Ücretli Reklamlardan ve Facebook'tan Dönüşen 5 Moz Açılış Sayfası Örneği

Geleneksel olarak SEO yazılımına odaklanan ve organik arama sıralaması formüllerini çözen bir marka olan Moz, ironik bir şekilde tıklama sonrası açılış sayfalarını organik amaçlar için sıklıkla kullanmaz. Bunun yerine, Moz tıklama sonrası açılış sayfaları öncelikle ücretli reklam kampanyalarıyla bağlantılıdır: PPC, görüntülü reklam, sosyal medya vb.

Hızlı bir tanımın ardından bugün, şirketin dönüşüm oluşturmak için kullandığı beş Moz tıklama sonrası açılış sayfasını analiz edeceğiz, neleri iyi yaptıklarını ve potansiyel olarak daha yüksek sonuçlar için nelerin A/B testi yapılabileceğini vurgulayacağız.

Tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçileri belirli bir teklif üzerinde harekete geçmeye ikna etmek için dikkat çekici başlıklar, ilgi çekici medya, güvenilir sosyal kanıt ve zıt CTA düğmeleri gibi ikna edici öğeler kullanan bağımsız bir web sayfasıdır. Bu eylem, bir e-kitap indirmek, bir etkinliğe kaydolmak, bir web seminerine kaydolmak, ücretsiz bir deneme başlatmak, bir demo talep etmek ve daha fazlası olabilir.

5 Moz tıklama sonrası açılış sayfası örneği

Moz'un birincil hedefi, hesap kayıtları oluşturmak ve harekete geçmek için ikna etmektir, bu nedenle şirket 30 günlük ücretsiz bir deneme sunar. Aşağıdaki her bir tıklama sonrası açılış sayfası örneği, farklı bir Moz özelliğini veya işlevini tanıtsa da, çoğu aynı Moz Pro ücretsiz deneme kayıt sayfasına yönlendirir.

(Tıklama sonrası açılış sayfalarının daha kısa olması için tüm sayfayı gösterdik. Daha uzun sayfalar için yalnızca ekranın üst kısmını gösterdik, bu nedenle tartıştığımız bazı noktaları görmek için sayfayı tıklamanız gerekecek. Ayrıca bazı sayfalar, aşağıda gösterilenden farklı bir sürümle A/B testinden geçiyor olabilir.)

1.Mozbar

"Mozbar" için yapılan hızlı bir Google araması, en çok aranan bu reklamı oluşturdu:

"MozBar" site bağlantısı uzantısına tıklamak, bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirir:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Büyük başlık , ziyaretçilerin bu sayfada tam olarak ne yapabileceklerini hemen görmelerini sağlar: Ücretsiz Moz Pro denemesi ile MozBar Premium özelliklerinin kilidini açın.
• Görüntü , çok fazla ayrıntı vermeden MozBar'ın bir önizlemesini sunar.
• Turuncu CTA düğmeleri , potansiyel müşterilerin dönüşüm hedefine ulaşmasını kolaylaştırarak sayfadan "açılır".
• CTA düğmelerinin kişiselleştirilmiş kopyası , teklifi daha ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici hale getirir.
• Tıklama tasarımı , ziyaretçilerin bir formdan korkmadan teklif hakkında bilgi edinmelerini sağlayarak tıklama sonrası açılış sayfası sürtüşmelerini azaltır.
• Marka logoları , ziyaretçilere diğer tanınmış markaların Moz'a güvendiğini bilmelerini sağlayan güven sinyalleri görevi görür.
• Müşteri referansı , Moz'un hikayesini başka birinin gözünden anlatmaya yardımcı olur. Vesikalık, tam ad, pozisyon ve bağlantı güvenilirliği artırır.
• Minimal kopya (ikonografi ve kalın biçimlendirme ile), sayfada gezinmeyi ve önemli bilgileri çekmeyi kolaylaştırır.

A/B testi ne olabilir:

• Moz logosu ve iPullRank hiper bağlantılıdır ve ziyaretçileri dönüştürmeden sayfadan çıkarabilir.
• Hiçbir gizlilik politikası , ziyaretçileri bir sonraki sayfaya tıklama konusunda tereddüt ettiremez.
• CTA düğmesini gösteren bir ok gibi görsel ipuçları eklemek, ziyaretçilerin dönüşümler için en önemli öğelere odaklanmasına yardımcı olur.

2. Anahtar Kelime Gezgini

Bu en iyi arama sonucu, "Moz analitiği" için bir Bing aramasından geldi:

Arama yapanlar "Anahtar Kelime Gezgini" site bağlantısı uzantısını tıkladıklarında, Moz'un Anahtar Kelime Gezgini özelliği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilirler:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• 30 saniyelik bir video , kullanıcıların, metni baştan sona okumak zorunda kalmadan Anahtar Kelime Gezgini'ni nasıl öğrenebileceklerini hızlı ve kolay bir şekilde açıklıyor.
• Eşgüdümlü başlık ve alt başlık, ziyaretçilere teklifin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını hemen anlatır.
• Kontrast oluşturan turuncu CTA düğmeleri , muhtemelen ziyaretçilerin dikkatini çekerek dönüşüm hedefine ulaşmalarını kolaylaştıracaktır.
• Kişiselleştirilmiş CTA düğmesi kopyası , potansiyel müşterilere tıklamanın onlar için tam olarak ne yapacağını söyler.
• Bir tıklama tasarımı , formu sayfadan kaldırarak ziyaretçilerin dönüştürmeden önce teklif hakkında tam olarak bilgi sahibi olmalarını sağlar.
• Şirket logoları , ziyaretçilere diğer tanınmış markaların Moz müşterilerinden memnun olduğunu gösterir.
• Anahtar Kelime Gezgini'nin 3 temel avantajı, ikonografi ve minimum kopya ile vurgulanmıştır.
• Jon Clark'ın referansı (vesikalık, tam ad, pozisyon ve bağlı kuruluş ile birlikte) marka ve ürün güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur.

A/B testi ne olabilir:

• Beyaz boşluğu artırmak , sayfayı daha estetik hale getirecek ve ziyaretçilerin CTA düğmesi gibi en önemli öğelere daha fazla odaklanmasını sağlayacaktır.
• Çıkış bağlantıları — Moz logosu ve hiper bağlantılı “NBCUniversal, Inc.” — potansiyel müşterilerin dikkatini dağıtabilir ve dönüştürmeden önce onları sayfadan kaldırabilir.
• Bir gizlilik politikası eklemek , potansiyel müşterilerin bir sonraki sayfada kişisel bilgilerini gönderme konusunda kendilerini daha rahat hissetmelerini sağlayacaktır.
• Canlı bir sohbet dahil etmek, ziyaretçilerin bir denemeye kaydolmaya karar vermeden önce Anahtar Kelime Gezgini özelliği hakkında sahip olabilecekleri soruları sormalarına olanak tanır.

3. Site Taraması

Google'daki aynı "Moz analytics" araması şu sonuçları sağladı:

Bu kez, potansiyel müşteriler "Moz Pro ile Site Taraması"na tıkladıklarında şuraya gelirler:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Başlık ve alt başlık, potansiyel müşterilere teklifin ne için olduğunu ve onlara nasıl fayda sağlayabileceğini anlatır.
• Resim , ziyaretçilere sitelerinin Moz tarafından taranmasından neler öğrenebileceklerinin bir önizlemesini sunar.
• Turuncu CTA düğmeleri , renk tekerleğinde turuncu ve mavi zıt renkler olduğu için ziyaretçilerin dikkatini çekmek için harikadır.
• CTA düğmesi kopyası çok özeldir ve birinci şahıs ağzından yazılmıştır.
• Moz müşterilerinin sayısı (logolarla birlikte), ziyaretçilere diğer birçok şirketin (tanınmış markalar dahil) Moz ile çalıştığını gösteriyor.
• İkonografi ve kalın yazı tipi , Moz'un site tarama özelliğinin üç ana avantajına dikkat çekiyor ve minimum kopya , bunların okunmasını kolaylaştırıyor.
• Jason Dodge'un alıntısı , Site Tarama özelliğinin diğer işletmelere nasıl yardımcı olduğuna dair bir referans niteliğindedir.

A/B testi ne olabilir:

• Bağlantılı Moz logosu , ziyaretçileri başka bir sayfaya yönlendirerek, muhtemelen bu sayfadaki dönüşüm oranlarını düşürür.
• CTA düğmelerini (ve kopyala) büyütmek , onları daha dikkat çekici hale getirir.
• Altbilgiye bir gizlilik politikası eklemek , ziyaretçilerin bilgilerini girmek için bir sonraki sayfaya tıklayarak daha rahat hissetmelerini sağlar.

4. Bağlantı Gezgini

Aşağıda, Link Explorer ile ücretsiz denemeyi tanıtan bir Moz Facebook gönderisi bulunmaktadır:

Gönderi açıklaması, Bağlantı Gezgini'nin ana faydalarını içerir ve tıklama sonrası açılış sayfasına bir bağlantı sağlar:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Facebook'tan tıklama sonrası açılış sayfasına mesaj eşleştirme , ana mesajı güçlendirir ve potansiyel müşterilerin Facebook gönderisinin, tıklama sonrası açılış sayfasıyla alakalı olduğunu bilmelerini sağlar.
• Başlık , potansiyel müşterilerin sayfanın ne sunduğunu (daha iyi bağlantı verileri) bilmesini sağlar ve alt başlık onlara nasıl yapılacağını söyler.
• 94 saniyelik video , ziyaretçilerin metni okumaya gerek kalmadan teklif ve ürün hakkında hızlı bir şekilde bilgi edinmelerini sağlar.
• Sayılar bölümüne göre bağlantı dizini , Link Explorer'ın meşruiyeti hakkında bazı hızlı ayrıntılar sağlar.
• Turuncu CTA düğmeleri , sayfanın geri kalanıyla iyi bir kontrast oluşturur çünkü renk tekerleğinde mavi ve turuncu birbirinin karşısındadır.
• CTA düğmesi kopyası özel ve kişiselleştirilmiştir - potansiyel müşterileri tıklamaya ikna etmeye yardımcı olan iki özellik.
• Tıklanabilir tasarım , ziyaretçilerin her ikisiyle aynı anda karşılaşmak yerine önce teklif hakkında bilgi edinmelerini ve ardından bir sonraki sayfada formu doldurmalarını sağlar.
• İkonografi ve kalın biçimlendirme (minimum kopya ile), ziyaretçilerin Link Explorer'ın üç ana faydasını kolayca görmelerini sağlar.
• Müşteri referansı , Link Explorer hakkında daha spesifik bilgiler sağlar ve diğer müşterilerin Moz'dan memnun olduğunu gösterir.

A/B testi ne olabilir:

• Moz logosu ve hiper bağlantılı "beta lansmanı" , sayfadan kaçış yolları olarak işlev görür ve bu da muhtemelen sayfanın dönüşüm oranını azaltır.
• Bir gizlilik politikasının hariç tutulması, potansiyel müşterileri dönüşümden caydırabilir.
• Sayfanın aşağısını gösteren zıplayan bir ok gibi yön ipuçlarını dahil etmek, daha fazla bilgi edinmek için potansiyel müşterileri sayfanın daha aşağısına yönlendirir.

5. Bağlantıları Derinlemesine İnceleyin web semineri

Bu son örnek biraz farklıdır, çünkü tıklama sonrası açılış sayfası ücretsiz bir deneme kayıt sayfasına yönlendirmez. Bunun yerine, potansiyel müşterilerin bir web seminerine kaydolmasına izin verir. İşte kullanıcıları web semineriyle tanıştıran ve tıklama sonrası açılış sayfası bağlantısını içeren başka bir Facebook gönderisi:

Tıklama sonrası, potansiyel müşteriler bu sayfaya gelir:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Turuncu CTA düğmesi , mavi ve beyaz sayfanın geri kalanıyla iyi bir tezat oluşturuyor.
• Video , potansiyel müşterilere etkileşimli bir şekilde bilgi sunar.
• Madde işaretli liste , ziyaretçilerin önemli çıkarımları hızlı bir şekilde öğrenmek için sayfayı taramasına olanak tanır.
• Melissa Brown'ın vesikalık fotoğrafı ve başlığı , potansiyel müşterilere web semineri sırasında kimden haber alacakları konusunda bilgi veriyor.

A/B testi ne olabilir:

• Üst bilgi ve alt bilgi gezintileri , ziyaretçilerin dikkatini dağıtabilir ve web seminerine kaydolmadan sayfadan ayrılmalarına olanak tanır.
• CTA düğmesi kopyası daha ikna edici olabilir. "Yerimi koru!" örneğin, daha kişiselleştirilmiş ve ilgi çekicidir.
• CTA düğmesinin altında çok fazla boş alan olması, sayfanın dengesinin bozulmasına neden olur. Buraya bir Moz müşteri referansı eklemek, sosyal kanıt ekler ve sayfayı dengeler.

Moz gibi optimize edilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun

Bu örnekler, Moz'un tıklama sonrası açılış sayfalarını öncelikle ücretli reklam kampanyalarını geliştirmek ve insanları 30 günlük ücretsiz denemeye kaydolmaya ikna etmek için nasıl kullandığını göstermektedir. Yine de son iki Facebook örneği, Moz'un bunları ara sıra organik amaçlar için nasıl kullandığını gösteriyor.

Tıklama sonrası açılış sayfalarınızı nasıl kullanırsanız kullanın, Instapage ile %100 özelleştirilebilir tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturarak optimum bir ziyaretçi deneyimi oluşturduğunuzdan ve daha yüksek dönüşüm oranları elde ettiğinizden emin olun. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.