Yerel Reklamcılık Açıklaması - Nedir ve Nasıl Çalışır

Doğal reklam, göze batmayan reklamlar aracılığıyla daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya odaklanan bir dijital reklamcılık stratejisidir. Kullanıcılara değer sağladığınızda, daha iyi katılım ve dönüşüm sağlar. Bu gönderi size yerel reklamcılık için bir rehber ve bu stratejiden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi açıklayacaktır.

Yerli Reklam Nedir?

Önerilen yerel reklamları veya sponsorlu içeriği bir web sitesinde veya sosyal medya beslemelerinde bulabilirsiniz. Yerel reklamlarla ilgili olan şey, reklamlara pek benzememeleridir. Kullanıcı deneyimini bozmadıkları için en iyi avantajları olan sayfanın bir parçası gibi görünürler. Yerel bir reklam, bir satış reklamı olarak öne çıkmadan değer katarak okuyucu deneyimini geliştirir.

Yerel reklamcılık, markalara kullanıcılarla daha doğal bir şekilde bağlantı kurmanın bir yolunu sunar. Yerel reklamcılığın bağlamsal alaka düzeyi, yüksek tıklama oranları ve dönüşümler üreten yerel reklamcılıkla sonuçlanır.

Yerel reklamlar nasıl çalışır?

Yerel reklamlar incedir. Buradaki fikir, kullanıcıların ücretli reklam olduklarını zar zor fark etmeleri ve fark ettiklerinde reklamların onları rahatsız etmemesidir. Doğal reklama olan ilgi, markaların kesintiye yol açmayan reklamcılığa olan ihtiyacı nedeniyle 2012 yılında artmaya başladı.

Kaynak: Google Trendler

Yerel reklamcılıkta, tedarikçiler (yayıncılar) sitelerinden para kazanmak amacıyla hedef kitlelerine, erişim ve içerik kalitesini SSP'ye, reklam ağlarına veya reklamcılara sunar. Talep tarafında, reklamcılar ve talep tarafı platformlar (DDP), hedef kitlelerine ulaşmak ve hedeflerine ulaşmak için en uygun olanı arar.

Bir reklamın yerel olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Yerel reklamlarla ilgili paradoks budur. Normal içerik gibi göründükleri için bunun bir reklam olduğunu nasıl anlarsınız? Örneğin, bot markasının sponsorluğunda "Brand X yürüyüş botları incelemesi" üzerine bir inceleme yazısına yol açan "Prag Yakınlarındaki En İyi Yürüyüşler" için bir makaleye tıkladınız. Bot markası, tıklamanız için makalenin yayıncısına ödeme yapar. Tüketicilerin yanlış yönlendirilmemesini sağlamak için içeriğin aslında bir reklam olduğunu açıklama zorunluluğu vardır.

Yerel bir reklamda aşağıdaki özelliklerden bazılarını görebilirsiniz

“ Ücretli Gönderi”, “Sponsorlu”, “Ortaklı”, “Tanıtılan”, “Güçlendiren”. Bu ifadeler sponsorlu içeriği belirtir.

Kaynak

Diğer zamanlarda, üst köşedeki küçük bir simge, bunun ücretli bir reklam olduğunu gösterebilir. Veya “Sponsorlu” kelimesini görebilirsiniz. Bu sorumluluk reddi, yerel reklamcılık en iyi uygulamalarının bir parçasıdır.

Yerel reklam kanalları

Yerel reklamcılık manuel veya programlı olarak çalıştırılabilir. Nasıl yönetmeyi seçerseniz seçin, yerel reklamcılığı üç ana kanalda yayınlayabilirsiniz:

Aramak

Arama sonuçlarınızın üstünde gördüğünüz sponsorlu arama sonuçları. Google veya Bing gibi motorlar, sponsorlu arama sonuçları biçiminde yerel reklamlar sunmaya başladı.

Yayıncılar ayrıca etki alanlarına bir SERP (arama motoru sonuç sayfası) ekleyebilir.

Sosyal

Facebook ve Instagram, yerel feed içi ve carousel formatlarını modernize etti. Feed içi reklamlar, sosyal medya gönderileri arasında veya haber akışınızda görünür.

Web'i aç

Popüler yayıncı web sitelerinde küratörlü içerik önerileri ve feed içi reklamlar sunan içerik keşif platformları vardır.

Yerel reklam türleri

Etkileşimli reklamcılık bürosu (IAB), altı tür yerel reklam birimi belirledi.

• Besleme Birimleri

Feed içi birimler, diğer içeriklerle aynı hizada görünen ücretli reklamlardır. Örneğin, sosyal medyada veya yayıncının Forbes gibi sitelerinde görünen sponsorlu gönderiler gördüğünüzde, bunlar besleme içi reklamlardır.

Örneğin, burada Entrepreneur.com'da PayPal'dan bir besleme içi reklam görebilirsiniz.

Kaynak

• Ücretli arama birimleri

Ücretli arama, arama sonuçlarında gıptayla bakılan sıfır konumunda görebileceğiniz reklamlardır. Ücretli arama sonuçları, organik arama sonuçlarına benzer.

• Tanıtılan listeler

Bu yerel reklamlar, genellikle bir e-ticaret sitesinde satın almaya karar verdiğinizde görünür. Markalar tarafından ödenir ve diğer herhangi bir organik liste gibi görünürler.

• Reklamları yerel öğelerle görüntüleyin

Bu yerel reklam türü, görüntülü reklama benzer, ancak göründükleri medyayla bağlamsal olarak alakalı oldukları için normal bir banner'dan farklıdırlar.

• Öneri widget'ları

Yerel reklamları yayıncı sitelerinde, sosyal medyada ve arama motoru sonuçlarında da bulabilirsiniz. Öneri widget'ları genellikle bir sayfanın yanında veya bir gönderinin sonunda bulunur. Bu reklamlar, beğenebileceğiniz ek içerik veya ürünler önerir.

Native Reklam Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Şirketler, kullanıcı deneyimini (ve kârlarını) iyileştirmeye yönelik faydalarını fark ettiğinden, yerel reklamcılık her yıl daha popüler hale geliyor. Bu nedenle kuruluşlar yerel reklamlara daha fazla para harcıyor.

Kaynak

Ancak kuruluşlar, akıllıca harcama yapmalarını ve yerel reklamcılık stratejileri için en iyi sonuçları almalarını nasıl sağlayabilir? Harika bir yerel reklamcılık stratejisinin nasıl geliştirileceği aşağıda açıklanmıştır:

1. SMART kampanya hedeflerinizi belirleyin

Her stratejik planda olduğu gibi, ilk adım nereye gitmek istediğinizi bilmektir. Neyi başarmak istediğinizi açıkça tanımlayın. Örneğin, potansiyel müşteriler oluşturmak, daha fazla satış elde etmek, web sitesi trafiğini artırmak veya daha fazlasını istiyorsanız. Hedeflerinizin AKILLI (Basit, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, Gerçekçi ve Zamanında) olduğundan emin olun. Spesifik olun, böylece stratejinizin başarısını takip edebilirsiniz.

2. Hedef kitlenizi tanımlayın

Kampanyanızla neyi başarmak istediğinizi öğrendikten sonra, reklamınızın alıcısının kim olduğunu anlamalısınız. Alıcı kişiliğinize göre hedef kitlenizin kim olduğu hakkında bir fikriniz olabilir. Hedef kitlenizi daraltmak için konumu, yaşı, cinsiyeti ve ilgi alanlarını hesaba katın. Ancak, yerel reklamlar içeriği yeni kitlelere göstermenin harika bir yolu olduğundan, çok dar olmayın. Doğru hedefleme düzeyi, reklamlarınızın doğru zamanda doğru kullanıcılara ulaşmasını sağlayabilir.

3. Nerede yayınlayacağınızı seçin

Kimin yayınlanacağını bilmek daha az önemli değil, nerede yayınlanacağı. Yerel reklamcılık stratejinizin bir parçası olarak, bir reklam ağı aracılığıyla veya doğrudan yayıncıyla reklam vermeyi seçebilirsiniz. Doğrudan yolu seçerseniz, yayıncının erişimini ve hedef kitlesinin boyutunu inceleyin. En önemlisi, içeriklerinin kullanıcılarınız için ne kadar alakalı olduğunu kontrol etmektir. Okuyucunuzun yapacağı gibi düşünün ve değer sağlayabilecek yayıncıları seçin.

Bir reklam ağından yararlanmak daha doğru sonuçlar verir. Bir reklam ağı binlerce yayıncıyı değerlendirir ve markanızla en alakalı olanı bulur. Ve bunların hepsi, programatik reklamcılığın büyüsü sayesinde, yayıncı sayfası yüklenirken gerçekleşir.

4. Çekici reklamlar oluşturun

Reklamlar kullanıcı için çekici değilse en iyi strateji başarılı olamaz. Reklamlar, kullanıcının dikkatini çekmeli ve onları tıklamaya teşvik etmelidir. Kampanyanız için hangi reklamın daha iyi olduğunu bulana kadar birkaç kombinasyonu (A/B testi) test etmeyi unutmayın.

5. Bütçenizi tanımlayın ve tahsis edin

Kampanya için bir bütçe atamak, kampanyayı başarabilir veya bozabilir. Kampanyanızın maliyeti, tıklama başına maliyetiniz gibi kampanya öğelerinize ne kadar harcadığınıza bağlı olacaktır. İdeal TBM'nizin ne olduğunu ve harcama limitinizin ne kadar olduğunu belirleyin.

6. İzleyin, test edin ve ayarlayın.

Kampanyayı başlattıktan sonra, reklamlarınızın performansını izlemelisiniz. Başlıkları ve resimleri, gösterim sayısı, tıklamalar ve dönüşümler gibi KPI'ları test edin.

Bu altı adım, başarılı bir yerel reklamcılık stratejisi tasarlamanıza yardımcı olabilir.

Yerel Reklamcılık için En İyi Uygulamalar

1. Podcast'ler ve video gibi diğer medya türlerinden yararlanın

Statik ve dinamik reklamlar en popüler olanlardır, ancak ses ve videonun popülaritesi artmaktadır. Özellikle podcast'lerin popülaritesi artıyor. Podcast reklam harcamalarının 2022 yılına kadar 1,6 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Podcast reklamları erişilebilir ve müdahaleci değil çünkü. Çoğu kullanıcı podcast dinlerken başka şeyler yapıyor. Bu nedenle podcast'lere native reklamlar eklediğinizde içerikle bütünleşirler.

Video, giderek daha popüler hale gelen başka bir medyadır. İnsanların video izleyerek geçirdikleri zamanla, video reklamların son derece etkili olduğu kanıtlanmıştır. Yayıncıların %78 kadarı video reklamları kullanarak web sitelerine daha fazla trafik alıyor

2. Sık ve doğru bir şekilde test edin

Çevredeki içerikle uyum sağlayan reklamlar genellikle daha fazla tıklama alır. Öne çıkmak yerine, kullanıcıları sitede daha uzun süre tutarlar. Günümüzde yerel reklamlar yalnızca web sitelerine değil, e-ticaret sitelerine, mobil sitelere ve uygulamalara da yerleştirilmektedir. Her bir reklamın etkisini anlamak için doğru KPI'ları ölçmek ve izlemek önemlidir. Gösterimler ve tıklamalar gibi yaygın metriklerin yanı sıra, kullanıcıların, yorumların ve paylaşımların etkileşimini ölçün.

3. Araştırmanızı yapın ve önemli olan tıklamalara odaklanın.

Arama sonucunda gösterilen reklamlar, kullanıcının aradığı şeyle daha fazla uyumlu olduğu için kullanıcılara daha fazla değer sağlar. Kullanıcı amacı yüksek olduğundan, kampanyada harcadığınız her dolardan daha fazla değer elde edersiniz. Hangi tür içeriğin kullanıcılarınızı daha çok çektiği konusunda araştırma yapın.

4. Etkileyici pazarlamayı kullanın

Yakın zamanda yapılan bir anket, tüketicilerin %84'ünün bir influencer'ın tavsiyesine göre satın alma yaptığını buldu. Tüketiciler sosyal platformlarda daha fazla zaman geçirdikçe, influencer içeriklerine maruz kalıyorlar. Çoğu insan, ürün veya kategorideki uzmanlıklarına güvendikleri için etkileyicileri dinler.

Etkileyiciler birkaç yıldır ortalarda olsa da etkileri büyüyor ve 2022 yılına kadar 15 milyar dolar değerinde olacak. 2022 için kısa video içeriği ve marka medya programlarında bir artış olacak.

5. Mobil reklamları unutmayın

Kullanıcıların zaten çoğu zaman mobil oldukları yerdir, bu nedenle yerel mobil reklamlara yatırım yapmak mantıklı bir yoldur. Geçiş reklamlarından farklı olarak, yerel mobil reklamcılık deneyimle birleşir ve onu geliştirir. Bir rapora göre, yerel reklamlar, görüntülü reklamlardan %18 daha fazla satın alma amacı gösteriyor.

Doğal reklamcılığın en iyi ve en kötü örnekleri

Artık yerel reklamcılığın ne olduğunu ve en iyi uygulamaları bildiğimize göre, bazı örnekler görelim.

En iyi 3 yerel reklamcılık örneği

• Soğan Vergisi Reklamı

Öncelikle bir klasikle başlayalım. 2012'de, bu ünlü, en komik yerli reklam , "Vergi Formlarındaki Ad, Adresi Doldurduktan Sonra Hızlı Mola Verecek Kadın" başlığıyla eğlenceli başlıyor.

Kaynak

Bu reklam, yerel reklamcılığın bir ders kitabı örneğidir. Soğan bu parçayı müşterileri için yarattı. Yayınlandığı sırada, müşterinin (H&R Block) afişleriyle çevriliydi. Marka bilinirliğinin artmasını sağladı.

• Clarins makyaj ve cilt bakımı

Daha yakın zamanlarda, Clarins'in kampanyası, mobil cihazlar için ücretli gönderilere ve içeriği " Makyaj rutininizi ve cildinizi güçlendirmek için yedi bitki özü " ile harmanlamaya odaklanıyor.

Yazı hiç de reklama benzemiyor. Kampanya, müşterilere değer sunar ve göründüğü yerdeki medyaya kusursuz bir şekilde uyar. Makale, kullanıcıları tanıtılan ürüne yönlendirerek, Clarins'in avantajlarını ustaca tanıtıyor.

• 8 fit Fitness

8fit, özel ev egzersizleri sunan bir uygulamadır. Yerel reklam kampanyası, çeşitli premium yayıncıların web sitelerinde görünür. Video, resim ve sponsorlu içeriği birleştiren, göründükleri medyaya göre farklı görsellere, başlıklara ve içeriğe sahiptirler.

9 dakikada 300 kalori yakmayı vaat eden videoyu açtığınızda, sizi 8fit uygulamasını indirmeye sevk ediyor. Fitness severler daha sonra antrenmanlara, yemek planlarına ve ilerleme takibine erişebilir. Reklamlar reklam gibi gelmiyor.

En Kötü Yerel Reklam Kampanyaları

İşte Utanç Salonu: “Y kuşağı ofisten tamamen kaçacak mı?”. New York Times.

Evet, utanç holünün en tepesinde New York Times var. Bu herkesin hata yapabileceğinin kanıtı.

Dell sponsorluğundaki bu gönderi, hedef kitlenin (y kuşağının) ilgisini çekme konusundaki işaretini kaçırıyor. Dil, New York Times editoryal içeriğiyle uyumlu değil. Bu nedenle vurmuyor.

Yerel reklamcılığın artıları

reklamverenler için

• Markalı yerel içerik, kullanıcılarda daha fazla güven oluşturur. X Kuşağı ve ötesinden, bu izleyiciler sponsorlu içeriğe geleneksel reklamlardan daha fazla güveniyor. Bu tür içerik, daha eğlenceli ve ilgi çekici olduğu için genç yetişkinlerde yankı uyandırır.
• Yerel reklamlar, görüntülü reklamlardan daha fazla tıklama oranı sağlar. Yerel reklamlar, çeşitli nişlerde reklamverenler için iyi performans gösterir.
• Marka bilinirliği oluşturur. Doğal reklamcılık ile marka bilinirliğinizi artırmak daha kolaydır, geleneksel reklamcılığa göre ortalama %53 daha fazla görüntüleme.
• Hedeflemeyi optimize eder. Native, belirli kitle segmentlerini bağlamsal olarak hedefleyebilir. Bir reklamveren olarak, reklamın doğru kullanıcıya ulaşmasını sağlarsınız.

yayıncılar için

• Daha yüksek bir katılım. Reklamlar daha alakalıdır, bu da kullanıcı deneyimini bozmaz, bu da daha yüksek katılım ve tıklama oranı sağlar.
• Daha iyi eBGBM. Yerel reklamlar genellikle yüksek eBGBM'ler, gösterimler ve etkileşim sağlayarak yüksek ödeme yapan pazarlamacılar için daha çekici yerleşimler sağlar.
• Kullanıcılar sitede daha uzun süre kalır. Kullanıcıların marka ve içerikle daha fazla etkileşim kurmasıyla sonuçlanır.

Kullanıcılar için

• Daha fazla değer. Yerel reklamcılık daha az "satış amaçlıdır" ve kullanıcılara faydalı bilgiler sağlar. Kullanıcılar daha sonra yerel reklamcılığı geleneksel reklamlardan daha değerli görür.
• Daha iyi bir deneyim. Yerel reklamlar daha kullanıcı dostudur. Kullanıcılara daha doğal bir deneyim sunarak çevreleyen içerikle bütünleşirler.

Yerel reklamcılık zorlukları

Yerel reklamların birçok avantajı vardır. Bununla birlikte, yerel reklamcılığın zorlayıcı olabileceği bazı kullanım durumları vardır.

• Ölçmek zor olabilir . Bazı KPI'ları ölçmek o kadar zor olmasa da, kampanyanın ROI'sini (Yatırım Getirisini), etkisini ve etkinliğini ölçmek.
• Bir reklam ağından yararlanmıyorsanız, zaman alıcı olabilir. Yerel reklamlar oluşturmak, geleneksel reklamlardan daha karmaşık olabilir ve çok sayıda aktör gerektirebilir.
• Doğru aracı seçmek göz korkutucu olabilir. Yerel reklamcılığa yeni başlayan herhangi bir kuruluş, mevcut birçok araçla karıştırılabilir. Bir reklam ağı seçmeli misiniz? SSP mi? Reklam alışverişi mi? CodeFuel, yayıncılar düşünülerek tasarlanmış hepsi bir arada bir para kazanma platformuyla işinizi kolaylaştırır. Kullanımı kolay, yüksek verimli bir çözümle birinci sınıf reklamcılardan ve yayın sitelerinden yararlanın.

Doğal reklam etkili midir?

Yerel reklamcılık genellikle geleneksel görüntülü reklamlardan daha etkilidir. İşte bunu kanıtlamak için bazı istatistikler:

Pazarlamacıları Yerel Reklamlara karşı Geleneksel Reklamları kullanmaya iten nedir?

İstatistik kaynağı

Programatik Yerel Reklamcılık nedir?

Programatik yerel reklamcılık, reklamverenlerin ve yayıncıların yerel reklamları alıp satmasını kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Markalar ve ajanslar, reklamlarınızı yayınlamak için bir bütçe ve gereksinimler belirlemek için bir talep tarafı platformu (DSP) kullanır. Diğer tarafta yayıncılar, reklam envanterlerini satmak için bir arz tarafı platformu (SSP) kullanır. Hem yayıncılar hem de reklamverenler, yerel reklamcılık platformları aracılığıyla gerçek zamanlı olarak eşleştirilir.

En İyi Yerel Reklam Ağı Nasıl Seçilir

Yerel bir reklam ağı seçerken göz önünde bulundurulması gereken altı faktör:

• Kitle: Yerel reklamcılık ağının erişiminin hedef kitlenizi kapsadığını kontrol edin. Bu, platformun trafiği yönlendirdiği konumların doğrulanmasını içerir. Ürününüz İngilizce konuşulan ülkeleri hedefliyorsa, reklam ağınızın erişiminin bunları da hedeflemesi gerekir. Kapsadıkları nişlere ve sektörlere bakın.
• Reklam biçimleri: Reklam ağının kapsadığı reklam biçimlerinin çeşitliliği ne kadar fazlaysa o kadar iyidir. Size feed içi, öneri widget'ları, mobil yerel reklamlar vb. sağlayabilecek bir çözüm seçin.
• Hedefleme seçenekleri: Farklı araçlar, farklı teknolojileri kullanır. Platformları karşılaştırırken sundukları hedefleme seçeneklerine dikkat edin. Bir platform yayıncıları seçmenize izin verebilirken, diğerleri reklamverenlere o kadar fazla kontrol sağlamaz.
• Teklif modelleri: Her platform farklı teklif modelleri sunar. Örneğin, manuel veya geliştirilmiş tıklama başına maliyet, işlem başına maliyet, görüntüleme başına maliyet, mil başına maliyet.
• Raporlama: Sistemin performansı nasıl raporlayacağını düşünün. En fazla bilgiyi sunan bir çözüm seçin. Raporları dışa aktarabilir ve özelleştirebilirseniz hangi KPI'ları ölçebileceğinizi ve mevcut filtrelerin neler olduğunu sorun.
• Fiyat ve gereksinimler: Kayıt fiyatının reklam bütçenizle uyumlu olması gerekir. Kaydolmadan önce teklif verme modellerini, gereksinimleri ve kayıt maliyetlerini kontrol edin.

Yerel reklamcılığa CodeFuel yaklaşımı

CodeFuel, kullanıcının deneyimini ve yolculuğunu geliştiren yerel reklamlar sunma misyonuna sahip eksiksiz bir para kazanma platformudur. Hedefi yüksek reklamları UX'i bozmayacak şekilde sunmak, yayıncı için daha fazla gelir sağlayacaktır.

CodeFuel, kullanıcının amacını ve okuduğu dijital medyanın bağlamını yakalamak için makine öğrenimi ve gelişmiş analitikten yararlanır. CodeFuel ürün serisiyle sunulan reklamlar, bağlamla sorunsuz bir şekilde bütünleşerek reklamveren ve yayıncılar için daha iyi sonuçlar sunar. Yerel reklamcılığa CodeFuel yaklaşımı hakkında daha fazla bilgi edinin.