Yerel Reklamlar ve Facebook Reklamları: 2022'de Bağlı Kuruluş Pazarlaması için Hangisi Daha İyi?

Tom Bell (ClickBank Platinum iştiraki) tarafından yazıldı.

2021'de Facebook reklamcılığı, hem acemi hem de deneyimli bağlı kuruluş pazarlamacıları için en iyi zamanlarda bile çalkantılı geçti. Muhtemelen amansız reklam hesabı kapatmaları, devre dışı bırakılmış işletme yöneticileri ve çok yüksek BGBM'ler (artı çok daha fazlası!) sizi hayal kırıklığına uğrattı. Bu yüzden binlerce hüsrana uğramış üye, daha yeşil otlaklar ve açıkçası daha sürdürülebilir trafik kaynakları arayışında gemiye atladı.

Dijital pazarlamada son yükselen trendlerden biri de doğal reklamcılıktır. Trend, son zamanlarda ClickBank iştirakleri arasında yükseliyor, bu nedenle mevcut bir ClickBank Platinum üyesi olarak, sizin için Facebook bağlı kuruluş pazarlamasının ve yerel reklamcılığın artılarını ve eksilerini tartmak istedim!

Yerel reklamlar ile Facebook Reklamları arasındaki farkları ele alırken, yerel reklamların işletmeniz ve reklamcılık cephaneliğiniz için (bağlı kuruluş veya ürün sahibi/satıcı olarak) uygun olup olmayacağına karar vermenize yardımcı olabileceğimizi umuyoruz.

Yerel Reklamcılığı Anlamak

Henüz yerel reklamcılığa aşina değilseniz, yerel reklamlar, bir web sitesinde görünen ve içerik gibi görünecek ve hissedilecek şekilde tasarlanmış bir görüntülü reklam biçimidir.

Bu reklamlar bir resim ve bir başlık olarak görünür ve yerel bir reklam, kullanıcıların herhangi bir reklam öğesinde yaygın olarak görecekleri bir makale widget'ına neredeyse aynı göründüğü için, bir kullanıcıya, tıkladıktan sonra bir yazılı içeriğe götürülecekleri izlenimini verir. içerik tabanlı web sitesi.

Örneğin, bir Facebook Haber Kaynağı reklamıyla karşılaştırıldığında, yerel reklamlar görünüşte çok daha küçüktür ve bir Facebook reklamında bulunabilecek herhangi bir ağır reklam kopyası içermez. Etkili bir yerel reklam, yüksek bir tıklama oranı sağlamak için merak uyandıran bir resim ve başlık (genellikle reklam alışverişine bağlı olarak yaklaşık 60 karakter) içerecek ve aynı zamanda kullanıcıyı teklifin istenen nişi için ön yeterlilik kazanacaktır.

Çoğu zaman, onları çekici bir şekilde bir makalenin altında gezinirken bulursunuz; bu, özellikle etkilidir, çünkü web kullanıcıları bunları daha önce okudukları makaleyle ilgili diğer içerik parçaları olarak kabul etmeye şartlandırılmıştır. Bu yerleşim, doğal olarak güçlü bir tıklama oranını teşvik eder ve bilinçaltında kullanıcı ile güven oluşturur.

Yerel Reklamcılık Neden Bu Kadar Etkilidir?

Yerel reklamların harika dönüşüm sağladığını söyleyebilirim!

Bunun nedeni, kullanıcının dönüşüm hunisinde ÇOK sonrasına kadar bir satış akışında olduğunu fark etmediği reklamların doğasıdır. Ancak bu noktada, teklifi görmek için etkili bir şekilde ısındılar ve önceden çerçevelendiler, bu nedenle bir müşteriye dönüşme şansları büyük.

Yerel bir reklam kampanyası oluşturmak, reklam envanterleri için çeşitli web sitelerine teklif vermeyi içerir ve bir web sitesinde reklamlarının gösterildiği her yerleşim veya belirli alan (birçok büyük sitede reklamlarının gösterildiği TONS yer vardır) widget kimlikleri olarak bilinir. . Bu şekilde trafik satın almak, yerel reklam alıcılarına, kullanıcının daha önce giriş yaptığı web sitesinin önceden var olan güvenini ve ilişkisini kullanma olanağı sağlar.

Yerel reklamların trafik maliyetleri de oldukça ucuz ve son zamanlarda Facebook'un aksine, günden güne çılgınca dalgalanmıyorlar. Bu istikrar sadece işiniz için değil, ruh sağlığınız için de iyi! Yenilenmiş Facebook reklamverenleri olarak, bağlı kuruluş tekliflerini tanıtmanın bu yıl özellikle sinir bozucu olduğunu biliyoruz.

BGBM'lerin beklenmedik bir şekilde yükseldiğini ve sonuç olarak Apple'ın iOS 14 güncellemesinden sonra tekrar kötüleşen tıklama başına maliyette sağlıksız bir artışa neden olduğunu sık sık görürdük. Doğal reklam platformları kesinlikle çok daha tutarlı bir alternatif sunuyor.

Hangi Pazarlama Platformunun Maliyetleri Daha Ucuz?

Yerel reklamcılık platformları, Facebook'u neredeyse her seferinde maliyet açısından yendi.

Facebook'taki ortalama TBM, tüm nişler dikkate alındığında yaklaşık 1,7 ABD doları gelirken, yerel kampanyalar için TBM'ler bazı yerel reklam ağlarında 1 ABD dolarından 0,2 ABD dolarına veya daha düşük bir yere düşebilir!

Benzer dönüşüm oranları da bekleyebilirsiniz. Bu nedenle, reklam akışınızın ticari tarafında benzer performansla eşleştirilmiş daha ucuz maliyetler, yatırım getirinizi memnun edici bir şekilde artıracaktır!

Native ve Facebook Reklamlarındaki Teknik Farklılıklar

Facebook bağlı kuruluşları, ortalama olarak %4-7 aralığındaki Bağlantı TO'larına alıştı ve çoğu zaman bunlara karlı kampanyalar eşlik edecek. Yerel platformlarda, diğer reklamları ve içerik pencere öğelerini de içeren bir web sayfasının tamamıyla rekabet ettiğiniz için kullanıcı deneyimi farklıdır, oysa örneğin bir Facebook Haber Kaynağı reklamı, reklamı kendi varlığı olarak öne çıkarır.

Yerel reklam öğelerinizdeki %1 iCTR, Tıklama Oranının Kutsal Kâsesi olarak kabul edilir! Gerçekçi olsa da, iCTR'lerin %0,2-0,6 aralığında olmasını bekleyebilirsiniz.

Bununla birlikte, görünüşte düşük TO'lar, yerel trafik kaynaklarındaki şaşırtıcı derecede düşük BGBM'ler (bazen 1-2$'a kadar düşen) ile dengelendiğinden, bu, yerel bağlı kuruluşlar için aslında BÜYÜK bir haberdir, bu da trafik maliyetleri için genel bir düşürücü etki sağlar. Facebook'a, daha önce belirttiğimiz gibi.

İlk Yerel Reklam Kampanyanızı Başlatmak Zor mu?

Bağlı kuruluş topluluğunda, yerel reklamcılığın başlamanın bile binlerce maliyeti olduğuna dair yaygın bir yanlış kanı vardır. Bu tamamen doğru değil.

Yanlış anlamanın bir kısmının, Facebook'ta basitçe şımartılmış olmamızdan kaynaklandığına inanıyorum. Reklamverenler bazen bir kampanya yürüttüklerinin 1. gününde kâr elde edebildiler ve ardından işleri oradan çok hızlı bir şekilde büyütebildiler.

O altın günler çok geride kaldı. Ve Facebook'ta işler giderek daha da zorlaşacak.

Ancak Facebook'tan Native'e gelen reklamverenler, kampanyalarını birinden diğerine "bağlamanın" ne kadar kolay olduğuna şaşıracaklar. Reklam hesabı yasakları ve dönüşüm oranlarındaki düşüş şakadan öteye geçtiğinde yaptığımız tam olarak buydu. Yerel ağlarda tamamen aynı reklam resimlerini ve teklifleri yayınlayarak 2021'de ClickBank Platinum durumumuzu korumayı başardık.

Yerel platformlar Facebook'tan çok daha az katıdır, bu nedenle reklamlarınızda çok agresif olma veya reddedilme konusunda asla endişelenmenize gerek kalmaz ve size biraz daha açık bir şekilde pazarlama fırsatı verir.

Yerel Platformlar Hesapları Yasaklıyor mu?

Bağlı kuruluşlar arasında Facebook reklamcılığında yaygın olan hiç bitmeyen reklam hesabı kapatmalarının yerel platformlarda da bir sorun olup olmadığı bize sık sık sorulur. Facebook'ta bu kadar çok bağlı kuruluşun, herhangi bir nedenle kara listeye alınmış bir reklam hesabıyla karşı karşıya kalmanın çevrimiçi toplulukta norm haline gelmesiyle ilgili olumsuz bir deneyim yaşaması bizi üzüyor!

Bağlı kuruluş pazarlamacıları için Facebook'ta reklam hesabı yasakları korkunç olabilir. Soru yok.

Ancak, bu, diğer trafik kaynaklarının çoğu arasında oldukça alışılmadık bir durumdur. Dolayısıyla, reklam hesaplarınızı canlı tutması için adaletsiz “Facebook Tanrılarına” dua etmekten yorulduysanız, bunun yerel trafik kaynakları için endişe kaynağı olmadığını duymaktan memnun olacaksınız.

Burada ve orada, her zaman yeniden gönderebileceğiniz reddedilen birkaç reklamla karşılaşabilirsiniz, elbette, ancak bir reklamcılık hesabının tamamının çöküşünü hiç duymadık!

Native Reklam Kampanyaları Ne Kadar Sürdürülebilir?

Bu zorlu zamanlarda bile, kaç kişinin tüm iş modellerini Facebook Reklamları üzerine inşa etmeye devam etmesi bizi şaşırtıyor!

Engelli işletme yöneticilerini kovalamak ve dönüşümleri elde etmek için düşük kaliteli trafikle mücadele etmek, sürdürülebilir bir iş modeli fikrimiz değil. Temel varlıklarınız tamamen dalgalı, kusurlu bir algoritmaya yakalanmışken nasıl bir iş kurabilirsiniz?

Facebook reklamverenleri, büyük, mavi okyanusta şanslı trafik cepleri bulmak ve bir algoritmaya tamamen bağımlı olmak yerine, reklamverenin becerisinin parlama şansı bulduğu doğal reklamcılığı her anlamda canlandırıcı bulacaktır.

Yerel trafik platformlarında trafik satın almak bir algoritmaya dayanmaz - bunun yerine, web sitelerine teklif vermeyi ve reklam düzeyinden, açılış sayfası düzeyinden ve teklif düzeyinden kâra optimize edilmiş toplu ölçekte veri satın almayı içerir. Mantıklı. Güvenilir. Ve ÇOK kârlı.

Kampanyalar her trafik kaynağına gelir ve gider ve mevsimsel eğilimler, Facebook'ta olduğu kadar yerel platformlarda da görülür. Ancak bizim için doğal reklamcılık sürdürülebilirlik cephesinde her seferinde kazanıyor, çünkü tüm varlıklarımızı elimizden almadan süreçlerimizde daha kesin bir bilimi takip edebiliyoruz.

Gerçekten Bir İş Kuruyor musunuz?

Facebook'un kendi zamanında yerelden daha hızlı sonuçlar vereceğini kabul edeceğiz. Biraz aç pirana havuzuna olta atmak gibiydi! ClickBank teklifleri ile bağlı kuruluş pazarlamasında talep üzerine para basma fenomeni olsaydı, bu olurdu.

Bu günlerde Facebook, garantisi olmayan uzun ve zorlu bir slogan olabilir. Trafik kalitesi değişkendir ve sancılı reklam hesabı yasakları yakın zamanda gevşemeyecek. Ayrıca, gerçekten de herhangi bir performans sergileyen bir reklam hesabı bulmanız gerekecek. Evet – farklı reklam hesapları algoritmaya çok farklı şekilde yerleşir ve kökten farklı sonuçlar verir.

Tüm bunlarla boğuşmaya ve yüzlerce reklam hesabıyla “greyhat” köküne inmeye hazırsanız, sizi takdir ediyoruz! Muhtemelen sonunda çalışmasını sağlayacaksınız, ancak gelirinizde herhangi bir sürdürülebilirlik bulmakta zorlanacaksınız.

Ancak, sürekli olarak sonuç veren bir bağlı kuruluş pazarlama işi kurmak isteyenler için, yerel reklamcılığa başlamak için daha iyi bir zaman olamaz. Trafik son derece ucuzdur, geniş çekiciliğe sahip ortaklık teklifleri için mükemmel bir dönüşüm sağlar ve hiçbir zaman hesabınız kapanmaz!

Yerel trafik kaynakları da kaliteli bir müşteri deneyimi sunmalarıyla ünlüdür. Outbrain, RevContent ve MGID gibi platformlar, istisnai düzeyde destek sunar - ister kampanyanızı en uygun şekilde ayarlamak ister yalnızca genel hesap sorguları olsun.

Yerel Reklamlar ve Facebook Reklamlarının Özeti

Bu makalenin amacı, Facebook'u, yazı yazarken bağlı kuruluşlar için bir reklam platformu olarak kötü durumda göstermek değildir, ancak hem Facebook'u hem de büyük miktarda kullanılmayan yerel trafiği birbirine karşı değerlendirirken, yerliler için kolay bir kazançtır. fikrimiz.

En azından doğal reklamcılık, her performans pazarlamacısının cephaneliğinde 2021'de mutlak sahip olması gereken başka bir silahtır. Henüz yerel reklamlara başlamadıysanız, şimdi onları denemenin tam zamanı!

Yazar Biyografisi:

Revenue Tactics , ClickBank Platinum iştirakleri Tom Bell ve David Ford tarafından ortaklaşa kurulan, bağlı kuruluş pazarlamasında uzmanlaşmış lider bir dijital pazarlama eğitim platformudur.