Nano Etkileyenler Artan Etkileşim Demek mi?

Sosyal medya etkileyicileri, kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisinin hayati bir parçasıdır. Etkileyenlerle çalışmak , satışlarınızı artırmaktan fazlasını yapabilir. Sonuç olarak, etkileyici ortaklıklar markanızı oluşturmanıza yardımcı olur.

Peki, birlikte çalışmak için doğru influencerları nasıl seçersiniz ve en çok takipçisi olan influencerlar her zaman en iyi seçim midir?

Bazı sosyal uzmanlar, katılım oranlarının toplam takipçi sayısından daha önemli olduğunu iddia edeceklerdir. Tonlarca takipçisi olan bir profil etkileyici görünüyor, ancak bu kişilere etkili bir şekilde ulaşıp onları etkileyemeyebilir.

Öte yandan, daha küçük hesaplar, beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar için olağanüstü katılım metriklerine sahip olabilir.

Nano-influencerlar , 1.000-10.000 takipçiye sahip profiller olarak tanımlanır. Bu sayılar liste dışı olmasa da, nano-etkileyiciler tipik olarak takipçileriyle kişisel bir bağa sahiptir ve bu da daha iyi katılım sağlar .

Markanız için doğru influencer'ı bulmaya hazır mısınız? Sahte takipçilerle ve önemsiz etkileşimlerle dolu hesaplarla zamanınızı boşa harcamak yerine, bir nano-influencer ile ortak olmayı düşünün. Mükemmel eşinizi bulma yolculuğu boyunca göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyler.

Etkileyici Pazarlama Nedir?

İşletmeniz veya kuruluşunuz şu anda etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanıyor mu? Buffer'ın Sosyal Durumu raporuna göre, markaların %88'inden fazlası 2019'da sosyal medyaya yatırım yapmaya devam etmeyi planladı.

Kaynak: Tampon

Sosyal medyayı etkileyenler , kişiliklerine ve belirli bir konu veya niş üzerindeki uzmanlıklarına dayalı olarak çevrimiçi bir itibar oluşturdular. Bilgilerini ve keşiflerini hedef kitleleriyle paylaşmak için genellikle fotoğraf, video, grafik ve yazı yazısı gibi içerikler üretirler. Sosyal medya gönderileri, blog gönderileri, bilgi grafikleri veya YouTube videoları gibi daha uzun biçimli içeriğe işaret edebilir.

Influencer’lar hayal edebileceğiniz herhangi bir konuyu kapsayabilir: seyahat, yemek, fitness, ebeveynlik, spor, moda, yaşam tarzı ve daha fazlası. Ayrıca, etkileyiciler arasında endüstri uzmanları, akademisyenler, iş dünyası liderleri ve ünlüler yer alabilir.

Hangi etkileyicilerle çalışacağınızı düşünürken, hedef kitlenizin beğenilerini ve ilgi alanlarını analiz edin. Aynı tutkuları ve bakış açılarını paylaşan influencerların harika bir eşleşme olması muhtemeldir. Ancak bir etkileyicinin kitlesinin büyüklüğüne aldanmayın; bazen, daha küçük daha iyidir.

Nano-Influencer'lar Diğer Influencerlardan Nasıl Farklıdır?

Pazarlama uzmanları genellikle etkileyicileri takipçi sayılarına göre sınıflandırır. Mega-etkileyiciler, bir milyonun üzerinde takipçisi olan ünlü statüsündeki bireylerdir. Genellikle takipçilerini aktörler, sporcular, müzisyenler vb. gibi çevrimdışı şöhretleri nedeniyle kazanırlar. Bir mega-influencer ile çalışmanın dezavantajları, dikkatleri için yüksek maliyet ve rekabettir.

Listede ilerledikçe makro etkileyiciler, orta seviye etkileyiciler, mikro etkileyiciler ve nano etkileyiciler olacak. Etkileyici katmanlarının bu görsel dağılımına göz atın.

Kaynak: Shopify

Nano, izleyicinin boyutuna göre en düşük seviye olmasına rağmen, bu etkileyiciler hala güçlü bir etkiye sahip olabilir. Nano-etkileyiciler mutlaka tam zamanlı sosyal medya etkileyicileri olarak çalışmıyorlar. Bazen, gerçek dünyadaki geniş bir sosyal ağ, büyüleyici içerik veya karizmatik bir kişiliğe dayalı olarak takipçiler kazanan sıradan insanlardır.

Diğer zamanlarda, bir nano-influencer hesabı, blog yazarı, içerik oluşturucu, çevrimiçi işletme veya sosyal medya markası olarak yeni başlayan bir birey olabilir. Hesaplarını büyütme sürecindeyseler, özellikle gelir elde etmek ve etkili bir marka elçisi olarak imajlarını geliştirmek için markanızla birlikte çalışmaya istekli olabilirler.

Nano-etkileyiciler , izleyicileriyle daha yakın bir kişisel bağlantıya ve daha yüksek bir güven düzeyine sahiptir. Sonuç olarak, onları yorumlarda ve DM'lerde etkileşime girerken, sohbet ederken ve takipçileriyle arkadaş olarak etkileşimde bulunurken görmek daha yaygın.

Gördüğünüz her nano-etkileyiciye ulaşmaya başlamadan önce, olası dezavantajları ve sizi nasıl etkileyebileceklerini düşünmelisiniz. Birincisi, bu kişilerin daha az takipçisi olduğundan, yatırım getirisi (ROI) yatırımınıza değmeyecek kadar küçük olabilir.

Yeterince büyük bir toplam izleyici toplamak için daha fazla nano-etkileyiciye ulaşmanız gerekebilir, bu da daha kapsamlı bir zaman ve organizasyonel lojistik taahhüdü gerektirir.

En önemlisi, takipçi sayısının ötesinde metrikleri incelediğinizden emin olun. Örneğin, katılım oranları nedir? Shopify'a göre, 2020'deki ortalama Instagram etkileyici katılım oranı %2,2 idi, ancak nano-etkileyicilerin katılım oranı iki katın üzerinde ve %5'te geliyor.

Kaynak: Shopify

Sosyal Medya Etkileşimini Nasıl Hesaplarsınız?

Şüphesiz, sosyal medya kullanımı patladı ve muhtemelen artmaya devam edecek. İstatistikler, 2021'de dünya çapında 3.78 milyar insanın sosyal medya kullandığını gösteriyor.

Kaynak: Oberlo

Tüm içerik sosyal medya platformlarına akarken, düzenli olarak yayınlamak yeterli değil; Ayrıca gönderilerin ilgi çekici olduğundan emin olmalısınız.

Etkileşim oranları hayati bir ölçüdür ve genellikle yüzde olarak ölçülür. Katılım etkileşimleri aşağıdaki gibi eylemleri içerir:

• beğenme
• paylaşmak
• yorum yapmak
• etiketleme

Etkileşim oranlarını nasıl hesaplayacağınız aşağıda açıklanmıştır. Gönderi başına toplam etkileşim sayısını alın ve bu sayıyı toplam hesap takipçisi sayısına bölün. Ardından, bir yüzde elde etmek için 100 ile çarpın.

Örneğin, bir etkileyicinin 2.000 takipçisi varsa ve gönderilerinin 200 beğeni, paylaşım ve yorum kombinasyonu varsa, katılım oranları:

200/2000 x 100 = %10

Bir makro-influencer'ın 500 etkileşimi ve 500.000 takipçisi varsa, katılım oranları:

500/500.000 x 100 = %0,1

Makro etkileyici için katılım oranının önemli ölçüde daha düşük olduğunu görebilirsiniz. Nano-influencer'ın iki katından daha fazla etkileşime sahip olmalarına rağmen, takipçilerinin büyük çoğunluğu gönderi ile hiç etkileşime girmiyor.

Bu "klasik" katılım oranı formülünün ne kadar adil olduğunu merak ediyor olabilirsiniz çünkü sosyal medya platformları, takipçilerin yayınlarında ne gördüğünü etkileyen algoritmalara sahiptir.

Bu durumda, gönderiyi gerçekte kimin gördüğüne bağlı olarak gönderinin ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmek için gelişmiş bir etkileşim oranı formülü kullanabilirsiniz. Toplam takipçi sayısına bölmek yerine, etkileşim sayısını ulaşılan hesaplara (gönderiyi yayınlarında gerçekten gören kişiler) bölersiniz.

Instagram Insights'ta ulaşılan hesap sayısını görebilirsiniz. Bu metrik, içerik oluşturucuların ve içerik oluşturucuların, yayınladıklarının hedef kitlelerinin ilgisini çekmesini sağlamak için daha yararlı olabilir.

Kampanyanız için Doğru Nano-Influencer'ı Nasıl Seçersiniz?

Bir nano-etkileyiciye ulaşmaya karar verdiyseniz, yine de ek araştırma yapmanız gerekir. Pazarlama kampanyanız için etkileyicileri nasıl seçeceğiniz konusunda kendinize sormanız gereken bazı sorular.

• Takipçilerini organik olarak kazandılar mı? Takipçiler için ödeme yaptılarsa veya takip etmeyi bırakmak gibi teknikleri kullanarak bir kitle kazandılarsa, katılımları o kadar yüksek olmayacaktır.
• Yüksek kaliteli içerik yayınlıyorlar mı? Etkileyen kişinin hizmetlerinizi öne çıkararak oluşturduğu gönderiler markanızı destekliyor gibi görünecek, bu nedenle genel yayınlarının marka değerlerinizi yansıttığından emin olun.
• Ürününüz veya hizmetiniz için geçerli olan belirli bir alanda özel bilgi ve uzmanlığa sahipler mi? Kanıtlanmış uzmanlık, hedef kitlelerinin görüş ve tavsiyelerine güvenme olasılığının daha yüksek olacağı anlamına gelir.
• Takipçileriyle nasıl etkileşime giriyorlar? İlk olarak, ilgi çekici olmaları ve yorumlara yanıt vermeleri gerekir. İkinci olarak, bunu markanızın iyi bir temsili olabilecek saygılı bir şekilde yapıp yapmadıklarını ölçmelisiniz.
• Metrikleri ve etkileşim oranları nelerdir? Yukarıda tartışılan hesaplamaları kullanarak, özellikle sponsorlu gönderiler söz konusu olduğunda, etkileyicinin makul bir katılım oranına sahip olduğundan emin olun. Sürekli olarak yürüyen bir reklam panosuysalar (her hafta yeni ürünler tanıtıyorlarsa), izleyicileri bu mesajları ayarlamaya ve sponsorlu gönderileri kaydırmaya alışmış olabilir.

Başarılı Nano-Influencer Kampanyalarından Bazı Örnekler Nelerdir?

Nano-influencer kampanyalarının yalnızca küçük dükkanlar veya yeni başlayanlar için olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Büyük şirketler de nano-etkileyicilerin gücünden faydalanıyor ve içeriklerini şirket hesaplarında yeniden paylaşıyor. İşte nano-etkileyicilerin ve büyük markaların birlikte nasıl çalıştığına dair birkaç örnek.

@alexisbakerrr

4.000'den fazla takipçisi olan Alexis Baker'ın iş, güzellik, yaşam tarzı ve modaya ayrılmış bir hesabı var. Makyaj ve güzellik ürünlerini tanıtmak için Clinique ile ortaklık kurdu. Alexis, harika içeriği ve izleyicileriyle kanıtlanmış güveni olan bir nano-etkileyicinin en iyi örneğidir.

@dunkin

Dunkin' (eskiden Dunkin Donuts olarak bilinen şirket), Y kuşağının marka bilinirliğini artırmak ve markalarını yeniden tanıtmak için nano-etkileyicileri içeren bir pazarlama kampanyasını başarıyla kullandı. Influencerlar, en sevdikleri Dunkin içeceklerini içeren doğal, özgün gönderiler yaptı.

@warbyparker

Warby Parker Instagram hesabına göz atarsanız, en sevdikleri kareleri kullanan sıradan insanlardan bir dizi gönderi görürsünüz. Aslında bu, Warby Parker'ın pazarlama stratejisinin bir parçası: ürünlerini zaten seven ve kullanan günlük nano ve mikro etkileyicileri kullanmak.

Sosyal medyada aktif olan kişi sayısı, markaların artık tek bir iletişim kanalına güvenemeyeceği anlamına geliyor. Bir şirket hesabı ancak şu ana kadar ulaşabilir. Bununla birlikte, birden fazla etkileyiciyle çalışmak, erişiminizi genişletecek ve mesajınızı daha geniş bir kitleye yayınlayacaktır.

Hangi influencerlarla çalışacağınızı düşünürken, nano-influencerların daha az sayıda takipçiye sahip olabileceğini, ancak daha yüksek katılım oranlarına sahip olabileceğini ve sonuçta markanız için büyük başarılara yol açabileceğini unutmayın.

Markanızla ilgili tüm Web ve Sosyal bahsetmelerini toplayın ve analiz edin

Mentionlytics 7/24 çalışır ve markanızdan ve rakiplerinizden bahseden sayfaları ve kullanıcıları tarar. Ses Paylaşımı, Duygu Analizi, Etkileyenler ve daha birçok raporu otomatik olarak alın.

Kredi kartına gerek yok