Çok markalı perakende nedir? Örnekler, İpuçları ve daha fazlası!

Yeni dünyanın çok büyük faydaları oldu, alışveriş sisteminin çeşitliliği en çok gelişen noktalardan biri. E-Ticaret, rekabeti yoğunlaştıran perakendecilerin trend belirleyicisi olmuştur.

Dükkan sahipleri alıcıları cezbetmek için yeni yollar arıyor ve bazıları çok markalı perakende yolunu seçti. Bu gelişmenin, tüccarlar için başarılı sonuçlar ürettiği için son derece verimli olduğu kanıtlanmıştır.

Şimdi, duymak istediğiniz çok markalı perakende hakkında daha fazla bilgi edinelim. Bu tarzın ihtiyaçlarınıza göre uyarlanıp uyarlanmadığını merak ediyorsanız, cevabı makalemizde bulacağınızı garanti ediyoruz.

Çoklu marka stratejisi nedir?

Bir kuruluş, ürün portföyünde birden fazla marka veya isme sahip olduğu için çok aileli bir yaklaşıma sahiptir. Bir şirket, başka bir kitleye ulaşmak için çok markalı bir yaklaşım benimseyebilir veya ürün için daha fazla ödemeye istekli bir alıcıyı aramak için lüks bir hat geliştirebilir. Örneğin, Nestle'nin marka stratejisi, 2000'den fazla farklı ürünle KitKat ve Nespresso'yu içeriyor.

Çok markalı bir stratejinin faydaları

Çoklu marka stratejisi ile markanızı önerme şansınız yüksektir. Marka bilinirliği oluştururken markanız için sadık takip oluşturma olasılığınız daha yüksektir. Bir tüketici, ana şirketi kabul edebilir ve daha önce bir ürünü hiç denememiş olmasına rağmen akıllıca bir karara güvenebilir.

Markaya değer katarlar ve şirketin ürettiği diğer ürünleri satın almak isterler. Her markanın kendi karakteri ve kültürü vardır ve genellikle çok markalı bir strateji aracılığıyla belirli bir kitleye hitap eder. Bazı durumlarda, müşteriler hangi markaların aynı ana şirkete ait olduğunun farkında olmayabilir.

Ayrıca, belirli bir marka ile tutarsız kalan müşterilerle olan ilişkiyi sürdürmek için ideal bir yaklaşımdır. Tüketici bir üründen memnun olsa da, bazı insanların kendileri için daha iyi bir şey olup olmadığını seçmesi alışılmadık bir durum değildir. Çoklu marka stratejisine sahip firmalar, markayı bu tip müşterilere bırakmadan ilgi görecektir.

Çok markalı perakende mağazaları nelerdir?

Çok markalı perakende mağazaları , adından da anlaşılacağı gibi birçok markayı pazarlayan mağazalardır. Mağaza sahiplerinin aynı markayı satmak için siteyi kurdukları tek markalı perakendenin aksine, çok markalı mağazalar geniş bir ürün yelpazesine sahiptir.

Tipik çok markalı alışveriş, örneğin müşterilerin farklı markaları kolayca tanımlayıp seçebildiği çok katlı mağazalar veya perakende mağazalardır. Çoğu perakendeci, e-Ticaret patlamasıyla ürünlerini tek bir platformda satmayı tercih ediyor. Çok markalı perakende mağazaları, size çeşitli markaların mal ve hizmetlerini tek bir yerde sunar.

Ve bir alıcı olarak, girmek, seçenekleri kontrol etmek, fiyatları, özellikleri, özel gereksinimleri karşılaştırmak ve en çok istediğinizi seçmek mümkündür. Çeşitli sektörlerden herhangi bir şey çok markalı bir perakende mağazası olabilir. Amazon veya Walmart da dahil olmak üzere birçok tanınmış çok markalı perakendeciyi tanıyorsunuz.

Çok markalı perakende mağazalarının avantajları

Birçok marka gelişti ve perakende sektörünün başarısının bir kısmı, müşteriler için olumlu bir satın alma deneyimi yaratmak için marka sayfalarının kullanılmasından kaynaklanıyor. Bu, alıcıların web sitesiyle daha fazla bağlantı kurmasını sağlar ve çevrimiçi perakendeciler müşterilerinden yüksek güven ve sadakat kazanacaktır.

Ürün çeşitlendirmesi

Çok markalı alışverişin ana avantajı, geniş bir marka yelpazesidir. Firmanın çeşitli markalardan farklı seçenekler sunması nedeniyle tüketiciler hem fiyat hem de kalite olarak rahatlıkla tercih edebiliyor. Bu, marka anahtarları için bile mükemmel bir alternatiftir – her zaman birden fazla ürün denemek isteyen alıcılar.

Farklı kategoriler, çok markalı şirketlerin tüketici ihtiyaçlarını karşılamasını ve en son trendleri hızla karşılamasını sağlar. Mağazanız, sahip olduğunuz marka çeşitliliği ile pazarınıza ve rakiplerinize hakimiyet kuracaktır. Hızlı yükseltme ve yüksek pazar adaptasyonu nedeniyle müşteriler her zaman mağazanızı tercih edecektir.

Daha iyi reklam fırsatları

Mağazanızda birden fazla marka için pazarlama ortaklarınızdan yardım alacaksınız. Ayrıca, gücünüz daha fazla seçenekte görülebilir. Birçok marka ortağı, güvenilir bir işletmenin işareti olabilir.

Daha fazla özelliğin tanıtılmasını sağlayarak sizi müşterilere daha yakın hale getirmek için daha fazla pazarlama kampanyası geliştirebilirsiniz. İnsanlar şirketinizin potansiyeli hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinden, bu kesinlikle sayfa trafiğinizi artıracaktır.

Rekabet avantajı elde etmek

Her ürün tamamen markalı ve bireysel müşterilere hitap ediyor olsa da, rekabet edebilirsiniz. Örneğin, rafta altı farklı koku stiliniz varsa, markalarla rekabet etmek için daha az alan olur. Tüketiciler, her pazarlama benzersiz olduğu için şirketinizin tüm malları ürettiğini bile bilmiyorlar.

Optimum bütçe tahsisi

Diğer etiketlerle çalışmak aynı zamanda büyük miktarda para tasarrufu anlamına gelir. Her şeyden önce, diğer şirketlerden bağlı kuruluş ücreti alınabilmesi için daha fazla mal satmalarına yardımcı olursunuz. Bu, mağazanızı faaliyet gösterdiğiniz ürünlerle ilgili tutmanızı ve güncellemenizi sağlar.

Ayrıca çok markalı perakende olarak stok bulundurmanıza gerek yoktur çünkü her markanın stoğu olacaktır. Yerin ve personelin başarısını izlemek için kiralama gideri kesinlikle tasarruf edilir.

Çok markalı bir perakende mağaza işletmesindeki zorluklar

Perakende mağazalarında her gün birçok zorluk ve sınırlama vardır. Bu sorunlar her gün çoğalmakta veya daha da kötüleşmektedir ve bu da kaçınılmaz olarak şirketlerin büyüme yetersizliklerinden muzdarip olmasına yol açmaktadır. Bu nedenle, şirketlerin çok markalı bir perakende işletmesini kademeli olarak durdurmaları çok önemlidir.

Marka kimliklerini ayırmada zorluk

Tüm markaları ayırt etmek ve her marka için net bir marka kimliği sağlamak kolay değildir. Müşteriler, ürünlerinizi aralarında değiştirilebilir görürse, farklı hedef grupları çekmek yerine kendinizle rekabet etmeye başlarsınız.

Zayıf marka kimlikleri işletme içinde rekabete yol açacağından, markalar marka yönergeleri oluşturmak ve tanıtmak için dahili olarak daha fazla çaba göstermelidir.

Ürün kalitesini tutarlı tutamama

Çok markalı perakendenin bir diğer dezavantajı, insanların satın alırken belirli bir kalite derecesi talep etmeleri nedeniyle daha yeni ürünler üzerinde daha zor olabilmeleridir. Yeni bir ürün aynı standartları karşılamıyorsa, insanlar ürünü hızla reddedebilir ve olumsuz yorumlar bırakabilir.

Ürün markalamasında istikrarsızlık

Birçok ürüne sahip olmanın dezavantajlarından biri, bir ürünün diğerlerinden daha faydalı olabilmesidir. Şirketler, daha fazla zaman ve pazarlama kaynağının daha düşük performansa sahip ürünlere yatırım yapmaya değer olup olmadığını değerlendirmelidir.

Zıt bir senaryoda, markalar birbiriyle örtüşme riskiyle karşı karşıya kalabilir. Müşteriler, bir marka hakkında kafalarının karıştığına karar verirlerse ve diğer ürünleri denemek isterlerse marka şemsiyelerinden vazgeçeceklerdir. Bazı alıcılar için çok fazla seçenek her zaman en iyi şey olmayabilir.

Kötü envanter yönetimi

Kötü envanter yönetimi, fazla/eksik stok, ürün iade merkezi, dağıtım engelleri ve daha fazlası gibi dezavantajlara sahiptir. Stok yönetim sistemi şeffaf veya basit olmadığında, sonunda çok fazla ürün sipariş eder ve bunları satmayı zor bulursunuz veya çok az sipariş verirsiniz ve çok büyük talepler ve aldatılmış müşterilerle karşılaşırsınız.

İşgücü endişeleri

E-ticaret karmaşası bir sorundur ve buna ancak hava geçirmez bir çözümle yardımcı olunabilir. Personelinizin moralini, işteki mutluluk derecesini ve daha fazlasını göremezsiniz ve onsuz her ay daha fazla insan kaybedersiniz. Yeni işe alınanları eğitmek de işe yaramaz bir eylemdir, çünkü birkaç ay sonra işten ayrılırlar.

Zorlukların üstesinden gelmeye ve başarılı bir çok markalı perakendeciliğe sahip olmaya hazırlanmak

Çok markalı perakendenin inanılmaz avantajını anladıktan sonra, bu vizyonu nasıl gerçekleştireceğinizi sormalısınız. Günümüz perakende mağazalarının ana sorunları bunlar iken, daha birçok sorun spesifikasyonlara ve alanlara tabi tutulmuştur. Aşağıda, yeni işin önündeki engellerin hazırlanmasına ve üstesinden gelinmesine yönelik birkaç tavsiye yer almaktadır.

Markalarla çalışın

Çok satıcılı bir mağazanın markalarla başa çıkamaması önemli değil. Yapmanız gereken ilk şey, tarzınıza uygun ve ürünlerini satışa sunan seçilmiş firmalarla iletişime geçmektir. Her bir taraf için süreç ve fayda netleştirilir ve dolandırıcılıklardan kaçınmak için markalar arasındaki güven güçlendirilir.

İş akışlarını optimize edin

Sürecin sorunsuz olmasını sağlamak için kapsamlı bir sipariş ve teslimat programı hazırlamanız gerekir. Çeşitli markaların ürünleri dağıtıldığı için tüm işlemler takip edilmelidir. Ayrıca, cironuzu artıracak ve hızla etki yaratacak basit bir iş akışıyla tatmin edici müşteri etkileşimleri oluşturabilirsiniz.

Çok markalı bir mağaza olarak hizmetlerinizin kalitesi, işinizi sorunsuz ve basit tutarak korunmalıdır. Güvenli ve akıllı bir ödeme portalının entegrasyonu ile müşteriler mağazanızda alışveriş turunun keyfini çıkarabilirler.

Doğru platformu seçin

E-Ticaret patlaması, şu anda çok markalı mağazanızı çevrimiçi hale getirmek için birçok tüccarın stratejisidir. Güvenilir, ölçeklenebilir ve güvenli, kullanıcı dostu bir platform oluşturmak çok önemlidir. Şirketinizde güvenilmez bir hizmet yürütemezsiniz.

Tek bir platform seçtiğinizde bile verimliliğini optimize etmek için modern araçlarla donatılmış olmanız çok önemlidir. Bilgilerinizi güvenli ve düzenli tutmak için büyük veritabanınızı bulutlara yerleştirmelisiniz. Mega Menü ve Markaya Göre Alışveriş gibi uzantıların gücü, çok markalı perakendeciler tarafından göz ardı edilmemelidir.

İş sürecini kolaylaştırın

Pazar istihbaratı ve analitik araçların, kişiselleştirme yoluyla tüketici davranışını ölçmek, geliri ve genel memnuniyeti en üst düzeye çıkarmak için ihtiyaç duyduğunuz verilerle entegrasyonu. Ek avantajlar arasında iyileştirilmiş ürün önerisi, özel hedefleme, müşteri deneyimi optimizasyonu ve elde tutma ilkeleri yer alır.

Her yerde bulunabilen kanallara odaklanın

Omnichannel varlığı, şirketlerin tüm önemli sosyal ağlar aracılığıyla tüketiciler için markalarını ve ürünlerini bulabilecekleri yerdir. Bu çok kanallı varlık, Instagram, Facebook ve Tweet'ten YouTube, LinkedIn ve Pinterest'e ve daha fazlasına güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturur ve insanları tanımlamak ve onlarla bağlantı kurmak için ortak bir marka tonu ve sesi belirler. Müşterinizin olduğu yerde olmanıza yardımcı olur, böylece mallarınızı uygun zamanda doğrudan onlara götürebilirsiniz.

Çok markalı perakende satış örnekleri

Örneğin, gelir açısından dünyanın en büyük saf güzellik şirketi olan L'Oreal, yılın ilk çeyreğinde 2020 yılına kadar çevrimiçi gelirlerinin beşte birini elde etme hedefine ulaştı. Hedef 2013'te belirlendi ve o zaman iyimser görünüyordu.

L'Oreal Baş Dijital Sorumlusu Lubomira Rochet, "Dijital dönüşümümüzün ikinci aşaması için hedeflerimiz vardı ancak Covid-19 manzarayı derinden değiştirdi, bu yüzden onları yeniden değerlendirmemiz gerekiyor" diyor.

L'Oreal, e-ticaretin işin yarısının oluşturduğu ve müşteri işlemlerinin %80'inin çevrimiçi olarak gerçekleştiği küresel bir şirket kurduğunu iddia etti.

Küresel güzellik şirketi, reklam bütçesinin %70'ini pandemi öncesi %50'den dijitale kaydırdı. Bu değişikliğin amacı açıktır: Çoğunluğu varlıklı müşterilerinizin bulunduğu yere - çevrimiçi - yatırım yapmak.

Çok markalı perakende mağazalarının potansiyel geleceği

Şimdiye kadar ele aldığımız tüm konular ve çözümleri, çok markalı perakende mağazalarının geleceğinde tek bir temaya katkıda bulunuyor - dijitalleşme.

Dijitalleştirme, şirketinizdeki dijital çözümleri analog işletim prosedürleri ve politikalarıyla bastırma ve değiştirme sürecidir. Sadece kitapçıkları tabletler ve masaüstü bilgisayarlar ile değiştirmekten bahsetmiyoruz, tamamen yeni bir dijitalleştirme katmanından bahsediyoruz.

Bir uygulama veya E-ticaret platformu başlatmak gibi gelişmiş BT altyapısı destekli çözümler ile şirketinizi bir sonraki aşamaya taşımanızı öneririz. Bunları tanıttığınızda yapay zeka, sohbet robotları, otomasyon, ses tanıma, makine öğrenimi vb. teknolojileri de kullanıyorsunuz.

Bu, aynı zamanda bahsettiğimiz çok markalı işinizin geleceğidir. Bu, yarının karlılığı için şirketinizin bugün ihtiyaç duyduğu şeydir. Daha kolay yönetim, optimize edilmiş elde tutma oranları, daha fazla fayda ve sağlıklı bir müşteri deneyimi sağlar.

Son sözler

Alıcı, çok markalı mağazalara daha aşina hale geliyor. Bu, ürün çeşitliliği sorunlarının üstesinden gelmek ve maliyet tasarrufu sağlamak için akıllı bir tekniktir. Şirketi gerçekçi ihtiyaçlara göre yepyeni bir aşamaya taşımak için bu rotayı seçebilirsiniz.

Şirketinizi kurduğunuzda daha fazla marka yaratmaya çalışmadan önce güçlü bir marka kimliği oluşturmaya ve hedef kitlenizle güven oluşturmaya odaklanın. Marka bilinirliğiniz yükselmezse, tüm ürünleriniz başarısız olur.

Yukarıda, seçkin ve güzel marka sitelerini kullanarak alışveriş yapanlarla iyi bir deneyim yaratan birkaç etkili perakendeci örneği verilmiştir. Doğru uygulama ile perakendeciler satışları artıracak ve daha güçlü marka sadakatlerinden faydalanacaktır.

Çok satıcılı perakende yönetimi bunaltıcı olsa da, markalar önceki tüm işleri için ödeme yapmalarını sağlayacak engellerle karşılaştıkça iyi bir büyümeye tanık olabilir. Ardından, tercihiniz buysa, en büyük hedeflere ulaşma fırsatını yakalayın.