarına sahip olmasını tercih etmekten, temel olarak bunu talep etmeye geçti - size sert davranmak için değil, siber suçlar konusunda. Google, SSL sertifikası olmayan herhangi bir siteyi otomatik olarak "Güvenli Değil" olarak işaretler ve tersine, SSL kullanan siteleri SERP'lerde önceliklendirerek ödüllendirir.

URL Yapısı

Düzenli bir URL yapısı, arama motorlarının web sitenizde sayfadan sayfaya kolayca gezinmesini sağlar ve gezinmeyi ziyaretçiler için daha verimli hale getirir. Yönlendirildikleri sayfaları yansıtan, anlaşılması kolay anahtar kelimeler içeren URL'lerin tıklama alma olasılığı daha yüksektir - ancak sohbet etmeyin. URL'ler nispeten kısa olmalıdır, o sayfa için birincil anahtar kelimenizi kullanın ve gereksiz kelimeleri atlayın.

Dahili Bağlantı

Bağlantıdan bahsetmişken, web sitenizdeki ilgili sayfaları dahili olarak bağlamak, sayfa içi SEO'nun bir diğer önemli faktörüdür. Bu, arama motorlarının sitenizi taramasına yardımcı olmanın ve ziyaretçilerin daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlamanın basit bir yoludur.

Sütun sayfalarının devreye girdiği yer burasıdır. Web sitesi sayfalarını popüler konulara ayırmak, kullanıcı aramalarını basitleştirir ve ilgili tüm sayfaları o sütuna geri bağlamanıza olanak tanır. Otomotiv, medikal ve tüketici enjeksiyon kalıplama uygulamalarına ayrılmış sütun sayfaları oluşturmak istediğinizi varsayalım. Sütunlarınız tanımlandığında, içeriğinizi ve URL stratejinizi bu sütunlara özel olarak uyarlayabilir, ilgili tüm içeriği ana sütun sayfasına geri bağlayabilir ve bu konularda aranabilirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilirsiniz.

Kırıntı Gezinme

Ekmek kırıntıları, web sitesi ziyaretçilerini sitenizde nerede olduklarını bildiren ve ayrıca Google'ın web sitenizin yapısını arama sonuçlarında anlamasına ve iletmesine yardımcı olan gezinme yardımcılarıdır. Aşağıdaki HubSpot sayfası ekran görüntüsünde görüldüğü gibi, içerik haritası navigasyonu, tipik olarak bir sayfanın en üstünde bulunan ve her adım tıklanabilir olan küçük bir metin yolu olarak görünür:

Yapısal olarak, üç farklı ekmek kırıntısı türü vardır:

• Hiyerarşi tabanlı, Ana Sayfaya dönmek için atılması gereken adım sayısını gösterir
  Ana Sayfa > Blog > Sektör > Yazı Başlığı
• Geçmişe dayalı olarak sitedeki ziyaretçi etkinliğine göre sıralanır
  Ana Sayfa > Önceki Sayfa Adı > Önceki Sayfa Adı > Geçerli Sayfa
• Özniteliğe Dayalı, ürün özelliklerini listeler ve en yaygın olarak e-ticaret sitelerinde bulunur
  Ana Sayfa > Ürün Alanı > Stil > Malzeme > Boyut

Sayfa Performansı

Sayfa içi SEO'nun diğer faktörleri içerik kalitesi ve yapısı ile ilgilenirken, web sitenizin (ve sayfalarının) performansı da dikkate alınması gereken bir sayfa sıralaması faktörüdür. Mobil cihazlarda yüklenmesi uzun süren veya düzgün şekilde oluşturulmayan sayfalar, kullanıcılar hayal kırıklığına uğradıkça, siteden ayrıldıkça ve hemen çıkma oranını artırdıkça SERP'lerde daha düşük sıralanır.

İLGİLİ: İyileştirilmiş SEO Sonuçları için Web Sitesi Sayfa Yükleme Hızını Optimize Etme

Arama motorları, sayfa performansını değerlendirir ve buna önemli bir sayfa sıralama faktörü olarak değer verir. Bu nedenle, web sitenizi buna göre yönetmek çok önemlidir - resim dosyası boyutlarına dikkat edin, yönlendirmeleri azaltın, mobil yanıt hızını iyileştirin ve CSS/Javascript miktarını en aza indirin.

Mobil Duyarlılık

Dünyada 6.64 milyar akıllı telefon kullanıcısı ve tablet ^1,2 kullanan 1,28 milyar insan ile bilgi arayışı sürekli görünüyor. Söylemeye gerek yok, mobil uyumlu bir web sitesi, çevrimiçi varlığınızın kritik bir parçasıdır.

Mobil cihazlara sahip ziyaretçilerin sitenizde iyi bir deneyim yaşamasını sağlamak için iki büyük neden vardır:

1. Mobil cihazlar için optimize edilmemiş siteler, ziyaretçileri yalnızca içeriği okumak için sıkıştırmaya veya yakınlaştırmaya zorlar; bu da can sıkıcıdır ve hemen çıkmalarına neden olabilir
2. Google ağırlıklı olarak mobil öncelikli dizin oluşturmayı kullanır; bu, sayfaların kullanıcı sorgularıyla alaka düzeyini dizine eklemek ve sıralamak için mobil içeriği masaüstü sürümüne tercih ettiği anlamına gelir.

Şema İşaretlemesi

Şema işaretlemesi, içerik özelliklerini anlamalarını geliştirmek için arama motorlarının anlamsal kelime dağarcığındaki yapılandırılmış verilerdir. Google tarafından doğru, bilgi açısından zengin SERP özellikli snippet'ler için bilgi almak için kullanılır. Şema işaretlemesi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli popüler içerik pazarlama senaryolarında kullanılır:

• İş etkinlikleri
• Arama Sonuçları
• SSS sayfaları
• Haber makaleleri
• İş ilanları
• Yerel işletme bilgileri

Temel Web Verileri

2020 baharında kullanıma sunulan Google'ın Önemli Web Verileri, bir web sitesinin sayfa performansının yanı sıra iyileştirme fırsatlarını belirlemek için kullanıcı deneyiminin belirlenmesine yardımcı olur.

Önemli Web Verilerinin her biri, kullanıcı deneyiminin benzersiz bir bölümünü temsil eder ve bir ziyaretçinin gerçek dünya deneyimini yansıtır. Set, bir web sitesindeki kullanıcı deneyiminin üç yönünü kapsar: yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık.

İLGİLİ: TEMEL WEB VITALS VAKA ÇALIŞMASI: PUANLARINIZI NASIL İYİLEŞTİRİR VE SEO'YU ARTIRIR

Sayfa Deneyimi

Sayfa deneyimi, Önemli Web Verileri, mobil uyumluluk, site güvenliği (https) ve geçiş reklamlarına müdahaleden oluşan bir dizi sinyaldir. Önemli Web Verileri, bilgilerin değerinin ötesinde, kullanıcıların web sayfası etkileşimlerine (hem mobil hem de masaüstü) ilişkin algılarını ve gerçek deneyimlerini ölçerken, sinyallerin dengesi arama metriklerine odaklanır.

Sayfa içi SEO'nuzu optimize etmekle ilgileniyor musunuz? SE Sıralamasına ve sayfa içi SEO denetleyicisine göz atın .

Site Dışı SEO Nedir?

Sayfa içi SEO doğrudan sizin kontrolünüzdedir - arama motorlarında web sitesi görünürlüğünü artıran kullanıcı dostu içerik oluşturmak için az önce tartıştığımız anahtar kelimeler, başlık etiketleri, meta açıklamalar ve diğer faktörlerle uğraşabilirsiniz.

Sayfa dışı SEO ise tamamen sizin kontrolünüzde değildir. Sayfa dışı SEO, genel olarak web sitesi popülaritesini artırmak ve buna bağlı olarak, sayfa içi SEO görünürlüğünün başlangıçta mümkün kıldığı SERP konumlandırmasını iyileştirmek için çalışır. Bunların hepsi, web sitenizden ayrı olan - ancak geri dönüş sağlayan - fırsatlardan yararlanan belirli sıralama faktörlerinin bir sonucu olarak gerçekleşir. Sayfa içi SEO'ya kıyasla performans üzerinde daha az etkiye sahipsiniz, ancak bu, sayfa dışı SEO'yu daha az değerli kılmaz.

SAYFA DIŞI SEO FAKTÖRLERİ

Geri Bağlantılar ve Bağlantı Sermayesi

Sitenize verdiğiniz geri bağlantıların sayısı ve kalitesi, şüphesiz sayfa dışı SEO'nun en büyük faktörüdür. İçeriğinize ne kadar meşru site bağlanırsa, Google sitenize o kadar fazla alan adı yetkisi vererek sıralamanızı yükseltir.

Bir web sitesinin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olan geri bağlantı arayışı, birçok pazarlamacıyı, gerekli bile olmayan şüpheli ücretli bağlantı kurma taktiklerinin tuzağına sürükledi. Etkili sayfa dışı SEO sonuçları üreten bağlantı oluşturmaya yönelik birkaç organik yaklaşım vardır, örneğin:

• Misafir bloglama
• Sektörel ticaret yayınlarında yer almak
• İçerik paylaşımları talep etmek için sektördeki kişilere ulaşmak
• Bir podcast'e katılmak
• Forum gibi bir endüstri topluluğuna katılmak
• Etkinliklere ev sahipliği yapmak (şahsen veya sanal)
• Help A Reporter Out [HARO] için uzman bir kaynak olmak
• Endüstri sitelerinde dağıtılan basın bültenleri yayınlamak

Bu fırsatlardan yararlanmak, güvenilir sitelerin bağlantı eşitliğinden yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Bağlantı denkliği, bir bağlantının bir sayfadan diğerine ne kadar değer ve yetki geçtiğini belirlemek için sayfa yetkisini, konuyla ilgili alaka düzeyini ve diğer ölçümleri kullanan bir arama motoru sıralama faktörüdür. Öz sermayeye sahip olduğu düşünülen bağlantılar, SERP'lerde sayfa sıralamalarının belirlenmesinde ağırlık taşır.

Oh, ve sayfa dışı SEO bağlantısı hakkında bir tavsiye daha. Diğer web sitelerinin web sitenize bağlantı vermek için kullandığı metin olan backlink bağlantı metni , dikkatli bir şekilde ele alınmayı hak ediyor. Anahtar kelimeler yerine bağlantı metninde şirket adlarını ve/veya geçerli marka sözlerini dahil etmek, ad tanımayı artırır, ancak sayfa dışı SEO sıralamaları için fazla bir şey yapmaz. Bunun yerine, bağlantı metni bağlantılı içerikle ilgili olmalı ve hedeflediğiniz alakalı bir anahtar kelimenin göstergesi olmalıdır.

Alan Kurumu

1-100 arası bir ölçekte ölçülen alan adı otoriteniz, arama motorlarının web sitenizin gücüne atadığı bir sayıdır. Sonuç olarak, bir sitenin arama sonuçlarında sıralanma olasılığını tahmin eder. Formül basittir - etki alanı otoritesi ne kadar yüksek olursa, olumlu bir SERP sıralaması şansı o kadar yüksek olur.

Alan adı otoritesi, alan adınızın ne kadar süredir (ne kadar uzun olursa o kadar iyi), alan adının geçmişi, geri bağlantıların sayısı ve 404 hata mesajının sayısı (eksikliği gösterir) dahil olmak üzere birkaç farklı faktörle ölçülür. sayfalar). SEO en iyi uygulamalarını takip eden teknik olarak sağlam bir web siteniz olduğundan emin olarak, alan adı otoritenizi en üst düzeye çıkarabilir ve sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Paylaşılabilir İçerik

Tekrar etmekte fayda var: İçerik kraldır. Paylaşmaya değer faydalı içerik oluşturmak, SEO'yu en üst düzeye çıkarmanın en iyi yollarından biridir. Ayrıca, web sitenize ve blogunuza geri bağlantılar oluşturmanın ve sosyal medyayı harekete geçirmenin ideal bir yoludur.

Sosyal Medya Katılımı

İnsanlarla birden fazla sosyal medya platformunda bağlantı kurmak, blog ve web sitesi popülerliğini kolayca artırabilir. Güçlü bir sosyal medya varlığı, iş ve geri bağlantı fırsatları da oluşturur. Etki Alanı Otoritesi (DA) ve Sayfa Otoritesi (PA) ölçümleriyle birlikte Bağlantı Oluşturma için En İyi 10 Sosyal Medya Sitesine bir göz atın:

Yerel SEO

Google My Business ve Yelp gibi sitelerdeki çevrimiçi profiller, konumunuz etrafında döndüğü için yerel SEO'yu artırmaya yardımcı olur. Yerel alıntılarla, sunduğunuz ürün ve hizmet türlerini arayan yakınınızdaki kullanıcıların aramalarında büyük olasılıkla çıkacaksınız.

Tıklama Başına Ödeme Kampanyaları (PPC)

“Bunun SEO ile ilgili olması gerekiyor!” diye düşündüğünüzden eminim. SEO, iyi bir tıklama başına ödeme (PPC) kampanyasının bir parçasıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Siteniz (veya sitenizdeki yeni bir sayfa) hala zemindeyken, ziyaretçi almanız gerekir ve Google, Twitter, Facebook ve LinkedIn'de PPC'den yararlanmak bu konuda yardımcı olabilir. Ancak unutmayın - PPC kampanya performansı, yalnızca içerik teklifi ve her ikisi de anahtar kelime araştırmasına dahil edilmesi gereken hedefleme parametreleri kadar iyidir. Sağlam içerikle PPC, sitenize daha fazla trafik, geri bağlantı fırsatları ve daha sağlam sayfa dışı SEO sağlar.

Sayfa içi ve sayfa dışı SEO, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için birlikte çalışır. Bugün kontrol edebileceğiniz şeyler üzerinde çalışarak - yüksek kaliteli sayfa içi SEO ile desteklenen kaliteli içerik üreterek - geri bağlantılar kazanma, alan adı otoritenizi geliştirme ve sayfa dışı SEO'nuzu kontrol etme yolunda ilerleyeceksiniz.

SEO hakkında daha fazla bilgi edinmeye hazır mısınız? İsteğe bağlı web seminerimize göz atın, Gizemi Gideren SEO: İdeal Beklentilerinize Göre Çevrimiçi Aramalarda Bulunun.

KAYNAKLAR:

1 Earthweb, 40 Akıllı Telefon İstatistikleri 2022: Kaç Kişide Akıllı Telefon Var? - EarthWeb, 1 Ağustos 2022

2 TechJury, 21 Tablet İstatistikleri ve 2022 Yılında Bilmeniz Gereken Gerçekler, 17 Haziran 2022