Native Reklam Kampanyasını Nasıl Başlatırsınız? Taboola'nın konuk gönderisi

Yerel reklamcılık, tüketiciler geleneksel reklamcılık biçimlerine karşı daha dirençli hale geldikçe, dönüşüm ve EBM hedeflerine ulaşmak için daha sorunsuz, daha az müdahaleci reklam deneyimleri sunmak isteyen pazarlamacılar için popüler bir biçim haline geldi.

Fortune 500 markalarından gelişmekte olan Doğrudan Tüketiciye yeni girişimlere kadar her büyüklükteki şirket, kesintiye uğramayan reklam biçimlerine daha büyük bütçeler ayırıyor. Bu yazıda, yerel reklamların artılarını ve eksilerini keşfedeceğiz ve başarılı bir yerel reklam kampanyasının nasıl başlatılacağına dair rehberlik sunacağız.

Doğal Reklam Nedir?

Yerel reklamcılık, çevredeki içeriğe sorunsuz bir şekilde uyum sağlayan bir reklam biçimidir. Fikir, sayfa içeriğiyle uyumlu, tasarıma asimile edilmiş ve platform davranışıyla tutarlı reklamlar oluşturmaktır, böylece izleyici reklamların oraya ait olduğunu hisseder. Tanıtılan arama sonuçları, sponsorlu sosyal medya gönderileri ve yayıncı makalelerinin altında önerilen içerik, yerel reklamların popüler örnekleridir. Etkili yerel reklamlar, kullanıcılara organik arama sonuçları ve kullanıcı tarafından oluşturulan sosyal medya gönderileriyle aynı türde değer sağlar.

Hangi Reklamlar Yereldir ve Nasıl Görünürler?

Yerel reklamcılık, büyük olasılıkla etrafındaki diğer tüm makaleler ve içerik parçaları gibi görünecektir. Örneğin, sosyal medyadaki yerel reklamlar, doğrudan sosyal akışa karışır. Yalnızca "Sponsorlu" veya "Tanıtılan" sorumluluk reddi beyanı ile farklılaştırılabilirler. Bu arada, açık web'deki yerel reklamlar, yayıncı sayfalarında sponsorlu içerik önerileri biçimini alacaktır.

Yerel Reklamlar Neden Çalışır?

Geleneksel banner reklamlar yalnızca kullanıcı deneyimini bozarken, yerel reklamlar bu deneyime uyar. Markalar, açık web'de yerel reklamcılık yaparak "haber güven halesinden", yani yalnızca güvenilir yayıncı içeriğinin yanında reklamlar sunarak kazandıkları güvenden yararlanır.

Yerel Reklam Kanalları

Yerel reklamcılık üç kanalda çalışır:

1. Arama - Google ve Yahoo gibi arama motorları, sponsorlu arama sonuçlarıyla tamamen yeni bir "yerli" biçimine öncülük etti.
2. Sosyal - Facebook ve Instagram gibi sosyal ağlar, yerel besleme içi ve dönen reklam biçimlerini popüler hale getirdi.
3. Açık Web – Taboola gibi içerik öneri platformları, popüler yayıncı web sitelerinde kişiselleştirilmiş içerik önerilerini ve besleme içi yerel reklamları destekler.

Yerel Reklamdan Kimler Yarar Sağlar?

Yerel reklamcılığın faydaları üç grubu kapsar:

1. Reklamverenler – Reklamverenler, insanların zaten içerik tükettiği ve yeni bir şeyler keşfetmeye açık olduğu son derece etkili anlarda kitlelere ulaşmak için yerel reklamları kullanır. Bu kampanyalar, reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarabilir ve üst düzey marka bilinirliği ile dönüşüm hunisinin alt kısmındaki olası satışlar ve satışlarla ilgili hedefleri yönlendirebilir.
2. Yayıncılar – Yayıncılar, yerel reklamları platformlar ve cihazlar arasında içerikten para kazanmada vazgeçilmez bir araç olarak benimsemiştir. Yerel reklamlar, genel kullanıcı deneyiminden ödün vermeden kullanıcıların dikkatini çeker ve kullanıcıları video, sponsorlu içerik, mikro siteler ve daha fazlası gibi yüksek değerli sayfalara yönlendirir.
3. Kullanıcılar – Yerel reklamlar, kullanıcılarla daha saygılı bir pazarlık lehine pop-up veya videodan önce gösterilen reklamların yıkıcı tuzaklarından kaçınarak, insanların beğenebilecekleri markalı içeriği kendi şartlarına göre keşfetmesine ve bunlarla etkileşim kurmasına olanak tanır.

Doğru Yerel Reklam Platformu Nasıl Seçilir?

Başarılı bir yerel reklamcılık stratejisi başlatmanın birçok adımı vardır. Yaratıcı varlıklarınızı oluşturmanız, tekliflerinizi ayarlamanız, doğru kitleyi hedeflemeniz, dağıtım için siteler bulmanız ve performansı ölçmeniz gerekir.

İyi haber şu ki, reklamverenler bu süreçleri otomatikleştirmek ve optimize etmek için yerel bir reklam platformunu kullanabilir, zamandan tasarruf edebilir ve sonuçları en üst düzeye çıkarabilir.

Doğru platformu seçerken dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır:

1. Maliyet – Platformda EBM hedeflerinize ulaşabiliyor musunuz?
2. Ölçek – Platform, hedef bölgelerinizde kaç kullanıcıya ulaşıyor? Dönüşüm hedeflerinize ulaşmaya devam ederken kampanyalarınızı ölçeklendirebilir misiniz?
3. Ağ kalitesi – Platform şu anda ne tür web sitelerinde kullanılıyor? Yüksek kaliteli trafik sağlayabilir mi?
4. İzleme – Platform, temel performans ölçütlerine şeffaf erişim sağlıyor mu? (ör. TO, EBM)
5. Marka güvenliği – Platform, reklamlarınızın marka açısından güvenli içeriğin yanı sıra uygun ortamlarda paylaşılmasını sağlayabilir mi?
6. Hizmet – Bu platformla çalışmak ve kampanyaları yönetmek ne kadar kolay? Uygulamalı hesap yönetimi hizmetleri sağlıyor mu?

En büyük açık web yerel reklamcılık platformu olan Taboola, reklamverenlere yukarıdakilerin tümünü sağlar. Ağımız USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider ve Bloomberg dahil olmak üzere 9.000'den fazla premium, incelenmiş yayıncı içerir. Ayda 500.000'den fazla görüntülemeye sahip yayıncılar, sponsorlu içerik ve videolar biçiminde TBM yerel reklamları sunmak için Taboola ile çalışabilir.

Taboola ayrıca, her ay 400 milyar içerik önerisiyle dünya çapında günlük 500 milyon aktif kullanıcıya ulaşan devasa bir ölçek sunuyor. Reklamverenler bu ağ içerisinde müşterilerine ulaşmak için içeriğe dayalı hedefleme araçlarını, demografik kırılımları ve hazır kitle segmentlerini kullanabilirler. Ve reklamlarının uygun içeriğin yanında paylaşıldığından emin olabilirler. Bunun nedeni, Taboola'nın marka güvenliği alanında DoubleVerify, Integral Ad Science ve IAB Tech Lab gibi önde gelen uzmanlarla entegre olmasıdır.

Taboola'da Yerel Reklam Kampanyası Nasıl Başlatılır?

Başarılı bir yerel reklam kampanyası başlatmak, kampanya hedefinizi seçmeyi, hedef kitlenizi belirlemeyi, dağıtım platformlarınızı seçmeyi, özelleştirilmiş yaratıcı varlıklar oluşturmayı, bütçenizi belirlemeyi ve performansı ölçmeyi içerir. Yerel reklam kampanyanızı Taboola ile başlatmak için şu adımları izleyin:

1. Taboola Ads kontrol panelinizi açın ve +Oluştur 'u tıklayın, ardından Kampanya 'yı seçin.
2. Kampanya adınızı ve marka metninizi uygun alanlara ekleyin.
3. Potansiyel müşteri yaratma, web sitesi etkileşimi veya çevrimiçi satın almalar gibi pazarlama hedefinizi seçin.
4. Kampanyanızı istediğiniz zaman dilimi için planlayın.
5. Konum, platform ve cihaz hedefleme tercihlerinizi seçin. Örneğin, belirli şehirlerdeki müşterilere mobil cihazlarından ulaşmak isteyebilirsiniz.
6. Marka güvenliği ayarlarınızı ve yayıncı engelleme listelerinizi seçin.
7. Bağlama veya demografiye göre kitlelerinizi nasıl hedeflemek istediğinize karar verin. Ayrıca en iyi müşterilerinizin benzer kitlelerini oluşturabilir ve mevcut müşterilerinizi bastırabilirsiniz.
8. Teklifinizi ve bütçenizi bir TBM modeline göre belirleyin. Dönüşümler ve EBM'ler gibi belirli hedeflere yönelik tekliflerinizi otomatik olarak ayarlamak için SmartBid'i kullanabilirsiniz.
9. Küçük resminiz, başlığınız, CTA'nız ve açılış sayfası URL'niz gibi reklam öğelerinizi yükleyin.
10. Kampanyanızı inceleme ve onay için gönderin.
11. Kampanyanızı çalıştırın. Performansı optimize etmeye yardımcı olmak için sonuçları ölçmeye ve yeni stratejileri test etmeye devam edin.

Yerel Reklamcılık Örnekleri

İlk yerel reklam kampanyanıza dalmadan önce, bu biçimde başarılı olmuş markalardan ilham almak yardımcı olabilir. Burada, açık web'de bilinirliği artırmak, tıklama oluşturmak ve satın almaları artırmak için yenilikçi stratejiler kullanan yerel reklamverenlerden alınan üç vaka incelemesini paylaşacağız.

Adidas yeni ayakkabılar için tıklamalar üretiyor

Önde gelen spor giyim markası Adidas, yeni BOOST teknolojili ürünlerini tanıtmak için yerel reklamcılığı kullandı. Tüketicileri yeni teknolojiyle tanıştıran ve daha fazla bilgi edinmeleri için onlara ilham veren, premium yayıncı sitelerinde bilgilendirici videolar oluşturup paylaştılar.

Adidas, bu yerel reklam kampanyasıyla TO'yu %50 artırmayı, yeni ürünü için bilinirliği artırmayı ve satışları artırmayı başardı.

Bombfell, mobil dönüşümleri artırıyor

Erkeklere yönelik kişisel bir stil hizmeti olan Bombfell, erişimlerini yalnızca sosyal ve arama kanallarının ötesine taşımak istedi. Bu nedenle, yerel reklamlar oluşturmak ve bunları önde gelen yayıncı sitelerinde yayınlamak için sahip olunan içeriği kullandılar.

Yerel reklamcılığa genişleyen Bombfell, mobil dönüşümlerde %960 ve web sitesi trafiğinde %48 artış sağladı.

Sony Pictures Entertainment insanları sinemaya götürüyor

Sony Pictures Entertainment (SPE), Tayland'da vizyona girecek filmler için bilinirliği ve bilet satışlarını artırmak istediğinde yerel reklamcılığa yöneldi. Stüdyo özellikle Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse ve Venom filmlerinin tanıtım filmlerini tanıtarak tablet ve mobil cihazlarda geniş kitlelere ulaştı.

Sonuç olarak, SPE Tayland 400.000'den fazla gösterim ve 194.000 tamamlanmış video görüntüleme elde etti.

Lily's Kitchen milyonlarca video görüntülemesi sağlıyor

Doğal bir evcil hayvan maması şirketi olan Lily's Kitchen'ın Birleşik Krallık'taki evcil hayvan severlere ulaşmanın yeni yollarını bulması gerekiyordu. Bu nedenle, açık web'de evcil hayvan merkezli bir video kampanyası başlattılar ve reklamları yayıncı sitelerinde yüksek etkili yerleşimlerde dağıttılar.

Lily's Kitchen için yerel kampanya, 1.168.000'den fazla video görüntüleme ve tamamlanma oranında %14 artış elde etti.

AIG Israel, bilinirliği ve satın almaları artırıyor

Önde gelen bir küresel sigorta kuruluşu olan AIG, İsrail'deki ipotek sigortasına olan talebi artırmak istedi. Bu nedenle, eğitici videolarla alakalı kitleleri hedeflediler ve yeniden hedeflediler.

Kampanya yalnızca 30 günde 400.000 kişiye ulaştı ve satın alma niyetini %30 artırdı. Üstelik AIG Israel, beş pazarlama kanalında satın alma işlemi gerçekleştiren kişilerin %50'sinin yolculuklarına bu yerel reklamlarla başladığını tespit etti.

İşletmeniz için yerel reklamların gücünü ortaya çıkarmaya hazır mısınız? Yerel reklam kampanyanızı Taboola ile başlatın.