Yerel reklamcılık nedir? 12 Şaşırtıcı Yerel Reklam Örneği

Endüstri 4.0'da, teknoloji müşterilerin seçim yapma şekillerini çok fazla etkilediğinden, işletmelerin yeni pazarlama stratejileri bulması gerekiyor. Sonuç olarak, geleneksel formlardan dijital formlara doğru büyük bir iş hareketi var. Bu durumda dijital reklamcılık, girişimcilerin giderek daha fazla kitleye ulaşmasına yardımcı olan önemli bir pazarlama aracı gibi görünüyor. Ancak, pazar tükettikleri içerikte daha karmaşık hale geldiğinden, doğal reklam örnekleri, markanın mesajını iletmenin yeni yöntemi olabilir.

Körük, bu makale size tanımı getirecek ve ayrıca ilham almanız için size 10'dan fazla akıllara durgunluk veren yerel reklamcılık örneği verecek. Sonunda, bu pazarlama aracını tam olarak anlayacağınızı ve sürdürülebilir bir tanıtım planı oluşturmak için iyi bir seçim yapacağınızı umuyoruz.

Yerel reklamcılık nedir?

Yerel reklamcılık, bir platformda, yayında veya medyada normal içerikle aynı hissi gösterebilen ve oluşturabilen, ücretli ve önerilen bir içerik biçimidir . Çevrimiçi reklamcılığa odaklanan daha fazla işletme olduğu için, yerel reklamcılık örnekleri, izleyicilerin deneyimleri neredeyse organik içeriğe eşdeğer olduğu için önemli avantajlarını gösterebilir.

Burada yerel reklamlara bir örnek verilmiştir ve bu reklamlar rastgele görünür ve siz gezinirken akışla karışır .

Okuyucuların dikkati zar zor dağılıyor veya rahatsız oluyor; reklam bile sponsorlu olarak etiketleniyor çünkü deneyimlerini kesintiye uğratmıyor.

Yerel envanterin programlı olarak erişebileceği çok büyük bir bilgi kabı vardır. Bu sayede müşteriler bu bilgilere ulaşabilir ve bunun bir amacı olmadığını düşünebilirsiniz. Ancak, yerel reklamcılığın nasıl yürütüldüğünün bir yoludur.

Algoritmayı kullanarak, sitede veya günlük olarak önemli miktarda trafiği olan yerde reklamı bulabilirsiniz. Öte yandan, yerel reklamcılığın gelişmiş bir uygulaması vardır ve ürününüzü niş sitelerde tanıtmak için bir adım daha ileri gitmenize olanak tanır. Reklamınızın boyutu veya hedefi ne olursa olsun, bilgileri ürününüzle ilgilenme ve etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan doğru kitlelere ulaştırmanıza yardımcı olur; veya içerik önerileri olarak bilinir. Örneğin, ağırlıklı olarak bu konunun tartışıldığı bir bloga bir teknoloji ürünü hakkında reklam verdiğinizde daha fazla sipariş almanız çok daha iyi olacaktır; veya arama gibi kendisiyle ilgili çok sayıda çevrimiçi etkinliği olan kişilere bir reklam gösterin.

Pazarlama ve reklam şeffaflığını korumak için, yetkililer ve kuruluşlar, içerik sponsorluğunda işletmelerin net olmasını ister. Bu nedenle, alıcılar bir reklamı ne zaman tükettiklerini bileceklerdir. FTC (Federal Ticaret Komisyonu) ve IAB (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu) gibi bazı düzenlemeler herkesi yanlış yönlendirilmekten koruyacaktır.

Devamını oku:

• Reklamın En Büyük 6 Faydası
• Yanlış Reklam yasa dışı mı?
• Görüntülü Reklamcılık Nedir?
• Gazete reklamı nedir?

Yerel reklamcılıkla ilgili bazı istatistikler

Müşterileri yerel reklamcılıkla satın alma olasılığı %18 daha fazla

2008 yılında kurulan bir yerel reklam tedarikçisi olan Sharethrough tarafından kaydedilen bir rapora göre, yerel reklamlar, ürünlerinizi satın almak isteyen müşteriyi banner reklamlardan %18 daha fazla tetikliyor. Bu durumda ana sebep, reklamların bilgilendirici ve müdahaleci olmaması olabilir.

Yerel reklamcılıktan %74 reklam komisyonu

Mobil cihazlarda sosyal uygulamaların patlaması, e-ticaretin gelişmesine yol açarak interneti en potansiyel pazar yeri haline getiriyor. Bu büyük müşteri grubunun dikkatini çekmek için yerel reklamlara yatırım yapmaya değer. Business Insider, 2021'de %74'e ulaşacağı tahmin edilen toplam Amerika görüntülü reklamcılık gelirinin büyük bir kısmından yerel reklamların sorumlu olacağını tahmin ediyor. Bu akıllara durgunluk veren sayı, dijital reklamların harekete geçirici mesaj gücünü gösteriyor. Ayrıca, yeni moda sosyal medya platformu Tiktok, video yerel reklamcılığı geliştirmek için güçlü bir itici güç olacak.

Nesil X ve Z'den %90 daha genç vatandaşlar yerel reklamcılığa meraklı

Genç nesil muhtemelen çevrimiçi içeriği tüketen en büyük güçtür ve değerli bilgilere daha fazla dikkat etme eğilimindedirler. Time Inc tarafından yaklaşık 17.000 genç bireyle gerçekleştirilen anket, X ve Z kuşağından daha genç İnternet kullanıcılarının %90'ının geleneksel reklamlar yerine yerel reklamları tercih ettiğini gösteriyor.

Anket sonucundan ima edilebilecek bir şey, benzersiz içerik yapma çabasının daha fazla insanı çekeceğidir. İzleyiciler, yalnızca bir şeyler satmaya çalışan içerikten çok, değerli içeriğe olan yoğun ilgilerini ifade ediyor. Yerel reklamlar, bu tür içeriğe olan açlığı yeterince sağlamak ve alıcıların dikkatini markanıza çekmenize yardımcı olmak için en uygun çözüm olabilir.

%32'si doğal reklamları arkadaşlarıyla paylaşacaklarını söyledi

Sharethrough tarafından yapılan bir ankette, insanların %32'si yerel reklamların içeriğini ailelerine veya arkadaşlarına tanıtacaklarını söylerken, bu oran görüntülü reklamlardan gelen %19'dur. Yerel reklamlar değerli olduğundan, okuyucular paylaşma arzusuna sahip olma eğilimindedir. Yerel reklamcılık, bu durumda ürün satma ve bazı bilgilendirici ayrıntılar ekleme şansı nedeniyle daha fazla ilerleme gösterir.

Ancak yerel reklama dikkat etmeniz gerekiyor, bu bir oyun değil. Akıllı bir pazarlama stratejisi olmadan, reklam verimsiz olacaktır. İşiniz bir kez kötü ağızdan ağıza yayıldığında itibarınızı mahveder.

Yerel reklamcılık nasıl çalışır?

Teknik açıdan nasıl çalıştığı gibi temel sorunu anlamak önemlidir. Çünkü para ve zaman yatırımı yapmadan önce doğru kararı vermeniz gerekiyor. Üç temel bileşene odaklanmalısınız: reklam yerleşimleri, teknoloji ve reklamverenler.

Reklam yerleşimleri

Yayıncılar, reklamların konumlarına karar verebilir, yerel reklamları haber akışına, ana sayfaya veya ilgili kategorilere yerleştirebilir. Facebook veya Instagram gibi sosyal medya, haber akışı, video ve hikayeler gibi formatı ve yerleşimi seçmenize bile izin verir.

Dikkat etmeniz gereken bir diğer şey de yerel reklamların tasarımıdır. Bu tanıtım yönteminin güzelliği, içeriğin akışına nasıl karıştığıdır. Platformla eşleşen içeriği bulmak için tasarım ekibinizle birlikte çalışsanız iyi olur.

teknoloji

Sosyal medya bile kendi reklam teknolojileriyle çalışabilir; yayıncılar, yerel reklamcılık hizmeti sunmak için aracı teknolojilerini kullanabilir. Sık kullanılan iki tür teknoloji vardır:

Reklam sunucuları

Bu teknoloji, reklamverenlerin (markalar veya ajanslar) platformlarına reklam yerleştirmek için doğrudan yayıncılarla çalışmasına olanak tanır. Ayrıca, reklamverenler ve yayıncılar, reklamı ayarlamak veya trafiği izlemek gibi, reklamlarını kendileri yönetebilir.

Reklam ağları

Bu teknoloji, yayıncılar ve reklamverenler arasında çalışan üçüncü taraftan gelir. Hizmet sağlayıcılar, reklamverenlerin reklamlarıyla eşleşen yayıncıları bulmasına yardımcı olacaktır. Reklam sunucularından farklı olarak, reklam ağları, reklamları izleme, yayınlama ve raporlamadan yönetmek için bir sisteme sahiptir. Alıcılar ve satıcılar artık reklamları yönetme mücadelesi konusunda endişelenmeyecek.

reklamverenler

Reklamverenler marka veya markanın temsilcileri adına olabilir. Bir reklamveren olarak makaleler, resimler, videolar ve diğer reklam biçimleri gibi içerik oluşturma ve düzenleme rolünü üstlenirsiniz.

Yerel reklamların, ekibinizde bu teknolojilerden sorumlu tam zamanlı bir uzman olmadan premium yayıncılara ulaşması ve hedefleme yeteneklerine sahip olması neredeyse imkansızdır.

Daha fazla bilgi edin:

• Star Wars Pazarlama ve Reklamcılık
• M&Ms Reklam Stratejisi
• Louis Vuitton Reklam Stratejisi
• Kate Spade Reklam Stratejisi

Öğrenmek için 12 harika yerel reklamcılık örneği

1. Oreo, Kurabiye Oyunu

Game of Thrones dizisi dünya çapında, birçok İnternet platformu veya fiziksel yer arasında çılgına dönerken, Oreo gibi markaların bu dünya çapındaki uğultudan yararlanmak için iyi bir stratejisi olmalı. Bu ABD markası, Game of Thrones'un açılış kredisini çoğaltmak için 2.750 çerez kullanarak bir video oluşturdu. Bu, yerel reklamcılığın olağanüstü bir örneğidir ve gerçekten de bu reklamın özüne sahiptir. Bir üründen bahseden ve insanları satın almaya ikna eden bir reklamdan daha fazlası olan Youtube platformundaki bu video, tamamen izleyicilere eğlence getirmekle ilgili olduğu için 1 milyondan fazla izlenmeye ulaşıyor. Ve kampanyanın hedefi doğru insanları hedefliyor, Oreo, Brandtotal'ın verilerine dayanarak erkeklere yönelik hedeflemesini %20 artırdı.

2. Land Rover, Dragon Mücadelesi

İnsanlar, Land Rover'dan Dragon Challenge yerel reklamcılığını severler, çünkü reklam içeriğinin tasarlanmasındaki harika unsurların toplamıdır - harika bir senaryo, süslü sinematografi ve birçok açık ağızlı sahne.

Mini film, özel olarak donatılmış bir Range Rover SUV ile Çin'deki Cennet Kapısı'na 999 basamak tırmanmaya çalışan profesyonel bir Formula 1 sürücüsünün macerasını konu alıyor. Bu tüyler ürpertici video, Land Rover markasının insanlara kattığı değerlerin hikayesini anlatıyor.

3. Netflix, Wall Street Journal'dan Kokainomik

Netflix ve Wall Street Journal , en ünlü çevrimiçi film hizmeti tarafından Narcos şovlarının tanıtımında dikkate değer bir işbirliğine sahipti. Uluslararası uyuşturucu ticaretinin tarihini ve Kolombiya, Medellin'deki bağlantısını araştıran etkileşimli bir portal oluştururlar.

Sağlanan bilgi ve bilgiler, değerlerini gösterdiği ve iyi tasarlanmış bir arayüz ile insanları cezbettiği için iyi bir yerel reklamcılık yapar.

4. Ikea, Telgraf

Telegraph, ziyaretçilere iyi bir uyku çekmeleri için ipuçları vermek amacıyla Ikea'dan ilginç bir AZ bulmacasının sonucunu kaydeder. Diğer doğal reklamlar gibi, bu kampanya da okuyucuları belirli ürünlerini satın almaya ikna etmekten kaçınıyor, ancak şirketin insanlara yaşamları, işleri, uykuları (yukarıda) veya yaşamın diğer yönleriyle ilgili günlük konularda yardımcı olmak için sahip olduğu bilgi ve uzmanlığı kullanıyor.

5. Business Insider, Renkli Mısır

Görsel yardım, en iyi yerel taktiklere katkıda bulunan büyük bir yardım olabilir. Olağanüstü bir örnek olarak Bussiness Insider'ın reklamlarını alın.

Yukarıdaki yerel reklam, Business Insider tarafından yazılmış normal bir makaleye benziyor. Gökkuşağı mısırının hikayesi şaşırtıcı ve göz alıcı görsellerle yeniden anlatılıyor. Aslında, ürünün sahibi olan kar amacı gütmeyen bir şirket olan Native/SEARCH'dan çevrimiçi tohum satın almak için birçok bağlantı eklendi. Dolayısıyla bir ürünü satma çabası dikkat çekici, renkli bir habere dönüştü. Ayrıca, yerel olarak tanıtılan içeriğin gerçekten uzun vadeli bir başarı öyküsü olabileceğini gösterir.

6. Adobe, New York Times T Marka Stüdyosu

New York Times'ın "T Marka Stüdyosu" , kesinlikle yerel reklamcılığın ve Gray Lady'ye yakışan birinci sınıf dahili içerik pazarlamasının incelikli sonuçlarıdır. Adobe , VR merkezli bir gelecekte alışveriş trendleriyle ilgili değerli bilgiler ve istatistikler sağlayan mükemmel bir pazarlama stratejisi oluşturdu, ancak kulağa çok fazla satış gelmiyor

7. Adidas, Elveda Yerçekimi

Harika içerik oluşturmak, bir markayı müşterileri için alakalı ve ilginç tutar. Gerçekten etkileyici bir şey yapmak için Adidas, ürünlerinin mikro yerçekimi koşullarını araştırmak ve geliştirmek için ISS (Uluslararası Uzay İstasyonu) ABD Ulusal Laboratuvarı ile ortaklık yapıyor . Futbol toplarını uzaya göndererek ve ayakkabı malzemeleri ve tasarımındaki gelişmeleri bu kadar özel bir ortamda test ederek, bu ortaklık daha önce hiç keşfedilmemiş inanılmaz bir bilgi birikimine yol açıyor. Ve Adidas'ın çok iyi yaptığı yerel reklamcılığın temel özelliğidir.

8. Spotify, Müziğinizi Stranger Things Karakterleriyle Eşleştirin

Spotify hızla yanıt verdi ve Stranger Things serisinin yükselen itibarından yararlanmak için kampanyasını başlattı. Sadece dinleme alışkanlıklarına göre kullanıcıları programdaki karakterlerle eşleştiren yeni özelliği yayınladılar. İnsanları çekmek ve ürünü satmak için iyi bir fırsat, değil mi?

9. Taco Bell, Snapchat Lensi

Belki de insanlar, primetime bir spot için 750.000 dolara mal olabilecek özel lenslere yatırım yapmanın mümkün olmadığını söyleyecektir. Ancak Taco Bell , şüpheleri ortadan kaldırıyor ve tek bir günde 24 milyondan fazla görüntü elde ediyor. Ve bu marka, Snapchat'in isteğe bağlı coğrafi filtre programını satın alan ilk pazarlamacılar oldu.

10. Airbnb, Ellis Adası'nı Hatırlamak

Airbnb ve The New York Times yerel reklamcılık konusunda da birlikte çalıştı. Okuyuculara etkileşimli bir deneyim sunmak, New York'un kendi Ellis Adası'na atıfta bulunmak için zamanda geriye gitmelerine rehberlik etmek için ses efektleri ve ilginç bir olay örgüsü olan bir seyir hikayesi oluşturuldu. Arayüz ve içerik yatırımları, Airbnb'nin bu tür sıcak kalpli ve eğitici içerikler oluşturmada başarılı olmasına yardımcı oluyor. Sonunda mesaj, deha bir zihinle, son derece pürüzsüz ve "O zaman, bir sonraki büyük maceranızı ayırtın" olan harekete geçirici mesajla iletilir.

11. Denny's, Twitter

Native reklamcılığın hedef kitle gruplarından biri de reklamcıların hedeflediği genç nesildir. Denny , tipik olarak sıradan yemek zincirleriyle ilgilenmeyen bir demografide marka bilinirliği ve sokak itibarı oluşturur. Garip meme spektrumuyla, bu gerçeküstü Twitter içeriği Denny'nin daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olabilir.

12. Audi, Sürüş İlerlemesi

Eski tüketicilerle ilişki kuran markalar arasındaki eğilime rağmen Audi , satışlarının yaklaşık %50'sinin X ve Y Kuşağı'ndan geldiğini gösteriyor. Bu lüks marka, 60 saniyelik reklam spotunu ücret eşitliğini savunmak için kullandı. Bu düşünce, gelecekteki nesil için bir sestir. Kesinlikle, açıkça geleceğe bakıyorlar ve yeni nesil alıcılarıyla daha fazla ilgileniyorlar.

İlgili Mesajlar:

• İşletmeleriniz İçin En Etkili 15 Yerel Reklamcılık Fikri
• 8 En İyi Shopify Facebook reklamları örnek olay incelemesi
• 13 En Etkili Dijital Pazarlama Türü
• Yeni Müşteriler Kazanmak için En İyi 11 Çevrimiçi Reklam Kanalı

Son düşünceler

Yerel reklamcılık, ürününüzü satmaya çalışmaktan daha fazlası olabilir. Mesajınızı içerik ve görsel aracılığıyla iletme başarısı ile markanın itibarının artmasına şahit olabilirsiniz. Yerel reklamcılığın tanımının ve 10'dan fazla harika örneğinin size ilham vereceğini umuyoruz.