"Yakınımdaki" SEO ve yerel aramalar için sıralamaya ilişkin eksiksiz rehberiniz

Şunu hayal edin: Potansiyel bir müşteri ortalıkta dolaşıyor ve belirli bir hizmete veya ürüne ihtiyaç duyuyor. Telefonlarını çıkarıp o sihirli kelimeleri yazıyorlar: 'yakınımda'. Bir anda yakındaki seçeneklerin bir listesi açılır ve onları hedeflerine yönlendirir. Yerel SEO dünyasını araştıran bilgili bir dijital pazarlamacı olarak, bu 'yakınımdaki' aramaların sadece kelimelerden ibaret olmadığını biliyorsunuz; bunlar yerel iş fırsatları hazinesine açılan bir kapıdır.

Eksiksiz bir yerel SEO denetimi için ücretsiz adım adım kontrol listenizi edinin. Kontrol listesini hemen buradan indirin.

Bu makalede, yerel SEO alanında 'yakınımdaki' aramaların önemini ortaya çıkaracağız ve küçük işletmelerin yaya trafiğini ve dönüşümleri artırmak için güçlerinden nasıl yararlanabileceklerini keşfedeceğiz.

“Yakınımdaki” SEO’nun mevcut durumu

Kasım 2021'de Google, uygun bir şekilde Kasım 2021 Temel Güncellemesi olarak adlandırılan ve "yakınımdaki" aramaları (Semrush) etkileyen bir algoritma güncellemesini kullanıma sundu. Güncelleme, "yakınımdaki" kelimesini anahtar kelime eşleştirme ifadesi yerine yakınlık göstergesi olarak ele alarak, algoritmanın bu aramaları yorumlama biçimini değiştirdi. Sonuç olarak, anahtar kelime olarak "yakınımdaki" terimleri optimize etmek artık Google Haritalar ve Google arama optimizasyonu (Geekflare) için %100 geçerli bir strateji değildir.

İşte "yakınımdaki" SEO ve bunun neden önemli olduğunu açıklayan aramalarla ilgili bazı istatistikler:

• "Yakınımdaki" terimini içeren yerel yerlere yönelik aramalar son iki yılda %150 arttı (The Media Captain).
• "Yakınımdaki" aramalarının sayısı son yıllarda %500 arttı (Business Edit).
• "Yakınımdaki" aramalarının %28'i satın alma işlemiyle sonuçlanıyor (İşletme Düzenleme).
• Her ay 89,3 milyar arama yapılıyor ve bunların 1,5 milyarı "yakınımdaki" aramalardan oluşuyor (Business Edit).
• Tüm Google aramalarının %46'sı yerel işletmelere yöneliktir (Business Edit).
• Mobil aramaların %88'i fiziksel bir mağazanın ziyaretiyle sonuçlanıyor (Business Edit).
• Amerika Birleşik Devletleri'nde her ay "yakınımdaki" ifadesini içeren 1 milyardan fazla arama yapılıyor (New Reach Agency).
• "Yakınımda" veya "yakınımda" türündeki aramalar iki yılda %900'den fazla arttı (Hubspot).

Bu istatistikler, yerel aramanın artan önemini ve yerel işletmeleri bulmak için "yakınımdaki" SEO'yu kullanan tüketicilerin artan eğilimini vurgulamaktadır. Müşterileriniz gibi işletmelerin çevrimiçi varlıklarını optimize etmeleri ve müşteri çekmek için yerel arama sonuçlarında görünür olmalarını sağlamaları çok önemlidir.

"Yakınımdaki" aramaların en çok kullanıldığı sektörler

Tüketicilerin yerel işletmeleri ve hizmetleri bulmak için akıllı telefonlarına ve bilgisayarlarına giderek daha fazla güvenmeleri nedeniyle bu sektörlerde "yakınımdaki" aramalarda önemli bir artış yaşandı:

1. Yiyecek: Yakınlığa dayalı yeme davranışı (Uberall) göz önüne alındığında, restoran ve hızlı servis sektöründe çok sayıda "yakınımdaki" araması görülüyor. Gıda işletmeleri "yakınımdaki" aramalarında en yüksek yüzdeye sahiptir (Hubspot).
2. Eğlence: Eğlence sektörü de "yakınımdaki" SEO'da önemli bir artış yaşadı. İnsanlar genellikle yakındaki sinema salonlarını, konser salonlarını, eğlence parklarını ve diğer eğlence seçeneklerini (Hubspot) ararlar.
3. Bankacılık: İnsanların yakındaki banka şubelerini, ATM'leri ve finansal hizmetleri (Hubspot) aramasıyla bankacılık sektöründe "yakınımdaki" aramalarda artış görüldü.
4. Giyim: Hazır giyim sektöründe de "yakınımdaki" aramalarda bir artış görüldü. Tüketiciler genellikle yakındaki giyim mağazalarını, butikleri ve moda mağazalarını (Hubspot) ararlar.
5. Kişisel bakım: Salonları, spa'ları, spor salonlarını ve güzellik hizmetlerini içeren kişisel bakım sektöründe, insanların kişisel bakım ihtiyaçları için yakınlardaki kuruluşları aramasıyla "yakınımdaki" aramalarda artış görüldü (Hubspot).

Bu sektörlerde beyaz etiketli yerel alıntı oluşturma ve listeleme yönetimi sunmak, ajansınızı tükenmeden veya yeni ekip üyeleri getirmeden ölçeklendirmenin harika bir yolu olabilir.

"Yakınımdaki" sesli aramaların etkisi

Sesli aramaların Google'daki "yakınımdaki" aramalar üzerinde önemli bir etkisi oldu. İşte nasıl:

1. "Yakınımdaki" aramalarda artış: Kullanıcılar konuma dayalı içerik ararken, sesli aramalar sıklıkla "yakınımdaki" ifadesini içeriyor. Google'a göre sesli arama sorgularının yaklaşık %22'si konuma dayalı bilgi (Apsis) arıyor.
2. Yerel amaç: Sesli aramalar genellikle hızlı bilgi sorguları ve yakındaki restoranları, mağazaları veya hizmetleri bulmak gibi yerel aramalar için kullanılır. Kullanıcılar sıklıkla özel öneriler ister veya yakın çevrelerindeki işletmeler (WSI World) hakkında bilgi ister.
3. Konuşmalı sorgular: Sesli aramalar, yazılı aramalara kıyasla daha konuşkan ve doğal olma eğilimindedir. Kullanıcıların tam cümleler kullanma ve sorularını sohbet tarzında sorma olasılıkları daha yüksektir. Bu, işletmelerin sesli arama sorgularıyla uyumlu olacak şekilde içeriklerini ve anahtar kelimelerini optimize etme şeklini etkiler (Pazarlamanızı Yeniden Tanımlayın).
4. Mobil merkezli: Sesli aramalar, kolaylık ve eller serbest etkileşim sundukları için ağırlıklı olarak mobil cihazlarda gerçekleştirilir. "Yakınımdaki" aramalar genellikle konuma dayalı ve mobil odaklı olduğundan, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak, bu aramalarda sıralama için çok önemli hale geliyor (WSI World).

İşletmeler, sesli aramaların "yakınımdaki" aramalar üzerindeki etkisine uyum sağlamak için içeriklerini konuşmaya dayalı sorgular için optimize etmeyi, Google İşletme Profillerine konuma özgü anahtar kelimeler eklemeyi ve web sitelerinin mobil uyumlu olmasını sağlamayı düşünmelidir. İşletmeler, SEO ve içerik stratejilerini sesli arama trendleriyle uyumlu hale getirerek görünürlüklerini artırabilir ve yakındaki ürün veya hizmetleri arayan yerel müşterileri çekebilir.

"Yakınımdaki" aramaları optimize etmek için 8 ipucu

Bu bölümü tamamladığınızda, "yakınımdaki" aramalarda görünürlüğünüzü artıracak ve hedeflediğiniz yerel müşteri tabanını kendinize çekecek bilgi birikimine sahip olacaksınız. Öyleyse 'yakınımdaki' aramaları nasıl optimize edeceğimize bakalım.

1. GBP'yi optimize edin

Bir Google İşletme Profili (eski adıyla Google Benim İşletmem) oluşturmak ve optimize etmek, işletmelerin "yakınımdaki" aramalarda görünmesi için çok önemlidir. Profilin eksiksiz, doğru ve güncel olduğundan, çalışma saatleri, adres, telefon numarası ve web sitesi gibi ilgili bilgiler içerdiğinden emin olun. Ayrıca GBP'nizi kartpostal olsun ya da olmasın doğrulamak isteyeceksiniz.

GBP hakkında daha fazla bilgi için Google İşletme Profili yönetimi sunmaya ilişkin kılavuzumuzu okuyun.

GBP oluştururken, yönetirken ve optimize ederken bilmeniz gereken diğer bazı noktalar şunlardır:

• Müşterinizin CID numarası dahil
• Bir kopyanız varsa Google İşletme Profilinin nasıl birleştirileceğine ilişkin notlar
• Bir GBP'yi silmeniz gerekirse ne yapmalısınız?
• Google İşletme Profilinin askıya alınmasıyla nasıl başa çıkılır?
• GBP Insights'ı ve güncellemeleri müşterilerinizle nasıl tartışabilirsiniz?

2. Yerel SEO için şema işaretlemesini kullanın

Şema işaretlemesi, arama sonuçlarında görünen ek görsel öğeler olan zengin snippet'leri etkinleştirebilir. Bunlar görselleri, fiyat bilgilerini, ürün stok durumunu ve daha fazlasını içerebilir. Zengin snippet'ler, girişinizin öne çıkmasını sağlayabilir ve yerel işletmeleri (Arttırıcılar) arayan kullanıcılardan daha fazla tıklama çekebilir. Zengin snippet'ler şuna benzer:

İşletmeniz hakkında spesifik bilgiler sağlamak için şema işaretlemeyi kullanarak "yakınımdaki" SEO'nuzu artırabilirsiniz. Arama motorları, işletmenizin bağlamını ve yerel aramalarla ilgisini daha iyi anlayabilir ve alakalı arama sonuçlarında görünme şansınızı artırabilir (Ignite Visibility).

LocalBusiness şeması ekleme

LocalBusiness şema işaretlemesini kullanmak, arama motorlarına işletmenizin adı, adresi, telefon numarası ve çalışma saatleri gibi işletmenizle ilgili temel bilgileri sağlayabilir. Bu yapılandırılmış veriler, arama motorlarının işletmenizin konumunu ve "yakınımdaki" aramalarla (Arttırıcılar) alaka düzeyini anlamasına yardımcı olur.

3. Yerel anahtar kelimeler kullanın

Web sitesi içeriğine, meta açıklamalara ve başlık etiketlerine "yakınımdaki" anahtar kelimelerinin eklenmesi, işletmelerin "yakınımdaki" aramalarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Örneğin, "yakınımdaki en iyi pizza" veya "[şehir adı] şehrinin en beğenilen salonu" gibi ifadeler kullanmak, işletmelerin alakalı arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olabilir. Google, yerel listeleri için çeşitli kaynaklar kullanır; dolayısıyla ne kadar fazla bilgi eklerseniz o kadar iyidir.

4. Yerel geri bağlantılar alın

İşletmeler, yerel backlinklerle kolayca otorite puanlarını yükseltebilir, yerel alaka düzeylerini artırabilir ve "yakınımdaki" arama sonuçlarındaki görünürlüklerini iyileştirebilir. Bu, daha fazla tıklamaya, daha fazla trafiğe ve sonuçta daha fazla müşteriye yol açabilir.

Yerel geri bağlantılar almak, işletmelerin "yakınımdaki" aramalarda sıralamalarını aşağıdaki şekillerde iyileştirmelerine yardımcı olabilir:

1. Geliştirilmiş yetki puanı: Bir işletme, ilgili ve yetkili kaynaklardan yerel geri bağlantılar aldığında, yetki puanını artırabilir. Bu da işletmenin "yakınımdaki" aramalarda (Geekflare) daha üst sıralarda yer alma şansını artırabilir.
2. Coğrafi bağlantı metni: Coğrafi olarak zengin bağlantı metnine sahip geri bağlantılar, işletmelerin "yakınımdaki" SEO'da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Örneğin, bir işletme "Eyfel Kulesi yakınındaki en iyi restoranlar" sıralamasında yer almak istiyorsa, Eyfel Kulesi'ni veya diğer ilgili önemli noktaları içeren bağlantı metnini içeren diğer web sitelerinden geri bağlantılar almalıdır.
3. Yerel alaka: Aynı bölgedeki diğer işletme veya kuruluşlardan gelen yerel geri bağlantılar, bir işletmenin yerel alaka düzeyini artırabilir ve "yakınımdaki" arama sonuçlarında görünme şansını artırabilir.

5. İncelemeler ve derecelendirmeler

Olumlu yorumlar ve derecelendirmeler, işletmelerin "yakınımdaki" arama sonuçlarında öne çıkmasına yardımcı olabilir. Müşterileri Google, Yelp ve diğer inceleme sitelerinde yorum bırakmaya ve olumlu ya da olumsuz tüm yorumlara yanıt vermeye teşvik edin. Olumlu yorumları teşvik etmek, geri bildirimlere yanıt vermek ve işletmenizi geliştirmek için müşteri geri bildirimlerinden yararlanmak, arama sıralamanızı iyileştirmenize ve daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir.

6. Aşırı yerel web sayfaları oluşturun

Hiper yerel bir web sayfası, belirli bir coğrafi bölgeye veya mahalleye odaklanan bir web sayfasıdır. Yerel topluluğun ihtiyaçlarına ve çıkarlarına göre uyarlanmış yerelleştirilmiş ve ilgili bilgi, ürün veya hizmetler sağlar. Hiper yerel web sayfaları, yakın çevrelerindeki işletmeleri, etkinlikleri veya kaynakları arayan kullanıcıları hedeflemeyi amaçlar.

Bu web sayfaları genellikle "yakınımdaki" aramaları optimize etmek ve yerel müşterileri çekmek için konuma özgü anahtar kelimeler, içerik ve özellikler içerir. Yerel etkinlikler, haberler, hava durumu, işletme listeleri, incelemeler ve diğer ilgili yerel içerikler hakkında bilgi sağlayabilirler.

Yerel üstü web sayfaları, öncelikli olarak belirli bir coğrafi bölgeye hizmet veren veya yerel müşterileri hedeflemek isteyen işletmeler için faydalı olabilir. İşletmeler hiper yerel içerik oluşturarak ve web sayfalarını yerel arama için optimize ederek "yakınımdaki" aramalardaki görünürlüklerini artırabilir ve yakın çevrelerindeki potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilir.

7. Mobil uyumlu bir web siteniz olsun

"Yakınımdaki" aramaların çoğu mobil cihazlarda yapıldığından, mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Mobil uyumlu bir web sitesi daha hızlı yüklenir, gezinmesi daha kolaydır ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar; bu da daha yüksek etkileşime ve daha iyi arama sıralamalarına yol açabilir.

Ayrıca sesli aramanın artmasıyla birlikte mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak, işletmelerin "yakınımdaki" aramalarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Sesli arama genellikle mobil cihazlarda yapılır ve mobil uyumlu bir web sitesi, sesli arama yapanlar için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunarak daha yüksek etkileşime ve daha iyi arama sıralamalarına yol açabilir.

8. Sosyal medyada varlığınızı sürdürün

Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında düzenli olarak paylaşımda bulunmak, işletmelerin marka bilinirliği oluşturmasına, yerel müşterileri çekmesine ve "yakınımdaki" aramalarda aşağıdaki şekillerde sıralamaya girmesine yardımcı olabilir:

• Artan görünürlük: Aktif ve ilgi çekici bir sosyal medya varlığını sürdürmek, işletmenizin yerel müşteriler nezdindeki görünürlüğünü artırabilir. Düzenli olarak işletmenizle ilgili içerik yayınlayarak, güncellemeleri paylaşarak ve hedef kitlenizle etkileşim kurarak, daha fazla dikkat çekebilir ve potansiyel olarak "yakınımdaki" arama sonuçlarında (Yorum Takipçileri) görünebilirsiniz.
• Yerel katılım: Sosyal medya platformları yerel topluluğunuzla etkileşim kurma fırsatı sunar. Yerel müşterilerle etkileşim kurarak, onların yorumlarına ve mesajlarına yanıt vererek ve yerel sohbetlere katılarak güçlü bir yerel varlık oluşturabilirsiniz. Bu, marka bilinirliğinin artmasına ve "yakınımdaki" aramalarda (Sohbet Ölçer) potansiyel olarak daha yüksek sıralamalara yol açabilir.

“Yakınımdaki” aramalarda sıralamaya girmek için sosyal medya stratejinizde kullanabileceğiniz bazı taktikler şunlardır:

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik: Sosyal medya platformları, kullanıcıların işletmenizle ilgili incelemeler, öneriler ve check-in'ler gibi içerikler oluşturmasına olanak tanır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, işletmenizin güvenilirliğine katkıda bulunabilir ve "yakınımdaki" arama sonuçlarında (ThriveHive) görünme şansınızı artırabilir.
• Yerel etkileyiciler ve ortaklıklar: Yerel etkileyicilerle işbirliği yapmak veya sosyal medya aracılığıyla diğer yerel işletmelerle ortaklık kurmak, yerel topluluktaki görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir. Etkileyiciler ve ortaklıklar, işletmenizi tanıtmanıza ve "yakınımdaki" arama sonuçlarında (WebFX) görünme şansınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
• Sosyal sinyaller: Beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi sosyal medya etkinlikleri arama motorlarına olumlu sinyaller gönderebilir. Bu sosyal sinyaller, işletmenizin alakalı ve ilgi çekici olduğunu gösterebilir ve potansiyel olarak "yakınımdaki" aramalardaki sıralamanızı iyileştirebilir.