3 Yerel Reklam Örneği: Satış Ortakları için Yerel Reklamlara Yönelik En İyi Kılavuz

Amanda Walgrove tarafından Taboola'da yazıldı.

Bağlı kuruluş pazarlaması ve e-ticaret alanında birçok farklı trafik kanalı vardır, ancak son zamanlarda ClickBank müşterileri, bağlı kuruluş tekliflerine trafik göndermek için giderek daha fazla yerel reklamcılığa yöneldi.

Peki, doğal reklamcılık tam olarak nedir, neden bu kadar popüler ve kendi kampanyalarınıza ilham verebilecek bazı doğal reklamcılık örnekleri nelerdir?

Öğrenmek için okumaya devam edin!

Yerli Reklam Nedir?

Yerel reklamcılık , çevreleyen içeriğin biçimine ve bağlamına uygun tanıtım materyali oluşturma ve dağıtma sürecidir.

Örneğin, bir makalenin sonuna yerleştirilen - bağlı kuruluşlar veya satıcılar tarafından desteklenen - önerilen öykülerden oluşan bir seçki, bir yerel reklamcılık biçimidir. Google'daki sponsorlu arama sonuçları, belirli kitlelere ulaşmaya çalışan işletmeler tarafından ödenen yerel reklamlardır.

Native reklamların başarısı ve esnekliği sayesinde markalar bu alandaki yatırımlarını artırmaya devam ediyor. eMarketer'ın bildirdiği gibi, yerel reklamcılık, ABD dijital görüntülü reklamları için en fazla harcama artışını sağlıyor - çoğu durumda yerel olarak dağıtılabilen videonun hemen arkasında. Aslında, ABD yerel reklam harcamasının 2021'de %21 artarak 57 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Bu doymuş alanda rekabet edebilmek için reklamverenlerin yerel araçlarına ve stratejilerine sahip olmaları gerekir; böylece, hedef kitlelere geniş ölçekte ulaşmak için gerçek zamanlı verileri kullanabilirler.

Bu nedenle, yerel reklamcılıkla ilgili örnek olaylar, en iyi uygulamalar ve yerel reklam operasyonunuzdan en iyi şekilde yararlanmanız için ihtiyaç duyduğunuz platformlar dahil olmak üzere yerel reklamcılıkla ilgili bu kılavuzu sunuyoruz.

Başlayalım!

Yerel Reklamcılığın Artıları

Yerel reklamları başlatmanın aşağıdakiler gibi birçok avantajı vardır:

• Kitlenizin dikkatini çekmek. Acquisio'ya göre yerel reklamlar, geleneksel reklamlardan %53 daha fazla görüntüleme sağlıyor.
• Daha iyi kampanya performansı sağlamak. Yerel reklamlar, geleneksel görüntülü reklamlara kıyasla %18 daha yüksek satın alma niyeti sağlar.
• Hedefleme yeteneklerini optimize etme. Yerel reklamlarla, markalar ve bağlı kuruluşlar, birinci sınıf yayıncı web sitelerinde yerleşik okuyucu kitlelerine ulaşabilir. Bu şekilde, halihazırda ilgili içerikle ilgilenen ve yeni bir şeyler tüketmekle ilgilenen kişilerin önüne çıktıklarından emin olabilirler.
• Müşterileriniz arasında güven oluşturmak. Adweek, tüketicilerin %90'ının markaların özel içeriğini beğendiğini ve X ve Z Nesil tüketicilerinin %65'inden fazlasının markalı içeriğe geleneksel reklamlardan daha fazla güvendiğini bildirdi.
• Artan tıklama oranları. Yerel reklamlar, geleneksel görüntülü reklamlardan 40 kat daha yüksek TO sağlar.

Native Reklamdan Kimler Yararlanır?

Yerel reklamcılık, aşağıdakiler dahil, dahil olan herkes için bir kazan-kazan stratejisidir:

• Markalar/ürün sahipleri . Reklamverenler, yayıncı sitelerinde hedeflenmiş, alakalı reklamlar başlatarak farkındalık, tıklamalar, olası satışlar ve satışlar oluşturan ilgili okuyucu kitlelerine ulaşır.
• yayıncılar Kendi blogunu veya web sitesini işleten herhangi bir bağlı kuruluş, doğal olarak kullanıcı deneyimine uyan yerel reklam envanteri satabilir, içerikten para kazanabilir ve yalnızca geleneksel reklamların ve ödeme duvarlarının ötesinde değerli gelir elde edebilir.
• kullanıcılar Pop-up'lardan ve videodan önce gösterilen reklamlardan bıkan kullanıcılar, web sayfası ve özet akışıyla sorunsuz bir şekilde senkronize olan yerel reklamların keyfini çıkarabilir ve onları ilgi alanlarını karşılayan özelleştirilmiş içerik ve hizmetlere maruz bırakabilir.

3 Yerel Reklam Örneği

Yerel reklamlar, arama sonuçları sayfalarında, sosyal kanallarda ve web sitelerinde görülebilir.

Vahşi doğada birkaç yerel reklama bir göz atın.

Aramak

"Koşu ayakkabıları" için bu en iyi arama sonuçları, altlarındaki organik sonuçların şeklini alan yerel reklamlardır.

Sosyal

The Ascent'in bu tweet'i yerel bir reklamdır. Feed'indeki diğer tweet'lerin şeklini alır ancak gerekli bir "Tanıtılan" sorumluluk reddi beyanı içerir.

Web'i aç

USA Today ile ilgili bir makalenin sonunda yer alan bu önerilen hikayeler yereldir ve tüketecek yeni içerik arayan okuyuculara kişiselleştirilmiş öneriler sunar.

Açık Web'de Yerel Reklamlar Çalıştırmanın Yararları

Reklamverenlerin dağıtım kanalları seçimi olsa da, sosyal ve arama platformlarına kıyasla açık web'de yerel reklamlar yayınlamak en iyisidir.

Bunun en büyük nedeni, Facebook ve Google gibi işletmelerin reklamverenlerin verilerini duvarlarla çevrili bahçelerin arkasına kilitlemesidir. Yani, evet, bu kanallarda reklam yayınlayabilir ve geniş kitlelere ulaşabilirsiniz, ancak aslında bu kitlelere veya onlardan topladığınız verilere sahip değilsiniz. Bu, reklamverenlerin erişimlerini ve YG'lerini gerçekten anlamalarını ve kullanıcıları dönüşüm hunisinden aşağı, hatta kendi web sitelerine taşımak için bu yerel reklam kampanyalarını kullanmalarını zorlaştırır.

Bu arada, açık web'de reklamcılar, milyonlarca yayıncı sitesindeki okuyuculara ulaşmak ve tüm bu temas noktalarında birleşik veri toplamak için içerik keşif platformlarını kullanabilir.

Açık web'de reklam vermenin ek faydaları şunları içerir:

• Ana sayfa ve kenar çubuğu gibi birçok farklı yerel reklam biçimine ve yerleşime erişim
• İçeriğe dayalı hedefleme ve kullanıcı tarafından oluşturulan gönderilerin eksikliği sayesinde her zaman alakalı içeriğin yanında olmak
• Daha güvenilir ortamlardaki yerleşimler; IAB'nin bildirdiği gibi, tüketicilerin %84'ü haber kaynaklarında reklam görmenin bu reklamverenler için marka güvenini artırdığını veya sürdürdüğünü söyledi
• Daha ilgili kullanıcılara ulaşmak; OpenX ve The Harris Poll tarafından yapılan araştırmaya göre, insanların %56'sı açık web'de daha meraklı ve öğrenmeye açıkken, %30'u sosyal medyadan uzak duruyor.

Hangi Yerel Reklam Birimleri Markanız İçin En İyisidir?

Açık web'de yerel reklam alıcıları, kampanya hedeflerine, yaratıcı kaynaklara ve kullanıcı davranışlarına bağlı olarak tercih ettikleri yerel reklam birimlerini seçebilir.

Örneğin, aşağıdaki yerleşimler arasından seçim yapabilirsiniz:

• Yayıncı ana sayfası. Bu, marka bilinirliği ve düşünce liderliği kampanyaları için en iyi seçenektir ve önde gelen manşetlerle ilişkilendirme yoluyla güven oluşturmanıza yardımcı olur.
• Orta makale. Bu, tam ekran pozlama ve artırılmış görüntülenebilirlik ile mobil kullanıcılara ulaşmak için en iyisidir.
• Aşağıdaki makale. Bu, yeni bir şey keşfetmeye ve farklı bir sayfaya tıklamaya açık olduklarında hedef kitlelere ulaşmak isteyen performans reklamverenleri için önerilir.

Yerel Reklam Yaratıcı Trendler

Taboola Trends, hangi yerel reklam resimlerinin, videolarının ve başlıkların en fazla tıklama ve etkileşim oluşturduğuna ilişkin gerçek zamanlı veriler sağlar.

Görüntüler

Ekim 2021'deki ABD'li izleyiciler arasında, şu niteliklere sahip resimlerin daha yüksek TO'lar sağladığı kanıtlanmıştır:

• İnsanlar, özellikle kadınlar
• Resimler yerine fotoğraflar
• Hayvan, yiyecek veya metin yok
• Yakın çekimler

Videolar

Bu arada, bu özelliklere sahip videolar ABD'deki izleyiciler arasında daha yüksek tamamlanma oranları sağlıyor:

• Kış manzaraları
• Metin, yemek veya insan yok
• Hayvanlar
• Canlı çekimler yerine çizimler
• Siyah beyaz çekimler yerine renkli

manşetler

Yerel reklamlarınız için doğru başlıkları seçmek söz konusu olduğunda, farklı seçenekleri test etmek ve tahmin edilen en yüksek TO'ya sahip olanları belirlemek için Taboola'nın Title Analyzer'ını kullanabilirsiniz.

Bu örnekte, “Baş Döndürecek 8 Sonbahar Moda Görünümü”nün emsallerinden daha fazla tıklama alması beklendiğini açıkça görebiliriz.

Yerel Reklam Kampanyalarınızı Besleyecek Taboola Ürünleri

Taboola, yerel reklam kampanyalarınızı beslemek ve optimize etmek için kullanabileceğiniz bir dizi ek araç da sunar, örneğin:

• Teklif Çözümleri
  • Akıllı Teklif Bu araç, hedeflerinize ve kitle davranışlarınıza göre kampanyalar genelinde tekliflerinizi otomatik olarak optimize eder.
• Hedefleme Çözümleri
  • İçeriğe Dayalı Hedefleme. Kitlelerinizin halihazırda yanıt verdiği içeriğin yanı sıra reklam göstermenize yardımcı olmak için makine öğrenimini kullanıyoruz.
  • Kitle Hedefleme. Editoryal pazarımız, hedef kitlenizin kim olduğuna ve ne görmek istediklerine dair derin ve kapsamlı bir anlayış sunar.
  • Tabu İzleyicileri. Kampanyanızla hedeflemeye hazır, önceden paketlenmiş ve özelleştirilmiş yüzlerce ilgi alanı segmentinden yararlanın.
  • 3P Kitle Hedefleme. Müşterilere iş deneyimine, yaşa, davranışlara ve satın almak istedikleri ürünlere göre ulaşın.
  • Birinci Taraf Hedefleme | Doğrudan CRM Katılımı ve Benzerler. Platformlar arasında kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri sunmak ve en sadık ve yüksek değere sahip müşterilerinizden oluşan benzer hedef kitle segmentleri oluşturmak için CRM verilerinizi entegre edin.

Yerel Reklamcılık Vaka Çalışmaları

Başarılı yerel reklamverenlerin örnek olay incelemeleriyle bu araçları ve en iyi uygulamaları iş başında görün.

yer teli

Önde gelen bir bulut tabanlı arama ve işbirliği çözümü sağlayıcısı olan Placetel, marka bilinirliğini yalnızca sosyal ve arama platformlarının ötesinde artırmak istedi. Bu nedenle, yayıncıların makalelerinin ve sayfalarının sonunda, kullanıcıların içerikle etkileşime girme olasılığının en yüksek olduğu yerlerde yerel video reklamları dağıtmak için Taboola ile ortaklık kurdular. Ayrıca bütçelerini optimize etmek için SmartBid'i ve bağlı tüketicileri izlemek ve yeniden hedeflemek için Taboola Pixel'i kullandılar.

Sonuç olarak, Placetel 80 milyon gösterim elde etti ve yerel kayıtlarda %750 artış elde etti.

Banco Sabadell

İspanya'nın en büyük bankacılık gruplarından biri olan Banco Sabadell, ipotek ürünleriyle ilgilenen daha fazla müşteriye ulaşmak ve web sitelerine nitelikli trafik ve potansiyel müşteriler çekmek istedi. Banco Sabadell, yerel reklamcılığı medya karışımlarına dahil ederek, haber, eğlence, hava durumu ve insanların yeni içerik keşfetmeye hazır olduğu niş yayıncı sitelerinde izleyicilere ulaşmayı başardı. Şirket ayrıca, yalnızca yeni potansiyel müşterilere ulaştıklarından emin olmak için mevcut izleyici üyelerini bastırdı.

Sonuç? Diğer kampanya kanallarından %30 daha yüksek TO ve dönüşümlerde %17 artış.

Yerel Reklamcılıkla Bağlı Kuruluş Pazarlamanızı Güçlendirin

Facebook ve diğer doymuş ücretli medya platformlarından uzaklaşmak isteyen bir bağlı kuruluşsanız, yerel reklamlara bir göz atmanızı öneririz.

Yerel reklamcılık, müşteri deneyimine kusursuz bir şekilde uyan daha kişiselleştirilmiş, görsel olarak dinamik içerik kullandığından, bunu şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Web sitenizin trafiğini artırın
• Daha spesifik kitle segmentlerini hedefleyin
• Makaleler ve videolar gibi yüksek kaliteli içeriği tanıtın
• İnsanları okuma veya görüntüleme deneyimlerinde tam doğru anda meşgul edin
• Yayıncı web sitelerinde erişiminizi genişletin

Taboola ile Daha İyi Yerel Reklamlar Başlatın

Kendi yerel reklamcılık operasyonunuzu oluşturmaya veya optimize etmeye hazır mısınız? Dünyanın en büyük içerik keşif platformu olarak Taboola size yardımcı olabilir. 9.000'den fazla premium yayıncı web sitesinde kişiselleştirilmiş reklamlar yayınladık ve aylık 22 milyar sayfa görüntülemesinden ve günlük 500 milyondan fazla aktif kullanıcıdan veri topladık.

Sırada markanız ve hedef kitleniz olabilir.

Daha fazlasını öğrenmek için bizimle iletişime geçin.