NCAA NIL Güncellemesi: Nedir ve İş Ortağı Pazarlamasını Nasıl Etkiler?

Bugün, NCAA, kolej sporcularının adları, imajları ve benzerlikleri (NIL) için ödeme almalarına izin veren bir politika uyguluyor. Bu, Barack Obama'dan “South Park”a kadar popüler kültürde yaygın olarak eleştirilen bir kurum için ileriye doğru atılmış dev bir adımdır. (veya kampüs yemeklerini karşılamakta zorluk çekiyordu).

Bu aynı zamanda dünya çapındaki bağlı kuruluşlar ve genel olarak ortak pazarlama ekosistemi için ileriye doğru atılmış dev bir adımdır. Bu blog yazısında, neler olduğunu ve bunun sektörümüz için neden önemli olduğunu açıklıyorum.

NİL nedir?

NIL, bir öğrenci-sporcunun adını, imajını ve benzerliğini, diğer bir deyişle markasını ifade eder.

Geleneksel olarak, National Collegiate Athletic Association (NCAA) bünyesindeki sporcuların, ödeme almasalar bile herhangi bir ticari ürün veya hizmeti desteklemelerine izin verilmemiştir.

NCAA sporcularının NIL'lerinin kullanımı için tazmin edilmemesinin en göze çarpan örneklerinden biri, EA Sports tarafından geliştirilen NCAA Futbol video oyunu serisidir. Benzer EA Sports NFL franchise'ı Madden, NFL oyuncularının kendilerini temsil edecek bir birliğe sahip olmaları nedeniyle (NFL Oyuncuları Birliği) NFL oyuncularına her oyunda NIL'lerini kullanmaları için oyuncu başına 16.000 dolardan fazla ödüyor.

NIL ve NCAA ile Bugün Neler Oluyor?

Bugünden itibaren, kolej sporcuları NCAA'nın NIL politikalarındaki iki büyük değişikliğin avantajlarından yararlanabilir ve sonunda ödeme almaya başlayabilir.

• Oyunculara, okul veya konferans katılımı olmaksızın, atletizmle ilgili üçüncü şahıs destekleri için tazminat ödenmesine izin verilir.
• Oyunculara, kurumsal katılım veya ticari marka/logo kullanımı olmaksızın sosyal medya, yeni işler ve kişisel görünümler gibi diğer öğrenci-sporcu fırsatları için ödeme yapılmasına izin verilir.

Bu açıkçası hem markalar hem de sporcular için büyük miktarda pazarlama fırsatının kapısını açıyor. Ancak 18 ila 22 yaşındaki kolej sporcularıyla çalışmak ne kadar kolay olabilir? Hatta değer sağlayabilirler mi? Hızlı bir şekilde ölçeklendirmenin bir yolu var mı? Bu sorulardan bazılarını aşağıda analiz ediyoruz.

Kolej Sporcularının Ölçeklenebilir Erişimi Var mı?

Çoğu kolej sporcusu, etkileyici pazarlama endüstrisinin “mikro etkileyiciler” olarak adlandırdığı, genellikle 1.000 ila 5.000 sosyal medya takipçisi arasında değişen kişiler olacaktır.

Bununla birlikte, tipik mikro-etkileyiciler, moda, teknoloji, fitness vb. gibi içerikleri için bir tür niş veya odak noktasına sahiptir. Şimdiye kadar, çoğu kolej sporcusunun sosyal kanallarını normal kolej çocukları olmak için kullandığını söylemek güvenlidir. - tatil fotoğraflarını paylaşmak, arkadaşlarla Lebron James'in Michael Jordan'dan daha iyi olup olmadığını tartışmak veya TikTok'ta koreografisi yapılmış danslar yayınlamak. Bu nedenle, günlük kolej sporcusunun değerli bir etkileyici olup olmayacağı hala belirlenecek.

İşin ilginçleştiği yer, en tanınmış kolej sporcularıyla, gerçekte ne kadar erişime sahip olduklarına şaşırabileceğiniz yer. Action Network'ten Darren Rovell kısa süre önce "Ad, Görüntü ve Benzerlikten Yararlanmanın En Sevilen 20 Sporcusu"nu listeledi ve liste size reklamverenlerin ne kadar ölçeğin kullanılabilir hale geldiğine dair bir fikir veriyor (ilk 5 aşağıda listelenmiştir):

1. Spencer Rattler, Oklahoma Futbolu
Instagram: 377K takipçi, Twitter: 62.7K takipçi

2. Olivia Dunne, LSU Jimnastik
TikTok: 3.9M takipçi, Instagram: 1.1 milyon takipçi, Twitter: 7.372 takipçi

3. Shareef O'Neal, LSU Basketbol
Instagram: 2.7 milyon takipçi, Twitter: 322.000 takipçi

4. Haley Cavinder ve Hanna Cavinder, Fresno Eyalet Basketbolu
Haley - Instagram: 255K takipçi, Twitter: 4,577 takipçi
Hanna - Instagram: 251K takipçi, Twitter: 4,553 takipçi

5. Bryce Young, Alabama Futbolu
Instagram: 82.3K takipçi, Twitter: 16K takipçi.

Bunlar özellikle markaların her zaman peşinde olduğu genç takipçilere sahip olan sporcular için dikkat edilmesi gereken ciddi rakamlar. İlginç olacak olan şey, kimlerin öne çıktığını ve öğrenci sporcuların etkileyici pazarlamanın bu yeni sularında gezinmelerine nasıl yardımcı olunacağını görmek.

Sporcuların NIL'de Gezinmesine Yardımcı Olmak İçin Herhangi Bir Şey Yapan Var mı?

Üniversiteli sporcularla çalışmak için bu fırsatların en zor kısımlarından biri, birçok pazarlamacının konu etkileyicilerle uğraşmak olduğunda zaten zorlandığı bir şey olacak. Bahse girerim birçok sporcu, bağlantıları/kupon kodlarını/reklam öğelerini almak için farklı teknolojiler kullanmaya çok meyilli olmayacak ve daha önce hiç profesyonel bir pazarlama ortamında çalışmadılar. Bu zorluklarla başarılı bir şekilde çalışabilmek hayati önem taşıyacaktır.

Özellikle NIL pazarlaması üzerinde çalışan bir şirket Opendorse'dur. Halihazırda çok yüksek profilli profesyonel sporcularla çalışıyorlar ve kolej sporcuları için yeni NIL çözümleri başlattılar. Şirketin bir dizi Bölüm 1 konferansı ve Clemson, Texas ve Ohio State gibi bireysel okullarla doğrudan ortaklıkları vardır ve şüphesiz her ölçekteki bireysel kolej sporcularına ulaşmayı kolaylaştıracaktır.

Okulların kendileri de sporcularına yardımcı olmak için kaynakları bir araya getiriyor. USC basketbol takımının yakın zamanda, bu sporcuların kişisel markalarından faydalanmalarını sağlamak umuduyla takımdaki her oyuncu için logolar oluşturduğunu gördük. Ayrıca 21 farklı spor dalını kapsayan tüm sporcuları için NIL stratejisi üzerinde çalışmak üzere bir danışmanlık firması tuttular.

TUNE ayrıca pazarlamacıların ve sporcuların NIL fırsatlarından yararlanmasına yardımcı olacak araçlara sahiptir. TUNE platformu, saniyeler içinde bir NIL etkileyicisi için bir bağlı kuruluş hesabı oluşturmanıza ve dakikalar içinde ellerinde çalışan bir izleme bağlantısına veya promosyon koduna sahip olmanıza olanak tanır. Etiketleme işlevimiz, NCAA düzenlemeleriyle uyumlu kaldıklarından emin olmak için NIL etkileyicilerinize yakından bakmanıza olanak tanır ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aktif olarak tanıtmaya devam edebilirler. Ayrıca, bu yeni ilişkileri nasıl yapılandıracağınız konusunda esneklik sağlayan performansa dayalı kampanyaların yanı sıra tek seferlik marka anlaşmaları için NIL etkileyicilerine ödeme yapabileceksiniz.

Ne Tür Kampanyalar İşe Yarar?

Başlangıç ​​olarak, marka anlaşmalarının kolej sporcuları için mevcut ilk fırsatlar olacağı oldukça açık görünüyor: bir gönderi için sabit bir ücret veya bir hikayede bir not vb.

Sporla ilgili markalar, aynı zamanda kolej sporcularını etkileyen ilk kişilerden bazıları olmalıdır. Fanatics, Nike ve StockX gibi markaların bu fırsattan erkenden tam olarak yararlanmasını bekliyoruz. GoPuff, Opendorse ortaklığıyla tüm üniversite sporcularına NIL'leri için ödeme alma fırsatı sunan ilk reklamveren gibi görünüyor. İlginç olabilecek fırsatlara örnek olarak, Shareef O'Neal ve babasının (Shaq) Scener'da yeni “Space Jam”i HBOmax'ta izlemek için bir izleme partisi düzenlemesi gibi bir şey olabilir.

İleriye bakmak

Hepsini özetlemek gerekirse, pazarlamacıların parmaklarını NIL sularına nasıl daldırdıkları konusunda yaratıcı olmaları için tonlarca fırsat var, özellikle de şimdi platformlar bunu kolaylaştırıyor, Instagram'ı genişleten bağlantı paylaşım özelliklerinden TikTok'u serbest bırakan iş araçlarına kadar. Ne bulduklarını görmek için sabırsızlanıyoruz.

NCAA'nın yeni NIL politikası ve bunun ortak pazarlamayı nasıl etkilediği hakkında ne düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.

sorular? [email protected] adresinden bize e-posta gönderin.