Netflix İş Modeli 2021: Netflix'in iş modeli sürdürülebilir mi?

Yayınlanan: 2021-12-24

Gerçekten de hiç kimse ABD video akış platformu Netflix'e aşina değil. Bir DVD kiralama sağlayıcısı olarak başlayan Netflix, artık küresel kapsama alanıyla, diğer tüm akış hizmetlerinden daha fazla aboneye sahip.

Bu başarının arkasında Netflix'in iş modelindeki değişim var. Bu makale, bu şaşırtıcı büyümeyi kısmen açıklamanıza ve anlamanıza yardımcı olacaktır.

Netflix'e giriş

Netflix, Inc. , tüm zamanların en başarılı eğlence şirketlerinden biri haline geldi. Netflix, Inc. ilk olarak 1998 yılında, müşterilere filmlerin, programların, video oyunlarının ve diğer iletişim formlarının fiziksel kopyalarını standart bir e-posta gönderme sistemi aracılığıyla göndererek hizmet sağlamak amacıyla kurulmuştur.

Teknolojideki hızlı değişimler sayesinde Netflix iş modelini değiştirdi ve katlanarak büyüdü. Fiziksel yayınlardan, müşterilerin en sevdikleri içeriği her yerde ve her zaman yayınlamalarına izin vermeye gittiler.

Bugün platform, Netflix'in genel iş yapısını ve gelirini iyileştiren ve iyileştiren akış teknolojilerini geliştirdi. Bu platform, izleyicilere bir yazılım uygulaması aracılığıyla çeşitli TV şovlarını, filmleri, belgeselleri ve daha fazlasını yayınlama ve izleme olanağı sağlar.

Netflix teklifini akış olarak değiştirdiğinden beri, küresel ölçekte gelir açısından dünyanın yedinci en büyük internet şirketi haline geldi. Aşağıda, Netflix'in iş tuvali modelinin özelliklerini ve temel operasyonlarını kapsayan bir genel bakış yer almaktadır.

Devamını oku:

En İyi 4 E-Ticaret İş Modeli
SaaS İş Modeli Nedir?
Her İşletmenin Önem Vermesi Gereken 15 Temel SaaS Metriği
Küçük İşletmeye Nasıl Değer Verilir?

Netflix hakkında kısa bilgiler ve istatistikler

Şirket, DVD'leri 1998'de posta yoluyla kiralamaya başladı.
Netflix 2005 yılında 4 milyon aboneye ulaştı.
2007'de Netflix çevrimiçi video akışını başlattı.
Netflix, 2009'da PS3 ve akıllı TV'lerde göründü
2013'te Netflix, ilk üç orijinal dizisi House of Cards, Hemlock Grove ve Orange is the New Black'i yayınladı.
2016 itibariyle Netflix, belirli birkaç ülke dışında dünya çapında mevcuttu.
2017'de Netflix, En İyi Belgesel Kısa Konu kategorisinde kazandığı Beyaz Baretliler ile ilk Oscar'ını kazandı.
2018'de Netflix, HBO'nun 17 yıllık Emmy adaylıklarını resmen yendi.
Netflix'in 2019'daki geliri 20 milyar doları aştı.
2020'nin ikinci çeyreğinde Netflix, 2019'un ilgili çeyreğinde %13'ün üzerinde artarak 6,14 milyar ABD dolarının üzerinde toplam gelir elde etti ve Netflix için başarılı bir yıl daha vaat ediyor.

Netflix'in iş modeli: DVD kiralamaktan abonelik modeline

Netflix'in ilk iş modeli

Netflix'in ilk işletim modeli, müşterilerin bir videoyu çevrimiçi olarak seçip ardından posta yoluyla doğrudan adreslerine göndererek kiralamasına izin vermekti. Ve 1998'de Netflix DVD'leri kiralamaya başladı.

ABD'de şirket DVD kiralama hizmetleri için sabit bir aylık ücret sunuyor. Bir abone film kiralamak için bir liste oluşturur. Filmler yalnızca ABD Posta Servisi aracılığıyla bölgesel depolardan dağıtılır. Aboneler kiraladıkları diskleri istedikleri kadar tutabilirler, ancak her abonenin aynı anda sahip olabileceği disk sayısının bir sınırı vardır. Yeni bir disk kiralamak için, kayıtlı kişinin önceki diski bir yanıt zarfı ile iade etmesi gerekir. Alındığında, Netflix abonenin kiralama listesindeki bir sonraki kullanılabilir diski gönderir.

DVD kiralamaktan abonelik modeline

Bir yıl sonra Netflix, DVD kiralamaktan çevrimiçi aboneliklere geçti ve aylık ödeme yaptı. Bu hareket, müşteriler için büyük kolaylık, oluşan ücretlerin tamamen azalması ve işletmenin yönetimini ve işleyişini kolaylaştırdı.

1999'da aylık abonelik modelini başlattığından beri Netflix, ilk yılında 239.000 aboneye ulaştı ve 2003'te hızla 1 milyon aboneye ulaştı. Netflix şu anda 190'dan fazla ülkeden 125 milyon ücretli üyeyle yılda yaklaşık 15 milyar dolar kazanıyor.

Netflix'in katlanarak büyümesi şu ana eğilimlere bağlanabilir:

Teknoloji : birçok platformda, web sitesinde, TV uygulamasında, mobil uygulamada mevcuttur.
Konfor : En sevdikleri programları en rahat şekilde izleyebilmek
Abonelik : basit yapı ve düşük aylık maliyet;
Veriye dayalı : kişisel tercihlere uygun öneriler oluşturmak için kullanılır.

Netflix iş modeli nasıl çalışır?

Netflix'in üç basit abonelik türü vardır:

Ücretli temel paket aylık 7,99 €'dur, HD kalitesinde izlenemez, aynı anda birden fazla cihaz izlenemez.
Ücretli standart paket aylık 11,99 €, HD kalitede izleme ve aynı anda iki cihaz izleme.
Ayda 15,99 € ücretli Premium paket, HD ve Ultra HD kalitesinde izleme, aynı anda 4 cihazda izlenebiliyor.

Bu 3 çeşit abonelik ile dünya çapında her tür dizi ve filme erişebilirsiniz.

Ayrıca Netflix'in 3 iş bölümü vardır:

Uluslararası akış : 190 ülkedeki ABD dışındaki üyelere akış içeriğiyle ilgili hizmetler için aylık üyelik ücretlerinden elde edilen gelirler.
Yurtiçi akış : ABD'deki üyelere akış içeriğiyle ilgili hizmetler için aylık üyelik ücretlerinden elde edilen gelirler
Yurtiçi DVD : Yalnızca posta yoluyla DVD'den oluşan hizmetler için aylık üyelik ücretlerinden elde edilen gelirler.

Netflix'in Toplam Geliri 2016'da 8,8 milyar dolardan 2018'de %78 artarak 15,8 milyar dolara yükseldi ve sadece 2 yıl içinde %50 civarında artarak 23,2 milyar dolara çıkması bekleniyor.

İki yıl içinde yaklaşık 9,2 milyar dolarlık gelir artışı, (1) Uluslararası Akış segmentinden yaklaşık 6,5 milyar $ ve (2) Yurtiçi akış segmentinden yaklaşık 2,9 milyar $'lık katkı ile sağlanacak, düşük DVD gelirleri ile kısmen dengelendi.

(A) Uluslararası Akıştan elde edilen gelir, önümüzdeki iki yıl içinde %50'nin (yaklaşık 6,4 milyar $) üzerinde artacak

Netflix, aylık ücretlerde artış olmasına rağmen, giderek daha fazla uluslararası aboneyi çekmeye devam ediyor.

Apple'ın ve Disney'in doğrudan tüketiciye yönelik akış tekliflerinin ortaya çıkması pazara katılabileceğinden, 2020'de abonelerde nispeten daha hızlı bir büyüme oranı ve 2021'de daha yavaş bir büyüme var gibi görünüyor.

Uluslararası Akış geliri, üyeliklerdeki artıştan dolayı 2016'da yaklaşık 3 milyar dolardan 2019'da 10,6 milyar dolara üç katına çıktı.
Artan rekabete rağmen kesinlikle daha fazla abone ekleyen orijinal içerik oluşturma sayesinde gelirin önümüzdeki iki yıl içinde %60 artarak 2021 yılına kadar 17,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

(B) Önümüzdeki iki yıl içinde Yurtiçi Akıştan elde edilen gelir yaklaşık 2,8 milyar dolar artacak

Şirket, 2016 ve 2019 yılları arasında 15 milyondan fazla abone ekledi. Abone sayısının COVID-19'un etkisiyle 2020'de keskin bir şekilde artması ve ardından fiyatlandırmadaki değişiklik ve daha fazla rakip nedeniyle 2021'de yavaş yavaş azalmaya başlaması bekleniyor.

Yurtiçi Akış gelirleri, üyeliklerdeki büyümenin etkisiyle 2016'da 5 milyar dolardan 2019'da yaklaşık 9 milyar dolara yükseldi.
Artan ücretler/aboneler nedeniyle gelirin 2021'de %30'dan fazla artarak yaklaşık 12 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Örneğin Netflix, 2019 mali yılının başında ABD'de ve bazı Latin Amerika ülkelerinde fiyatlarını artırdı. Standart plan (iki HD yayın) ayda 10,99 ABD dolarından 12,99 ABD dolarına yükseldi; Premium plan (dört Ultra HD yayına kadar) ayda 13,99 ABD Dolarından 15,99 ABD Dolarına yükseldi; ve Temel plan (HD olmayan tek bir akışla) ilk kez ayda 7,99 ABD Dolarından 8,99 ABD Dolarına yükseldi.
Yurtiçi Akış satışları, toplam gelirin 2019'daki %46'dan 2021'de yaklaşık %42'ye düşmesine katkıda bulunabilir.

Netflix karlı mı?

Netflix, 2014'te yaklaşık 0,3 milyar dolar olan net karı 2019'da 6 kat artarak 1,9 milyar dolara çıkarak iyi bir performans sergiliyor. Ayrıca, ücretsiz nakit akışları 2014'te -0,1 milyar dolardan 2019'da -3,3 milyar dolara düşerek nakit yakıyor.

Bu iki istatistik arasındaki fark, Netflix'in içerik yatırımlarını nasıl muhasebeleştirdiği ve her yıl içeriğinin yalnızca bir kısmını gelir tablosuna harcamasıyla açıklanabilir. Netflix'in içerik harcaması hızla büyüyor, 2017'de yaklaşık 9 milyar dolardan 2019'da 14,5 milyar dolara yükseldi. İçeriğin amortismanı daha düşük, aynı dönemde yaklaşık 6 milyar dolardan 9 milyar dolara yükseldi. Netflix'e göre, bir şovun değerinin yaklaşık %90'ı ilk çıkışından sonraki dört yıl içinde harcanır.

İlgili Mesajlar:

Kişisel Markalaşma Nedir?
Ortak Markalama nedir? Artıları ve Eksileri ve Örnekler
İşletmeniz için Marka Denetimi nasıl yapılır?
Doğrudan Tüketiciye Yönelik Bir Marka Oluşturmak için 23 İpucu

Sarmak

2000 yılında Blockbuster'a Netflix'i ve tüm varlıklarını sadece 50 milyon dolara satın alması teklif edildi. Bugün Netflix, piyasa değeri olarak 155 milyar dolar değerinde. Güçlü teknoloji taktikleri ve erişilebilirlik yeniliği sayesinde Netflixed, müşteri deneyimini olumlu yönde artırmayı ve en büyük İnternet şirketlerinden biri olmayı başardı.