MobileBest: Reklam sahtekarlığı, web vs uygulama, ilişkilendirme ve yakınsama konularında 10 uzman

2017, pazarlama için önemli bir dönüm noktasıdır.

Duvarlarla çevrili bahçeler, milyarlarca insana yapılan reklamları kontrol ediyor. Büyük platformlardan alınan metrikler, genellikle bu platformlar lehine ciddi kusurlar gösterir. Zirve uygulamasını geçtik ve mobil web, hızlandırılmış mobil sayfalar ve anında makalelerin yardımıyla toparlanıyor. Gizlilik, daha önce hiç olmadığı gibi bir konudur. Reklam sahtekarlığı, mobil reklamların üçte birini etkiliyor ve Rus bilgisayar korsanları, video reklamveren bütçelerinden günde 3-5 milyon dolar çalıyor.

Scott Brinker, ion interaktif CTO'su, Chiefmartec.com editörü, MarTech konferansı başkanı

Ve yine de, bir şekilde, hepsi hala çalışıyor.

Akıllı reklamcılar, ilgili tüketicilerle bağlantı kurar. Mobil uygulamalar haftada on milyonlarca kazanıyor. Markalar, kitlelerle etkileşim kurmanın yollarını bulur. Ve pazarlamacılar, kampanyalarını ve reklam harcamalarını yöneten ve yürüten teknolojiyi bulmak ve kullanmak için 4.000 araçtan oluşan karmaşayı ortadan kaldırdı.

Ama bunu çok, çok daha iyi hale getirmemiz gerekiyor.

• Markalar , pazarlama ve reklam verilerini tek bir açık platformda birleştiren basit araçlara ihtiyaç duyar
• Reklamverenlerin web, mobil ve kullanmayı seçtikleri diğer herhangi bir platformda kampanyaları yönetebilmeleri, ölçebilmeleri ve ilişkilendirebilmeleri gerekir.
• Pazarlamacıların , müşteri yolculuğunu net bir şekilde aydınlatan ve o haritadaki her noktanın değerini gösteren daha iyi toplu verilere ihtiyacı var.
• CMO'ların harcadıkları doların dolandırıcılara değil, müşterilere ulaşmak, etkileşimde bulunmak ve kazanmak için gittiğine dair güvenceye ihtiyaçları vardır.

10 dünya çapında endüstri uzmanı

On birinci sınıf endüstri uzmanına pazarlama ve reklamcılığın durumu ve 2017'de nereye gittiğiyle ilgili görüşlerini sorduk.

JANET TRAN, OpenTable markası için küresel ölçekte mobil strateji/girişimlere öncülük ediyor

Bunlar arasında Scott Brinker , Bay Martech'in kendisi de var. CMO Konseyi Kıdemli Başkan Yardımcısı Liz Miller . AOL/Verizon'da küresel uygulama reklamcılığını yöneten Mike Brooks . Jean-Louis Gassee , efsanevi VC ve eski Apple yöneticisi. OpenTable için mobil cihazlara liderlik eden Janet Tran .

Ayrıca şimdi Alignable'da ve daha önce HubSpot ve Nanigans'ta Dan Slagen var. Gezegendeki en büyük flört hizmetlerinden biri olan Match Group'un mobil büyümesini yöneten James Peng . Şimdi Ibotta'da ve eskiden GrubHub'da olan Layne Cox ve TUNE CEO'su Peter Hamilton , uzmanlarımızı tamamlıyor.

TUNE'da, MobileBest dünyasındaki pazarlamacılar için çözümler üretiyoruz. Bu, önce cihaz değil, önce insan çözümleri anlamına gelir. Kesinlikle uygulamalar anlamına gelir. Aynı zamanda mobil web… ve hatta önemli olmaya devam eden masaüstü web anlamına gelir. Akıllı saatler ve akıllı TV'ler, akıllı evler ve IoT anlamına gelir.

Çok basit bir şekilde, MobileBest , müşteriniz için en iyi olanın markanız için en iyisi olduğu anlamına gelir.

Önümüzdeki yıl pazarlama ve reklamcılığı etkileyen en büyük trendler hakkında on uzmana dört temel soru sorduk.

martech ve adtech ile ilgili 4 önemli soru

Teknoloji değişiyor. CMO'lar harcadıkları paraların sonuçlarını görmek istiyor. Ve dolandırıcılık, görünüşe göre, bir büyüme endüstrisidir.

JAMES PENG, Match Group'ta mobil büyümeye öncülük ediyor ve işletmeleri dönüştürmek için bir araç olarak mobili kullanmaya odaklanıyor

Bu nedenle, on uzmanımıza, MobileBest dijital pazarlamacılarının bugün yanıtlaması gereken en uygun soruları sorduk:

1. Çoklu dokunma özelliği
   Reklam sektörü, pazarlamacıların satın alma yolculuğundaki rollerine göre kanallara farklı değerler atadığı kısmi ilişkilendirmeye nihayet hazır mı?
2. Web ve uygulama
   2017'de hangisi daha fazla büyüme gösterecek? Neden? Niye?
3. Martech + adtech: yakınsama?
   Pazarlama teknolojisi, reklam teknolojileriyle daha mı entegre olmalı? Özellikle, pazarlama ve reklamcılık tek bir müşteri veri tabanından mı yürütülmelidir? Bu nasıl görünürdü?
4. Reklam dolandırıcılığı
   Endüstrinin dolandırıcılıkla mücadele etmesinin iki ana yolu vardır: tam şeffaflık ve dönüşüm temizleme. Mobil pazarlama endüstrisinin gelecekteki büyümesi için hangisinin en iyisi olduğuna inanıyorsunuz?

Neden bu kritik konular?

Çoklu dokunuşla ilişkilendirme, pazarlamacıların reklam harcamalarını ve toplam pazarlama harcamalarını sonuçlara daha doğru şekilde bağlayacaktır. Hem uygulamalar hem de web için doğru şekilde oluşturmak, dönüşüm hunisinin üstünde ve altında daha fazla müşteriye yol açacaktır. Martech ve adtech'i entegre etmek, pazarlamacıların bir markanın tüketici üzerindeki tüm dokunuşlarını planlamalarına, anlamalarına ve kullanmalarına yardımcı olacak ve bu da daha kişiselleştirilmiş hizmet, çözüm ve pazarlamayı mümkün kılacaktır. Ve reklam sahtekarlığını düzeltmek, pazarlamacılara bütçelerinin boşa gitmediğine dair güven verecektir.

(ücretsiz teknik incelemeyi indirmek için resme tıklayın)

Tüm yanıtlarını yeni yayınlanan MobileBest 2017 teknik incelememizde bulabilirsiniz, ancak işte bir örnek…

Çoklu dokunma ilişkilendirme hakkında

S: Reklamcılık sektörü, pazarlamacıların satın alma yolculuğundaki rollerine göre kanallara farklı değerler atadığı kısmi ilişkilendirmeye nihayet hazır mı?

LIZ MILLER, CMO Konseyi için Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısıdır ve daha önce GlobalFluency'de Kıdemli Başkan Yardımcısıydı.

Dan Slagen:
"Evet. Bu, mobil reklam kampanyaları için müşteri adayı puanlamasıdır.”

Mike Brooks:
"Pazarlamacıların harcama portföyleri, para harcama şekillerine tek bir mobil tıklama kılavuzuna sahip olamayacak kadar çeşitli hale geliyor!"

Olivier Voute:
Evet ve hayır. Cihazlar arası etkiler nedeniyle farklı teklif stratejileri uygulanıyor ancak bu tam otomatik değil ve henüz tüm kanallar için geçerli değil.

Liz Miller:
"Bence buna ihtiyacımız var ama buna gerçekten hazır olup olmadığımızdan emin değilim. Neredeyse ilişkilendirmenin yeni bir markaya ihtiyacı varmış gibi… Tek noktalı ilişkilendirme bizi çok yıprattı, neredeyse TSSB'ye yakalandık ve çoklu dokunuşla ilişkilendirme konusunda biraz çekingen davranıyoruz.”

(Tam yanıtlarını ve tüm yanıtlarını alın.)

Web vs uygulama üzerinde

S: 2017'de hangisi daha fazla büyüme gösterecek? Neden? Niye?

JEAN-LOUIS GASSEE, 48+ yılını HP, Apple ve bir risk sermayedarı olarak teknoloji alanında geçirdi

Jean-Louis Gassee:
Uygulamalar Uygulamaların hakim olduğu mobil cihazlara yönelin.

Layne Cox:
Bana göre uygulamalar tamamen bağlılık ve kullanımla ilgiliyken, mobil web deneyim ve dürtüyle ilgili. Her ikisi de 2017'de büyümeye devam edecek, ancak…

Scott Brinker:
Toplamda neredeyse hiç önemli değil. Belirli bir şirket ve müşterileri bağlamında hangi temas noktalarının en iyi olacağı sorudur…

(Tam yanıtlarını ve tüm yanıtlarını alın.)

Martech + adtech: yakınsama?

S: Pazarlama teknolojisi, reklam teknolojileriyle daha fazla bütünleştirilmeli mi? Özellikle, pazarlama ve reklamcılık tek bir müşteri veri tabanından mı yürütülmelidir? Bu nasıl görünürdü?

TUNE CEO'su, eski CMO, pazarlama teknolojisinde on yıl

Scott Brinker:
Kesinlikle. Birleşik bir müşteri yolculuğundan bahsedip ardından dahili (martech) ve harici (adtech) pazarlama verilerini ve operasyonel siloları sürdüremezsiniz.

Liz Miller:
Az önce 2017'nin yakıcı sorusunu sordunuz… tüm bu noktaları bir araya getirecek o açık yığın şemsiyeye ihtiyacımız var…”

Peter Hamilton:
Bunun pazarlamacılar için kutsal bir kâse olduğu bir sır değil. Günümüzde pazarlama bulutları ve analitik sistemlerindeki en büyük delik, dönüşüm hunisinin tepesiyle olan bağlantılarıdır.

(Tam yanıtlarını ve tüm yanıtlarını alın.)

Reklam Dolandırıcılığı

S: Endüstrinin dolandırıcılıkla mücadele etmesinin iki ana yolu vardır. Mobil pazarlama endüstrisinin gelecekteki büyümesi için hangisinin en iyisi olduğuna inanıyorsunuz?

• Pazarlamacılar ve reklam ortakları arasında tam şeffaflık ve şüpheli dolandırıcılık faaliyeti hakkında ortak bir görüş mü?
• Reklam ortaklarına, reklamveren veya ölçüm ortağı tarafından sahte olarak görülen eylemler için kredi talep edemeyecek şekilde reklam ortaklarına iletilen dönüşümlerin taranması mı?

Alignable şirketinde CMO. Daha önce HubSpot'ta. NYT'de gösterildi. Sık konuşan/yazar

James Peng:
Pazarlamacılar ve reklam ortakları arasında tam şeffaflık ve şüpheli dolandırıcılık faaliyeti hakkında ortak görüş.

Janet Tran:
Tam şeffaflık, bugün reklamverenlerin mobil envanter satın alırken can attığı şeydir. Trafik kaynağınızın nereden geldiğini tam olarak anlamak gerçekten önemlidir. Bugün OpenTable'da karşı karşıya olduğumuz çok büyük bir sorun ve hileli yüklemeler/etkinliklerle mücadele etmek için büyük çaba harcıyoruz.

Mike Brooks:
Tüm büyüyen, sürdürülebilir işletmeler şeffaflığa yöneliyor.

MobileBest yolculuğunda

TUNE'da 2017 için pazarlama ve reklamcılığı sorunsuz bir şekilde entegre eden insan odaklı ürünler geliştiriyoruz.

Onları MobileBest'i oluşturuyoruz: Mobilin müşterilere ulaşmanın ilk ve en önemli yolu olduğuna inanarak, ancak dünyada uygulamalardan daha fazlası olduğunu anlayarak.

Sonuç, pazarlama ve reklamcılık çabalarının aynı anda yararlanabileceği, besleyebileceği ve zenginleştirebileceği, pazar teknolojisi ve reklam teknolojisini senkronize eden potansiyel müşteriler ve müşteriler için bir kayıt veritabanı olacaktır. Bu, tüm dijital medya yelpazesinde e-posta pazarlaması, web, uygulama içi deneyimler, video, sosyal ve diğer reklamları içeren çok zengin tam spektrumlu kampanyalara olanak tanır. Ayrıca , hem web hem de uygulamalar genelinde tüm müşteri yolculuğunun sorunsuz bir şekilde anlaşılmasını sağlar.

Buna ek olarak, pazarlamacıların karmaşık çoklu dokunmatik ilişkilendirme modellerini uygulamasını ve yönetmesini kolaylaştırmaya ve yönetmeye devam ederek, reklamverenlere hangi kolların ve kadranların sonuçlarına katkıda bulunduğunu bilmeleri ve gelecekte uygun önlemleri almaları için benzersiz bir yetenek veriyoruz.

Son olarak, reklam sahtekarlığına odaklanmamız, belirleyici bir gelir ilişkilendirmesi görünümüyle başlar. Temel ölçünün gelir olduğu yerde, dolandırıcılık uzun vadede çaresizdir. Ayrıca, şüpheli trafik kalıplarını hızla algılayan ve pazarlamacıları uyaran akıllı sistemler oluşturuyoruz. Bireysel pazarlamacıları yüz binlerce dolar tasarruf etmek için bu teknolojinin ilk sürümlerini zaten kullandık.

Amacımız, yapabilseler, pazarlamacıların kendilerinin inşa edeceklerini inşa etmektir.