Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama Nedir? Plan, Stratejiler ve Örnekler

Bazı açılardan, kâr amacı gütmeyen pazarlama, diğer herhangi bir pazarlama biçiminden başka bir şey değildir. Birbirinizi tanımalı, birbirinizi tanımaya devam etmeli ve insanlara onları yanıt vermeye teşvik edecek bir şeyler vermelisiniz. Bağışta bulunursanız, gönüllü olursanız, bir e-posta listesine kaydolursanız, bir etkinliğe katılırsanız – bunlar kampanyalarınızla ilgili bilgilerdir.

Ancak kar amacı gütmeyen pazarlama, özünde, misyonunuzla ilgilenen insanların aklının üstünde kalmanıza izin verir. Şirketiniz hayatlarının bir parçası olarak görülmelidir. Bu, günümüzün yüksek hızlı medya ve çevrimiçi ortamında amansız çaba ve akıllı stratejik planlama gerektirir.

En iyi yanı, verimli pazarlamanın maliyetli olmaması ve bir pazarlamacı ekibiyle çalışmasına gerek olmamasıdır. Önceden ayarlanmış ve planlıysanız ve pazarlama kampanyalarının nasıl yürüdüğüne gerçekten önem veriyorsanız, yaptığınız işten çok şey elde edebilirsiniz. Bu kâr amacı gütmeyen pazarlama kılavuzunu yapmanıza yardımcı olmak için buradayız. Aşağıdakiler, işinizi büyütmek ve dünyayı iyileştirmek için kar amacı gütmeyen kullanım için en iyi pazarlama ve promosyon taktikleridir.

Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama Nedir?

Kâr amacı gütmeyen pazarlama, bir kuruluşun amaç ve misyonunu geliştirmek, bağış talep etmek ve gönüllüleri ve destekçileri çekmek için pazarlama ve stratejiler kullanır.

Muhtemelen tüm zamanınızı alacak olan kar amacı gütmeyen kuruluşunuz, buna değmeyecek fazladan bir yük gibi görünecektir. Bu durumda, kar amacı gütmeyen gelen pazarlama, yeni destekçiler çekmenize, değerli bağışçılarla etkileşime girmenize, insanları meşgul etmenize ve topluluğunuzu teşvik etmenize olanak tanır.

Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama neye yardımcı olabilir?

Birçok şirket pazarlama faaliyetlerinin etkilerini yakından izlemez. Bu, insanları pazarlamanın gerçekte ne anlama geldiğini sormaya getiriyor. Pazarlama, düzgün bir şekilde yürütülür ve izlenirse, bir kuruluş için, özellikle kar amacı gütmeyen kuruluşlar için muazzam bir büyüme kaynağı olabilir.

Bilinçlendirmek

Topluluk üyeleriniz, ülke çapındaki insanlar ve çevrimiçi izleyiciler, kim olduğunuzu ve nasıl çalıştığınızı anlamalıdır. Artan pazarlama tanınırlığı, kar amacı gütmeyen markanın tanınmasına ve misyonunun net ve yüksek sesle tanınmasına olanak sağlayacaktır.

Bağışçıları çekmek

Uzun vadeli bir bağış ağınız varsa, fonlama hedeflerinizi gerçekleştirmek için yıl boyunca aktif olarak fon toplamanız gerekmez. Pazarlama, yeni bağışçılar çekmenize, mevcut bağışçıları uzun vadeli bağışlara dönüştürmenize ve ana markaları korumanıza olanak tanır.

Gönüllüleri işe al

Kendi başınıza sermaye kazanmıyorsunuz. Size yardım etmek için çalışmaya hazır, kendini işine adamış ve hevesli gönüllülere ihtiyacınız var. Pazarlama, Topluluğunuzda bir fark yaratmak isteyen şirketiniz için gönüllüleri teşvik edebilir. Ayrıca gönüllüler, gönüllü olmayanların iki katı kadar bağış yapıyor.

fon artırın

Bir şirket mal veya hizmet satarak kar elde etmelidir. Bunu başarmak için kar amacı gütmeyen kuruluşun finansmana ihtiyacı var. Bu, bir soruna yaklaşımı aktif olarak tanıtabilmenizi sağlar.

Kuruluşunuzu daha geniş bir topluluğa bağlayın

Desteklemek istediğiniz kişiler farkında olmayabilir veya kuruluşunuza fayda sağlayacak hizmetlere sahip olmayabilir. Onlarla iletişim kurmalı, onları kabul etmeli ve yardımınızla tam olarak neler yapabileceklerini göstermelisiniz.

Kâr amacı gütmeyen pazarlama planınızı oluşturma

Diğer tüm ajanslar gibi, kar amacı gütmeyen kuruluşlar da pazarlama stratejilerini verimli bir şekilde uygulamak ve hedeflerine ulaşmak için önceden hazırlanmalıdır. Bunu yapmanın en iyi yolu, güçlü bir kâr amacı gütmeyen pazarlama stratejisi oluşturmaktır.

Kâr amacı gütmeyen bir pazarlama planı, belirli bir süre için bir varlığın pazarlama hedeflerini, stratejisini, hedef kitlesini, bütçesini ve daha fazlasını özetleyen bir belgedir. Pazarlama ekibinizi yanlış yere para harcamamaya yönlendirir ve şirketin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur.

1. Vizyonunuzu ve misyonunuzu belirleyin

Misyonunuz ve vizyonunuz, pazarlama stratejinizin herhangi bir yönünden kaynaklanmalıdır. Sadece ifadelerden çok daha fazlası bir misyon ve vizyondur. Her gün inşa etmeye ve bu gerçeğe yaklaşmaya çalıştığınız geleceği karakterize eden temel değerlerdir.

Kuruluşun stratejik hedeflerini belirler ve pazarlama ve iletişim çabalarınızın yönlendirilmesi gereken stratejik öncelikli alanlara rehberlik edersiniz.

Pazarlama stratejinize şirketinizden bir misyon beyanı ve vizyon beyanı ile başlamanızı tavsiye ederiz. Herkesin stratejinizle etkileşime girmesini en önemli şey yapacaktır.

2. Hedeflerinizi ve hedeflerinizi tanımlayın

Şirketlerin çoğu pazarlama hedeflerini boşa çıkardı. Stratejik plan ve misyonları ile işe başlamazlar ve daha sonra her ikisini de ilerletecek uyumlu pazarlama hedefleri oluşturmazlar.

Sonuç olarak, hedefler kağıt üzerinde iyi ama zaman, bütçe ve kaynakları stratejik ve dikkatli kullanmıyorlar. Kâr amacı gütmeyen pazarlama stratejiniz, şirketinizin vizyonunu ve geniş hedeflerini stratejik, operasyonel hedeflere dönüştürmek için var.

Bunun gibi bir objektif ve öncelik belirleme sürecinin ardından, ekibinizi bunaltmaktan veya hedefiniz haline getirmekten kaçınmak için daha pratik ve ulaşılabilir, kâr amacı gütmeyen pazarlama hedefleri geliştirebilir ve önceliklendirebilirsiniz.

Hedeflerinizi geliştirmek ve gerçekleştirmek için pazarlamayı kullanmanın bazı yolları vardır. SMART hedef belirleme stratejisini kullanmak, kuruluşunuz için yararlı bir seçenek olabilir. SMART yaklaşımını kullanarak daha büyük organizasyonel hedefleri operasyonel ve stratejik pazarlama hedeflerine dönüştüreceksiniz.

Örneğin, kurtarma merkezinde evcil hayvan kurtarmayı teşvik eden bir pazarlama kampanyası SMART hedefini burada tanımlamanın bir yolu.

• Spesifik - Haftada 2 blog yazısı yayınlayarak evcil hayvan kurtarma konusunda farkındalığı artırın

• Ölçülebilir - Blog trafiğini %10 artırın veya benimseme oranını %10 artırın

• Ulaşılabilir - Blog trafiği geçen hafta %7 arttı, bu nedenle hedefi %10'a çıkarmak mümkün

• İlgili - Blog trafiğindeki artış, kuruluşumuzun farkındalığını artıracak, topluluğu evcil hayvan kurtarma konusunda eğitecektir.

• Zamana bağlı - önümüzdeki ay haftada iki gönderi üretmeye başlayın

3. Kitlenizi tanımlayın ve anlayın

Hedef ve hedeflerinizle çekirdek kitlenizi tanımlamaya devam etmenin zamanı geldi. Kâr amacı gütmeyen pazarlama, diğer pazarlama biçimlerinden farklıdır çünkü şirketin birçok grubu hedeflemesi muhtemeldir: bileşenler, müşteriler, gönüllüler ve bağışçılar.

Bu hedef kitlelerin veya alıcı kişiliklerinin her biri tanımlanmalı ve anlaşılmalıdır çünkü pazarlama, kiminle konuştuğunuza bağlı olarak değişebilir.

Bu profiller, çalışanlarınızla etkileşim kurmadan önce onları desteklemek ve hedef kitlenize ulaşmak için pazarlama materyalleri oluşturmak için kullanılabilir.

Kitleniz hakkında bilgi edinmenin birçok yolu vardır. İlk olarak, toplumunuzdaki ideal veya geleneksel paydaşınızı temsil eden 2-3 kişiyi düşünebilir ve ardından özelliklerini bir araya getirerek kurgusal bir birey haline getirebilirsiniz. Ayrıca, çalışanlarınızın ilgi alanlarınıza ve endişelerinize aktif olarak saygı duyduğu Facebook veya LinkedIn topluluklarına katılmak da yaygındır.

Ayrıca, grupları bölümlere ayırmak için bir CRM, çeşitli izleyicileri organize etmenin basit bir yoludur. Kişileri etiketlerden ve listelerden kaldırarak ilgili gruplara hedefli reklamları kolayca gönderebilirsiniz.

4. Anahtar mesajlarınızı oluşturun

Temel mesajlar, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz hakkında hedef kitlenizin okumak, not almak ve paylaşmak istediği ayrıntıları sağlar. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu duymanız, düşünmeniz ve hatırlamanız gereken ana noktalar kilit mesajlardır. Yaptığınız iş, hakkında konuşmak istediğiniz sorunlar ve hedefinizi ilerletmek için insanların yapmasını istediğiniz davranışlar için bağlam oluştururlar.

Şirketinizdeki birçok kişi anahtar mesajların kendi versiyonlarına sahip olabilir, ancak bazen bunlar güvenilmez ve tutarsızdır. Ekibiniz, şirketiniz hakkında nasıl konuştuklarına dair kişisel bilgi sağlar, ancak yaptıklarınızın ardındaki daha geniş resmi ve neden her zaman uygun olmadığını tartışır.

Bu nedenle, müşterilerimizin pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak şirket çevresinde çok önemli bir anahtar mesaj oluşturmalarını sık sık tavsiye ediyoruz. Anahtar mesajlar kuruluşunuzu birbirine bağlar, kuruluşunuzun pazarlamasını iyileştirir ve hedef kitlenizi koordine etmenize yardımcı olur.

Reklamları kim yaparsa yapsın, aynı şeyin söylendiğinden ve tanıtıldığından emin olabilirsiniz. Önceden üretilen bu ürünlerle pazarlama mesajlarınızda ne söyleyeceğinizi bilirsiniz.

5. Uygun pazarlama taktiklerinizi seçin

Çoğu pazarlamacı, planlama aşamasının bu kısmına doğrudan atlamak ister, ancak taktik teklifleri etkili bir şekilde seçmeden önce önceki bölümlerde özetlenen çalışmaları yapmanız gerekir.

Artık neyi başaracağınızı (hedefleriniz), kimi hedefleyeceğinizi (ana hedef kitleniz) ve onlara ne söyleyeceğinizi (temel mesajlarınız) bildiğinize göre, bunu yapmak için gereken araçları (taktikleriniz) seçebilirsiniz.

Pazarlama stratejileri, e-posta ile pazarlama, sosyal medya, etkinlikler vb. platformları içerir. Hangi stratejiyi kullanırsanız kullanın, yapmadan önce ve yaparken dikkatli bir şekilde hazırladığınızdan emin olun.

Taktik planlamanızı göreceli olarak ölçmek için sorabileceğiniz birkaç soru var:

• Önerilen stratejilerle ne yapacaksınız?

• Bu taktikleri ne zaman uygulayacaksınız?

• Bu stratejilerden kim sorumludur?

• Bu stratejileri uygulamak için izin verilen bütçe nedir?

• Bu taktikler, organizasyonun pazarlama hedeflerine nasıl uyuyor?

Artık hedeflerinize ulaşmak için hangi stratejileri kullanacağınızı bildiğinize göre, her biri ile tam olarak ne yapacağınızı belirlemenin zamanı geldi.

Stratejik planlama, topluluğun genel pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. Şirketinize yaklaşma ve etkileme şekliniz ve pazarlama stratejinizi nasıl uyguladığınız da aynı derecede önemlidir. Bu taktiklerden herhangi birine girmeden önce ekibin güçlü bir stratejisi olduğundan ve bunu tam olarak anladığından emin olun.

6. Bir eylem zaman çizelgesi oluşturun

Bu, kar amacı gütmeyen kuruluşların çoğunun yetersiz kaldığı süreçlerden biridir. Bunu hedefler belirleyerek, mesajlar geliştirerek ve taktikler hazırlayarak yaparlar, ancak stratejilerinin yerine getirilmesini sağlamak için araçları ve süreçleri uygulamaya koymazlar.

Pazarlama çabalarınızdan sorumlu görevleri ayrıntılı olarak planlamanız ve atamanız için size alan sağlayan kapsamlı bir pazarlama zaman çizelgesidir.

Her strateji için her ay harekete geçmeniz gerektiğini düşünmeyin. Görevlerinizi, ekibinizin üstesinden gelebileceği ve hedeflerinizle tutarlı olacak şekilde planlayın.

7. Pazarlama performansınızı ölçün

Kâr amacı gütmeyen Pazarlama Stratejinizin ölçüm kısmı, tüm stratejilerinizin ve etkinliklerinizin hedeflerinize ulaşmanıza gerçekten yardımcı olup olmadığına karar verdiğiniz yerdir.

Düzenli olarak planlanmış raporlama ve inceleme, neyin işe yaradığını ve hangi değişikliklerin gerekli olduğunu bulmanıza yardımcı olacaktır. Pazarlama kanallarınızı seçmek ve geliştirmek için her birinizin gözlemlenebilir performans ölçütlerine dikkat edin.

Pazarlama başarınızı ölçmek için hedeflerinizle tutarlı olmanız gerekir. Planlama aşamasında daha önce belirlediğiniz hedeflerden biri basit, ölçülebilir hedefler olabilir.

Herhangi bir amaç için haftalık veya aylık takip edebilir, bu bölümde ölçülebilir bir objektif performans göstergesi belirleyebilirsiniz. Doğru gözlemlenebilir başarı ölçütlerini seçmek basit bir iş değildir. Diğer ilgili kuruluşlardan tarihsel veriler veya kayıtlar gereklidir.

Belli bir düzeyde öngörü de gereklidir. Faaliyetleriniz çeşitli alanlarda genişledikçe ve daraldıkça, performans rakamlarınızın tüm yıl boyunca nasıl ayarlandığını görmeniz gerekiyor.

Google Analytics gibi araçları ve Facebook, Twitter ve diğerleri gibi diğer sosyal medya sitelerini kullanarak bu başarı ölçümlerini takip edebilirsiniz.

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu tanıtmaya başlamadan önce tam olarak neyi test etmek istediğinizi ve ayrıca pazarlama performansınızın ve bunun etkilerinin nasıl belirleneceğini öğrenebilirsiniz.

Kuruluşunuzun gelişmesine yardımcı olacak en iyi 7 kar amacı gütmeyen pazarlama stratejisi

İnsanlara kuruluşunuzun nasıl önemli bir fark yaratacağını ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için para toplamak istiyorsanız neden işe yaradığını kanıtlamalısınız.

Bunu yapmanın en iyi yolu, amacınızı, hizmetinizi ve tutkunuzu amacınıza önem verenlere etkili bir şekilde iletmek için doğru pazarlama stratejisidir. İşte tüm dünyada STK'lar tarafından kullanılan dünyanın önde gelen pazarlama taktikleri.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması, kar amacı gütmeyen herhangi bir kuruluş için önemli bir pazarlama kaynağıdır. Sizin için kâr amacı gütmeyen bir konuda ayda en az bir makale, video, podcast veya web sayfası oluşturulmalıdır.

İçerik, kamuoyunu misyon, vizyon, haberler ve sektördeki gelişmeler hakkında bilgilendirir. Ayrıca ziyaretçileri, aboneleri, bağışçıları ve yöneticileri bir araya getirir.

İçerik paylaşılabilir, dönüştürülebilir ve çeşitli medya türlerine dönüştürülebilir, böylece pazarlama ekibi için değerli zaman ve enerji tasarrufu sağlanır.

İşte bu – özünde içeriğin pazarlanması. Malzemeyi yaptıktan sonra daha fazlasını yapabilirsiniz ve bu listede diğer boşlukları dolduran bazı seçenekler var.

İçerik esastır. İnsanların duymak isteyeceği ve şirketinizin dikkatini çekecek bir şey söylemeniz gerekiyor. Bir şey söylemezseniz insanlar tartışmalardan uzaklaşır. Peki, kitlenizin içeride kalmasını sağlamak için ne sunabilirsiniz? Senin başlaman için burada birkaç fikir var.

• Sorun çözme - Kuruluşunuzun ana endişeleriyle ilgili bir sorunu çözebilecek blog gönderileri yazmak

• Hikaye Anlatma - Gerçek eylemlerde bulunmak için kuruluşunuzdan ilham alan belirli bir kişi hakkında bir hikaye anlatın

  

• Duyuru - Bir bağış toplama etkinliğini tanıtmak için çekici ifadeler kullanın

• QnAs / SSS - Çeşitli medya türleri eklenmiş olarak soruları yanıtlayan kısa makaleler yazmak (örn. kısa videolar, infografik, referanslar vb.)

Bunları web sitenizin en iyi yazılmış bloglarına, videolarına, makalelerine veya web sayfalarına dönüştürün ve arama motorlarınız aynı sorunu önemseyen kişilerin web sitenizi bulmasına izin verebilir.

Bu içerik pazarlama fikriyle kafanızı karıştırmasına izin vermeyin. Her ay sadece bir yeni sayfa başlatmak yeterlidir. En az karlı kuruluşlar bile her ay bir sayfa oluşturacaktır. Sadece kendinizi buna adamalısınız - bu, onu planınıza koymak ve taviz vermemek anlamına gelir.

Eposta pazarlama

Gönüllü talep etmek veya çevrimiçi bir bağışçıyı onaylamak için periyodik olarak e-posta kullanabilirsiniz, ancak bu yeterli değildir. E-posta pazarlaması, özellikle kar amacı gütmeyen kuruluşlar için oldukça verimli ve güçlü bir pazarlama aracıdır.

Tüm e-posta listenizi düzenli olarak e-posta ile gönderebilirsiniz - en az ayda bir. Ve umarım e-posta listenizi bölümlere ayırmaya ve farklı bölümlere e-posta göndermeye başlarsınız. Kaynak yaratmanın en uygun maliyetli yolu, herhangi bir maddi kaynak gerektirmeden çok az zaman aldığından e-posta toplamaktır.

Fon toplayabilir, kampanyalar yürütebilir, gönüllüleri işe alabilir, piyasa faaliyetleri yürütebilir, dilekçeleri imzalayabilir, liderlere açık mektup yazabilir ve anketler yürütebilir.

E-posta artık bağışçılarla kolayca iletişim kurmak ve doğrudan çekmek için önde gelen medyadır. Buna sosyal medya yaklaşamaz çünkü çok fazla engelle dolu. Herhangi bir e-posta göndermezseniz veya yeterince e-posta göndermezseniz, mümkün olduğu kadar çok para toplamazsınız.

E-posta pazarlamasını kullanan herhangi bir pazarlama planı için, manuel işle ilgili sorunları çözebilecek bir e-posta pazarlama hizmet sağlayıcısı benimsemek çok önemlidir AVADA E-posta Pazarlama Platformu gibi akıllı e-posta pazarlama uygulamaları, e-posta siparişlerini otomatik olarak izlemenize ve ziyaretçileri dönüştürmenize yardımcı olur. Terk edilmiş e-postalar ve yeni e-postalar dahil olmak üzere e-posta kampanyalarıyla ilgili en önemli bilgilerin tümüne erişilebilir.

Etkinlik pazarlama

Etkinlik pazarlaması, bir organizasyonun tanınmasını sağlamak, hedef kitlenizle bağlantı kurmak, para toplamak ve amacınızı desteklemek için en başarılı yöntemlerden biridir.

Hayır etkinlikleri gibi etkinlikler, satış etkinlikleri, açık artırmalar ve daha fazlasını yapmak için para toplamak, insanları meşgul etmek ve etkinliğiniz hakkında farkındalık yaratmak için organize edilebilir. Faaliyetleriniz hakkında farkındalığı artırmanın mükemmel bir yolu, bir basın bülteni sunmaktır.

Etkili ve eğlenceli bir bağış toplama kampanyası örneği olarak Great Falls Animal Shelter Sidekicks' Fall Fantasy Dog Show'u ele alalım. Misafirler, Waggiest Butt, Best Biscuit Catcher ve Most Mysterious Heritage gibi birçok eğlenceli yarışmada hünerlerini göstermek için köpeklerine katılırlar.

Köpek şovunu balkabağı süsleme istasyonu da dahil olmak üzere diğer etkinliklerle eşleştirmeyi seçtiler. Yılın herhangi bir zamanında, özelleştirilmiş etkinlikler, bağış toplama için zaten yenilikçi bir konsepte benzersiz bir şey ekler.

Bu etkinlikte, gerçek evcil hayvanlarla etkileşim, bağışçıların deneyimini çok daha keyifli hale getirdi ve bağışçıları tüm aile ile bir deneyim yaşamaya teşvik edebilir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya pazarlaması için bir strateji, yeni katkıda bulunanlara ulaşmanın ve daha başarılı olmanın ekonomik bir yoludur. Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal ağ siteleri, işinizle ilgilenen çok çeşitli insanlara yardımcı olabilir.

Bunun ötesindeki herhangi bir sosyal medya sitesinde başarılı olmak yerine, hedef pazarınızı bulmanın en iyi yolu olan iki veya üç kanal kurun.

Ardından, çabalarınızı kaynaklara ve pazarlamaya odaklayın. Bu pazarlamanın en büyük unsuru sosyal medyada fiziksel sınırların olmamasıdır.

Kar amacı gütmeyen kuruluşlarınızın kapsamını genişletebilmeniz için kendi arka bahçenizdeki veya dünyanın her yerinden insanlarla konuşabilirsiniz. İşte sosyal medya pazarlamanızı yürütmenin bazı yolları.

Facebook'un bağış toplama özelliğini kullanın

Facebook, kar amacı gütmeyen kuruluşların bazı özel hizmetlere kaydolmalarını sağlayarak para toplamalarına yardımcı olur. Kuruluşunuz bu araçlara uyuyorsa ve ortaklarınızın ve takipçilerinizin sizin için para toplamasını sağlıyorsa, Facebook sayfanıza bir “Bağış Yap” düğmesi ekleyebilirsiniz.

İnsanların yıldönümlerinde tercih ettikleri kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için bağış toplama etkinlikleri başlatması giderek daha popüler hale geliyor. Facebook ayrıca insanlara yaklaşan doğum günlerini de söyler.

Takımın ilerleyişi hakkında mesaj gönder

Büyük bir halk desteği almayı umuyorsa, her kar amacı gütmeyen kuruluş güveni artırmalıdır. Bağışlarınızın doğru kişilere gittiğinden emin olmak istiyorsunuz.

Güvenilirliği elde etmenin en iyi yolu, topluluğa şirketinizin, kendilerini gerçekten misyonunuza adayan insanlar gibi insanlardan oluştuğunu göstermektir.

Çalışanlarınızın veya gönüllülerinizin çok çalıştığını gösteren vaka, dağıtım kampanyası veya bağış toplama gibi arka planda içerikleri hedef kitlenizle paylaşın.

Kullanıcılara gerçek zamanlı güncellemeler sağlamak için Instagram Stories veya Facebook Live gibi uygulama özelliklerini kullanma. Bu, destekçilerinizin, kuruluşunuzun faaliyetlerinde şahsen orada olamasalar bile kendilerini daha fazla meşgul hissetmelerini sağlar.

Katılımcı tarafından oluşturulan içeriği yayınlayın

Yüksek sosyal medya büyümesinin anahtarı, ilgili bilgilerin paylaşılmasıdır. Ve kitlenizle bağlantı kurmanın, onu içerik oluşturma sürecine dahil etmekten daha iyi bir yöntemi yoktur.

Örneğin, bağışçılardan ve gönüllülerden kampanyanız hakkında hikayeler anlatmasını isteyebilir ve ardından bunları sayfalarınızda yeniden yayınlayabilirsiniz. Başka bir fikir, kampanyayı viral hale getirmek için özel, markalı bir hashtag yapmaktır. Kullanıcılar tarafından sosyal medya sitelerinizde oluşturulan içeriği yeniden yayınlamak, buna değer verdiğinizi ve desteğini kabul ettiğinizi gösterir.

video pazarlama

Video, etki göstermenin, hikayeler anlatmanın ve insanları misyonları hakkında bilgilendirmenin mükemmel bir yoludur. Pazarlamacılar uzun zamandır en çekici ortamın görüntüleri, sesi ve hareketi birleştirmek olduğunu biliyorlar.

Kâr amacı gütmeyen en iyi video içeriği, sıkıcı gerçeklere ve istatistiklere dayanmayan etkileyici dijital hikayeler üreterek bunu başarır. Dijital video hikayeleri de topluluklar oluşturmanın ve elde tutmanın önemli yollarıdır. Bunun nedeni, size yalnızca çekici bir medya formatında bilgi sağlama değil, aynı zamanda markanızla deneyimlerini yaratarak hedef kitlenizle iletişim kurma yeteneği sunmalarıdır.

Örneğin, Ulusal Orman Vakfı, resim yarışmasında iz yürüyüşçüleri için elde edilen köpek yavrusu resimlerinden oluşan Wibbitz'den oynatılan bir Video paylaşıyor.

Öne çıkan kullanıcılar, muhtemelen sosyal ağlarına yakın video içeriği yayınlayacaktır. Bu nedenle, bu tür kar amacı gütmeyen video kampanyası, sosyal medyaya sıçrayabilir.

Gönüllüler peşinde

Gönüllüler kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ittifak halindedir. Onlar aynı zamanda potansiyel özel bağış toplayıcılardır. Kâr amacı gütmeyen çalışanlarınız, kendini işine adamış gönüllülerin doğru kombinasyonundan, ücretli çalışanlarınızdan daha hızlı ve daha etkili bir şekilde faydalanacaktır.

Ve harika olan şey, çevrimiçi kaynaklarla dünyanın her yerinden gönüllü personel bulabilmenizdir. Örneğin, başarılı bir web sitesi ve sosyal medya sayfası oluşturmak zaman alır. Gönüllülere sürekli odaklanmayı gerektiren kilit görevleri devretmek ihtiyatsız olsa da, onlara zamanınız olmayan benzersiz görevler atayarak muazzam bir büyüme elde etmenize yardımcı olabilir.

Eşler arası bağış toplama programları

Yaptığınız işe değer veren hayranlar, destekçiler ve e-posta aboneleri kazanmaya başladığınızda, eşler arası bir kampanya yürütebilirsiniz. Eşler arası, takipçilerinizin arkadaşlarından, akrabalarından, işverenlerinden ve ulaştıkları diğer herkesten sizin için para topladıkları için bağış toplayıcılarınız olduğu anlamına gelir.

Ev toplantıları veya atölye çalışmaları gibi canlı etkinlikler düzenleyebilir, iletişim kurabilir ve e-posta iletişim listelerine ve sosyal medya takipçilerine kartpostal gönderebilirler. Daha da önemlisi, başka türlü asla tanışmayacağınız insanlarla tanışacaklar.

Neyse ki Facebook, kuruluşların, kuruluşunuz adına insanların sayfalarına bağış yapmasına izin veren Bağış Toplama özelliğiyle bir yardım eli sundu.

Bu yararlı özellik, yüklemek için hiçbir teknik beceri gerektirmez; bu da, en düşük bütçeli kaynaklarla bile kar amacı gütmeyen herhangi bir kuruluş için daha erişilebilir olmasını sağlar.

İş şampiyonlarıyla ağ kurma

Bir iş şampiyonunun kuruluşunuza getirebileceği gücü veya etkiyi asla küçümsemeyin. Kurumsal müttefikler önemli ve güçlüdür. Şirket sahibi, misyonunuzu yeterince önemsediğinde, başka türlü asla ulaşamayacağınız daha fazla insanla tanışırsınız.

En önemlisi, tüketicilerin şirkete güvendiği ve bu güvenin doğrudan şirketin kâr etme sistemine aktarıldığı anlık bir güven garantisidir.

Reklamlarınızda, akıllı işletme sahibinin bir kısmı kar amacı gütmeyen veya diğer yenilikçi taktikleriniz için giderken satış yapmak. Yalnızca bir tane gerçek, adanmış şampiyon bulursanız, kâr amacı gütmeyen büyümeniz harika olacaktır. Gazetelerin kapsamını göz ardı etmeyin.

Güvenilir bilgi kaynakları arayan veya şirketinizin performansı hakkında medya kuruluşlarına basın açıklaması yapan muhabirlerle deneyiminizi paylaşın. Tek başına bu hareket, kar amacı gütmeyen kuruluşlara önemli büyüme ve pazarlama fırsatları da sunuyor.

Referanslar için bazı kar amacı gütmeyen pazarlama örnekleri

Vokal Olun: Akıl Sağlığı İçin Sesinizi Yükseltin

Kâr amacı gütmeyen kuruluş, ödüllü belgesel yazarı Shaul Schwarz ile ruh sağlığı üzerine 21 dakikalık bir belgeselde işbirliği yaptı, 'Sessizliğin Ötesinde' yeni bir yaklaşım benimsiyor.

Hikaye, akıl hastalığı olan üç kişiyi anlatıyor, açıkçası kişisel zorluklarını anlatıyor, ancak bu mücadeleler hakkında konuşmaya istekli olmanın hayatlarını nasıl olumlu yönde değiştirdiğini vurguluyor.

Bu örnek, geri adım atmanın ve hikayenizi nasıl anlattığınızı yeniden değerlendirmenin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Eklenen yeni sesler, denenen biçimler veya yeni platformlara kaydırılan içerik, erişiminizi genişletmenize ve sizi hedef kitlenize ve hedefinize daha da yakınlaştırmanıza yardımcı olacaktır.

Arka planınızın ve yaratıcı kalitenizin yükseltilmesi bağlılığı derinleştirmeye ve izleyicilerinizin ilgisini çekmeye katkıda bulunacaktır, bu nedenle video hakkında cesur olmaktan korkmayın.

Sosyal Tees Hayvan Kurtarma

Arkadaş bulma uygulaması Tinder'ın başarısı, New York merkezli bu hayvan kurtarma barınağı tarafından, köpeklerini müstakbel evlat edinenlerle eşleştirmek için kullanıldı.

Köpekler için Tinder profilleri geliştirdiler ve bir eşleşmenin doğru olması durumunda bir köpeğin nasıl evlat edinileceğine dair güncellemeler alacaklardı. Tinder eşleşmesi benimsenemezse, bağış yapılması ya da köpekleri gezdirmek için gönüllü olunması önerildi.

Teori şu ki, sevgi ve dostluk istediğinizde insanlar Tinder'a başvururlar - ve köpekler sevgi ve bağlılık için mükemmeldir. 10 köpek profiliyle başladılar ve ilk haftada 2700 maç yaptılar. Bu, kitlenize tamamen farklı bir şekilde ulaşmak için mevcut bir sosyal medya platformunu kullanmanın çok akıllı bir yoludur.

GüvenliGece

SafeNight, bir mobil uygulama için Caravan Studios ve Safe Shelter Collaborative tarafından geliştirildi. Bu, aile içi şiddet sığınma evleri ve insan ticaretiyle uğraşan toplum örgütleri için acil durum sığınma evlerine kitle kaynaklı destek sağlamanın güvenli bir yolunu sağlar.

Bir kişinin barınma alanı olmayan tacizci bir partnerden kaçan biri gibi acil olarak kalacak bir yere ihtiyacı varsa, aile içi şiddet sığınma evi personeli bir otel odası için para talep edebilir.

Uygulamayı indirenler, bir kişinin ihtiyacı olduğu konusunda bilgilendirilecek ve otel odası masraflarını hemen karşılamak için bağışta bulunabilecekler. Bağış güvenli ve vergiden düşülebilir. Bu, çok önemli bir konuda topluluğa anında bağış yapmak için bir uygulamayı kullanmanın mükemmel bir yoludur.

İnsan Hakları Kampanyası

İnsan Hakları Kampanyası, Facebook profil resimlerini kullanarak bir kampanya hakkındaki sözlerin nasıl dolaştırılacağına dair çok şaşırtıcı bir örnek sunuyor.

2015 yılında İnsan Hakları Kampanyası, Yüksek Mahkeme evlilik eşitliği konusunda önemli bir karar aldığında (kırmızı bir "eşittir" işareti) Facebook fotoğraflarını örgütün logosuyla değiştirmeye çağırdı.

Görüntü Beyonce gibi ünlüler ve Bud Light ve HBO gibi markalar tarafından kullanıldı. Kullanıcılar evlilik eşitliğine desteklerini göstermek için fotoğraflarını güncellediler ve kampanya hızla Facebook'ta yayıldı.

Milyonlarca Facebook kullanıcısı katılarak haber organizasyonu kapsamına girdi. Bir mesajı yaymak için topluluk etkileşiminin kullanılması çok etkileyici bir örnektir.

Son sözler

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz en büyük tanınmayı ve desteği hak ediyor. Kampanyanıza yardımcı olmak ve tanıtmak için yenilikçi pazarlama kampanyaları hazırlayarak ve yürüterek bunu mümkün kılın.

Şirketiniz karlı olmayabilir, ancak yine de sistematik pazarlamanın getirdiği trafik, fon ve bilgiden yararlanabilir.

Ve bu etkinlikler ve yöntemler yalnızca kuruluşunuzun gelişmesine katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda misyonunuza ve paydaşlarınıza daha fazla zaman ayırdığınız ekibinizi ve gönüllülerinizi de değerli bir yük altına alır.