Nano Etkileyenlerin Yükselişi: Kimler ve Önemli mi?

Mac Cosmetics, Clinique, Dyson, Dove ve Gett gibi dünyaca ünlü birçok marka nano-etkileyicilerle çalışmanın başarısını şimdiden tattı.

Markaların ve reklamverenlerin artık bir blog yazarının kaç takipçisi olduğunu takip etmemesine, etkileşim oranı, hikaye sayısı ve video görüntüleme sayısı, bağlantı kaydırma sayısı, biyografideki bağlantıya yapılan tıklamalar (varsa) gibi diğer metrikleri değerlendirmesine şaşmamalı. bir etkileyicinin takipçileriyle konuşma şekli vb.

Peki, takipçi sayısı artık alakalı değilse, bu sözde nano etkileyicilerin yükselişi mi?

Nano-etkileyiciler, mikro-etkileyicilerden nasıl farklıdır?

Influencerlar, Influencer olmayanlar, Mikro Influencerlar, Nano Influencerlar… pek çok yeni isim. İlk iki fenomen oldukça belirginse, mikro ve nano etkileyiciler arasındaki farkın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

Özetle, nano-etkileyicilerin 5.000'in altında ama çok ilgili takipçisi var. Takipçileri genellikle çok aktiftir çünkü bu kişiler arkadaş, tanıdık, aile ve içeriklerini çok beğenen kişilerdir.

Nano-etkileyiciler neden önemlidir?

Nano-etkileyiciler ile artık bu bir sayı oyunu değil. Bir etkileyici, takipçileri meşgul değilse, hiçbir şekilde bir etkileyici değildir. Ancak katılım tek ölçüt değildir.

Beğeniler ve yorumlar kolayca satın alınabilir, bu nedenle pazarlamacılar artık daha akıllı: hesap istatistiklerini göz ardı etmiyorlar, ancak bu arada daha önemli şeylere dikkat ediyorlar: Etkileyici bir kişinin hedef kitlesiyle nasıl konuştuğu ve onunla konuşup konuşmadığı. tüm.

Tüm gösterişsiz ölçümler açısından, nano-etkileyiciler, ER, erişim ve ROI'leri daha iyi olduğu için diğer tüm etkileyicilerden daha iyi oyunculardır.

İşte bu yüzden nano-etkileyicilerle çalışmaya başlamalısınız (veya en azından deneyin):

#1. İzleyicileri üzerinde gerçek bir etkiye sahipler.

Kitleleri geniş olmadığı için, bir etkileyicinin yaptığı içeriğe daha isteyerek tepki verir ve tüketir. İnsanlar bu tür blogcuları ilgi çekici oldukları için takip ediyor, heyecanlı oldukları ve çok sayıda takipçisi olduğu için değil. Tipik olarak, takipçileri sadık bir kabiledir.

İzleyici ve blogger arasındaki ilişkiler çok yakındır. Blogcular neredeyse her yoruma veya DM'ye yanıt verir ve bunu bir slogan veya emoji ile değil, belirgin bir şekilde yapar.

#2. Etkileşim oranı daha yüksektir.

Ve organik. Seyirci ilgilendiğinden, etkileşime hazırdır. Böylece insanlar hikayeler ve videolar izler, gönderilere yorum yapar ve beğenir, çekilişlere katılır vb.

Tipik olarak, izleyici biraz aktif olduğu için böyle bir blog yazarının beğeni veya yorum satın almasına gerek yoktur. ER daha yüksek olduğu için erişim ve gösterimler de iyidir. Bu, bir pazarlamacı olarak sizin için daha düşük bir gösterim maliyeti anlamına gelir.

#3. İzleyicilerinin güveni yüksek.

Nano-etkileyiciler yan komşular gibi olmaya çalışırlar ve reklamcılık konusunda oldukça seçicidirler. Takipçilerini hayal kırıklığına uğratmak veya güvenlerini aldatmak istemiyorlar, bu nedenle sponsor olmak istedikleri ürün veya hizmetler çok sorumlu bir şekilde seçiliyor.

Ayrıca, nano-etkileyicilerin beslemesi #reklamlarla dolu değil, bu nedenle bu blog yazarlarının güvenilirliği, daha ünlü meslektaşlarına göre biraz daha yüksek.

#4. Sponsorlu gönderiler için oranları daha düşüktür.

Bu tür blogculardan satın alınan reklamlar sizin için daha ucuz veya bazen ücretsizdir. Ürününüzü hediye edebilir veya bir nano-influencer'ın eşantiyon sponsoru olabilirsiniz ve pazarlama giderleriniz nispeten düşük olacaktır.

Bunun nedeni oldukça bariz: para ya da markaların tekliflerinde yuvarlanmıyorlar, bu yüzden oranları nispeten düşük.

Combin'de bizler, birçok nano-etkileyicinin #gifted hashtag'i ile ürünleri ücretsiz olarak tanıttığını gösteren küçük bir araştırma yaptık.

#5. Influencer pazarlama kampanyanızı segmentlere ayırabilirsiniz.

Tıpkı hedef reklamlarla yaptığınız gibi: markanız ve ürünleriniz/hizmetlerinizle alakalı kitlelere sahip farklı küçük etkileyiciler seçin.

Böylece bütçeden tasarruf edersiniz çünkü blog yazarlarının izleyicilerinin duyarlı ve aktif olduğundan emin olabilirsiniz. Ancak yalnızca etkileyicileri doğru bir şekilde seçtiyseniz.

#6. Bu etkileyicilerin markalarınızdan bahsetmelerini, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olarak kullanabilirsiniz.

UGC, şüphesiz herhangi bir içerik stratejisinin kazanan bir parçasıdır. Sayfanızda UGC yayınlayarak diğer kullanıcılara ürününüzün popüler olduğunu ve talep gördüğünü göstermiş olursunuz.

Ayrıca, bir nano-influencer sizi sayfasında etiketlediğinde, izleyicilerinin hesabınızı takip etme olasılığı çok yüksektir. Tabii ki içeriğinizi beğenirlerse.

#7. Markanızın gelecek vaat eden elçilerini alabilirsiniz.

Nano-etkileyiciler çok hızlı büyür ve kısa sürede makro veya mikro-etkileyiciler haline gelir. Bu nedenle, az sayıda takipçisi olan bir blogger'ı marka elçiniz olarak çektiğinizde, daha büyük düşünün: bu blogger gelişecek, takipçiler büyüyecek ve sadık müşterilerin (izleyicilerinin) sayısı daha da artacaktır.

Nano-etkileyiciler yeni bir pazarlama altın madeni gibi görünüyor, değil mi? O kadar hızlı değil ama.

Onlarla çalışmadan önce bilmen gereken bir şey var.

• Adından da anlaşılacağı gibi, seslerini geniş bir kitleye taşıyamayacak kadar küçükler. O zaman gerçekten etkileyiciler mi? Yargılamak sana kalmış. Hemen harika satışlar istiyorsanız, muhtemelen 3.500 takipçili bir blogcu seçiminiz değildir. Influencer pazarlama kampanyası bu durumda bir slogana dönüşebilir.
• Ürün veya hizmetleri tanıtma konusunda deneyimli değiller ve muhtemelen daha önce bir markayla çalışmamışlar.

Bu nedenle, onların çalışmalarını kontrol etmeniz ve hatta açıkça belirtilmiş bir özet, hedefleriniz ve gereksinimleriniz konusunda yardım etmeniz gerekecek. AMA yapmamanız gereken şey, ses tonu ve ürününüzü anlatma şekli açısından çok fazla zorlamamaktır.

Unutmayın, nano-etkileyicilerin çekici yanı, bir şeyi tanıtırken izleyicilerine bir arkadaşlarından tavsiye vermeleridir. Bu yüzden birçok büyük marka nano-etkileyicilerin peşinden gidiyor: yaklaşımları çok doğal. Bunu mahvetme.

Ve burada sizin için başka bir ipucu: ortak olmak istediğiniz blog yazarının promosyonun performansını nasıl izleyeceğini bildiğinden emin olun. ROI'yi tam olarak nasıl izleyeceğinizi önceden düşünmeniz gerekecektir.

• Birçok nano-influencer'ın Business hesapları değil, Kişisel Instagram hesapları vardır, bu nedenle bazen blog yazarının performansını izlemek veya değerlendirmek oldukça zordur.

Nano-etkileyicilerle nasıl çalışılır?

Ürününüzü incelemeye gönderin.

Nano-influencer pazarlama kampanyalarının tipik olarak uygun maliyetli olduğu düşünüldüğünde, bir nano-influencer ile işbirliği yapmanın en bariz yolu, inceleme için onlara bir ürün göndermektir. Bu nedenle, etkileyici, ürününüzü mümkün olduğunca yerel olarak tanıtacaktır çünkü bu bir öneri olacaktır. Blogcu bunu tipik bir şekilde yapacaktır.

Ve nano-etkileyiciler henüz pek çok tekliften memnun olmadıklarından, ürünlerinizi memnuniyetle incelemeye alacaklar ve ücretsiz olarak yapacaklar.

Bir nano-etkileyicinin eşantiyon sponsoru olun.

Nano-etkileyicilerin pahalı hediyeler için büyük bir bütçesi yoktur, bu nedenle bazılarının bir çekiliş düzenlemesine yardımcı olabilirsiniz. İşin püf noktası, kitlesi markanız veya Instagram hesabınızla alakalı olacak doğru etkileyiciyi bulmaktır. Doğru etkileyiciyi bulduktan sonra, kolayca onun çekiliş sponsoru olabilir ve hesabınıza yeni gerçek takipçiler çekebilirsiniz.

Ayrıca, bir nano-influencer'ın büyümesine yardımcı olduktan sonra emin olun ki bu blogger sizi asla unutmayacak ve satışlarınızın da büyümesine yardımcı olacaktır.

Kupon ver.

Bir nano-influencer ile ortaklık kurmanın bir başka yolu da onlara sadece takipçileri için geçerli olan bir kupon veya indirim sunmaktır. İnsanlar indirimde alışveriş yapmayı severler, bu nedenle bir blogger ile işbirliği yapmak için indirim harika bir başlangıç ​​olacaktır.

Ancak, kitlenizin ürünlerinizi ilginç bulacağı bir blogcu seçmeyi unutmayın.

Nano-etkileyicilerle çalışmalı mıyım?

Herkes için tek bir yaklaşım yoktur. Sosyal medya pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Nano-influencerların markalar için pek çok avantajı var. Dyson, Dove veya Tommy Hilfiger gibi devlerin nano-influencerlarla ortaklık kurmaları ve hatta onları marka elçileri yapmaları hiçbir şeye dayanmıyor.

Küçük bir blogcu ile işbirliği yaparken, sonuçların sizi beklediğiniz kadar etkilemeyeceğine hazır olun. Hedefiniz önemli bir marka bilinirliği veya büyük ve anında satışsa, etkileyici pazarlamayı birincil stratejiniz olarak düşünmelisiniz.

Ancak çok büyük bir bütçesi olmayan küçük bir işletmeyseniz, ilgili nano-etkileyicilerle işbirliği yapmaya çalışmalısınız.

Tüm güncellemelerimizi okumak ve yeni Instagram pazarlama ipuçları almak için bizi Twitter , Reddit , LinkedIn ve YouTube'da takip edin .