2024 Yılının En Önemli SEO Trendleri

SEO, çevrimiçi görünürlük kazanmanıza ve marka olarak otoritenizi artırmanıza yardımcı olur. Ancak orta ve uzun vadeli sonuçları olan bir strateji olduğu için özellikle başlangıçta büyük bir baş ağrısı da olabilir. Öyle de olsa, hem arama motoru sonuçlarında hem de farklı platformlarda veya sosyal ağlarda başarılı olabilmek için anlamanız gereken bir şey.

Lafı fazla uzatmadan 2024 SEO trendlerine bakalım! Bizi izlemeye devam edin çünkü çok ilginç olanlar geliyor.

Maksimum Performans için Önemli Web Verilerinde Uzmanlaşın

Önemli Web Verilerinin ne olduğunu biliyor musunuz? En baştan başlayalım.

Google'ın Önemli Web Verileri, bir web sitesindeki kullanıcı deneyiminin kalitesini ölçmekten sorumlu olan 3 ölçümden oluşan bir gruptur. Analiz algoritmalar aracılığıyla gerçekleştirilir ve aşağıdaki noktalar dikkate alınır:

• Kümülatif Düzen Kayması (CLS) : Web yükleme sırasında meydana gelen beklenmeyen düzen değişikliklerini ölçer.
• En Büyük İçerikli Boya (LCP) : Sayfanın yüklenmesi ve kullanıcıya görünür hale gelmesi için geçen süreyi ölçer.
• İlk Giriş Gecikmesi (FID) : Sayfanın kullanıcının ilk etkileşimine yanıt vermesi için geçen süreyi ölçer.

Bunların hepsinde veya herhangi birinde olumsuz bir sonuç Google sıralamanızı etkileyecektir. Ancak Google, FID'nin bazı sınırlamaları olduğunu düşündüğü için bu son metriği geri çekerek yerine başka bir ölçüt koyduğunu duyurdu.

Yeni metriğe Next Paint ile Etkileşim (INP) adı veriliyor ve resmi olarak Mart 2024'te uygulamaya konulacak. Dolayısıyla eski metriği Google Search Console raporlarında görmeye devam edebilirsiniz. Özetle INP, bir sayfanın, kullanıcının sayfayla etkileşime girdiği andan itibaren ekranda görsel bir değişiklik yaratması için geçen süreyi ölçecektir.

Google'a göre bir web sayfasının şu anda iyi bir FID'ye sahip olması INP'nin pozitif olacağı anlamına gelmiyor. Bu nedenle 2024 yılının en önemli SEO trendlerinden biri olmayı vaat eden bu yeni metrik üzerinde çalışmaya başlamanın zamanı geldi.

SEO Optimizasyonu için Yapay Zeka

Yapay zekanın her türlü formatta (metin, video, ses, resim vb.) içerik oluşturmak, stratejiler tasarlamak ve büyük miktarda veriyi analiz etmek için büyük bir destek olduğu hepimiz için açıktır. Ancak bunun SEO optimizasyonu için de gerçekten yararlı olabileceğini biliyor muydunuz? Bu doğru! Ve 2024'te her zamankinden daha fazla kullanılacak. SEO uzmanları, pazar tercihlerine ve tüketici davranışlarına göre optimizasyon ipuçları ve anahtar kelimeler almak için bu teknolojiyi kullanabilir.

Kısacası, SEO odaklı yapay zeka araçları, diğerlerinin yanı sıra, uygun anahtar kelimeleri aramak, bunları doğal olarak belirli bir metne dahil etmek veya web denetimleri gerçekleştirmek gibi biraz daha mekanik olan konumlandırma görevlerini gerçekleştirmenize olanak tanır.

Yapılandırılmış Verilerle Esnek Olun

Yapılandırılmış veriler, Google gibi arama motorlarına web sitesi bilgilerinin nasıl yorumlanıp görüntüleneceğini söyleyen HTML biçimindeki kodlardır. Arama motorlarının sayfaların içeriğini anlamasına yardımcı oldukları için SEO konumlandırması açısından önemlidirler.

Yapılandırılmış veriler, arama sonuçlarında zengin snippet'lerin varlığının anahtarıdır. Bu, yalnızca tıklanacak bağlantıları görmek yerine resimlerle, karusellerle ve hatta tam metin parçalarıyla da karşılaşabileceğiniz anlamına gelir. 2024'te, özellikle belirli arama sonuçlarının görüntülenmesinde değişiklikler ufukta görünüyor. Google, SSS ("Diğer sorular" bölümü) ve "Nasıl Yapılır" sonuçlarının sunumunda yakında bir değişiklik yapılacağını duyurdu. Google, SSS bölümünü yalnızca resmi, yetkili sayfalardan gelen yanıtları görüntüleyecek şekilde sınırlandıracak şekilde ayarlanmıştır. Ayrıca görevlerin nasıl gerçekleştirileceğine ilişkin talimatların yer aldığı bölüm yalnızca bilgisayarlardan yapılan aramalarda görünecek, mobil cihazlarda görüntülenmeyecektir.

Elbette bir Google Arama Konsolu kullanıcısı olarak, tüm bu değişikliklerin küresel olarak kullanıma sunulduğunu fark edeceksiniz. Bu ayarlamanın SEO stratejinizi etkilemesi muhtemeldir, özellikle de SSS ve "Nasıl Yapılır" parçacıkları için optimizasyon yapmayı içeriyorsa. Arama motoru optimizasyonuna yaklaşımınızı etkileyebileceğinden bu güncellemeler için bizi takip etmeye devam edin.

Google Arama Üretken Deneyimi Geleneksel SEO Kurallarını Değiştiriyor

Google Arama Üretken Deneyimi, şirketin yapay zeka destekli yeni arama motorudur. Bununla birlikte, kullanıcılar bilgi ararken farklı bir deneyime sahip olacaklar. Ancak bu sadece kullanıcılar için değil, aynı zamanda uyum sağlaması gereken SEO stratejileri için de değişiklikler anlamına geliyor.

Yeni arama motorunun sunacağı değişikliklerden bazıları şunlardır:

• Tıklamalar olmadan arama : Artık aradığınız bilgiyi bulmak için bir sayfayı tıklamanıza gerek kalmayacak. Google, farklı kaynaklardan bilgi toplayarak arama sayfasında tam bir yanıt sunmayı vaat ediyor. 2024 yılında aramaların neredeyse %50'sinin hiçbir tıklama oluşturmayacağını biliyor muydunuz? Bu, web sitesi trafiğinin, en azından arama motorlarında, azaldığı anlamına gelir.
• Google için daha fazla pasta : Organik ve ücretli sonuçların zararına olacak şekilde arama motoru işlevlerine daha fazla ekran alanı ayrılması da bekleniyor. Bu, onlara ayrılan alanın (özellikle organik sonuçlara) giderek daha fazla tartışılacağı ve SEO alanının giderek daha rekabetçi hale geleceği anlamına gelecektir.

Mobil Öncelikli Dizine Ekleme

2024'ün bir başka SEO trendi de mobil öncelikli indekslemedir. Bu, Google'ın web sayfalarını sıralamak ve taramak için kullandığı birincil yöntem olmaya devam edecektir. Bu nedenle marka olarak web sitenizin bu cihazlara uyarlandığından ve mobil kullanıcılara mümkün olan en tatmin edici deneyimi sunduğundan emin olmanız gerekir.

Bu noktada tüm web sitelerinin "responsive" bir tasarıma sahip olması yani hangi cihazda açılırsa açılsın aynı içeriği sunması gerekiyor. Tasarım ve işlevsellik açısından her cihaza mükemmel uyum sağlamaları gerekiyor.

İçeriğinizin Google İçin Yararlı Olduğundan Emin Olun

Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi Google, arama sonuçlarını sıralamak, bunları güvenilir ve yararlı bilgilerle ödüllendirmek ve onları daha iyi konumlandırmak için otomatik sıralama sistemlerini kullanır.

Google'ın sıralama sisteminde değişiklik yapması oldukça yaygındır. Bunlar en yenileri:

• İçeriğin kullanışlılığını sınıflandıran sıralama algoritması gelişti ve daha talepkar hale geldi.
• Google, 2022'de insanlar tarafından ve insanlar için oluşturulan içerikleri ödüllendireceğini duyurmasına rağmen, 2023'te "by" ibaresi kılavuzundan kaldırıldı. Dolayısıyla bu, üretilen içeriğin iyi sıralamaya girebilmesi için insanlar tarafından oluşturulmasına gerek olmadığı anlamına geliyor. Açıkçası bu, ChatGPT gibi yapay zeka araçlarının yükselişinden kaynaklanıyor. Google her ne kadar bu tür teknolojilere karşı olsa da, sonunda konumunu yumuşattı ve yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği, kullanıcılara faydalı olduğu sürece kabul etti.
• Son olarak en önemli yeni özellik! İçerik değerlendirme ve sıralama sistemleri artık bir web sitesindeki üçüncü taraf içeriğini de, sayfanın belirli dizinlerinde veya alt alan adlarında olsa bile dikkate alacak. Bu, sıralamayı iyileştirmek için yüksek otoriteye sahip bir üçüncü taraf web sitesinde içerik yayınlamayı içeren bir uygulama olan "parazit SEO" olarak bilinen suiistimalleri engelleyecektir. Bu kendi başına kötü değil, ancak sorun gizli reklamcılık için kullanıldığında ortaya çıkıyor, teorik olarak daha az görmeye başlayacağımız bir şey.

Sesli Aramalardan Gelen Trafiğin Artması

Sesli arama kalıcı olacak ve sonuç olarak SEO da değişmeye başlayacak çünkü yazılı arama, sesli aramayla aynı şekilde gerçekleştirilmiyor. Sözlü olarak soru sorduğumuzda kullandığımız kelimeler ve ifadeler aynı olmadığı için bir sayfanın sonuç olarak görünmesi için kullanması gereken anahtar kelimeler de aynı olmayacaktır. Bu nedenle bir markanın içerik oluştururken kullandığı anahtar kelime stratejisinin de sesli aramaya yönelik olması gerekir.

Bu nedenle sesli arama, konumlandırma uzmanlarının daha fazla dikkat etmesi gereken 2024 SEO trendlerinden biri haline gelecektir. Sesli arama kullanıcılarının %58'i bunu yerel işletmeler hakkında sorgulama yapmak için kullandığından, bu özellikle yerel aramalar söz konusu olduğunda doğrudur.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle sesli arama yaparken kullanılan anahtar kelimeler olduğundan giderek daha popüler hale geliyor. Bu anahtar kelimeler çok spesifik olmalarıyla karakterize edilir ve daha az arama hacmine sahip olma eğilimindedir, ancak bu durum değişiyor gibi görünüyor.

Google, Keşfet'i PC'de Başlattı

Google Discover yeni bir şey değil. Şimdiye kadar bu işlevselliğe bir akıllı telefondan iki şekilde erişilebiliyordu: ana ekranda sola kaydırarak veya arama motoruna erişip yıldız işaretine tıklayarak. Bu bölüm kullanıcıya güncel haberlerin ve eskimeyen makalelerin bir karışımını gösterir.

Google'ın artık hedefi bu bölümü kullanıcıların önceki aramalarına yani zevklerine daha uygun hale getirmek ve bilgisayar versiyonuna da sahip olmak.

Bu yazının yazıldığı sırada PC sürümü hâlâ test aşamasında ancak 2024 yılına kadar hazır olması oldukça muhtemel.

SERP Güncellemeleri

2024 SEO trendleri listesini arama sayfası sonuçlarında yapılan en önemli 3 Google değişikliğiyle sonlandırıyoruz:

• Alışveriş Rehberi : Mobil cihazlarda yapılan aramalar için geliştirilen bu yeni özellik, kullanıcılara bir ürün ararken, arama sürecinde size yardımcı olacak, farklı özellikler gösteren açılır menüler sunmayı amaçlamaktadır. Henüz bulunduğunuz yere ulaşmamış olabilir ama belki 2024 yılı olacaktır.
• Bilinmesi gerekenler : Bu özellik, kullanıcıların Google'da bir konuyu araştırırken genellikle aradıkları konuların ve soruların bir listesini görüntüler. Önceki özellik gibi bu özellik de ülkenizde henüz hazır olmayabilir.
• Sürekli kaydırma : Bu özelliği daha önce görmüş olabilirsiniz. Google'da arama yaparken, artık her sonuç sayfasının altında, sayfa sayısını ve nerede olduğumuzu gösteren bir şerit görmüyoruz. Bunun yerine, artık yalnızca kaydırarak altı sayfaya kadar sonuç görebiliyoruz. Mobil cihazlarda "Diğer" düğmesi görünmeden önce bu sayı dörde düşürülür. Bu güncellemeyle kullanıcıların daha alt sıralarda yer alan sayfalara ulaşma olasılıkları artacak ve bu sayfalara gelen trafik artacaktır.