Markanıza Nasıl İsim Verilir? İşletmeniz İçin 10 Adlandırma İpucu

Bugün dünyada tahminen 300 milyon şirket var. Bu 300 milyon marka demek. Bazı markalar Apple ve Coca Cola kadar büyük, bazıları ise tek kişilik bir operasyon kadar küçük.

Dünyada bu kadar çok marka varken, benzersiz bir isim bulmak giderek zorlaşıyor. Peki nasıl harika bir marka adı yaratabilirsiniz? İsim oyununu nasıl oynayabilir ve kazanabilirsiniz?

Kaç çeşit marka adı olduğunu bildiğinizde başlamak daha kolaydır.

İlgili Mesajlar:

• İşletmeniz İçin Bir E-Ticaret Barındırma Planı Nasıl Seçilir?
• Çevrimiçi Bir İşletmeye Başlayın: Sıfırdan Nasıl Yapılır?
• Nasıl Kolayca Bulabilirsiniz: 2019'da Çevrimiçi Ne Satılır?

Marka adı türleri

Dünyadaki hemen hemen her marka adının içine düştüğü 8 tür marka adı vardır :

Açıklayıcı marka adları

American Airlines veya The Container Store gibi bu tür marka adları basittir ve şirketin ne yaptığını ve ürününün ne olduğunu açıkça tanımlar.

Bu tür marka isimleri ile müşterilerinize kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı açıklamak için fazla çaba harcamanıza gerek kalmayacak ve müşterilerinizin sizi hatırlaması daha kolay olacaktır. Dezavantajı ise, işinizi çeşitlendirmek ve yeni ürün grupları eklemek söz konusu olduğunda adı kullanamazsınız.

Örnek olarak General Electric'i alalım. Marka adı basittir ve müşterilere şirket kimliğini net bir şekilde iletir, ancak General Electric FMCG'ye girmeyi düşünürse, bu ad müşterilere mantıklı gelmeyecek ve uygunsuz hissedecektir. Başka bir örnek General Motors olacaktır.

Uyarıcı Marka Adı

Bunlar, marka konumlandırmasını kelimenin tam anlamıyla değil, mecazi olarak tanımlayan isimlerdir. Çağrışım yapan isimler, sunulan ürün ve hizmetlerin üzerinde hareket eder ve daha büyük, daha cesur bir resim iletir. Bunların en iyisi, cesur bir vizyon veya benzersiz bir değer anlamına gelir.

Örnekler Virgin, Nike ve Amazon'u içerir. Virgin'in değeri, birden fazla endüstride olağanüstü müşteri deneyimi sunmaktır, Nike, zaferi simgeleyen bir Antik Yunan tanrıçasının adıdır ve Amazon, her şeyin mağazası olma vizyonunu temsil etmek için büyük antik ormanın adını kullanır.

Çağrışım yapan marka adları, açıklayıcı olanlar gibi bariz bir fikir anlamına gelmez, bu nedenle pazara ne hakkında olduğunuzu açıklamak için fazladan çaba harcamanız gerekir. Ancak, kendinizi başarılı bir şekilde markalaştırdığınızda, bu tür marka adlarının özgünlüğü, müşterilerinizin zihninde öne çıkmanıza ve akılda kalıcı olmanıza yardımcı olacaktır.

Tanınır bir marka büyük bir müşteri güveni kazandığından, marka değerinize uygun ürünler sunarak markanızın pazardaki itibarını korumak esastır ve bununla birlikte büyük bir sorumluluk gelir.

sözlüksel marka isimleri

Bu marka isimleri tamamen kelime oyununa bağlıdır. Markaları bu şekilde adlandırmanın en popüler tarzı, markanın altında yatan anlamı temsil edebilecek farklı kelimelerin bir kombinasyonunu oluşturmaktır.

Sözcük marka adına örnek olarak Dunkin Donuts, BlackBerry, Burger King, Coca-Cola vb. sayılabilir. Bu tür marka adları için gereken pazarlama çalışmaları, seçtiğiniz isme bağlıdır…

Kategori adı, sözlüksel bir marka adı oluşturan yaygın olarak kullanılan bir bileşen kelimedir. Burger King, burger satıyor, bu yüzden adında bu kelime var. Bir de bu türden Domino's Pizzamız var.

Bununla birlikte, cep telefonu satarsanız ve işletmenize BlackBerry adını verirseniz, bunu gerçekten piyasaya açıklamanız ve “Bu BlackBerry adamı nedir? Siyah böğürtlen mi satıyor??”.

Kısaltma Marka Adları

Kısaltma marka adları, şirketin tüm adının çok uzun veya telaffuz edilmesi zor olabilecek kısaltmalarıdır.

Kısaltmalar uzun süredir marka adı olarak kullanılmaktadır.

• IBM (Uluslararası İş Makineleri),
• KFC (Kentucky Kızarmış Tavuk),
• UPS (Birleşik Parsel Servisi),
• NASA (Ulusal Havacılık ve Uzay Dairesi)
• UNICEF (Birleşmiş Milletler Çocuklara Yardım Fonu)

Bu tür marka isimleri geçen yüzyılda popülerdi ancak bu günlerde modası geçmiş görünüyor, bu yüzden bu grubu seçmenizi önermem.

Coğrafi marka adı

Marka adı, doğduğu veya işletildiği coğrafyayı veya bölgeyi içerdiğinde coğrafi marka adı olarak bilinir. İsviçre ordusu, American Express, American Airlines, Boston Scientific, coğrafi marka adlarına sadece birkaç örnektir.

Bununla birlikte, bu tür bir işi farklı ülkelerde genişletmenin coğrafi marka adıyla gelen sınırlamaları olduğu bulunmuştur. Belirli bir ülke veya eyaletle coğrafi sorunların olduğu ülkelerde, genişlemek ve uyum sağlamak zor olacaktır.

HSBC bir örnektir. Bu bankanın adı daha önce The Hongkong and Shanghai Banking Corporation idi, ancak daha sonra küresel genişleme çabaları nedeniyle HSBC (bir kısaltma markası olan) olarak değiştirildi.

Kurucu marka isimleri

Bu marka isimleri grubu yüzyıllardır var. Oldukça açık bir şekilde, kurucu marka isimlerine sahip işletmeler, adını Henry Ford'dan alan Ford veya merhum kurucusu Walt Disney'in adını taşıyan Disney gibi kurucularının adından gelmektedir.

Markanıza adınızın adını vermenin bir dezavantajı, işletmenizin büyük ölçüde kişisel itibarınıza bağımlı hale gelmesidir. İşinizi ve markanızı kurmak için terinizi, kanınızı ve gözyaşınızı harcadığınızı, sonra bir nedenden dolayı bir skandala kapıldığınızı ve adınız tüm haberlerde, bu da markanızın skandalınız ile her yerde olduğu anlamına gelir. fazla. Başka bir deyişle, işinizle hiçbir ilgisi olmayan kişisel bir skandal, işinizin boşa gitmesine neden olabilir.

Tarihsel marka isimleri

Bu marka isimleri, şirketin belirli bir tarihi şahsiyete desteğini göstermek için tarihi şahsiyetler ve şirketle hiçbir ilişkisi olmayan isimlerle ilişkilendirilmiştir.

Örneğin Tesla Motors, 1947'de ölen Nikolas Tesla (modern tarihin en büyük bilim adamlarından biri) tarafından kurulmadı. Tesla markası, Tesla'nın inanılmaz mühendislik başarılarını temsil ediyor ve onurlandırıyor.

Amalgam Marka İsimleri

Bu marka isimleri grubu, kelimelerin kesirlerini birleştirerek ve markanın arkasındaki fikri temsil eden tamamen yeni bir terim oluşturarak yapılır.

Theranos (bir zamanlar dünyanın en tanınmış start-up'larından biri olan sağlık teknolojisi girişimi, şimdi büyük bir sahtekarlığa dönüştü) adını terapi ve teşhisten alıyor.

Sonra Anında Kamera ve Telegramdan oluşan Instagram var.

Bu tür marka adlarını oluşturmak zordur ve kelimeleri aramak, parçalamak ve daha sonra anlamlı yeni bir kelime oluşturmak için büyük miktarda yaratıcılık ve fikrinizi anlamanızı gerektirir.

Sevdiğiniz tüm markaların arkasındaki anlamı bularak daha fazla fikir edinebilir ve bu markaların neden ortaya çıktığını görebilirsiniz.

Adlandırma ipuçları

Markanız için bir isim bulmaya çalışırken göz önünde bulundurabileceğiniz bazı isimlendirme ipuçları.

Adını kısa tut

Adınızı yüksek sesle söylemek için insanlar iki kez nefes almak zorunda kalmamalı. Sadece dünya çapında hüküm süren bazı markaları düşünün. Nike. Elma. Walmart.

Bu kadar kısa ve markanızın arkasındaki fikri temsil eden bir isim bulmak zor. Çok sayıda işletme, 17 ila 24 karakter işaretine girer.

Buradaki nokta, işletme adınızın kulağa bir cümle gibi gelmemesidir, çünkü kısa tutmak tüketicilerin onu hatırlamasını kolaylaştıracak ve bu da pazarlama kampanyalarınızda size büyük ölçüde yardımcı olacaktır.

Yazılmasının kolay olduğundan emin olun

Kendinizi müşterilerinizin yerine koyun.

Diyelim ki ürününüze ve markanıza bir yerde rastladılar. Facebook'ta, radyoda veya bir sohbette olsun. Ardından, adınızın belirsiz bir anısı ile, gidip çevrimiçi ararlar, ancak adlarınız göründüğü gibi hecelemediğinden sizi bulamazlar. Ardından ürünü aramaya devam ederler ve bunun yerine rakiplerinizin markasına ulaşırlar.

Sesleri tam olarak nasıl telaffuz edildiğine göre yazılan isimlere sadık kalın.

“e” harfini değiştirmek için 3 rakamını kullanmak veya “S” olması gereken yerde “Z” harfini kullanmak gibi garip bir şey yapmayın.

Kendi büyümenizi sınırlamayın

Başlangıçta, girişiminiz belirli bir ihtiyaca odaklanıyor olabilir. Ancak bu, işletmeniz için son derece spesifik bir ad kullanmanız gerektiği anlamına gelmez.

Örneğin, kot pantolon satan bir moda markası inşa ettiğinizi varsayalım. "Jeansm", şirketinize isim vermek için kötü bir fikir, ya daha sonra tişört ve şort da satmak isterseniz? İşinizi büyütmek için kendi çıkış yolunuzu engelliyorsunuz.

İşletmenize de coğrafyanıza göre isim vermemelisiniz. Yukarıda bahsettiğim HSBC örneğini hatırlarsanız.

Eskiden The Hongkong and Shanghai Banking Corporation olarak adlandırılıyordu, ancak bu isim küresel genişleme çabalarını kısıtladı, bu yüzden HSBC'ye geçmek zorunda kaldı.

Alan adını kontrol edin

Bu nedenle, bir ada karar verdikten sonra, bu alanın kullanılabilir olup olmadığını görmek için GoDaddy gibi çevrimiçi bir araç kullanabilirsiniz.

İşletmelerin bu noktada sıklıkla yaptığını gördüğüm bir hata var. Bir şirket bir isme karar verir, ancak birisi .com alan adını zaten almıştır. Bu yüzden onu geri satın almaya çalışmak yerine .net, .org veya .biz gibi başka bir alan türü kullanmaya karar verirler.

Tüketiciler .com alanlarını güvenilir ve yerleşik işletmeler olarak görmeye alıştıkları için bunu yapmanızı tavsiye etmem.

Bu, işletmenizin adından farklı bir .com alan adıyla anlaşmanız gerektiği anlamına da gelmez. Markanızın .com adı daha önce alınmışsa ve satın alamıyorsanız, başka bir isim bulmanızı tavsiye ederim.

Daha Fazla Okuma: Bir Alan Adının Nasıl Seçileceğine İlişkin Tam Kılavuz

Kendin ol

Markanızın rakiplerinizinki gibi görünmesini istemezsiniz, değil mi?

Adınız benzersiz olmalı ve rakipleriniz arasında öne çıkmalı; diğer markalarla herhangi bir karışıklık veya ilişki olmadan.

Marka adınızı yüksek sesle söyleyin

İsminiz kağıt üzerinde harika görünebilir. Ama konuşulduğunda kulağa nasıl geliyor?

Yukarıda bahsetmiştim isimlerin hecelenmesi kolay olmalı ama telaffuzu da kolay olmalı.

Marka adınızı yüksek sesle söylerken diğer kelimelerle karıştırılmamasına dikkat edin; özellikle kulağa uygunsuz gelenler.

Geri bildirim isteyin

Şirketinizin adını kendiniz vermek zorunda değilsiniz, yardım ve tavsiye isteyebilirsiniz.

Elbette, nihai sözü siz söyleyebilirsiniz, ancak bir ekibiniz veya ortaklarınız varsa, onlarla tartışın.

Görüşlerinin değer sağlayabileceğini düşünüyorsanız, ailenizden veya arkadaşlarınızdan da geri bildirim isteyebilirsiniz.

Sir Richard Branson, seksenlerin sonlarında milyonlarca insanın hayatını mahveden feci bir HIV/AIDS salgınıyla savaşmak için prezervatif markasını piyasaya sürmek üzereyken. Marka için bulduğu orijinal adın ne olduğunu biliyor musunuz? Bakire Prezervatifler.

Sonra karısına bu fikri anlattı ve “Prezervatif! Bakire Prezervatifleri? Hadi ama Richard, lütfen bana şaka yaptığını söyle. Çünkü değilsen, yakında bir sürü şakanın kıçı olacaksın."

Ardından ekibini topladı ve MATES'i ortaya çıkardı.

alakalı hale getirin

Daha önce, kendi büyümenizi sınırlamayan bir isim seçmeniz gerektiğinden bahsetmiştim.

Ancak bu, rastgele veya alakasız bir şeye gitmeniz gerektiği anlamına gelmez.

Diyelim ki ısmarlama giysilere odaklanan bir şirket kurdunuz. Adını verme -

Logonuzu aklınızda bulundurun

Marka adınız logonuza yakından bağlı olacaktır, bu nedenle logo tasarımınızı da aklınızda bulundurun.

Farklı renk titreşimleri, satışlarınızı ve kârlılığınızı etkileyebilir. Çünkü görseller kelimelerden çok daha hızlı emilir. Logo akılda kalıcıysa, müşterilerin bir adı hatırlama olasılığı daha yüksek olacaktır.

McDonald's'ı düşünün. “M” altın kemerleri ikonik değil mi?

Teknolojiden yararlanın

İyi bir isim bulmakta zorlanıyorsanız, size yardımcı olabilecek araçlar var.

İsim beyin fırtınası için birkaç popüler olanı tanıtmama izin verin.

Nameliks

Namelix, işletmeniz için bir isim oluşturmak için tartışmasız en iyi araçtır; ve ücretsiz! Bu araç, kısa, akılda kalıcı ve markalaştırılabilir adlar oluşturmak için yapay zeka kullanır. Ayrıca, pozitif/negatif anahtar kelimeler, kısa ad tercihi ve etki alanı kullanılabilirliğini kullanarak sonuçları filtrelemenize olanak tanır.

Namelix, iş fikrinizle alakalı kısa, markalı adlar üretir. Bir adı kaydettiğinizde, algoritma tercihlerinizi öğrenir ve zaman içinde size daha iyi önerilerde bulunur.

Shopify İşletme Adı Oluşturucu

Shopify, işletme adlarının ve web etki alanının kullanılabilirliğini kontrol etmeniz için size yararlı bir araç sunar.

“Sorgu Girin” kutusuna girdiğiniz birkaç anahtar kelime ile size yüzlerce alakalı isim önerecektir.

Araç, aradığınız herhangi bir anahtar kelime için çok sayıda olasılık döndürürken, sonuçları otomatik olarak filtreler ve yalnızca mevcut alan adlarına sahip işletme adlarını gösterir.

Yani belirli bir ismi beğendiyseniz Shopify üzerinden kayıt olabilir ve bir e-ticaret mağazası kurabilirsiniz. Hepsi aynı yerde!

Namlu

isim ağı

NameMesh, yalnızca basit bir aramayla şirketiniz, uygulamanız veya ürününüz için bir ad bulmanızı sağlar. NameMesh, 'Mesh Intelligence' özelliğini kullanarak size en alakalı önerileri almak için ad eğilimlerini bulur ve adları sıralar. Başlangıç ​​fikriniz için anahtar kelimeleri girin ve NameMesh, en yaygın (ve yeni) TLD'lerle kullanılabilen alan adlarını önerecektir.

NameMesh size sadece temel önerileri göstermekle kalmaz, aynı zamanda anahtar kelimeleri del.icio.us, foc.us, citi.es vb. Gibi tld'lerle çakıştırarak kısa alan adlarını da gösterir. Alan adları ile birlikte alan adınız için ortak alternatifler de oluşturulur. -ly, -ify gibi diğer kelimelerin ve popüler soneklerin girdiğiniz anahtar kelimelerle karıştırıldığı yer.

Bu 4 aracın marka beyin fırtınası yapanlar arasında en yaygın kullanılanları olduğunu buldum, bu yüzden size yardımcı olmak için yeterli olduklarını düşünüyorum, ancak daha fazlasına ihtiyacınız olması durumunda, işte 6 araç daha. :)

• Brandroot
• Novanym
• MarkaBucket
• İşletme Adı Oluşturucu
• Oberlo işletme adı oluşturucu
• Anadea

Çözüm

Umarım bu makale size bir referans verebilir ve markanız için harika bir isim bulmanıza yardımcı olabilir! Günün sonunda, her şey bir isim seçmek ve neden diğerlerine değil de ona yöneldiğinizi bilmekle ilgilidir. Bir isim size mantıklı geliyorsa, sadece bunun için gidin!