SEO'da İzleme – Neyi ve nasıl izlemeli?

SEO, büyük miktarda veri ile çalışmak anlamına gelir. Tek bir web sitesinde binlerce alt sayfa, anahtar kelime, dahili bağlantı bile olabilir. Rekabetçi bir sektörde faaliyet gösteriyorsa, binlerce etki alanından harici bağlantılara ihtiyacı vardır. Peki ya birçok web sitesini optimize ediyorsanız? Sonunda gerçek bir Büyük Veri elde edersiniz.

Google algoritma değişkenliğini, rakiplerin öngörülemeyen hareketlerini, kaybolan backlinkleri ekleyelim. Tüm bunları nasıl kontrol ediyorsunuz?

Unsplash'tan Luke Chesser'ın fotoğrafı

izleme

Piyasa hiçbir şey olmamasından hoşlanmaz ve SEO endüstrisinde de durum farklı değildir. SEO açısından ilgili tüm özellikler ve göstergeler, özel araçların uygulanmasıyla izlenebilir. Ne yazık ki, her şeyi izlemek için tek bir araç diye bir şey yoktur. Ancak, kelimenin tam anlamıyla sadece birkaç uygulamanın yardımıyla, önemli olan her şeyi takip edebilirsiniz. Ayrıca birkaç kaynaktan gelen verileri birleştirebilirsiniz – ancak bunun hakkında daha sonra konuşacağız.

İzleme hizmetleri, hangisinin en önemli olduğunu sağlar - yani:

• bireysel değerlerin zaman içindeki değişkenliğini analiz etmeye izin veren raporlar
• Seçilen özelliklerde ve göstergelerde yapılan önemli değişiklikler hakkında anında bilgi veren uyarılar.

[Örnek Olay] Bir cezanın ardından web sitesi yeniden tasarımının izlenmesi ve optimizasyonu

Opirata, bir algoritma güncellemesinin ardından büyük bir kayıptan kurtulmak için büyük ölçekli bir site yeniden tasarımı başlattı. Opirata'nın, eski sitenin tuzaklarını anlamak, SEO hipotezlerini doğrulamak ve Google değişiklikleri hesaba katarken ilerlemeyi izlemek için OnCrawl'ın tarayıcısını ve günlük analiz aracını kullanarak nasıl bir avantaj elde ettiğini görün.

Örnek olayı okuyun

SEO'da neler izlenebilir (ve izlenmelidir)

Yerinde izleme

Bir web sitesine (veya müşterinizin sahibi) sahip olmanız ve CMS'ye ve tüm yapılandırmalara erişiminiz olması, bu web sitesi hakkında bilmeniz gereken her şeyi bildiğiniz anlamına gelmez. Sadece SEO'yu etkilemeyen önemli sorunları kaçırmanız çok kolay.

• Web sitesindeki organik trafik – trafik ölçeğinden ayrı olarak, özellikle Hemen Çıkma Oranı ve Dönüşüm Oranı. Buna kesinlikle dikkat ediyorsunuz, ancak düzenli olarak izliyor musunuz?
• Kullanılabilirlik (çalışma süresi) – web sitesi çalışmazsa, ne olduğunu bilirsiniz – kimseyi dönüştürmez ve hatta bir kullanıcıyı belirli bir markaya yöneltebilir. Devam eden sorunlar, indekslemenin kaldırılmasına neden olabilir.
• Yükleme hızı – bir web sitesi hız için optimize edildikten sonra konuyu öylece kapatıp unutamazsınız. Sonuçta, birinin tüm çalışmayı mahvetmek için ana sayfada büyük bir bitmap yayınlaması yeterlidir. Bu tür durumları tespit edip tepki vermelisiniz.
• Doğru çalışma – bir web sitesinin önemli bir işlevindeki bir aksaklık, sessiz bir dönüşüm katilidir – web sitesi çalışır durumda ancak satın alma sürecinin son adımındaki düğme çalışmadığından sipariş veremezsiniz. Elbette, satışlardaki düşüşün etkilerini göreceksiniz, ancak para kaybetmeye başlamadan önce bir sorunu tespit edip düzeltmek çok daha iyidir.
• Alan adı ve SSL sertifikası süresinin dolması – hepimizin bildiği gibi, alan adı kayıt şirketleri ve SSL sertifikası veren kuruluşlar, aboneliğinizi yenilemeniz gerektiğini size hatırlatmaktan memnuniyet duyar. Ancak, özellikle birden çok e-posta gelen kutusu ve takma ad kullanıyorsanız bazı şeyler olabilir. Böyle bir durumu gözden kaçırabilirsiniz - ve harici izlemeden gelen ek bir hatırlatma kimseye zarar vermez.
• Kara listelerde yer almak – web sitesinin kendisi yerine tarayıcı tarafından görüntülenen kırmızı bir uyarı ekranı, herkesin kaçınmayı tercih ettiği bir durumdur. Bu genellikle bir web sitesine kötü amaçlı yazılım bulaştığı ve kullanıcılar için bir tehdit haline geldiği anlamına gelir. Böyle bir durumda, mümkün olduğunca az kullanıcının böyle bir mesajla karşılaşması için hemen tepki vermelisiniz.
• Robot engelleyiciler – bunu hiç yaşamadıysanız, ilk taşı atın. Web sitesinin taslak versiyonu, arama motoru robot ablukasını içeren robots.txt dosyasıyla birlikte üretime aktarıldı. Veya ilk bakışta görünmeyen HTTP başlığındaki X-Robots-Tag. Bu tür bir hatayı Google, kendi "isteğimiz" doğrultusunda dizini güncellemeden önce tespit etmek daha iyidir.

Google Analytics

Saha dışı izleme

Eylemlerinizin dış sonuçlarını kesinlikle gözlemlersiniz, ancak gözlemlemek, izlemekle aynı şey değildir. Her zaman sonuçlara bakmak yerine raporları düzenli olarak kontrol etmek ve önemli anlarda uyarılar almak iyi bir uygulamadır.

• SERP pozisyonu – SEO faaliyetlerinin etkilerini belirlemenin temeli ve sıklıkla – SEO hizmetleri için ücret miktarının. Kendi başınıza izlemeniz çok zor – yinelenen birçok sorgunun Google tarafından engellendiği gerçeğinden değil, daha ziyade arama sonuçlarının kapsamlı şekilde kişiselleştirilmesinden ve SERP'lerin nasıl göründüğünü değiştiren yeni snippet'lerin sürekli görünümünden dolayı.
• Google verimliliği – SERP görüntüleme sayısı, TO ve tıklama sayısı, tarama hızı ve hatalar. İlk elden veriler, yani doğrudan Google'dan gelen veriler - Google Arama Konsolundan.
• Güven Akışı (TF) veya Alıntı Akışı (CF) gibi diğer göstergeler , esas olarak potansiyel bağlantı konumları olarak web sitelerinin değerini belirlemek için kullanılır. Ancak bu açıdan optimize edilmiş web sitesinin nasıl çalıştığını izlemeye de değer.
• Geri bağlantılar – SEO “para birimi”, içerik pazarlamasının ve diğer birçok faaliyetin doğrudan sonucu. Bazıları altın olarak ağırlıklarına değer, diğerleri ise o kadar değerli değil. Geri bağlantıları izleme ihtiyacı iki düzeyde kendini gösterir:

1. genel – sayısal/nitel olan
2. ayrıntılı olanı – yani edinilen belirli bağlantıların izlenmesi anlamına gelir – eğer bunlar silinmediyse veya düzenlenmediyse (örneğin “nofollow” özniteliğini ekleyerek).

Google Arama Konsolu

Aletler

SEO faaliyetlerinin etkilerini takip etmek için en önemli araç yukarıda bahsedilen Google Arama Konsoludur. Ne yazık ki, yapılandırılabilir uyarılar sunmaz – örneğin SERP pozisyonlarındaki bir düşüş hakkında bildirimde bulunur. Elbette, GSC çeşitli uyarı türleri gönderir, ancak bunu tamamen bağımsız bir şekilde yapar.

Google Analytics de çok önemlidir – veya alternatif olarak, web sitesindeki trafiği ve kullanıcı davranışını izlemek için kullanılan diğer paketler. Kendi uyarılarınızı tanımlayabilir ve web sitenizdeki trafikte olağandışı bir şey olduğunda buradan bildirim alabilirsiniz.

Majestic , SEO için optimize edilmiş bir web sitesi ile ilgili çok değerli bir veri kaynağıdır - buna yönlendiren bağlantılar da dahil olmak üzere - Google indeksiyle tamamen aynı şekilde oluşturulmuş kendi indeksine sahiptir.

Bazı gelişmiş SEO platformları – örneğin OnCrawl gibi – bir web sitesinin genel sağlığının sürekli izlenmesini sunar. Hizmet, tarama ve günlük analizi yoluyla toplanan çeşitli metrikleri izler.

Süper İzleme gibi hizmetler, özellikle web sitelerinin kullanılabilirliği, hızı ve doğru işleyişi kapsamında yerinde izleme için kullanılır. Tespit ettikleri, kaydettikleri ve raporladıkları çeşitli usulsüzlükler için web sitesini günde birkaç bin kez bile test ederler.

Süper İzleme

Arama sonuçlarındaki konum izleme, bir dereceye kadar Google Arama Konsolu aracılığıyla gerçekleştirilebilir. Ancak, burada olasılıklar sınırlıdır ve yukarıda belirtilen uyarıları kaçırıyoruz. Majestic ve OnCrawl da rütbe takip araçlarıyla burada imdada yetişiyor.

Veri toplama

Yukarıdakilerin bir sonucu olarak, SEO'yu tam olarak izleyebilmek için en az dört araca ihtiyacınız var. Tümünde uyarıları yapılandırırsanız, konumlandırılan web sitesinin durumundaki önemli değişiklikleri kaçırmaktan kendinizi korursunuz.
Ama ya raporlar? Her gün birkaç farklı uygulamaya giriş yapmak ve verileri ayrı pencerelerde karşılaştırmak işkencedir.

Kaynak: SEO Raporlama Panosu – Windsor.ai tarafından

Neyse ki, izleme uygulamalarının çoğu verilerini API aracılığıyla paylaşıyor ve birkaç veri kaynağını "pano" tipi çözümlerde birleştirebilirsiniz. Google Data Studio en bilinenidir. İlginçtir ki, API sunmayan kaynaklardan gelen verilere bağlanabilirsiniz – örneğin doğrudan bir veritabanına. Bu nedenle, temel gösterge panonuz web sitesinin kendisinden de bilgi içerebilir.