Yerel Reklamcılık ve İçerik Pazarlaması: 2020'de Sizin İçin Hangisi Doğru?

İster deneyimli bir pazarlamacı, ister sosyal medya yöneticisi olun, ister dijital pazarlamayı öğrenmeye yeni başlıyor olun, muhtemelen içerik pazarlamasını duymuşsunuzdur. Ancak bu günlerde, yerel reklamcılığın ne olduğunu veya neleri içerdiğini herkes anlamıyor gibi görünüyor.

Bu dijital pazarlama biçimlerinin her ikisi de pazarlamacıların, internet kullanıcılarının okudukları organik içeriğin yanındaki afiş reklamlar gibi bariz reklamların sürekli kullanımından rahatsız olmaya başladıkları "banner körlüğü" sorununu çözme ihtiyacı duymasının bir sonucu olarak ortaya çıktı. . Öyle ki onları görmezden gelmeye başladılar. Bu davranışa 'banner körlüğü' adını verdik.

Düzenli, eski tarz reklamların küllerinden içerik pazarlama ve yerel reklamcılığın anka kuşları doğdu. Birbirine hiç benzemeyen ancak aynı nihai hedefe ulaşmak için yaratılan iki kardeş - din değiştirmeleri sağlamak!

Daha yakın zamanlarda, iki tür doğal reklamcılık: sponsorlu içerik ve görüntülü reklamlar, çok daha sıkı bir rekabetle karşı karşıya. Arama motoru algoritmaları, bir kullanıcının web aramasıyla eşleşen alakalı bir içerik parçası için web'i günde milyarlarca kez tarıyor. Tipik olarak, yerel reklamcılıktan ziyade içerik pazarlamasından arama kriterlerini karşılayan daha fazla sonuç göreceklerdir.

Bu, birçok farklı içerik türü şeklinde olabilir. Liste, blog gönderilerinden (veya diğer editoryal içeriklerden), sosyal medyadan, videolardan, podcast'lerden, infografiklerden, sunumlardan, web seminerlerinden ve teknik incelemelerden devam eder.

İçerik pazarlaması ve yerel reklamcılığın tanımları

Bu bloga girmeden önce, Google'dan gelen tanımlara bakarak hepimizin aynı sayfada olduğundan emin olalım.

İçerik Pazarlaması (isim: içerik pazarlaması)

Açıkça bir markayı tanıtmayan ancak ürün veya hizmetlerine ilgi uyandırmayı amaçlayan çevrimiçi materyallerin (videolar, bloglar ve sosyal medya gönderileri gibi) oluşturulmasını ve paylaşılmasını içeren bir pazarlama türü.

“Sosyal medya, içerik pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır”

Yerel Reklamcılık (isim: yerel reklamcılık)

Yayının editoryal içeriğine benzeyen, ancak bir reklamcı tarafından ödenen ve reklamverenin ürününü tanıtmayı amaçlayan çevrimiçi bir yayındaki materyal.

"Yerel reklamcılık söz konusu olduğunda bile, bilgili İnternet kullanıcıları reklamları hikayelerden anlatabilir"

Orada Google tarafından biraz yanık, ama tamam!

daha detaylı

Yerel reklamcılık, ücretli bir promosyon olarak açıkça işaretlenir. Bir satışı yönlendirmek için daha kısa vadeli bir hedefi vardır. Bunları kenar çubuklarında, sosyal platformlarda ve gönderilerin gövdesinde bulacaksınız. Genellikle bir görüntülü reklam, reklam, içerik tavsiye widget'ı veya sosyal medyadaki öne çıkan gönderiler biçimindedir. Her zaman “sponsorlu gönderi”, “ücretli reklam”, “öne çıkan ürün…” demek zorunda kalacaklar, fikri anladınız.

İçerik pazarlaması bunun tam tersidir, amacı açısından daha uzun vadelidir, daha inceliklidir ve genellikle daha uzun bir biçim alır. Amaç, eğitmek, bilgilendirmek, değer sağlamak ve doğru kitleyi geri dönmeye ikna etmeye devam ederek markayla güven oluşturmaktır. Nihai hedef, elbette, bir satış veya bir tür dönüşümdür.

Örneğin, şu anda okuduğunuz bu blog yazısı içerik pazarlamasıdır. Hedef kitleye bunu yapabilecekleri farklı yollar hakkında bilgi veriyorum, satışı zorlamıyorum ve asla reklam engelleyiciler tarafından engellenme tehlikesiyle karşı karşıya kalmıyorum. Bu blog gönderisinin özünde, Quuu Promote için doğru kitleyi eğitmeye ve bilgilendirmeye yardımcı olma niyeti vardır.

Yerel içeriğin etkili olması için kusursuz olması gerekir, ancak bu günlerde genellikle okuma deneyimini sarsıyorlar. Bence bunun nedeni her zaman bir sitede veya uygulamada nasıl göründükleri değil, yerel reklamcılığı optimize etmeniz gerektiğidir. Bunu yapmamak, bağlantıya tıkladığınızda etrafındaki içerikle ilgisiz olabileceği ve katma değerden yoksun olabileceği anlamına gelir.

Görüntülü reklamlar için kullanılan, bariz ücretli reklamlar olarak öne çıkmalarını sağlayan çok daha fazla tıklama tuzağı tarzı başlık görüyoruz.

Bu nedenle Quuu Promote ile çok fazla reklam içeren veya herhangi bir varlığın aşırı tanıtımını yapan hiçbir içeriği onaylamıyoruz. Bu kararı, takipçileriyle reklamlarla dolu içerik paylaşmayı ve açıkça başka birinin gündemini zorlamayı sevmeyen Quuu kullanıcılarımızdan aldığımız geri bildirimlere dayanarak aldık.

Yerel reklamcılığı nasıl kullanmalısınız?

Yerel reklamcılık için, özellikle kullanıcı deneyimine odaklanarak içerik pazarlama kampanyalarınıza nasıl karıştırmayı hedeflemeniz gerektiğine dair daha fazla talimat içeren başka bir tanım buldum.

Artık hepimiz iyi bir yerel reklamın amacını anlıyoruz, ancak bu yerel tasarımı kesinlikle takip etmesi gereken şey alaka düzeyi ve değerdir! Bu olmadan, bence insanlar sadece zamanlarını boşa harcıyorlar! Kimse kandırılmaktan hoşlanmaz ve sizi tıklamak için tasarlanan ancak sözünü yerine getirmeyen içerik kesinlikle markanızın itibarına zarar verir.

Neil Patel'in dediği gibi: "Reklamınıza uygun değerli bir şey yaratmaya zaman, enerji veya kaynak ayıramayacağınızı düşünüyorsanız, geleneksel reklamcılığa bağlı kalmak isteyebilirsiniz." – Kaynak

Daha fazlasına ihtiyacınız varsa, yerel reklamcılığın başarılı örneklerini sergileyen harika bir örnek olayı burada bulabilirsiniz.

Yerel reklamcılığın artıları ve eksileri?

İçerik pazarlamanın artıları ve eksileri?

Hangi pazarlama taktiği benim için daha iyi, içerik pazarlaması mı yoksa yerel reklamcılık mı?

İçerik pazarlamasına girmek için zaman ve bağlılıktan başka bir engel yok ve iyi bir içerik pazarlama stratejisinin faydaları o kadar büyük ki, 2023'te herkesin dijital pazarlamaya bir şeyler katmasını tavsiye ederim.

Öte yandan yerel reklam kampanyaları, içeriğinizin stratejik olarak yerleştirilmesi için mevcut bütçeye güvenir ve bu nedenle herkes için her zaman mümkün olmayabilir. İster tanıtılacak bir tweet, ister dijital bir rehber veya günlükteki bir reklam özelliği, hatta bir kenar çubuğundaki basit bir görüntülü reklam için para ödüyor olsun.

Bununla birlikte, bu yıl her iki stratejiyi de kullanacak bütçeniz varsa, doğru bir şekilde uygulanırsa ve performans düzenli olarak izlenir ve analiz edilirse, güçlü bir pazarlama kombinasyonuna sahip olabilirsiniz.

Dijital pazarlamanız söz konusu olduğunda yalnızca bir kampta veya diğerinde olmak için hiçbir neden yoktur ve yerel reklamcılığın sizin için doğru olup olmadığını belirleyen sayısız form vardır.

Dikkate alınması gereken bazı şeyler:

• Kullanıcılarınızın içeriğinize nasıl göz attığına ilişkin ölçümler sağlayan tıklama ısı haritası verileriniz var mı? Mevcut seçenekler listesindeki birden fazla bağlantıya tıklama eğilimindeler mi yoksa seçici mi?
• İnsanların taahhütte bulunmadan önce minimum düzeyde düşünmeyle satın alabilecekleri bir ürün veya hizmete sahip misiniz?
• Hedef kitleniz hiç düşünmeden hareket ediyor mu?
• Görsel olarak mı yönlendiriliyorlar yoksa genel olarak şeyler hakkında okumayı mı tercih ediyorlar?
• Denemek için yeterli bütçeniz var mı ve başarısız olursa ofis koltuğunun arkasına bakmanıza gerek kalmayacak mı?

2023 için faydalı içerik pazarlama ve yerel reklam araçları

Kontrol etmek isteyebileceğiniz bazı içerik pazarlama araçları şunlardır:

• Dilbilgisi – Yazma ve dilbilgisi becerilerinizin notu karşıladığını kontrol edin.
• Quuu Tanıtın – İçeriğinizi yüzlerce ilgili kişi tarafından sosyal medya takiplerinde paylaşın.
• Google Dokümanlar – Google'ın Microsoft Word'e yanıtı. Aynı derecede güçlü, işbirliğine dayalı, ücretsiz ve bulut tabanlı.
• Clearscope – Google'ın o sırada en iyi performans gösteren içeriğine dayalı olarak içeriğinizi SEO için optimize edin.
• MailChimp – E-posta pazarlama listenizi büyütün ve yeni yayınlanan blogları mevcut hayranlarınıza dağıtın.
• UberSuggest – İçerik konularını ücretsiz olarak araştırın ve içerik fikirleri ve seçilen anahtar kelimeler için arama hacimleri hakkında bilgi edinin.
• BuzzSumo – Hangi anahtar kelimelerin ve başlıkların şu anda Google'da ve sosyal medyada iyi performans gösterdiğini görün!

Kontrol etmek isteyebileceğiniz bazı yerel reklam ağları şunlardır:

• beyin dışı
• Paylaş
• tabu
• Yerli
• MGID
• gelir içeriği
• Yerel Reklamlar

Dijital pazarlama stratejiniz 2023'te nasıl görünecek?

Umarım bu yazıyı okumaktan zevk almışsınızdır ve daha önce bu iki pazarlama taktiği arasındaki farkların tam olarak farkında değilseniz, o zaman şimdi biliyorsunuzdur!

Quuu'da şu an için, içerik pazarlama çabalarımız %100 SEO performansımızı artırmaya odaklanmıştır. 2015'ten 2022'ye kadar kendimizi pazarlamak için çoğunlukla Quuu Promote'u kullandık. Facebook, Twitter ve LinkedIn reklamlarında çok az başarı elde ettik, bu yüzden bildiklerimize bağlı kaldık.

Gelecekte Quuu için yerel reklamcılığı göz ardı etmiyorum, ancak şu an için, içerik pazarlaması alemlerinde gerçekleştirmemiz gereken pek çok keşfedilmemiş potansiyelimiz olduğunu düşünüyoruz.

Hepinize bol şanslar diler, deneyimlerinizi aşağıda paylaşmaya davet ederim. İçerik pazarlaması sizin için çalışıyor mu? Yoksa yerel reklamcılıkla daha iyi sonuçlar mı elde edersiniz?