Doğal Dil İşleme, Konu Modelleme ve SEO

SEO stratejisi ve pazarlamasında yeni dönem

Geleneksel olarak, SEO, içeriği sıkı bir anahtar kelime veya arama ifadesi seti etrafında optimize etmeye odaklanmıştır. Bu terimler, arama motorlarında sıralamayı iyileştirmeye yardımcı olmak için başlıklar, resimler ve meta veriler gibi içeriğin tamamına stratejik olarak yerleştirilir.

Bu yaklaşımın operasyon açısından anlaşılması kolay ve ölçeklenebilir olmasına rağmen, bu katı stratejiye güvenmek SEO ekipleri için masaya çok fazla değer bırakabilir.

Bu strateji yalnızca bağlamsal nüansların önemini ortadan kaldırmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorları içeriği konu modellemeye ve Doğal Dil İşleme'de kullanılan dil sistemlerine dayalı olarak yorumladıkça içeriğinizin çevrimiçi sıralamalarda batacağı anlamına gelir.

Doğal Dil İşleme (NLP) Nedir?

Birisi Google'a bir şey yazdığında bir soru soruyor. Belirli arama sorgularının yanıtlarıyla alakalı içerik sunmak Google'ın çıkarınadır ve bu, SEO'lar olarak içeriğimizi müşterilerimizin ihtiyaçlarına ve Google'ın web'deki içeriği nasıl yorumladığına göre optimize etmek için elimizden gelen her şeyi yapmamız gerektiği anlamına gelir.

Doğal Dil İşleme (NLP), neyin sorulduğunu daha iyi anlamak için kelimeler, ifadeler ve kelimelerin anlamları arasındaki ilişkileri bulmak için metni ayrıştırmanın karmaşık sürecidir.

NLP'nin 11'den fazla önemli bileşeni vardır ve her bir yaklaşım muhtemelen Google ve Bing gibi arama motorları tarafından dünyanın her yerindeki bilgileri kategorize etmek için farklı şekillerde kullanılmaktadır.

NLP'nin farklı bileşenleri bunaltıcı görünse de, içeriğinizi çevrimiçi olarak bulunabilecek şekilde geliştirmek için bugün harekete geçmeye başlayabilirsiniz.

1. İçeriğinizdeki soruları ve yanıtları birleştirin

NLP için içeriği optimize etmek, basit cümle yapısıyla başlamalı ve hedef kitleniz için özlü bilgiler sağlamaya odaklanmalıdır. İnsanlar bu soruları arama motorlarına yazacağından, her zaman insanların sorduğu soruları ilgili cevaplarla birlikte göndermeye çalışmalısınız.

2. Basit cümle yapısı kullanın

Google, insanların arama motoruna bir şey yazarken aradıkları sorular hakkında en iyi bilgiyi bulmak için sitenizdeki içeriği "taratır". Cümlenizin yapısı aşırı derecede karmaşıksa, Google'ın içeriğinizdeki kelimeler veya fikirler arasında net bağlantılar oluşturamaması riskini taşırsınız.

3. Cümleleri kısa tutun

SEO topluluğundaki birçok kişi, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içerikten daha iyi sıralanma eğiliminde olduğu konusunda hemfikirdir, bu nedenle bazı SEO'lar daha uzun içeriğin her zaman az malzemeden daha iyi olduğunu varsayar. Ancak fark edemedikleri şey, içeriğin kalitesi kadar önemli olanın malzemenin uzunluğu olmadığıdır.

Bazı metin yazarları içeriklerini genişletmek için işin üstesinden gelecekler, ancak bunu yaparak SEO'lar Google'ın ve okuyucularının aradıkları yanıtları bulmasını zorlaştırabilir. Bu, içeriğinizi yerinde tutmanız, içeriği ilgili gruplar halinde düzenlemeniz (içerik siloları gibi) ve arama motorları için değil, her zaman insanlar için yazmanız gerektiği anlamına gelir.

4. İçeriğin anlaşılmasını kolaylaştırın

Google ve Bing, arama sorgularına göre en iyi içeriği kategorize etmek ve sunmak için algoritmalarını geliştirmek için çalışan binlerce mühendis ve psikologa sahiptir. Arama motoru algoritmaları büyümeye devam ederken, en basit cevabı sağlamak için her türlü çabayı göstermelisiniz.

Bu yalnızca okuyucularınızın içeriğinizi tüketmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bu yaklaşım arama motorlarının içeriğinizi anlamasına da yardımcı olur. Ayrıca, hızlı ve anlaşılması kolay kesin cevaplar verirseniz, Öne Çıkan Parçacıklar ve Sesli Arama sonuçlarında daha fazla öne çıkarsınız.

5. Anlamı iletmek için sayfa içi SEO taktiklerini kullanın

Çoğu SEO metin yazarı, içeriği sıralamak için sayfa içi SEO'nun önemini zaten biliyor, ancak SEO'ya yönelik bu “eski okul” yaklaşımı, NLP arama motoru sonuçlarını etkilemeye devam ettikçe her zamankinden daha kritik olacak.

[Örnek Olay] Sayfa içi SEO ile yeni pazarlarda büyüme sağlamak

Springly, Kuzey Amerika pazarına açılmaya başladığında, sayfa içi SEO, yeni bir pazarda başarılı bir başlangıcın anahtarlarından biri olarak tanımlandı. İçerik stratejiniz için teknik SEO ile 0'dan başarıya nasıl gideceğinizi öğrenin.

Örnek olayı okuyun

NLP'nin anlaması için ek bir anlam ifade etmek üzere içeriğinizin anlamsal anlamını güçlendirmek için farklı taktikler kullanabilirsiniz:

• Başlıklar: İçeriğinizi mantıksal bölümlere ayırmak için H1, H2 ve H3 etiketlerini kullanın. Bunlar, okuyucularınızın ve arama motorlarının, düşüncelerdeki geçişlerin nerede meydana geldiğini anlamasına yardımcı olur.
• İlişkiler Kurun: Farklı grup fikirleri için alt başlıklar kullanabilirsiniz. Bu ebeveyn ve çocuk ilişkileri, NLP'nin düşünceleri ve konuları birbirine bağlamasına yardımcı olur.
• Listeler Oluşturun: Listeler, bilgilerin hızlı ve kolay bir şekilde düzenlenmesine yardımcı olur. Listeler yalnızca içerik bloklarını ayırmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorları tarafından kolayca taranır ve Öne Çıkan Parçacıklarda gösterilme şansınızı artırmaya yardımcı olur.
• Kelime Yerleştirme: Arama motorları, içeriği anlamak için farklı formüller kullanır ve NLP, bir fikir için bir bağlam oluştururken, kelimelerin ve cümlelerin diğer kelime ve deyimlerle olan yakınlığını dikkate alır.

Artık Doğal Dil İşlemenin ne olduğu ve SEO'nun geleceği için içeriğin nasıl optimize edileceği konusunda temel bir anlayışa sahip olduğumuza göre, SEO'ların bu taktikleri Konu Modelleme ile nasıl genişletebileceğine bakmalıyız.

SEO çabalarını yönlendirmek için konu modellemeyi kullanma

İnsan iletişimi, sosyal ve kültürel normlara dayanan çok karmaşık bir kurallar dizisini takip eder.

Hiçbir algoritma, belirli sorular ve arama sorguları için mükemmel içerik sunmaya yardımcı olmak için tüm değişkenleri dikkate alamazken, son araştırmalar, GoogleBot'un anlamsal gruplamalara sahip içeriği ve konu kümeleri halinde düzenlenmiş web sitelerini tercih ettiğine dair güvenilir göstergeler olduğunu göstermektedir.

Konu modelleme harika bir kavramdır ve bugün burada bu fikre derinlemesine dalmamız mümkün değil. Ancak, Maryland Üniversitesi'nin fantastik araştırma makalesinde bu strateji hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Özetle, makaleyi okumak için zamanınız yoksa, konu modelleri tüketicilerin (ve arama motoru robotlarının) büyük belge koleksiyonlarını anlamasına ve bu koleksiyondaki her bir kayıt boyunca temaları işlemesine yardımcı olan statik çerçevelerdir.

SEO'ya bu yaklaşım karmaşık geliyor ve gerçekte hedefe nasıl ulaşıldığı, dikkate alınan birçok değişkene sahip, ancak bu süreci her gün yaşıyoruz. Legoları ilgili blok yığınları halinde organize ediyor veya bir fotoğraf albümü için fotoğrafları yüze göre düzenliyor olsak da, SEO'da konu modelleme bu kavramların İnternet'teki daha büyük bir versiyonudur.

Varsayımları doğrudan test edemesek de konu modelleme, insan iletişimi ve Google'ın hedefleri hakkında bildiklerimizi konu modellerinin faydalarını anlamak için kullanabiliriz. Bunu hem teknik SEO hem de içerik oluşturma çalışmalarıyla başarabilirsiniz.

Teknik SEO'ya odaklanın:

• Hızlı ve alakalı sonuçlar sağlamak için hızı artırın.
• GoogleBot'un sitenizdeki içeriği daha kolay taramasını ve algoritmalarla daha hızlı yorumlamasını sağlayın.

Aşağıdakiler için içerik oluşturmaya odaklanın:

• Müşterilerinizin sorularını ve ihtiyaçlarını ele almak için daha derinlemesine içerik oluşturun.
• Sitenizdeki temel konular etrafında daha geniş bir ayak izi geliştirin.

Konu modelleme, SEO içeriği ve yazarları için ne anlama geliyor?

Değişen SEO ve içerik pazarlama dünyasına uyum sağlamak kolay değildir ve mevcut içeriği yeni sistemlere ve arama motoru algoritmalarına uyarlamanın çok zaman ve çaba gerektireceğini görebilirsiniz. Ancak içeriğinizi günümüz standartlarına getirmek için birkaç ipucu kullanabileceğiniz için hepsi kaybolmaz:

• Teknik SEO'yu optimize edin: Sitenizde hangi içeriğe başlamanız gerektiğine öncelik vermek için Google Arama Konsolu'na ve diğer araçlara bakın. Tahmin etmek ya da sitenizde gezinmek yerine, önce en önemli sayfaları güncellemek için metodik bir yaklaşım oluşturabilirsiniz.

• Sitenizdeki her sayfanın envanterini çıkarın ve Odak konuları, Kullanıcı Amacı ve içeriği iyileştirmeniz gerekip gerekmediği için bir elektronik tablo düzenleyin.
• İşletmeniz için değerli olduğunu düşündüğünüz konuların derinliğini ve kapsamını geliştirmek için öncelikli sayfalara bakarken konu kapsam boşluklarını belirleyin.
• Başlıklar, giriş paragrafları gibi sayfa içi SEO'yu optimize edin ve her sayfanın gücünü artırmak için dahili bağlantıları optimize edin.

Konu modelleme ve NLP, içeriğin arama motorlarında bulunması için planlanması, üretilmesi ve optimize edilmesinde önemli bir rol oynamaya devam edecek. Arama motoru algoritmaları gelişmeye devam ettikçe, İçerik Pazarlamacıları bu öğelerin çevrimiçi pazarlamayı hem açık hem de gizli yollarla nasıl etkileyeceğini anlamalıdır.

Çevrimiçi sıralamanızı yükseltmek ve hedef kitlenizle etkileşim kurmak istiyorsanız, içeriği konulara göre doğal ve mantıklı bir şekilde düzenlemeniz gerekir. Bu tür bir pazarlama stratejisi, sitenizdeki her bir içeriğin arkasındaki alaka düzeyinizi ve gücünüzü artırarak sitenize daha nitelikli müşteriler çekmenize yardımcı olacaktır!