En İyi Avantajınız İçin Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur, Eklenir ve Kullanılır

Yayınlanan: 2018-04-19

Her PPC pazarlamacısı, ücretli arama kampanyalarının çok yönlü bir hiper hedefli anahtar kelime listesi olmadan etkili bir şekilde yürütülemeyeceğini bilir. Aynı derecede önemli olan, reklamların ilgisiz arama kullanıcılarına gösterilmesini engelleyerek reklamverenlerin reklamlarının hedeflemesini hassaslaştırmasına olanak tanıyan negatif anahtar kelimelerdir . Buna karşılık, bu, dijital reklamverenlerin reklam bütçelerini yatırım getirisi oluşturma olasılığı daha yüksek olan anahtar kelimelere harcayarak bütçeden tasarruf etmelerine yardımcı olur.

Negatif anahtar kelimeler nelerdir?

Negatif anahtar kelimeler ("negatif eşleme" olarak da bilinir), söz konusu anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini arayan herkese reklam gösterilmesini engelleyen belirli kelimeler veya kelime öbekleridir. PPC pazarlamacıları, bu ifadeleri, hangi anahtar kelimelerin tıklama ve sonuç olarak potansiyel müşteri veya gelir oluşturduğuna ilişkin dikkatli bir kampanya analizinden sonra tanımlar. Bu anahtar kelime öbekleri, reklam grubu düzeyinde veya kampanya düzeyinde eklenebilir (buna daha sonra değineceğiz).

"Ücretsiz CRM hizmeti" arama sorgusunu düşünün. CRM yazılımınız ücretsiz değilse , bu ifadenin negatif anahtar kelime listenizde olmasını istersiniz. Muhtemelen hizmetiniz için ödeme yapmakla ilgilenmiyorlar, öyleyse neden reklamınızı onlara göstermek için bütçenizi boşa harcayasınız?

Negatif anahtar kelimelerin diğer anahtar kelimelerden farkı nedir?

Aradaki fark, reklamlarınızın arama sonuçlarında görünüp görünmemesidir. Negatif anahtar kelimeler atayarak, kampanyalarınız ürün veya hizmetinizle alakalı olduğunu düşündüğünüz arama sorgularına daha fazla odaklanır ve olumlu sonuçlar verir. Kısacası, neyin hedeflenmeyeceğini seçmek, daha hedefli bir kampanya, yani artan YG için daha yüksek bir şans sağlar.

Negatif anahtar kelime eşleme türleri

Üç eşleme türü seçeneği mevcuttur: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme.

Geniş eşleme

Negatif geniş eşleme, reklamınızı, anahtar kelime öbeğinizdeki her kelimenin, herhangi bir sırayla, aramada göründüğü aramalar için hariç tutmanıza olanak tanır. Bu, bir arama sorgusunda terimin tamamı kullanıldığında reklamınızın gösterilmeyeceği, ancak arama anahtar kelime terimlerinizden yalnızca birini veya birkaçını içeriyorsa gösterilebileceği anlamına gelir. Bu eşleme türü, aksi belirtilmedikçe Google'ın PPC arama kampanyalarında varsayılanıdır.

Negatif geniş eşlemeli bir anahtar kelime olarak Google'ın "koşu ayakkabıları" örneğini burada bulabilirsiniz:

Sıralı eşleme

Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelime, reklamınızı, kelimeler aynı sırada olacak şekilde tam olarak anahtar kelime öbeği içeren aramalar için hariç tutmanıza olanak tanır. Arama sorgusu ek kelimeler içerebilir ve anahtar kelimelerin tümü aramaya aynı sırayla dahil edildiği sürece reklam yine de gösterilmez. Ancak, birisi negatif anahtar kelime öbeğinizdeki terimlerden yalnızca birini veya birkaçını ararsa, reklamınız görünmeye devam eder.

Aynı arama ifadesi "koşu ayakkabıları" için sonuçların nasıl değiştiğine bakalım:

Tam eşleşme

Negatif tam eşlemeli bir anahtar kelime, tam olarak göründüğü gibidir: ek kelimeler olmadan, aynı sırayla, tam anahtar kelime öbeği aramaları için reklamınızı hariç tutmanıza olanak tanır. Arama sorgusu fazladan herhangi bir kelime içeriyorsa veya anahtar terimlerinizin tümü farklı bir sıradaysa, reklamınız yine de gösterilebilir. Bu eşleme türü, çok spesifik olduğu için minimum trafiği ortadan kaldıracaktır.

Aynı örnekte, reklamın göstermeyeceği tek ifadenin "koşu ayakkabıları" olduğuna dikkat edin:

Not: Negatif anahtar kelimeler, yanlış yazımlar, tekil veya çoğul, kısaltmalar, gövdeler veya kısaltmalar gibi yakın varyasyonları tanımaz. Bu varyantlardan hiçbirinin görünmemesini sağlamak için bunları ayrı bir negatif anahtar kelime olarak eklemelisiniz.

Negatif anahtar kelimeler bulma

Negatif anahtar kelime listenizi oluştururken, hedef anahtar kelimelerinize benzer, ancak aslında tamamen farklı bir ürün veya hizmet arayan müşterilere hitap edebilecek arama terimlerini belirleyerek başlayın - sizinki belirli arama terimleriyle karıştırılabilecek ürünler veya hizmetler .

Örneğin, erkek iş botları satan bir satıcı, alakasız bir "çizme" kitlesini çekmekten kaçınmak için "yağmur botları" ve "kovboy çizmeleri" gibi arama terimleri için negatif anahtar kelimeler eklemek isteyebilir.

Negatif anahtar kelimeleri belirlemek zor ve zaman alıcı olabilir. Neyse ki, yardımcı olabilecek pek çok araç var. Google'ın arama terimi raporundan başlayarak, insanların aradığı ve reklamınızı tetikleyen belirli terimleri gösterir:

Bu aracı yalnızca hangi anahtar kelimelerin tıklama oluşturduğunu görmek için değil, aynı zamanda insanların ürününüz veya hizmetinizle ilgisi olmayan hangi arama terimlerini kullandıklarını belirlemek için de kullanmalısınız. Bunlar, negatif anahtar kelime listenize eklenmesi gereken terimler/arama sorgularıdır.

Negatif anahtar kelimeler ekleme

Google arama terimleri raporunuzdan:

Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
Arama raporunu çalıştırmak istediğiniz anahtar kelimenin yanındaki onay kutusunu seçin ve Arama Terimleri düğmesini tıklayın.
Alakasız arama terimlerini seçin ve "Negatif anahtar kelime olarak ekle:"yi tıklayın.

Bu noktada, seçimleri kampanyanızın tamamına veya belirli reklam gruplarına uygulama seçeneğine sahipsiniz. Hem Google hem de Bing, negatif anahtar kelimelerin kampanya ve reklam grubu düzeylerinde uygulanmasına izin verir. Ancak, birden çok düzey kullanıldığında, en düşük düzeyli negatif anahtar kelimeler, daha yüksek düzeyli anahtar kelimeleri geçersiz kılar.

Ayrıca, seçimlerinizin otomatik olarak geniş eşlemeli negatif anahtar kelimeler olacağını unutmayın, çünkü Google bunu varsayılan olarak yapar. Bunların başka bir eşleme türü olmasını istiyorsanız, bunları manuel olarak değiştirmeniz gerekir.

Arama terimleri raporunu çalıştırmadan

Bunu yapmak için şu adımları izleyin:

Soldaki menüden “Anahtar Kelimeler”e tıklayın.
"Negatif anahtar kelimeler"i tıklayın.
Mavi artı düğmesini tıklayın.

Buradan, kampanyalarınıza veya reklam gruplarınıza yeni negatif anahtar kelimeler ekleyebilir, yeni bir negatif anahtar kelime listesi oluşturabilir veya mevcut bir negatif anahtar kelime listesini kullanabilirsiniz.

Kampanyalarınıza, reklam gruplarınıza yeni anahtar kelimeler eklemek veya yeni bir liste oluşturmak için:

"Negatif anahtar kelimeler ekleyin veya yeni bir liste oluşturun"u seçin.
Kampanyayı veya reklam grubunu seçin ve ardından ilgili kampanyayı veya reklam grubunu seçin.
Anahtar kelimelerinizi ekleyin (her satıra bir tane) ve negatif anahtar kelimelerinizin hedef anahtar kelimelerle çakışmadığından emin olun, çünkü bu, reklamınızın gösterilmesini hiç önleyecektir.
Bir kampanyaya negatif anahtar kelimeler ekliyorsanız, anahtar kelimeleri yeni veya mevcut bir listeye kaydedebilir ve bu listeyi kampanyaya uygulayabilirsiniz. "Yeni veya mevcut listeye kaydet"i işaretleyin, yeni listeniz için bir ad girin veya mevcut bir listeyi seçin ve ardından "Kaydet"i tıklayın.

Mevcut bir negatif anahtar kelime listesini kullanmak için:

"Negatif anahtar kelime listesi kullan"ı seçin.
Negatif anahtar kelime listelerinin uygulanacağı kampanyayı seçin.
Kullanmak istediğiniz negatif anahtar kelime listelerinin kutularını işaretleyin.
"Kaydet"i tıklayın.

Reklam harcamalarınızdan en iyi şekilde yararlanın

PPC reklamlarıyla, hedef anahtar kelimeler denklemin yalnızca bir parçasıdır - negatif anahtar kelimelerin de reklam kampanyalarınız üzerinde önemli bir etkisi vardır. Google ve Bing gibi reklam platformları, kitlenizi filtrelemek konusunda harika bir iş çıkarsa da, belirli arama sorgularını kendiniz belirlemeniz daha da yardımcı olabilir.

Reklamınızın alaka düzeyini artırmak için bugün negatif anahtar kelime listenizi oluşturun. Ardından, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına optimum bir tıklama sonrası açılış sayfası sağlayarak reklam kampanyanızı tamamlayın, bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolun.